主流媒體融合發(fā)展中的云端化

摘 要：在大數(shù)據(jù)發(fā)展和社會進步的背景下，云端化的智慧廣電成為主流媒體融合發(fā)展的必然趨勢。主流媒體為了順應新形勢，借助云計算和大數(shù)據(jù)技術更好地宣傳思想文化工作，提升整合數(shù)據(jù)資源能力和服務能力，紛紛開啟云端化發(fā)展和云平臺建設。本文分析主流媒體在融合發(fā)展中云端化的發(fā)展現(xiàn)狀，為媒體云端化建設與管理提出建議。

關鍵詞：主流媒體；融合發(fā)展；云端化

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0205-02

一、引言

云端化也可叫作云存儲，是在云計算的概念上延伸和發(fā)展出來的概念。目的是為用戶提供網(wǎng)上存儲的功能，以解決用戶存儲容量不足、存儲成本過高等問題。云存儲可分為3種類型：公共云、私有云和混合云存儲。

根據(jù)廣電媒體的特性，一般采用“公有云+私有云”的混合云方式。私有云主要負責節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)據(jù)監(jiān)控管理環(huán)節(jié)，以及部署熱備的播發(fā)應用后臺，并可用于存放匯聚資源、成品素材和存留播發(fā)后的節(jié)目。公有云則主要負責節(jié)目播發(fā)應用后臺和分發(fā)加速的應用，并可用于存放與外單位進行共享交換用的素材等。[1]通過對云存儲的運用，傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)了業(yè)務變革，但也仍然存在著不可忽視的問題。

二、媒體融合下云端化在廣電行業(yè)中的應用

廣電需要強大的數(shù)據(jù)基礎，內(nèi)容和業(yè)務運營也需要先進技術支持。云存儲運用于廣電可發(fā)揮以下優(yōu)勢：第一，云計算開放式架構提高存儲效率。依托計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)海量信息大規(guī)模、高性能的存儲服務，廣電云端化的混合云形式，合理分配數(shù)據(jù)資源，實現(xiàn)按需索取。第二，一站式的生產(chǎn)能力和一鍵式的快捷發(fā)布。打破傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)、節(jié)目采集、數(shù)據(jù)存儲和成品發(fā)布的局限性，實現(xiàn)一鍵式快速發(fā)布，實現(xiàn)多平臺快速傳播。第三，為廣電減少資金投入，達到節(jié)約成本的目的。云端化的建設減少了傳統(tǒng)數(shù)字電視終端設備升級維護的資金投入，可在不同的終端進行遷移，從而簡便快捷地對系統(tǒng)進行升級維護，減少資金投入量。第四，準確高效的數(shù)據(jù)展示和用戶畫像呈現(xiàn)。媒體云平臺的構建可將收集的數(shù)據(jù)通過可視化界面多維度多層次展現(xiàn)。通過云端化的運用，給廣電多方面帶來變革。

（一）云端化改變節(jié)目制作與生產(chǎn)環(huán)節(jié)

現(xiàn)有節(jié)目的生產(chǎn)和傳輸方式通過云端化平臺的建立發(fā)生改變。云存儲可實現(xiàn)隨時隨地管理和分享素材，在外采集人員如遇突發(fā)狀況無法將已得數(shù)據(jù)和資料第一時間發(fā)回電視臺，可通過云存儲平臺，將采集到的數(shù)據(jù)資料首先傳送至云存儲平臺。而云端化利用網(wǎng)絡集合了各種類型存儲設備及業(yè)務訪問功能，臺內(nèi)工作人員可以通過云存儲提前訪問并下載相應的素材進行制作，而不必一定要等到采集人員帶素材回來，由此可以保證節(jié)目制作效率和節(jié)目發(fā)布的時效性。

（二）云端化提升節(jié)目保存和共享方面的效率

數(shù)據(jù)丟失、系統(tǒng)癱瘓等問題一直困擾著節(jié)目制作，云端化的存儲方式提高了系統(tǒng)的可靠性和數(shù)據(jù)的安全性。海量信息存儲包含了視頻、音頻、文字和圖片的全網(wǎng)內(nèi)容聚集。對媒體數(shù)據(jù)和資產(chǎn)采用云端化的儲存方式，提升了資源的共享程度，修改和添加數(shù)據(jù)更加方便便捷，打破了人工限制，提升了數(shù)據(jù)存儲和共享方面的效率。

（三）有序?qū)崿F(xiàn)媒體融合發(fā)展下的廣電云端化形成

在三網(wǎng)融合和媒體融合的時代背景下，形成各種形式、各種渠道的海量信息聚集，上傳云端化一點注入、多點使用的優(yōu)勢實現(xiàn)各業(yè)務間的共享互用，滿足內(nèi)容聚集的存儲需求，提供更大的吞吐能力，從而實現(xiàn)內(nèi)容資源的數(shù)字化和共享性。廣電云端化的使用能夠提高資源利用率，降低運營成本，以計算機和網(wǎng)絡技術助力主流媒體融合發(fā)展。

三、云端化的建設與管理

（一）加強云端化建設的全媒體融合發(fā)展

廣電媒體應構建集采編、制作、存儲、發(fā)布、安全管控、運營于一體的媒體云平臺，與融媒體新聞指揮調(diào)度中心有機結合，將流程化繁為簡，實現(xiàn)互聯(lián)互通，推進節(jié)目內(nèi)容多渠道采集、多方式呈現(xiàn)、多平臺發(fā)布、多業(yè)務融合發(fā)展，形成全媒體內(nèi)容匯聚平臺、全媒體內(nèi)容生產(chǎn)平臺、全媒體內(nèi)容分發(fā)平臺的全媒體云平臺。[2]

（二）加強媒體云端化建設的職能分化

在這種新形勢下的云端化建設，其應用面向3類不同職能方向的角色。一是面向管理部門。云平臺可提供全渠道監(jiān)管、協(xié)同協(xié)作辦公、輿情精細化管控、決策分析指揮和績效考核等不同的功能。二是面向內(nèi)容業(yè)務部門。無論是采編的負責人，還是編輯、記者等，媒體云平臺都將提供全流程全形態(tài)的統(tǒng)一業(yè)務生產(chǎn)模塊，幫助業(yè)務各角色享受到大數(shù)據(jù)時代的智能化內(nèi)容采編系統(tǒng)給內(nèi)容生產(chǎn)各環(huán)節(jié)帶來的便利與數(shù)據(jù)應用優(yōu)勢。三是面向運營部門，為運營人員提供輿情服務、版權服務、建站服務、APP開發(fā)服務、電商服務、行業(yè)數(shù)據(jù)分析服務與流量的分流提升服務等一系列運營相關功能模塊。[3]云平臺的建設能夠有效加強各部門之間的內(nèi)容共享和資源利用，使廣電媒體業(yè)務的職能分化更加明確便捷。

（三）加強云平臺安全體系建設

云端化的運用極大地提高了廣電業(yè)務的靈活性和資源利用效率，以滿足媒體融合發(fā)展的需求；但同時也面臨著安全挑戰(zhàn)，需加強安全體系建設。廣電傳統(tǒng)的安全建設機制無法滿足云端化環(huán)境下的安全需求，如資源高度聚合、用戶多樣化等帶來的安全隱患。因此，廣電媒體融合發(fā)展下的云平臺安全建設，需結合云平臺的內(nèi)外部結構和業(yè)務自身特點完成各方面的安全建設。云平臺安全體系建設包括安全技術體系建設和安全管理體系建設。安全技術體系主要指從技術和網(wǎng)絡層面對云存儲平臺進行一系列的安全規(guī)劃和部署。除去技術層面外，還需從管理體制安全著手，如制定安全策略與管理制度、執(zhí)行系統(tǒng)的安全建設和管理、人員安全管理等方面來有效提升云存儲平臺的安全性。云平臺的安全建設只有從技術和管理層面“兩手抓”才能實現(xiàn)更好的安全體系建設。

四、云端化實踐中存在的問題

（一）主流媒體融合發(fā)展中的云端化建設受區(qū)域?qū)傩灾萍s

縣級融媒體建設缺乏支撐，市級與縣級融媒體發(fā)展不能形成以市級帶動縣級、以市級輻射縣級的良好聯(lián)動，而是各自為政、各憑本事發(fā)展，導致云端化建設中地方區(qū)域性的碎片化。縣級融媒體中心的建設要成為未來幾年媒體融合建設的重心，實現(xiàn)全國范圍的全面覆蓋，對其進行規(guī)劃布局要有更深刻清晰的思考。主流媒體融合發(fā)展下的云端化建設，也應真正實現(xiàn)中央和地方、市級和縣級的整體聯(lián)動和均衡發(fā)展。

（二）主流媒體融合發(fā)展中的云端化建設受行業(yè)壁壘限制

市場上擁有先進的云存儲應用技術的廠商和企業(yè)包括騰訊、阿里、華為和IBM等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。而主流媒體和新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的性質(zhì)完全不同，在與這些企業(yè)共同合作建設媒體云端化的過程中必然會遇到一系列因為行業(yè)不同、企業(yè)性質(zhì)不同而造成的種種壁壘和分歧。同時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目前掌握了云存儲的先進技術和經(jīng)驗，廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作開展“媒體云”項目，是真正有利于廣電建設，而非為他人作嫁衣，這些問題都值得深思。

（三）云端化建設受體制阻礙，變革僅停留在技術層面

目前，“媒體云”的建設多著重于技術合作和開發(fā)，偏向于打破技術壁壘，而在組織機構的準備上卻遠遠不足。廣電媒體參與云端化組建的速度雖快，卻因為固有組織架構業(yè)務流程的根深蒂固、尾大不掉受到阻礙。[4]如果不做完整的整合，那么“媒體云”就只是一個更大的存儲盤、更快的傳片渠道、方便獲取大數(shù)據(jù)資料庫而已。

五、廣電云端化發(fā)展方向預想

（一）打破地方割據(jù)，建設省市縣深度融合云平臺

結合云平臺在廣電融媒體的現(xiàn)有應用情況及未來業(yè)務延伸，融合媒體云端化的發(fā)展前景，應當以建設媒體資源共享的深度融合為發(fā)展和建設目標。通過打造“云平臺+廣電”節(jié)目生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈工程，以便更好地融合全省市縣級的新聞資源，實現(xiàn)平臺運營增值服務。通過打破地方割據(jù)，建立覆蓋省市縣的深度融媒媒體云平臺，真正實現(xiàn)省市縣云平臺一體化發(fā)展。

（二）借力行業(yè)優(yōu)勢，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術尋找新的契機

媒體行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在跨行業(yè)交流中，借助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先進的技術支持，借力云存儲和云計算技術，深挖媒體內(nèi)容生產(chǎn)職能所衍生的各類服務的商業(yè)價值。在互聯(lián)網(wǎng)邏輯中，“連接”是一個關鍵詞，大力推行“互聯(lián)網(wǎng)+”便反映了這一邏輯。由此延伸，“平臺+”也可成為媒體云平臺在未來的發(fā)力點，將云平臺作為新的贏利點和中介去連接用戶、企業(yè)和機構的需求，連通各自行業(yè)和不同領域的巨頭，以傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為契機，讓傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展萌生新的可能。

（三）變革體制僵局，打破文化束縛

打破傳媒特殊產(chǎn)業(yè)屬性的制約，實現(xiàn)主流媒體真正融合發(fā)展下的云端化建設。在組織機構上作出努力是建設成功的媒體云端化的必要條件，打通所有新聞制作部門，實現(xiàn)新聞板塊的完全整合。同時認識到傳媒集團壟斷性和權威性的地位已不在，應積極轉(zhuǎn)變思想，接受新事物，順應時代潮流，大刀闊斧地變革。

六、結語

媒體融合背景下，通過云平臺的建設與實踐，建立面向媒體融合、面向互聯(lián)網(wǎng)的廣電融媒體云平臺技術體系。以云計算技術和云架構為依托，實現(xiàn)主流媒體融合發(fā)展中云端化平臺的建設，從而促進廣電媒體在傳統(tǒng)業(yè)務和新媒體業(yè)務中的融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。云端化建設對廣電媒體業(yè)務的生產(chǎn)、制作、保存、共享、經(jīng)營、管理等方面產(chǎn)生質(zhì)的改變。各省媒體在媒體融合發(fā)展中先后實踐，主流媒體融合發(fā)展之路離不開先進的技術和創(chuàng)新思維，在促進媒體云端化發(fā)展的過程中需要不斷摸索，同時在建設和管理中制定有效措施，推陳出新，完善和提升云平臺的應用和服務能力，為智慧廣電建設、媒體融合發(fā)展錦上添花。

參考文獻：

[1] 蔡鑫.從廣電行業(yè)角度淺談媒體云的建設與管理[J].廣播電視信息，2018（10）：133-136.

[2] 樊冬平，吳鵬.融為一體 合而為一——廣電媒體融合的探析與突破[J].新聞采編，2018（6）：20-23.

[3] 林松濤.媒體融合的云上服務探索新實踐[J].傳媒，2018（17）：11-14.

[4] 趙華.媒體融合大勢下的媒體云現(xiàn)狀與思考[J].傳媒觀察，2017（1）：48-49.

作者簡介：王心怡（1994—），女，山西人，碩士研究生，研究方向：新聞傳播。