淺析字體設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中的應(yīng)用

武旭聰?賈曉慧

摘要：現(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的覆蓋面在不斷擴(kuò)大，但文字仍然是最普遍、最常見、最具創(chuàng)意的視覺符號(hào)，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域占據(jù)著不可或缺的位置。字體能在明確傳遞主題信息的同時(shí)，增強(qiáng)畫面的藝術(shù)感和美感。隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，電影行業(yè)迅速崛起，電影海報(bào)濃縮了電影中的精華，因此電影海報(bào)的設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。字體在電影海報(bào)中的呈現(xiàn)，既要符合電影的主題內(nèi)容，又要貼合電影的風(fēng)格特征，使字體與整個(gè)海報(bào)相融合，從而得到廣泛的宣傳。字體運(yùn)用清晰、生動(dòng)、有趣的設(shè)計(jì)理念，發(fā)散其無限魅力，在電影海報(bào)中成為不可替代的重要元素。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì);電影海報(bào);應(yīng)用

一、字體設(shè)計(jì)概述

（一）字體設(shè)計(jì)的定義

字體設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)領(lǐng)域的重要組成部分，是傳遞信息的關(guān)鍵符號(hào)。簡(jiǎn)單來說，字體設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)師將文字根據(jù)主題內(nèi)容進(jìn)行思考、創(chuàng)意，把硬朗、嚴(yán)肅的文字變成富有韻律感、節(jié)奏感的創(chuàng)意字體，帶給畫面一種全新的藝術(shù)視角。設(shè)計(jì)的本質(zhì)要求是符合人類的視覺審美，畫面中對(duì)于字體的運(yùn)用，在很大程度上決定著整體的藝術(shù)效果，這也是為了滿足人們的視覺享受感。字體設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)表現(xiàn)方式，既準(zhǔn)確傳達(dá)了畫面主要信息，又發(fā)揮了恰到好處的裝飾效果，達(dá)到了主題與美學(xué)相互統(tǒng)一的作用。

（二）字體設(shè)計(jì)的原則

1.字體的識(shí)別性

信息表達(dá)是設(shè)計(jì)的第一要?jiǎng)?wù)。字體設(shè)計(jì)，一方面要注重文字選取的可讀性，另一方面要安排好文字與圖形、色彩的協(xié)調(diào)性，這樣能夠增強(qiáng)畫面的視覺沖擊力，提升字體的識(shí)別性和適用性。

2.字體的創(chuàng)意性

富含創(chuàng)意的字體設(shè)計(jì)，是設(shè)計(jì)師通過對(duì)文字結(jié)構(gòu)的解讀，再激發(fā)自身的創(chuàng)意思維，將文字包含的一撇一捺進(jìn)行重新規(guī)劃與組合，讓字體變得生動(dòng)且有趣，賦予字體一種全新的魅力。

3.字體與畫面的統(tǒng)一性

在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，字體設(shè)計(jì)要與整體的內(nèi)容和風(fēng)格相關(guān)。不同的漢字有著不同的含義，不同的設(shè)計(jì)手法也會(huì)帶來不一樣的視覺效果，設(shè)計(jì)字體的同時(shí)要注重畫面的主要訴求，重視整體的安排與布局，展現(xiàn)文字的合理性與創(chuàng)造性。

二.電影海報(bào)概述

（一）電影海報(bào)的定義

電影海報(bào)是海報(bào)的一個(gè)分支，它的設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)種類、設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)理念等與海報(bào)是相同的。海報(bào)是將圖形、文字、色彩等視覺元素進(jìn)行有依據(jù)的設(shè)計(jì)和組合，以此表達(dá)設(shè)計(jì)師自身的設(shè)計(jì)理念和海報(bào)的主題內(nèi)容，達(dá)到直觀傳遞信息的目的。電影海報(bào)的設(shè)計(jì)手法也是如此，大多數(shù)以圖像和色彩表達(dá)觀念和感情，字體起到輔助畫面的作用，內(nèi)容一般包括電影情節(jié)、電影人物、電影名稱、上映日期、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)等，再根據(jù)設(shè)計(jì)師獨(dú)特的規(guī)劃布局和手法運(yùn)用，使整個(gè)海報(bào)飽滿且豐富，寓意深遠(yuǎn)。一部好的電影作品，在海報(bào)的宣傳上就能夠吸引觀眾的眼球，視覺形態(tài)上的吸引力能夠使觀眾身臨其境于電影情節(jié)中，感受整個(gè)海報(bào)的風(fēng)格與特征，產(chǎn)生強(qiáng)烈的觀賞欲望。海報(bào)通過圖形、文字、色彩的結(jié)合創(chuàng)造出直觀、耀眼的視覺畫面，使電影主題與海報(bào)意境相融合，營(yíng)造與觀者產(chǎn)生共鳴的氛圍，散發(fā)電影的無限魅力。

（二）電影海報(bào)中字體設(shè)計(jì)的種類

1.書法體

書法體以漢字的形態(tài)為基礎(chǔ)，運(yùn)用柔軟的毛筆進(jìn)行書寫，形成一套獨(dú)特的藝術(shù)書寫方式，將書法家的情感、氣韻和審美發(fā)揮的淋漓盡致，在一定程度上使畫面呈現(xiàn)出與主題相融合的意境美。

2.手寫體

手寫體，是一種帶有個(gè)人情懷的字體。不同于其他字體，它富有濃郁的個(gè)人色彩，可以不受任何形式的約束，根據(jù)個(gè)人理念和主題內(nèi)容設(shè)計(jì)出靈活多樣的字體，帶給觀者親切熟悉的感覺。

3.標(biāo)準(zhǔn)體

標(biāo)準(zhǔn)體，是最常見、應(yīng)用最多的字體，其具有普適性。相對(duì)于其他字體，標(biāo)準(zhǔn)體自身帶有規(guī)范、大方的特點(diǎn)，在視覺上文字方正、筆畫清晰，富有文藝感，帶給海報(bào)獨(dú)特的韻味。

三.字體設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中的應(yīng)用與研究

（一）字體設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中應(yīng)用的特征

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，不同的視覺元素發(fā)揮著不同的作用，電影海報(bào)中的元素亦是如此。字體設(shè)計(jì)能夠準(zhǔn)確清晰地傳遞信息，突出主題內(nèi)容，增強(qiáng)海報(bào)的合理性和舒適性。在設(shè)計(jì)過程中，通過對(duì)文字的處理，比如筆畫的拆分與組合、文字的圖形化設(shè)計(jì)、輪廓的變形設(shè)計(jì)等，使得字體在保留原有字形的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)再創(chuàng)造，增添了文字的新含義和新信息，達(dá)到主題的藝術(shù)性呈現(xiàn)，突顯出標(biāo)新立異的視覺形象，充滿趣味性和識(shí)別性。此外，在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展中，各方面的信息繁雜豐富，電影海報(bào)的脫穎而出就需要發(fā)揮字體設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，字體能夠刺激觀者的視覺神經(jīng)，既而產(chǎn)生記憶的儲(chǔ)存，加深視覺語言留下的印象，賦予海報(bào)傳神入畫的視覺效果，使得信息表達(dá)的清晰、生動(dòng)。

總體來說，電影海報(bào)中字體設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，一方面要展現(xiàn)題材內(nèi)容，另一方面要符合大眾的審美，獲得大眾的喜愛。字體的設(shè)計(jì)方式多種多樣，其中蘊(yùn)含豐富的設(shè)計(jì)理念，包含風(fēng)格迥異的設(shè)計(jì)思想，這相對(duì)于單純的文字來說具有無可厚非的優(yōu)勢(shì)，它能賦予畫面飽滿的藝術(shù)氣息。

（二）字體設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中應(yīng)用的意義

電影海報(bào)的主要作用是在大眾不了解電影題材的前提下，實(shí)現(xiàn)電影的宣傳，賦予電影充滿藝術(shù)氣息。單純的漢字具有一定的局限性，但是，將字體賦予豐富色彩、圖形化設(shè)計(jì)、立體空間的效果，再加上合理布局和對(duì)比度的呈現(xiàn)，能夠準(zhǔn)確生動(dòng)的傳遞信息，使其成為電影的重要傳播途徑。

漢字是中華文化與民族精神的傳播載體，字體在海報(bào)中是最直觀、最準(zhǔn)確的信息表達(dá)介質(zhì)。在設(shè)計(jì)過程中，首先，應(yīng)該選取具有識(shí)別性和代表性的字體，其次，字體在畫面中應(yīng)該處于視覺最耀眼的位置，要在第一時(shí)間抓住觀者的眼球，這樣不僅能夠達(dá)到廣泛宣傳電影的目的，還能夠增強(qiáng)電影的藝術(shù)表現(xiàn)力，提升電影的文化價(jià)值，給予海報(bào)全新的視覺形象。字體在海報(bào)中的藝術(shù)呈現(xiàn)方式，從功能和形態(tài)上豐富了海報(bào)的形象感。從功能上來看，字體能巧妙清晰地表達(dá)電影主題內(nèi)容，吸引大眾欣賞的好奇心;從形態(tài)上來看，字體是海報(bào)中不可或缺的一個(gè)組成部分，也是海報(bào)中一個(gè)重要的視覺符號(hào)，體現(xiàn)了海報(bào)的整體統(tǒng)一感，強(qiáng)化了海報(bào)的完整性與獨(dú)特性。文字是人與人之間溝通的重要紐帶，字體設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中表達(dá)的信息，是觀眾了解影片內(nèi)容的工具，是觀眾與影片情感達(dá)到共鳴的橋梁。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳清揚(yáng).中國(guó)電影海報(bào)史[M].北京：中國(guó)廣播影視出版社，2015：10.

[2]張紅.字由像生—論電影海報(bào)片名中的字體設(shè)計(jì)[D].商洛：商洛學(xué)院，2019.

作者簡(jiǎn)介：

武旭聰（1995—），性別：女，民族：漢，籍貫：河北省邯鄲市，學(xué)歷：在讀研究生，學(xué)校：河北師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

作者單位：河北師范大學(xué)