網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目存在的問題和發(fā)展策略

摘 要：脫口秀節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目中占有一定的比重。最近兩年來，《吐槽大會》成為了網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的代表，在收獲高收視率的同時，其節(jié)目制作本身也飽受爭議。本文主要分析《吐槽大會》在節(jié)目制作和傳播過程當(dāng)中存在的一些問題，在此基礎(chǔ)上探討今后的節(jié)目的優(yōu)化發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目；問題；對策；《吐槽大會》

中圖分類號：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0071-02

一、引言

在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目不斷推陳出新的大背景下，有很多具有代表性的綜藝節(jié)目逐漸地脫穎而出?！锻虏鄞髸肪褪沁@類節(jié)目的代表。通過“吐槽”發(fā)泄個人的情緒，降低心理壓力已經(jīng)成為當(dāng)前公眾娛樂的一個主要需求之一。在這一背景下，笑果文化公司與騰訊公司合作制作的《吐槽大會》獲得了成功。探討《吐槽大會》節(jié)目發(fā)展中存在的問題以及今后的優(yōu)化策略，對于促進(jìn)該領(lǐng)域相關(guān)研究的深入與完善有著一定的積極意義。

二、《吐槽大會》節(jié)目存在的問題

吐槽是門藝術(shù)，面對需要勇氣，吐槽我們是認(rèn)真的，《吐槽大會》這一節(jié)目從播出到現(xiàn)在，在取得高收視率的同時，節(jié)目本身也存在諸多的問題。

（一）節(jié)目質(zhì)量有待提升

《吐槽大會》主要是以吐槽嘉賓的分享為主，雖然進(jìn)行了專業(yè)寫作團(tuán)隊的潤稿，但是由于現(xiàn)場的互動以及嘉賓的即興發(fā)揮較多，就在一定層面上導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量存在參差不齊的現(xiàn)象。例如，卡姆在《吐槽大會》表演中多次出現(xiàn)“爆?！薄Ｏ啾容^而言，王建國在《吐槽大會》中的表現(xiàn)則波動起伏較大。在節(jié)目中，每一期的嘉賓不同，但是在吐槽的時候經(jīng)常出現(xiàn)被反復(fù)提及某些曝光的事情。例如，李誕的“深夜買醉”、何云偉離開郭德綱團(tuán)隊等等。還有節(jié)目的常駐嘉賓有時會拿一些“諧音?！眮頊悢?shù)，這些都影響了節(jié)目的質(zhì)量。《吐槽大會》作為一檔語言類節(jié)目，如果無法保證節(jié)目質(zhì)量，則很難收獲忠實(shí)的受眾群體。

（二）吐槽主題有待優(yōu)化

從整個吐槽嘉賓的選擇來看，主要是一線的明星，其中不乏足球明星、籃球明星和演藝界人士。他們在日常的生活中或者工作中會有一些槽點(diǎn)。通過《吐槽大會》的吐槽，反而成為了一種“洗白”的途徑。[1]這也是一些二線、三線明星上《吐槽大會》的一個主要初衷，但是，這也在一定層面上違反了《吐槽大會》制作的主題。在吐槽中，一些吐槽嘉賓所吐槽的內(nèi)容都是個人隱私問題，甚至為了增加流量還會胡亂編造。這種現(xiàn)象不僅背離了主題，也在一定層面上違反了基本的行業(yè)操守，在業(yè)界產(chǎn)生了非常不好的影響，這些都影響了整個節(jié)目的播出效果，不利于節(jié)目的穩(wěn)健發(fā)展。

（三）節(jié)目宣傳形式有待優(yōu)化

從整體層面來看，在制作電視節(jié)目的過程當(dāng)中，宣傳渠道以及宣傳形式扮演著極為重要的角色?！锻虏鄞髸窂恼麄€節(jié)目的制作和宣傳來看，存在力度不足的問題，這就影響了節(jié)目的收視率。另外，在當(dāng)前的節(jié)目視頻中，主要是以騰訊視頻為主，這種較為單一的播放渠道，影響了整個節(jié)目影響力水平的提升。如何在今后的節(jié)目中進(jìn)一步優(yōu)化宣傳形式和渠道，也是今后需要提升的主要方向。

（四）節(jié)目的思想性有待提升

“吐槽”作為一種社會壓力與情緒的宣泄路徑，本是無可厚非，但是，在進(jìn)行觀點(diǎn)傳播的過程當(dāng)中，還應(yīng)該考慮到受眾的心理以及價值觀的引導(dǎo)。吐槽的嘉賓大多屬于知名人士，有著一定的社會影響力。他們說出的一些粗俗、違反三觀的內(nèi)容會在一定層面上造成負(fù)面的社會輿論，不利于社會的和諧。作為一檔歡迎度較高的語言類節(jié)目，《吐槽大會》在今后的節(jié)目制作過程當(dāng)中，有必要在語言的思想性上進(jìn)一步提升。

總之，從以上的分析可以看出，在今后的《吐槽大會》節(jié)目制作過程當(dāng)中，應(yīng)該在節(jié)目的質(zhì)量、主題的選擇、節(jié)目的形式、宣傳的內(nèi)容等方面進(jìn)行相應(yīng)的提升。

三、《吐槽大會》節(jié)目優(yōu)化策略

《吐槽大會》具有一定的創(chuàng)新性，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作中的一股新鮮力量，但是，《吐槽大會》節(jié)目本身還有一定的局限性。這也就意味著，如果不能夠積極地與時俱進(jìn)，《吐槽大會》節(jié)目可能進(jìn)入瓶頸。本文在借鑒相關(guān)研究成果基礎(chǔ)上，從以下幾個方面提出今后的發(fā)展建議。

（一）提升節(jié)目質(zhì)量

在今后的吐槽嘉賓選擇的過程當(dāng)中，不僅需要考慮嘉賓自身的人氣以及可能產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流量，還應(yīng)該注重嘉賓自身具有的正面影響力以及自身的才藝等。[2]例如，《吐槽大會》有一季邀請了王剛、唐國強(qiáng)等老藝術(shù)家，取得了不錯的效果。這就說明，觀眾對于老藝術(shù)家的吐槽興趣比較濃厚。因此，在今后的《吐槽大會》節(jié)目制作中，應(yīng)該將嘉賓的優(yōu)選作為節(jié)目提升方向。

（二）優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容

為了更好地提高收視率，滿足公眾越來越高的觀賞需求，在今后的《吐槽大會》發(fā)展過程當(dāng)中，應(yīng)該在節(jié)目整體的內(nèi)容品質(zhì)方面進(jìn)一步提升。節(jié)目有必要圍繞相關(guān)的主題進(jìn)行吐槽。另外，也要提高公眾的參與率。在進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化中，應(yīng)該按照基本的節(jié)目制作規(guī)律，圍繞嘉賓的特點(diǎn)，在吐槽的形式以及內(nèi)容等方面進(jìn)行量身定做。尤其是可以通過與觀眾的互動，了解觀眾的需求，通過這種有的放矢的吐槽方式來強(qiáng)化整個節(jié)目的效果。

（三）加大宣傳力度

在今后的《吐槽大會》發(fā)展中，不僅需要借助網(wǎng)上運(yùn)營渠道進(jìn)行宣傳，還應(yīng)該嘗試將網(wǎng)上宣傳渠道和線下宣傳渠道結(jié)合。通過網(wǎng)上視頻與線下巡演共同結(jié)合的方式為整個節(jié)目的宣傳提供助力，借助這種方式來讓更多的受眾感受《吐槽大會》的節(jié)目魅力。在宣傳的過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)注重宣傳渠道的多元化發(fā)展，通過直播以及短視頻等方式來增加節(jié)目的流量，借助舉辦類似于吐槽大會擂臺賽的方式來提升觀眾的人氣，為整個節(jié)目的發(fā)展?fàn)I造更加扎實(shí)的觀眾基礎(chǔ)。

（四）注重節(jié)目的革新

《吐槽大會》有著自身的特色，在今后的《吐槽大會》發(fā)展過程當(dāng)中，應(yīng)該將節(jié)目內(nèi)容、形式以及編排等方面進(jìn)行革新。除了增加必要的競爭元素之外，還應(yīng)該在《吐槽大會》的藝術(shù)表現(xiàn)形式方面進(jìn)行多元化發(fā)展，[3]通過這種方式來更好地與時俱進(jìn)。在節(jié)目革新的過程當(dāng)中，還應(yīng)當(dāng)從服務(wù)受眾的角度出發(fā)，積極地進(jìn)行節(jié)目主題的優(yōu)化以及節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的提升，以此為基礎(chǔ)來助力整個節(jié)目更好地適應(yīng)受眾不斷變化的審美需求。

總之，《吐槽大會》的發(fā)展取得了階段性的成績，同時也面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為了更好地滿足節(jié)目優(yōu)化發(fā)展要求，在今后的節(jié)目制作中，應(yīng)該在嘉賓的選擇、宣傳渠道的拓展以及整體的內(nèi)容優(yōu)化等方面下功夫。

四、《吐槽大會》節(jié)目發(fā)展展望

目前，從整個網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展來看，每一種節(jié)目形式，無論是綜藝節(jié)目還是真人秀，在發(fā)展過程當(dāng)中都會存在起步階段、發(fā)展階段以及衰退階段，這也符合節(jié)目制作的生命周期。因此，《吐槽大會》在今后的節(jié)目發(fā)展中，節(jié)目的互動元素會得到多元化發(fā)展，在整個的節(jié)目制作團(tuán)隊、節(jié)目的宣傳渠道與受眾的影響范圍等方面都將會呈現(xiàn)出諸多新的變化。節(jié)目在這種不斷的變化中獲得更大的發(fā)展空間。

節(jié)目可以通過大膽嘗試的方式尋找符合受眾需求的發(fā)展路線。同時，應(yīng)該圍繞《吐槽大會》現(xiàn)場布景、環(huán)節(jié)流程的優(yōu)化等方面進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)。《吐槽大會》在發(fā)展中，還應(yīng)該積極地進(jìn)行自我的創(chuàng)新，避免一味模仿。特別是在吐槽內(nèi)容以及相關(guān)段子方面更應(yīng)該鼓勵原創(chuàng)，通過營造良好的原創(chuàng)氛圍為節(jié)目發(fā)展注入更大的動力。在節(jié)目的融合中，一方面需要堅持節(jié)目的本色，另一方面也需要在行業(yè)的競爭中積極地學(xué)習(xí)別人的經(jīng)驗，從而最終探索出符合自身發(fā)展特點(diǎn)的節(jié)目發(fā)展方法。

五、結(jié)語

《吐槽大會》是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)中不可多得的視頻節(jié)目。但我們在看到節(jié)目取得的成績的同時，還應(yīng)該看到其存在的問題。本文主要分析了《吐槽大會》節(jié)目發(fā)展中存在的問題，并對其今后的發(fā)展策略進(jìn)行了探討。

參考文獻(xiàn)：

[1] 馬雪琦.網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)與相應(yīng)的發(fā)展策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（6）：81+83.

[2] 呂婕.淺析國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的發(fā)展問題——以國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站為例[J].今傳媒，2019（1）：52-53.

[3] 肖霄.新媒體視閾中網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目發(fā)展研究——以《吐槽大會》為例[J].新媒體研究，2017（10）：98-100.

作者簡介：才雨靈（1979—），女，河北唐山人，研究生，初級職稱，民生節(jié)目責(zé)任編輯，研究方向：網(wǎng)絡(luò)直播。