中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的出口分析

劉子微

【摘 要】在黨的十九大對(duì)文化自信的倡導(dǎo)下，文化產(chǎn)業(yè)成為戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)漫作為文化的載體，在萬(wàn)眾娛樂的今天，越來(lái)越顯示出自己獨(dú)特的價(jià)值。該文首先分析我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的出口現(xiàn)狀，包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出口的數(shù)量變化、出口所得的變化，得出近些年我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在出口方面存在較大波動(dòng)，總體來(lái)看，出口數(shù)量在不斷上升，但出口所得卻呈現(xiàn)波浪狀的變化，結(jié)合相關(guān)事件段的市場(chǎng)環(huán)境，得出我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)品同質(zhì)化、人才缺失、定位不準(zhǔn)、缺少完善的產(chǎn)業(yè)鏈和發(fā)行機(jī)制的問(wèn)題，從而在體系建設(shè)、重視版權(quán)、培養(yǎng)人才、政策支持、產(chǎn)業(yè)鏈和貿(mào)易環(huán)境方面給出相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出口;對(duì)外貿(mào)易文化自信;出口現(xiàn)狀;產(chǎn)業(yè)鏈

一、研究背景與目的

當(dāng)今世界，全球化浪潮勢(shì)不可擋，在這一背景下，文化輸出成了我們必須要進(jìn)行的內(nèi)容。近年來(lái)，我國(guó)通過(guò)紀(jì)錄片、電影、電視劇等形式，不斷向世界輸出中國(guó)形象，并取得了一些成果。如何擴(kuò)大我國(guó)的影響力、加大我國(guó)文化的對(duì)外輸出力度是我們必須要解決的問(wèn)題，在這種情況下，老少皆宜、傳播力度強(qiáng)的動(dòng)漫映入眼簾。

對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展促進(jìn)了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如何使我們的動(dòng)漫“走出去”、如何使我們的文化能夠通過(guò)動(dòng)漫的形式傳播出去是我們當(dāng)下要解決的問(wèn)題。本文研究的內(nèi)容，重點(diǎn)就在于討論動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出口的現(xiàn)狀以及問(wèn)題，從而提出合理的對(duì)策。本文想要探究國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以期國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品走出國(guó)門，弘揚(yáng)大國(guó)風(fēng)范。

二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的出口現(xiàn)狀

（一）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近些年雖然數(shù)量急速增長(zhǎng)，但從供給的整體上來(lái)說(shuō)出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性過(guò)剩與有效供給不足的特點(diǎn)。與此同時(shí)，同類產(chǎn)品扎堆出現(xiàn)，導(dǎo)致企業(yè)在本就不大的兒童市場(chǎng)中過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。

（二）中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)出口數(shù)量

由于中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的動(dòng)畫電視出口的最近數(shù)據(jù)中，2017、2018、2019的數(shù)據(jù)沒有更新，因此下面我們著重分析2012-2016的數(shù)據(jù)。

從圖3-1我們可以看出，從2012到2015年。我國(guó)動(dòng)畫電視出口量逐年遞增，在2015年達(dá)到了一個(gè)高峰，而到了2016年，出口量下降到上年的二分之一不到。

（三）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出口所得

從圖3-2我們可以看出，我國(guó)動(dòng)畫出口所得呈現(xiàn)波浪狀變化。可以發(fā)現(xiàn)，2014年相較于上一年的出口量增長(zhǎng)但出口所得卻下降了，這說(shuō)明我們的產(chǎn)品出現(xiàn)了只注重“量”而忽略了“質(zhì)”的現(xiàn)象;而2016年，出口量低于2012年，但出口所得遠(yuǎn)超2012年，這說(shuō)明我們的產(chǎn)品在質(zhì)量上有所提高。

三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出口存在的問(wèn)題

（一）產(chǎn)品質(zhì)量差、同質(zhì)化，受眾定位不準(zhǔn)確

2004年之后的中國(guó)的動(dòng)畫漫畫產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅速，但是質(zhì)量沒有提高。一方面是因?yàn)檎卟粔蛉?，例如，?guó)家廣電總局每年發(fā)布的前十名的動(dòng)畫基地和城市的排行榜，只是有“量”評(píng)價(jià)指標(biāo)，很多動(dòng)漫企業(yè)只追求“高產(chǎn)”而不求“高質(zhì)”;另一方面，基地泛濫也造成了產(chǎn)品的同質(zhì)化效應(yīng)。

此外長(zhǎng)久以來(lái)，我們將動(dòng)漫定位于少年、兒童，如果我們可以調(diào)整定位，吸引一些海外青少年，甚至中年和老年觀眾，我們將能夠再次擴(kuò)大海外市場(chǎng)份額，更好地發(fā)展本土的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

（二）缺乏科學(xué)的人才培養(yǎng)機(jī)制

人才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)重要生產(chǎn)因素，也是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫發(fā)展的“瓶頸”之一。我們的大學(xué)和大學(xué)都培訓(xùn)了一些人才，但是缺乏高級(jí)的創(chuàng)造性、生產(chǎn)和管理人員，實(shí)際操作能力較低。而且在人才結(jié)構(gòu)上也明顯不均衡。沒有創(chuàng)造性的人才和劇本，產(chǎn)品的質(zhì)量會(huì)大幅降低。而就算有優(yōu)秀的精彩的作品問(wèn)世，如果沒有專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷人才進(jìn)行包裝和營(yíng)銷的話，還是很難走出國(guó)門。

（三）缺少完善的動(dòng)漫出口產(chǎn)業(yè)鏈

為了實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值意義，有必要實(shí)現(xiàn)世界經(jīng)濟(jì)的范圍跨度?，F(xiàn)在，我國(guó)對(duì)這個(gè)方面的資金政策進(jìn)行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，但是隨著動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)化的系統(tǒng)仍舊不足。目前，我國(guó)相關(guān)海外貿(mào)易沒有形成完整的運(yùn)作管理模式，有關(guān)貿(mào)易政策缺乏針對(duì)性和持續(xù)性特性，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的形成處于模糊和不確定性的階段。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走向世界，缺乏政策、人才和資本是一個(gè)難題，更關(guān)鍵是要結(jié)合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展來(lái)制定標(biāo)準(zhǔn)。到目前為止，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的海外貿(mào)易還沒有形成有效模式，貿(mào)易政策缺乏切實(shí)性、連續(xù)性和體系性，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在艱難的探索一條模糊且不確定的道路。

四、促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出口的對(duì)策

（一）發(fā)展原創(chuàng)動(dòng)漫作品

動(dòng)畫最重要的是獨(dú)創(chuàng)性。中國(guó)五千年的歷史和文化是取之不盡、取之不盡的主題圖書館。現(xiàn)如今，我國(guó)已經(jīng)做出了一些優(yōu)秀的原創(chuàng)動(dòng)畫。例如2007年的《秦時(shí)明月》，2019年初的《白蛇緣起》、《哪吒之魔童降世》等。重視原創(chuàng)動(dòng)畫，必然會(huì)帶來(lái)令人欣喜的反饋，也會(huì)讓我們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上更有競(jìng)爭(zhēng)力，讓我們的文化傳播更廣泛。

（二）彌補(bǔ)人才缺口

實(shí)行動(dòng)漫產(chǎn)品出口政策，需要彌補(bǔ)內(nèi)部人才的不足。在商業(yè)操作方面，需要結(jié)合初期的發(fā)展戰(zhàn)略和后期包裝營(yíng)銷分配規(guī)則的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)周圍人才發(fā)展的集中吸引，從導(dǎo)演到配音的人才供應(yīng)工作和3D動(dòng)態(tài)捕獲技術(shù)等的熟練結(jié)合運(yùn)用。在動(dòng)漫產(chǎn)品真正的進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)后，后期企業(yè)需要一大堆人才結(jié)構(gòu)來(lái)進(jìn)行游戲可控性和技術(shù)創(chuàng)新性的探索，執(zhí)行資源復(fù)合型改造任務(wù)工作，積累企業(yè)更高的價(jià)值。

（三）擴(kuò)大對(duì)外開放，創(chuàng)造良好貿(mào)易環(huán)境

為了改善中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的出口，我們需要繼續(xù)擴(kuò)大動(dòng)漫商品貿(mào)易的開放，加強(qiáng)外資政策和產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，擴(kuò)大吸收外國(guó)投資的方式，加強(qiáng)分類和企業(yè)監(jiān)督的指導(dǎo)，促進(jìn)調(diào)整、升級(jí)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

另外，有必要改善動(dòng)漫商品交易的開發(fā)方針，改善動(dòng)漫商品交易的法律法規(guī)體系。加強(qiáng)人才保障機(jī)制，重視保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，積極參與國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)則制定，積極參與區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作，為走出國(guó)門的動(dòng)漫產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

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