中國橫店影視節(jié)發(fā)展研究

謝宗運

【摘 要】梳理國內(nèi)有關(guān)影視節(jié)的研究，主要從影視節(jié)概念與理論、影視節(jié)慶旅游、影視節(jié)實踐和影視節(jié)營銷傳播研究。對中國橫店影視節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，分析中國橫店影視節(jié)的歷史發(fā)展和特征。構(gòu)建中國橫店影視節(jié)發(fā)展理論框架體系，為影視節(jié)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，進一步提出中國橫店影視節(jié)發(fā)展遇到的問題，具體有營銷策劃方式單一、產(chǎn)品吸引力不足、籌資模式單一、旅游功能薄弱，并提出針對中國橫店影視節(jié)發(fā)展的對策建議，具體建議有加強策劃及創(chuàng)新、注重挖掘文化內(nèi)涵、優(yōu)化傳統(tǒng)籌資渠道、完善公共關(guān)系、借力宏觀政策紅利、尋求文化資本置換。

【關(guān)鍵詞】橫店影視節(jié);影視節(jié);發(fā)展

一、國內(nèi)影視節(jié)相關(guān)研究

梳理國內(nèi)有關(guān)影視節(jié)的研究，主要從影視節(jié)概念與理論、影視節(jié)慶旅游、影視節(jié)實踐和影視節(jié)營銷傳播研究。

1.影視節(jié)概念與理論研究。國內(nèi)對于影視節(jié)概念的定義很多，大體可以概括為影視節(jié)是指為創(chuàng)作而進行的頒獎以及交流節(jié)目、學術(shù)研討、新聞發(fā)布、大型演出等而在一個地區(qū)定期舉辦的一種大型綜合性會議，通過參賽節(jié)目，實現(xiàn)創(chuàng)作人員和影視觀眾的直接交流，同時以影視明星為主角，展開各種活動，吸引大量觀眾參與，從而帶動該地區(qū)旅游發(fā)展的一種文化形式，是影視旅游在時間形態(tài)上的一種重要形式?？梢妵鴥?nèi)對于影視節(jié)的定義是一種會議，更是一種文化形式。

2.影視節(jié)慶旅游研究。鄭麗（2008）以第十屆上海國際電影節(jié)為影視節(jié)慶旅游為案例，基于上海國際電影節(jié)召開期間收集的調(diào)查數(shù)據(jù)分析，提出電影節(jié)的旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化機理：從上海國際電影節(jié)與都市旅游結(jié)合及與長三角影視基地互動的角度，探討了電影節(jié)與旅游結(jié)合的具體途徑。蔡梅良、戴珊（2011）對影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度契合進行研究，并針對不同年齡階段的人群進行調(diào)查，結(jié)果顯示86%的人或多或少有對明星的崇拜現(xiàn)象，這種粉絲對于名人的熱切追捧造成的名人效應(yīng)無疑成為影視節(jié)慶的根基。隨著影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在不斷的融合，影視節(jié)慶旅游有了更深的研究基礎(chǔ)，有助于帶動影視節(jié)的發(fā)展。

3.影視節(jié)實踐研究。柴壽升、李超（2013）通過分析我國影視節(jié)慶發(fā)展的現(xiàn)狀，總結(jié)出我國影視節(jié)慶發(fā)展的問題，并給出針對性的建議。針對影視節(jié)慶實踐的研究提供了豐富的材料和寶貴的經(jīng)驗。

4.影視節(jié)營銷傳播研究。金達（2010）結(jié)合傳播學理論分析影視節(jié)慶，利用整合營銷傳播理論，分析現(xiàn)代城市不同影視節(jié)慶活動成敗。鐘虎妹（2010）提出6種構(gòu)成現(xiàn)代城市影視節(jié)慶活動整合營銷傳播的完形模式。

國內(nèi)主要從影視節(jié)概念與理論、影視節(jié)慶旅游、影視節(jié)實踐和影視節(jié)營銷傳播研究有關(guān)影視節(jié)，為今后學者研究影視節(jié)提供了有力的理論支撐和實踐經(jīng)驗。

二、中國橫店影視節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）中國橫店影視節(jié)發(fā)展歷史

從全國影視節(jié)來看，影視節(jié)有上海國際電影節(jié)、北京電影節(jié)、長春國際電影節(jié)、中國電影金雞獎、港澳臺地區(qū)的金像獎、金馬獎、北京獨立電影展和云之南獨立電影展等，其中北京電影節(jié)和上海國際電影節(jié)兩個國際A類電影節(jié)?？梢姡哂袊H影響力的影視節(jié)數(shù)目較少。從電影節(jié)舉辦時間來看，多數(shù)集中于每年下半年8月至10月份，和上半年4、5月份。從地理位置上看，我國重要電影節(jié)主要以北、上、廣及其周邊城市為主。

單獨從中國橫店影視節(jié)看，橫店是全球規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)要素最集聚的影視基地，中國橫店影視節(jié)是國內(nèi)首個由影視基地主辦的影視節(jié)。橫店影視節(jié)作為國內(nèi)影視人一年一度的盛會，既是橫店影視產(chǎn)業(yè)的成果展示，更是共探行業(yè)未來發(fā)展的盛會。

自2012年開始至今已經(jīng)有成功舉辦七屆，舉辦時間在每年的十月份（2012年除外）。所涉及的主題更多以“夢想”為主。獎項數(shù)除2017年外大致也逐年增加。具體如表1所示。作為內(nèi)地知名度最高的民間影視節(jié)，已經(jīng)走了多個年頭了，同時也體現(xiàn)出國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。從近幾年評選的影視作品來看，網(wǎng)劇“反超”電視劇，例如《軍師聯(lián)盟》和《延禧攻略》，對于普通觀眾來說，這兩者更多地被歸入網(wǎng)劇。

據(jù)浙江新聞客戶端了解2020中國橫店影視節(jié)將于10月25日至11月1日在橫店舉辦，今年橫店影視節(jié)將從更開放的舉辦思路、更高效的市場運營和更全面的產(chǎn)業(yè)融合進行全面提升，主要活動包括全球影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會·橫店峰會、中國（橫店）影視文化產(chǎn)業(yè)博覽會、第七屆“文榮獎”評選及頒獎典禮、2020橫店影視旅游嘉年華等，活動豐富，為期8天。2020橫店影視節(jié)將立足于中國·全球視野，圍繞影視產(chǎn)業(yè)的政策風向、頂尖技術(shù)、行業(yè)市場等，為中國影視制作公司提供更高層次的產(chǎn)業(yè)對接機會，為提升橫店影視產(chǎn)業(yè)國際影響力搭建更高平臺，使橫店成為向全球展示中國影視文化、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要窗口。

（二）中國橫店影視節(jié)特征分析

自2012年開始至今中國橫店影視節(jié)得到了迅速發(fā)展。所呈現(xiàn)的特征也很明顯，尤其是最近三年。中國橫店影視節(jié)的特征大體包括更具包容性、增加國際化元素、涵蓋面廣。如下具體分析。

1.更具包容性。2019年的“文榮獎”在申報資格和獎項設(shè)置上做了較大調(diào)整，首次放開評獎范圍，取消了原來的“在橫店拍攝或由浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)入駐企業(yè)出品”這一門檻，國內(nèi)所有于2018、2019年內(nèi)發(fā)行首映首播的影視作品均可參評。在一定程度上擴大了影視節(jié)的受眾對象，更具包容性。

2.增加國際化元素。2019年中國橫店影視節(jié)期間，意大利阿普利亞電影委員會及普利亞區(qū)政府組成代表團來到橫店，進行訪問交流，并舉行中意影視文化交流圓桌論壇，圍繞影視產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟共建發(fā)展的主題分享經(jīng)驗，交流觀點。舉辦意大利電影展，為中國橫店影視節(jié)增加國際化元素。加強與海外機構(gòu)合作，不斷嘗試讓中國影視文化走出去。

3.涵蓋面廣。從2012年至2019年影視節(jié)期間所涵蓋的活動不僅包括橫店影視“文榮獎”（以前為“金牛獎”）頒獎典禮這一項，還包括開幕式、“橫店之翼”微電影展映周啟動儀式、“橫店影視產(chǎn)業(yè)協(xié)會”成立大會、影視人才招聘會、中意影視文化交流圓桌論壇、國防軍事電影盛典、意大利電影展映、中國（橫店）影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會、影視產(chǎn)業(yè)協(xié)會會議暨行業(yè)主題論壇、影視項目投融資對接會、“致敬經(jīng)典”徐小明影視歌曲演唱會、影視狂歡大巡游等多項活動。

三、構(gòu)建中國橫店影視節(jié)發(fā)展框架體系

中國橫店影視節(jié)發(fā)展理論框架體系可以用如下圖來描述。其中驅(qū)動因素包括環(huán)境推動和內(nèi)部推動;關(guān)系發(fā)生包括組建共同體和共同愿景，其中共同愿景是中國橫店影視節(jié)發(fā)展的前提;運行與維護包括影視資源整合和內(nèi)容創(chuàng)新，其中影視資源整合是中國橫店影視節(jié)發(fā)展的載體，內(nèi)容創(chuàng)新是中國橫店影視節(jié)發(fā)展的動力。價值包括共贏，即價值共同體實現(xiàn)共贏，這也是中國橫店影視節(jié)發(fā)展的目標。最后持續(xù)發(fā)展是中國橫店影視節(jié)發(fā)展的最終目的。具體如圖1所示。

中國橫店影視節(jié)發(fā)展研究對于理論發(fā)展和實踐都具有重要的推動作用，營造良好的中國橫店影視節(jié)發(fā)展環(huán)境，符合可持續(xù)發(fā)展的需要，橫店集團應(yīng)該主動順應(yīng)當下形勢，樹立共贏的理念，制定中國橫店影視節(jié)發(fā)展戰(zhàn)略和實施計劃，構(gòu)建共同體和價值網(wǎng)，更能在影視行業(yè)大展身手。

四、中國橫店影視節(jié)發(fā)展遇到的問題

1.營銷策劃方式單一。影視節(jié)慶取得成功的關(guān)鍵包括公益群體活動、新聞發(fā)布會、影視實物會展、商家贊助、網(wǎng)絡(luò)推廣、與各種公共關(guān)系維護，以及影視節(jié)慶活動的燈光、色彩等等?？梢越梃b學習優(yōu)秀的電影節(jié)營銷策劃案例。而目前中國橫店影視節(jié)的營銷策劃只滿足旅游者基本的影視基地旅游的動機，深層次的市場需求應(yīng)進一步挖掘。

2.產(chǎn)品吸引力不足。橫店的影視產(chǎn)品對旅游者產(chǎn)生的吸引力是中國橫店影視節(jié)舉辦成功與否的基礎(chǔ)，目前中國橫店影視節(jié)發(fā)展不充分，橫店影視旅游產(chǎn)品的開發(fā)或多或少影響游客參與的積極性，在體驗經(jīng)濟的時代背景下，應(yīng)更多地考慮到游客的體驗，增強影視產(chǎn)品吸引力。

3.籌資模式單一。政府支持是重大節(jié)事舉辦成功的關(guān)鍵因素，而中國橫店影視節(jié)是由浙江橫店影視職業(yè)學院、橫店影視產(chǎn)業(yè)協(xié)會、浙江橫店影視城有限公司等主辦方舉辦，并自負盈虧，主要依托橫店集團的資源配置。這種籌資方式使主辦方過度集中在自己的資金上，缺乏社會和政府等基金，籌資模式單一。

4.旅游功能薄弱。世界三大國際電影節(jié)以其旅游業(yè)的發(fā)展為基礎(chǔ)，成功推動當?shù)氐慕?jīng)濟、文化發(fā)展。因此增強影視節(jié)舉辦地的旅游功能是可取的。中國橫店影視節(jié)舉辦地旅游功能的完善不僅要注重旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的合理建設(shè)，更要重視與旅行社以及周圍其他旅游城市的合作。

五、中國橫店影視節(jié)發(fā)展對策

1.加強策劃及創(chuàng)新。中國橫店影視節(jié)活動一定要找準亮點，建立獨特的特點，對游客形成獨有的吸引力。

富于創(chuàng)意的節(jié)事產(chǎn)品能在最大程度上吸引旅游者并具備吸引旅游者故地重游的潛力。要突破原有靜態(tài)觀賞為主的影視旅游產(chǎn)品供給，向深層次的參與層面拓展，例如抽取幸運觀眾走紅毯，參與頒獎典禮，或者獲得一次試鏡機會等都是吸引旅游者前往的重要因素。

2.注重挖掘文化內(nèi)涵。隨著人民生活水平的提高，人們不僅要考慮到物質(zhì)與精神的享受，更要考慮到人們的發(fā)展需求。所以不得不更多地考慮文化屬性。中國橫店影視節(jié)為橫店增放光彩，其中電影展出環(huán)節(jié)，要注入深厚的文化內(nèi)涵，深度開發(fā)有檔次和品位的“后電影產(chǎn)品”。同時也為橫店影視基地注入文化內(nèi)涵。

3.優(yōu)化傳統(tǒng)籌資渠道。中國橫店影視節(jié)是由浙江橫店影視職業(yè)學院、橫店影視產(chǎn)業(yè)協(xié)會、浙江橫店影視城有限公司等主辦方舉辦，主要依托橫店集團的資源配置。這種籌資模式單一、缺乏活力，應(yīng)考慮將社會和政府等基金納入到中國橫店影視節(jié)籌資渠道。

4.完善公共關(guān)系。中國橫店影視節(jié)公共關(guān)系的主要目標是當?shù)卣⑸鐓^(qū)和新聞媒體。可以考慮捐贈、辦學、關(guān)心弱勢群體等，參與慈善事業(yè)也是贏得地方政府和社區(qū)口碑與信任的重要途徑。新聞媒體的公信力和權(quán)威性在影視節(jié)整個營銷中占重要地位，主辦方應(yīng)該加強多種媒介形態(tài)的聯(lián)合出擊，以影響力強的報媒為主，以親和力強的電視媒體和受眾面廣的網(wǎng)絡(luò)媒體為輔，尤其是自媒體等，做到信息一次生產(chǎn)、多次播評、多點播評、多面播評，形成傳播的強勢效應(yīng)。

5.借力宏觀政策紅利。中國橫店影視節(jié)作為一項社會活動，不僅具有商品屬性，更具有意識形態(tài)屬性。在當前浙江省大力扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀背景下，中國橫店影視節(jié)在完善商業(yè)模式的過程中，應(yīng)借助政策紅利，最大程度地獲得來自政府的扶持，加大橫店的旅游功能作用。

6.尋求文化資本置換。文化資本可與經(jīng)濟資本、社會資本相互轉(zhuǎn)化，并影響整個社會。毋庸置疑，中國橫店影視節(jié)擁有文化資本。而資本的相互轉(zhuǎn)化，使中國橫店影視節(jié)不僅僅只有文化資本。可以借助合適的商業(yè)模式，將影視節(jié)的文化資本轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟資本、社會資本，進而能在很大程度上促進中國橫店影視節(jié)的發(fā)展。

【參考文獻】

[1]ttps：//baijiahao.baidu.com/s？id=1648623062980813656&wfr=spider&for=pc

[2]柴壽升，李超.中國影視節(jié)慶旅游發(fā)展研究[J].石家莊經(jīng)濟學院學報，2013，36（05）：82-85.

[3]蔡梅良，戴珊.影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度契合研究[J].湘潭大學學報（哲學社會科學版），2011，35（03）：51-55.

[4]鐘虎妹.當代影視節(jié)慶活動品牌塑造中的整合營銷傳播[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學院學報，2010，10（05）：40-43.

[5]金達.影視節(jié)慶活動整合營銷傳播探析[D].中南大學，2010.

[6]鄭麗.影視節(jié)慶旅游產(chǎn)品的開發(fā)研究[D].華東師范大學，2008.

[7]https：//zj.zjol.com.cn/news.html？id=1492330.