基于SWOT理論的觀察類綜藝節(jié)目研究

摘 要：隨著人們生活節(jié)奏逐漸加快和節(jié)目制作水平的提升，倡導(dǎo)回歸生活、回歸自然的“慢綜藝”漸漸被大眾喜愛。本文通過SWOT分析法對湖南衛(wèi)視推出的一檔觀察類綜藝節(jié)目《我家那閨女2》的優(yōu)劣勢、機會、挑戰(zhàn)進行分析，探究觀察類綜藝節(jié)目文化價值走向和發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：SWOT理論；觀察類綜藝；《我家那閨女2》

中圖分類號：G222.3 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0010-02

由湖南衛(wèi)視拍攝制作的《我家那閨女2》是一檔觀察類綜藝節(jié)目，它以情感和成長為主題，以“真人秀+第二現(xiàn)場訪談”的形式，將宋茜、王鷗、林允、蔣夢婕等女明星的私人生活呈現(xiàn)在熒幕上，再由第二現(xiàn)場的情感觀察員陪同家長團通過聊天的方式對女明星的生活進行解讀。從家庭溝通、人際交往再到幸福追求，通過讓家長團觀察閨女們的日常生活狀態(tài)，再與情感觀察員進行交流與溝通，很好地抓住了當(dāng)下年輕人生活的歡樂與痛點，呈現(xiàn)出當(dāng)下中國家庭的普遍矛盾，使觀眾產(chǎn)生情感共鳴。

SWOT分析法最初是通過全方位綜合考慮外部與內(nèi)部的環(huán)境、資源、能力等因素，得出企業(yè)的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）及其面臨的機會（Opportunities）和威脅（Threats）。[1]本文主要從內(nèi)部分析《我家那閨女2》的優(yōu)勢和劣勢，從外部分析其機會和威脅，從而探究國產(chǎn)真人秀的創(chuàng)新發(fā)展之路。

一、優(yōu)勢（Strengths）分析

（一）呈現(xiàn)明星私下生活，滿足觀眾好奇心理

明星對于普通觀眾來說有一定距離感，一些觀眾或粉絲好奇明星工作以外的私人生活到底如何，想進一步了解走下舞臺后的明星。這種觀察類慢綜藝將光鮮亮麗的明星置于日常生活中，全方位地記錄她們的私人生活，拉近明星與觀眾之間的距離。

第一現(xiàn)場多角度記錄明星真實生活的節(jié)目模式，帶給觀眾貼近感。就算觀看了預(yù)告中短短的幾個鏡頭，也能勾起普通大眾對明星的好奇心和窺探欲，無論是感情生活或是生活小細節(jié)，隨意觸發(fā)一個點，都能激發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論。

（二）聚焦現(xiàn)實問題，引發(fā)觀眾情感共鳴

在以往，大齡未婚女性容易被貼上“大齡剩女”的標(biāo)簽，在《我家那閨女2》中，30歲以上未婚女明星打破了大眾對大齡單身女性的刻板印象。因為明星女兒們?nèi)粘９ぷ鞣泵Γ诩业臋C會少之又少，家長團正好通過這一節(jié)目來觀察她們的日常生活。節(jié)目將鏡頭對準(zhǔn)女兒們的私生活，相對于女明星在前臺有意識的表演，她們在臺下的行為更能展現(xiàn)她們的獨居生活，體現(xiàn)她們的性格和對生活的態(tài)度等。

《我家那閨女2》作為觀察類綜藝節(jié)目，首先，家庭、朋友、情感關(guān)系是該節(jié)目突出的重點。其次，節(jié)目中的幾位女明星都是單身，婚戀觀的探討一度成為觀眾熱議的話題。最后，在親子關(guān)系與婚戀關(guān)系的思想代溝中，顯示出了上一代人較保守的思想觀念，與之對立的是新時代年輕人更加活潑開放的生活理念。這讓觀眾從中看到現(xiàn)實中父母與自己的影子，也由此在節(jié)目播出后能夠引發(fā)強大的情感共鳴。

（三）用獨特的視角呈現(xiàn)節(jié)目

《我家那閨女2》在攝影棚設(shè)置了第二現(xiàn)場，邀請到李維嘉、大張偉、劉欣然3位主持人同藝人家長觀看明星私下獨家的生活視頻，并在與其家人交流、解讀的過程中了解更多明星們的日常，得到更多“爆料”。其中，各種“金句”頻頻登上新浪微博熱搜，一定程度增加了節(jié)目的可看性。[2]

二、劣勢（Weaknesses）分析

（一）節(jié)目內(nèi)容“劇本”痕跡重，質(zhì)量口碑下滑

媒體有其局限性，它呈現(xiàn)出的場景是經(jīng)過后期剪輯的，所以不會呈現(xiàn)出絕對的真實，但是真人秀綜藝節(jié)目的藝術(shù)在于“真人”與“秀”?！罢嫒恕笔鞘滓?，但是只有“真人”還是不夠的，“秀”也依然重要，“秀”并不是指“作秀”，而是指情感的表達和思想的傳遞，這些都必須以真實為前提，同時兼具在媒介上傳播的表現(xiàn)力。[3]

《我家那閨女》第二季內(nèi)容相比第一季來說缺乏真實性，第二季更多的是幫助藝人塑造人設(shè)，有更多宣傳的味道。例如，宋茜在節(jié)目播出期間就有新劇需要宣傳。另外，節(jié)目中明星的生活“劇本”痕跡較嚴重，自然觀眾也難以和“演”出來的劇情再產(chǎn)生強烈共鳴。

（二）女嘉賓更換頻繁

《我家那閨女2》在播出后頻繁更換女嘉賓，宋茜離開節(jié)目后由張佳寧補位，在預(yù)告中也可看出后續(xù)還有張碧晨、闞清子等女嘉賓補位。對于一個節(jié)目來說，如果頻繁換嘉賓，會影響節(jié)目效果，也成了觀察類綜藝節(jié)目的一個扣分項。忠實的觀眾或粉絲不論是想對后續(xù)發(fā)展有更進一步的了解或是因為追星，對幾位藝人后續(xù)的生活動態(tài)有所期待，而嘉賓的突然退出與更換，觀眾需要花費更多時間重新接受，在這樣一個快節(jié)奏的社會，很可能無法留住這些觀眾。

三、機會（Opportunities）分析

（一）新冠肺炎疫情之下云錄制成“新寵”

受新冠肺炎疫情的影響，一些綜藝節(jié)目的錄制和播出都受到很大限制，網(wǎng)臺綜藝庫存量存在告急現(xiàn)象，大多數(shù)綜藝節(jié)目也不得不延期播出。

在符合疫情防控規(guī)定之下，各大衛(wèi)視和視頻平臺也在積極探索云錄制這種新形式。這種方式是目前來說比較可行的一種，首先，云錄制適應(yīng)當(dāng)下特殊時期，突破了錄制空間的限制。其次，節(jié)目既取消了觀眾設(shè)置，避免人多聚集，又可加入疫情防控的相關(guān)內(nèi)容，響應(yīng)總局號召。另外，參與嘉賓可以選擇更舒適的錄制環(huán)境，并由自己錄制，一定程度上保證了她們最好的狀態(tài)。最后，云錄制對嘉賓自己的拍攝硬件也提出了更高的要求，需要嘉賓們自備拍攝硬件，但從目前湖南衛(wèi)視云錄制的新節(jié)目《天天云時間》和《嘿！你在干嘛呢？》來看，這種新形式并沒有對節(jié)目效果造成影響，既符合當(dāng)前疫情防控的要求，又緩解了綜藝節(jié)目庫存告急之難。

（二）觀眾注重女性價值和文化內(nèi)涵

總體而言，在女性價值充分體現(xiàn)的當(dāng)下，節(jié)目中的女嘉賓代表了新時代的獨立女性。她們事業(yè)成功，人生目標(biāo)明確，但她們對家庭、工作、友情、愛情也和普通人一樣有著諸多困惑。這就需要節(jié)目發(fā)揮自身的文化價值。

首先，觀察類綜藝節(jié)目著重表現(xiàn)對情感的表達，通過節(jié)目帶動觀眾感官，不能單純?yōu)榱斯?jié)目效果而盲目滿足觀眾的窺探心理與獵奇心理。其次，明星閨女們與長輩的生活及思考方式雖然有所不同，但也可以通過溝通而不斷消融瓦解。最后，觀察類綜藝節(jié)目可以在創(chuàng)作過程中注重女性獨立的價值，在話題討論的過程中拓寬范圍，提高觀眾的關(guān)注度。

四、威脅（Threats）分析

“同質(zhì)化”最初是一個經(jīng)濟學(xué)概念，主要是指產(chǎn)品在功能、造型、款式甚至營銷手段等方面趨同，消費者很難區(qū)分產(chǎn)品的質(zhì)量差別，[4]綜藝節(jié)目的同質(zhì)化則表現(xiàn)在內(nèi)容、形式上的互相模仿，缺少創(chuàng)新。電視綜藝節(jié)目受到政策、市場等多方面的限制，有時因受審核條件的限制，不能在電視平臺上播出，但是自我創(chuàng)新往往會承擔(dān)一定的風(fēng)險，而直接照搬，卻容易占據(jù)一席之地。因而電視節(jié)目的同質(zhì)化已經(jīng)成為非常普遍的現(xiàn)象，國內(nèi)真人秀節(jié)目購買國外版權(quán)、照搬國外真人秀節(jié)目的模式屢見不鮮。

綜藝節(jié)目慢慢開始削弱主持人的重要性，形式更加靈活，節(jié)目氣氛更加活潑，運用演播室加真人秀的方式，這在綜藝節(jié)目中是很大的轉(zhuǎn)變。但是，轉(zhuǎn)變形式的外殼下，也少不了一個節(jié)目火了之后，隨之帶來一批批相似的節(jié)目，比如《妻子的浪漫旅行》《我家那小子》《我家那閨女》等節(jié)目，形式、主持人角色、嘉賓位置都過于類似。這類情感類觀察節(jié)目短時間內(nèi)確實能夠獲取高收視率，滿足觀眾的新鮮感，但也容易讓觀眾在相似的節(jié)目中產(chǎn)生審美疲勞。[5]

五、觀察類綜藝節(jié)目的發(fā)展策略

（一）通過社交平臺實現(xiàn)宣傳推廣

在媒體融合的環(huán)境下，獲取信息有多種渠道，設(shè)置微博話題或開發(fā)節(jié)目公眾微信平臺可以聚合用戶，為受眾參與提供更多方式。在微信公眾平臺側(cè)重話題制造、軟文推廣和節(jié)目圖片的推送；在微博平臺實時發(fā)布錄制過程中的劇照、節(jié)目播出實況以及下期節(jié)目看點等。同時，觀眾可以通過參與節(jié)目官方微博在#我家那閨女#等話題中開展討論，這一宣傳推廣策略可以驅(qū)動大量粉絲尤其是微博客戶端年輕用戶群的關(guān)注。

（二）明確節(jié)目定位，引導(dǎo)正確價值觀

隨著節(jié)目的播出，女明星的日常生活以及情感往往更吸引觀眾的眼球。但是，“催婚”過多節(jié)目整體的價值導(dǎo)向又不是年輕觀眾所接受的，所以，觀察類綜藝節(jié)目的前提是突出“觀察”，在“觀察”后得到深層次的感悟；不局限于滿足觀眾的窺探心理，更重要的是引導(dǎo)觀眾探討年輕人的生活方式、社交方式以及生活中的幸福與煩惱。節(jié)目內(nèi)容重點應(yīng)放在明星女兒們的日常生活方面，削減“催婚”話題，保證話題的平衡感，厘清主次。

六、結(jié)語

電視綜藝節(jié)目要想實現(xiàn)自身的良性發(fā)展，不能僅僅關(guān)注收視率和關(guān)注量，而要回歸綜藝本身，堅持核心價值觀。《我家那閨女》雖然說是國外引進的綜藝節(jié)目，但在改進之后賦予中國特色，用文化為節(jié)目賦予了品質(zhì)與靈魂，引導(dǎo)大眾不斷嘗試與思考，改變?nèi)藗儗橐鲇^的固有想法，從多維度、多視角進行品質(zhì)創(chuàng)新，才能引發(fā)觀眾情感共鳴，才能取得更好的節(jié)目效果。

參考文獻：

[1] 魏農(nóng)建.戰(zhàn)略管理[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2011：131.

[2] 位云玲.觀察類綜藝節(jié)目走俏的原因探究——以《我家那閨女》為例[J].藝術(shù)科技，2019，32（03）：115+128.

[3] 陳文浩.“慢綜藝”節(jié)目制作與傳播策略——以湖南衛(wèi)視系列“慢綜藝”節(jié)目為例[J].現(xiàn)代視聽，2019（06）：5-9.

[4] 朱峻瑩.從電視產(chǎn)品看文化同質(zhì)化現(xiàn)象[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（09）：1.

[5] 孫嫣然.觀察類綜藝節(jié)目發(fā)展熱潮探析——以湖南衛(wèi)視《我家那閨女》為例[J].傳媒論壇，2019（05）：87.

作者簡介：郭雪婷（1996—），女，陜西西安人，碩士研究生，研究方向：新聞學(xué)理論。