指尖上的夜經(jīng)濟(jì)

亦安冉

疫情之下，宅在家中的日子里，出趟門(mén)都得全副武裝，過(guò)各種“關(guān)卡”，線上購(gòu)物、手機(jī)點(diǎn)單就成了更加順理成章的事，活躍于指尖上的網(wǎng)購(gòu)、娛樂(lè)，再次爆發(fā)成巨大商機(jī)。

蘇州1000多萬(wàn)常住人口，手機(jī)得有多少部呢？雖沒(méi)有確切的數(shù)字，但每隔6分鐘就看一次手機(jī)的現(xiàn)代人，指尖滑動(dòng)間就是各種下單支付?；ヂ?lián)網(wǎng)+5G裹挾下，我們的生活方式、消費(fèi)方式都在變，夜經(jīng)濟(jì)不再僅僅局限于大排檔、夜市、商場(chǎng)、酒吧一條街。美團(tuán)、餓了么點(diǎn)份外賣(mài)，叮咚、食行生鮮送菜上門(mén)，各路網(wǎng)紅直播帶貨，看電影、追劇、玩游戲……以前是在現(xiàn)實(shí)世界中逛吃穿梭買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，現(xiàn)在一部手機(jī)在手，宅家動(dòng)動(dòng)手指、敲敲鍵盤(pán)，訂單就完成，娛樂(lè)更可以輕松搞定，火爆競(jìng)技的指尖游戲，點(diǎn)燃夜的熱情……

指尖上的夜經(jīng)濟(jì)，越來(lái)越有大商機(jī)可循。

指尖上的夜消費(fèi)還可以更野

阿里研究院郝建彬最近在《數(shù)字點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)：透過(guò)數(shù)據(jù)看12城市夜經(jīng)濟(jì)》一文中描述，2020年五一假期，阿里零售平臺(tái)夜間購(gòu)物成交金額占比達(dá)到39.8%，同比去年上漲3.9個(gè)百分點(diǎn)。餓了么平臺(tái)夜間訂單占比33.55%。數(shù)字化正成為點(diǎn)亮城市“夜經(jīng)濟(jì)”的明燈，通過(guò)數(shù)字化力量重構(gòu)人、貨、場(chǎng)。

文章中提及，2020年夜經(jīng)濟(jì)六大消費(fèi)趨勢(shì)中，“食、購(gòu)、娛、游、體、展、演”等融合消費(fèi)成為夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新場(chǎng)景，數(shù)字化則加速了不同消費(fèi)場(chǎng)景的打通;隨著Z世代加入購(gòu)物大軍，夜間網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物占比還將進(jìn)一步提升。直播電商帶來(lái)了網(wǎng)購(gòu)全新體驗(yàn)，正成為90后、00后網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物主渠道。

藍(lán)光的屏幕背后，是熱氣騰騰的夜間消費(fèi)。外賣(mài)形式的夜宵尤其火爆，生鮮類(lèi)產(chǎn)品的點(diǎn)單在晚間也會(huì)出現(xiàn)高峰，網(wǎng)購(gòu)的訂單比白天更加活躍，直播間的主播們?cè)谝归g帶貨飆升……熱火朝天的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)都在指尖下完成。

2019年中發(fā)布的《阿里巴巴“夜經(jīng)濟(jì)”報(bào)告》稱：21點(diǎn)到22點(diǎn)是淘寶成交最高峰，夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)比例超過(guò)36%;23點(diǎn)到凌晨3點(diǎn)，數(shù)萬(wàn)人在天貓“熬最晚的夜，買(mǎi)最貴的眼霜”;23點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)，銀泰喵街上每過(guò)1小時(shí)客單價(jià)提高1000元……

夜晚，如此活躍，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的城市都不例外。

“姑蘇八點(diǎn)半”啟動(dòng)以來(lái)，觀前街、山塘街、平江路、東方之門(mén)、金雞湖，疫情持續(xù)向好的當(dāng)下，這些特色景點(diǎn)夜晚人頭攢動(dòng)，線下的八點(diǎn)半過(guò)后，人流量對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)肉眼可見(jiàn)，線上的經(jīng)濟(jì)則在指尖上騷動(dòng)。指尖上的夜經(jīng)濟(jì)如何能夠更火爆？

為貫徹落實(shí)《關(guān)于加快蘇州夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，積極促進(jìn)疫后消費(fèi)回補(bǔ)升級(jí)，提升城市整體活力，全力打造“姑蘇八點(diǎn)半”蘇州夜間經(jīng)濟(jì)品牌，蘇州特別制定了十條措施，這些措施中，有鼓勵(lì)夜間延時(shí)經(jīng)營(yíng)的，有加大消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)力度，有加強(qiáng)夜間服務(wù)保障的等等，而如何促進(jìn)蘇州指尖上、線上的夜經(jīng)濟(jì)，帶貨蘇州本土物產(chǎn)，帶動(dòng)蘇州本地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還有很多空間可以探討。

游戲指尖的夜“競(jìng)技”未來(lái)可期

當(dāng)女孩子們的纖纖十指在電腦前、手機(jī)上刷刷刷化妝品，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)衣服包包的時(shí)候，電競(jìng)男孩們正在游戲王國(guó)里酣暢淋漓地廝殺。人生如戲，有游戲的夜晚更入戲。夜經(jīng)濟(jì)，需要一些更年輕、更活力的指尖“競(jìng)技”。

4月中旬，蘇州市進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市行動(dòng)方案中，提及培育消費(fèi)新興業(yè)態(tài)：發(fā)展基于5G、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗(yàn)型文化旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)。支持舉辦全國(guó)性以上電競(jìng)賽事，鼓勵(lì)電競(jìng)企業(yè)與旅游度假區(qū)合作開(kāi)發(fā)休閑度假電競(jìng)產(chǎn)品。

方案中提到的“電競(jìng)”是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，包含文創(chuàng)、科技、體育、旅游等綜合性內(nèi)容，并非普通意義上的游戲，是電子游戲比賽達(dá)到“競(jìng)技”層面的體育項(xiàng)目。電競(jìng)以前是男孩子的游戲，現(xiàn)在更多的女孩子也加入其中。

5月6日，《2020年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示2019年電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模突破1000億元，女性用戶占比上升至36%，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1651.4億元。

曾經(jīng)被很多人視為洪水猛獸的電競(jìng)，近幾年也出現(xiàn)在了一些高校的課單中，成為了一個(gè)正式的“專業(yè)”。信息時(shí)代，電競(jìng)越來(lái)越猛，未來(lái)也會(huì)更強(qiáng)勁地刺激經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。一線城市發(fā)力電競(jìng)“攻城略地”，中小城市也爭(zhēng)相加入“賽道”，早在2017年，太倉(cāng)“電競(jìng)小鎮(zhèn)”就在業(yè)內(nèi)打出了些名氣，相城后來(lái)居上加入“賽道”，在業(yè)內(nèi)贏得一席之地。

打造“電競(jìng)小鎮(zhèn)”，太倉(cāng)和相城都是認(rèn)真的。可惜在，太倉(cāng)離上海實(shí)在太近，當(dāng)“中國(guó)電競(jìng)之都”上海提出打造“全球電競(jìng)之都”的理念時(shí)，太倉(cāng)的“電競(jìng)小鎮(zhèn)”漸漸被掩蓋了光芒，流失了人才不說(shuō)，也失去了許多舉辦賽事的機(jī)會(huì)，動(dòng)態(tài)基本停留在2017。電競(jìng)小鎮(zhèn)，要去往何方？夜經(jīng)濟(jì)能否為其指明方向，目前還是一個(gè)未解的謎題，但電競(jìng)業(yè)內(nèi)人士依然充滿期待：電競(jìng)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，包含文創(chuàng)、科技、體育、旅游等綜合性內(nèi)容，很多業(yè)內(nèi)人都還沒(méi)理清電競(jìng)是怎么個(gè)玩法，只能說(shuō)大家都在摸索的階段。

2018年相城區(qū)高鐵新城的電競(jìng)小鎮(zhèn)后來(lái)居上，用了一年多時(shí)間，就經(jīng)歷了從孵化的唯一一家電競(jìng)類(lèi)企業(yè)虛幻競(jìng)技，到后來(lái)數(shù)十余家電競(jìng)企業(yè)的集聚體。120天破土而出的陽(yáng)澄國(guó)際電競(jìng)館，成為蘇州地區(qū)乃至長(zhǎng)三角最專業(yè)的電競(jìng)賽事場(chǎng)館。自從2018年6月陽(yáng)澄國(guó)際電競(jìng)館建成以來(lái)，園區(qū)承辦了各類(lèi)賽事如CEC全國(guó)電子競(jìng)技嘉年華，WGC微信精英總決賽，虎牙HMA手游大賽，網(wǎng)易夢(mèng)幻西游武神壇，騰訊心悅DNF精英賽等等。

深受年輕人喜愛(ài)的“電競(jìng)”，給蘇州這座城市增加了活力，也給蘇州年輕人的夜晚增添了幾分精彩。電競(jìng)是游戲，也是體育競(jìng)技、演繹演出、直播等混合組織的新型商業(yè)業(yè)態(tài)。電競(jìng)賽事總能吸引來(lái)大量受眾，間接地帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜魏拖M(fèi)。如何讓電競(jìng)業(yè)在夜間綻放精彩，也是做好夜經(jīng)濟(jì)文章的重要一部分。

業(yè)內(nèi)人士指出，大型賽事一直牽引著蘇州的電競(jìng)業(yè)發(fā)展。蘇州已舉辦了兩屆世界電子競(jìng)技大賽（WCG）總決賽、世界電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)（WESG）亞太區(qū)總決賽等國(guó)際性賽事;全國(guó)電子競(jìng)技大賽（NEST）、德瑪西亞杯“英雄聯(lián)盟”蘇州站等賽事，已經(jīng)常態(tài)化;至于蘇州市電子競(jìng)技聯(lián)賽、環(huán)太湖電子競(jìng)技邀請(qǐng)賽和蘇州高校電子競(jìng)技聯(lián)賽等區(qū)域性賽事，則是幾乎沒(méi)有空檔期。

根據(jù)規(guī)劃，到2020年，蘇州將努力建成“國(guó)家電子競(jìng)技城市”。這期間，蘇州會(huì)打造國(guó)際頂級(jí)賽事3場(chǎng)、本土電競(jìng)品牌3個(gè)、電競(jìng)示范點(diǎn)4個(gè)、電競(jìng)博物館1個(gè)，引進(jìn)世界級(jí)電子競(jìng)技俱樂(lè)部8個(gè)、億級(jí)流量電競(jìng)直播平臺(tái)2個(gè)。

電競(jìng)業(yè)發(fā)力夜經(jīng)濟(jì)，在年輕人的指尖上煥發(fā)光彩，似乎不是夢(mèng)?！疤K州圓桌”在一篇報(bào)道中曾指出：蘇州應(yīng)進(jìn)一步爭(zhēng)取配套扶持政策，讓更多電競(jìng)相關(guān)企業(yè)來(lái)落戶，設(shè)立電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)園，塑造全國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)高地。先把量做上去，完成電競(jìng)?cè)a(chǎn)業(yè)鏈布局。然后，支持有條件的企業(yè)加大研發(fā)力度，向“爆款”網(wǎng)游發(fā)起沖擊。此外，除了行業(yè)自律，政府監(jiān)管等“他律”更不能缺位，必須像發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)那樣探索出一條適合蘇州市情的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)治理模式。

發(fā)力夜經(jīng)濟(jì)，指尖上的電競(jìng)，未來(lái)可期。

（本文部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）