博物館文創(chuàng)發(fā)展現(xiàn)狀以及建議

林雨若

摘要：博物館充當(dāng)著文化和藝術(shù)傳播的重要角色，儲藏著人類歷史文化發(fā)展和精神傳承的物體。開發(fā)和經(jīng)營博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，除了具有弘揚(yáng)歷史文化的重要作用，還能夠?yàn)槿嗣袢罕妿砭裆系奈幕囆g(shù)滿足，也能為博物館帶來一定程度的經(jīng)濟(jì)效益，使博物館走向可持續(xù)發(fā)展的道路。根據(jù)目前我國博物館文創(chuàng)發(fā)展現(xiàn)狀來說，特別是對中小型博物館，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)過程中仍然存在許多問題，對此進(jìn)行深入探討和具體研究，可以對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和實(shí)行政策提供有力幫助。

關(guān)鍵詞：博物館文化;創(chuàng)意開發(fā);文化

一、我國中小博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)面臨的環(huán)境和主要特征

國家文物局于2016年在國家級、部分省級、和副省級博物館中開展符合發(fā)展要求、以滿足民眾文化消費(fèi)需求為目的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)，對試點(diǎn)單位予以優(yōu)先支持，全國共有92家單位入選。根據(jù)各地不同政策和自身實(shí)際情況，各博物館主要采取版權(quán)授權(quán)、自主研發(fā)、選購貼牌等方式研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。不管采取哪種方式，全國文博界大膽創(chuàng)新，研發(fā)推出了一批體現(xiàn)當(dāng)代創(chuàng)意水平、兼具生活實(shí)用功能、代表中國文化元素的文創(chuàng)精品。

隨著博物館文化創(chuàng)意的不斷興起，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品已不再是具體的、實(shí)在的、傳統(tǒng)的文化代表，而是更加向主流文化靠近，尤其是不斷迎合主力消費(fèi)者：年輕人的需求。博物館文化機(jī)構(gòu)也逐漸從傳統(tǒng)的特定文化中抽離出來，結(jié)合當(dāng)代人的美學(xué)和文化藝術(shù)，逐步設(shè)計出符合大眾需求的新型文化產(chǎn)品，以更好的滿足不同消費(fèi)者的文化需求。

二、中小博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

1、啟動資金及經(jīng)營收入受限。文化文物單位的非營利性質(zhì)使文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)、營銷過程中遇到諸多困難;多數(shù)中小博物館文創(chuàng)開發(fā)基礎(chǔ)薄弱，找不到適合自身特點(diǎn)的運(yùn)行方式，與社會力量合作不充分，在探索其他合作方式中，受當(dāng)?shù)刎斦贫鹊南拗?，?dǎo)致在人員激勵、后續(xù)開發(fā)資金積累等問題中受到影響。

2、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。行業(yè)人員的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)觀念滯后，博物館文化創(chuàng)意品不僅為一件商品實(shí)物，還可以延伸為展覽、活動、講座、品牌以及其他附有歷史文化價值的產(chǎn)品;另外，盡管博物館推出大量展覽、教育活動等，但這些項目存在缺少精品、缺乏創(chuàng)意、無關(guān)聯(lián)性和系列性等問題。

3、創(chuàng)意思維狹窄，產(chǎn)品嚴(yán)重同化，市場定位不足。研發(fā)人員對前期市場考察不足，產(chǎn)品創(chuàng)意不夠深入，創(chuàng)意產(chǎn)品保護(hù)力度不大，同時存在中小博物館參觀人流量較低，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游業(yè)發(fā)展滯后等問題，很難使文化創(chuàng)意產(chǎn)品得到發(fā)展和延伸，同時在一定程度上也阻礙了消費(fèi)者對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的認(rèn)同感。

三.加快中小博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的對策建議

借鑒他館經(jīng)驗(yàn)，建立合作聯(lián)系。中小型博物館可根據(jù)自身實(shí)際情況，借鑒大館經(jīng)驗(yàn)，選擇自主研發(fā)、聯(lián)合開發(fā)及授權(quán)等多種模式，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。近年來，很多地區(qū)已建立文創(chuàng)聯(lián)盟，由聯(lián)盟帶動各縣市在推進(jìn)文創(chuàng)渠道建設(shè)、加強(qiáng)文創(chuàng)人才培養(yǎng)等方面積極作為，通過推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)機(jī)場、進(jìn)書店、進(jìn)景區(qū)及跨界聯(lián)合，推動文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。

對中小博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。了解消費(fèi)者的消費(fèi)理念，深入研究自身歷史文化、博物館文物典藏的價值內(nèi)涵，完善中小博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化字符，創(chuàng)立特色鮮明的文創(chuàng)品牌，杜絕盲目跟從;樹立博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，建立展覽、活動、文創(chuàng)商品等之間的聯(lián)系性，推出展覽及配套活動、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售推廣為一體的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

克服困難，繼續(xù)探索建立多元化的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式。重點(diǎn)探索通過博物館知識產(chǎn)權(quán)作價入股等方式從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營;探索將文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)取得的經(jīng)營收入按規(guī)定納入本單位預(yù)算統(tǒng)一管理，用于加強(qiáng)公益文化服務(wù)、藏品征集、繼續(xù)投入文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、對符合規(guī)定的人員予以績效獎勵等;整合資源優(yōu)勢，廣泛聯(lián)系和依靠各級政府、高校、文化企業(yè)、社會機(jī)構(gòu)、個人團(tuán)隊參與發(fā)展文創(chuàng)，調(diào)動社會各方力量推進(jìn)文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步。

四、結(jié)語

博物館是國家和民族深厚歷史文化底蘊(yùn)的實(shí)物載體，是一座城市文化內(nèi)涵的體現(xiàn)。隨著新時代國家經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展也步入了嶄新的時期，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的大力開發(fā)是民族文化發(fā)展的動力，也是民族文化強(qiáng)盛的必要條件，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)有力于保護(hù)文化的多樣性，對文化交流起到了推動作用。中小博物館在面臨產(chǎn)品開發(fā)的問題和挑戰(zhàn)時，要立足當(dāng)?shù)貧v史文化特色，深入挖掘館藏文物特征，并將文化創(chuàng)意發(fā)展應(yīng)用于自身博物館的發(fā)展，從而有利于推進(jìn)城市文化的深入發(fā)展，最終推動國家和民族的文化傳承。

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浙江萬里學(xué)院