亳州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

【摘要】 亳州市作為我國歷史文化名城，有著極為豐富的文化資源，未來亳州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將會以此為基礎(chǔ)獲得長遠的發(fā)展。本文首先分析了亳州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，其次闡述了亳州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及具體舉措，最后作出總結(jié)。

【關(guān)鍵詞】 亳州市;文創(chuàng)產(chǎn)業(yè);發(fā)展基礎(chǔ);發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展舉措

【中圖分類號】G124? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）29-0059-02

基金項目：2020年度亳州市哲學社會科學規(guī)劃項目，項目名稱：亳文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展路徑研究，編號：2020120;亳州學院2019年度院內(nèi)人文社會科學研究項目，項目名稱：亳文化背景下亳州市民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，編號：BYR2019C11。

一、亳州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)

亳州市作為國家歷史文化名城，文化創(chuàng)意資源非常豐富，如花戲樓、曹氏宗族墓群、曹操運兵道、尉遲寺遺址和萬佛塔五處國保單位，有南京巷錢莊等18處省保單位，總共1000處文物古跡，再加上名城、名人、名勝和名產(chǎn)，形成了獨特的亳州特產(chǎn)文創(chuàng)資源，為發(fā)展文化資源拉動型的文化產(chǎn)業(yè)提供基礎(chǔ)。第一，史前文化。主要以蒙城縣尉遲寺遺址為代表。第二，道家文化。以老莊文化和哲學思想為核心代表人物，有老子和莊子等。第三，曹魏文化。它是三國文化的重要組成部分，代表人物有曹操和曹丕等。代表景點有曹操地下運兵道、曹氏宗族墓群等。第四，中醫(yī)藥文化。亳州市中醫(yī)藥文化的代表人物是華佗，代表景點有華祖庵和護譙中醫(yī)藥文化博覽園。第五，白酒文化。代表白酒有古井貢酒和高爐家酒，代表景點有古井酒文化博覽園。第六，亳商市井文化。代表景點有花戲樓、南京巷錢莊、北關(guān)老街區(qū)和江寧會館等，根據(jù)可靠數(shù)據(jù)統(tǒng)計，文創(chuàng)資源總共分6類，32個基本類型，其中優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)資源占比一半以上。

二、亳州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及具體舉措

（一）著力完善公共文化服務(wù)體系。亳州市要深入實施文化民生工程，大力開展文化惠民活動，積極補齊公共文化場館建設(shè)短板，著力完善公共文化服務(wù)體系。

2018年亳州市文化旅游局承擔農(nóng)村文化建設(shè)專項補助項目和公共文化場館免費開放兩項文化民生工程，嚴格落實“月督查、月通報、月排名”制度。市文化館場館功能配置也在加速推進完成蒙城縣應(yīng)急廣播系統(tǒng)建設(shè)，啟動國貧縣利辛縣應(yīng)急廣播系統(tǒng)建設(shè)，申報資料已報國家相關(guān)部門審批;五禽戲群眾文化普及活動順利通過第三批國家公共文化服務(wù)體系示范項目驗收，全市公共文化服務(wù)體系建設(shè)進一步完善。未來亳州市要進一步完善公共文化服務(wù)體系，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展繼續(xù)奠定堅實的基礎(chǔ)。

（二）著力繁榮新聞出版文化藝術(shù)。亳州市已經(jīng)開始圍繞“唱響主旋律、傳播正能量”持續(xù)打造精品，市廣播影視產(chǎn)業(yè)園獲評“安徽省廣播影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，亳產(chǎn)電影《美麗的抉擇》《愛的傳遞》分別獲2018年美麗鄉(xiāng)村國際微電影藝術(shù)節(jié)最佳故事片、第三屆橫店兒童電影節(jié)最佳公益短片獎，梆劇《春暖花開》和《仙鄉(xiāng)藥嫂》《一樹梨花白》分別入選文化和旅游部全國優(yōu)秀現(xiàn)實題材舞臺劇展演及安徽省戲曲創(chuàng)作孵化計劃。另外，亳州市要深入挖掘傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新開展“博物館歡樂奇妙夜”活動，打造全國首家夜間開放的博物館;組織亳州文物走出去，聯(lián)合南京六朝博物館舉辦“曹操宗族墓群文字磚拓片全國巡展”活動。大力保護利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在北關(guān)歷史街區(qū)設(shè)置非遺直播間，組織開展剪紙、糖畫、面塑等非遺展演活動。

（三）著力豐富文化產(chǎn)業(yè)資源供給。當前亳州市正實施“百景提升”工程，邀請國家旅游局、中國旅游研究所的領(lǐng)導和專家來亳州指導旅游創(chuàng)建工作。古城旅游區(qū)、古井旅游區(qū)創(chuàng)建5A級旅游景區(qū)加速推進，北關(guān)歷史街區(qū)業(yè)態(tài)不斷完善，外立面改造加速推進;古井樂酒家園建成并對外開放。林擁城、亳州城市展覽館通過4A級旅游景區(qū)景觀質(zhì)量評定，輝山紅色景區(qū)、治未病養(yǎng)心園等6個景區(qū)獲評3A級旅游景區(qū)。未來亳州市要以現(xiàn)有文化旅游景區(qū)為基礎(chǔ)，著力開發(fā)其在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的潛力，給文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展提供良好的素材。

（四）推動中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。亳州市要積極開展國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，華佗故里中醫(yī)藥健康旅游基地成功獲評國家中醫(yī)藥健康旅游基地，亳藥花海休閑觀光大世界、華佗五禽戲中醫(yī)藥健康旅游基地獲評安徽省中醫(yī)藥健康旅游基地。組織開展評比創(chuàng)優(yōu)。舉辦中國（亳州）藥膳大賽、“聽美食故事、品舌尖上的亳州”評選活動，推出亳州十大金牌藥膳菜肴、三十道名吃;組織亳州市文創(chuàng)產(chǎn)品參加中國旅游商品大賽、中國特色旅游商品大賽和安徽百佳文創(chuàng)旅游商品創(chuàng)意大賽。

（五）著力補齊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板。大力實施重點項目帶動工程，著力推進北關(guān)歷史街區(qū)二期工程和業(yè)態(tài)完善;休閑書吧、戲劇茶館、旅游購物店、老字號店鋪、非遺直播間等不同業(yè)態(tài)有序布點，建成城市海洋館、樂酒家園、建安文化廣場、林擁城蝸牛莊園、人民路地下旅游通道、阿土部落等工程項目，完成了江寧會館、姜桂題公館維修工程。湯王溫泉二期工程即將完工并對外開放，10大旅游服務(wù)綜合體項目已開工建設(shè)南部旅游服務(wù)綜合體、林擁城旅游服務(wù)綜合體和北部游客集散中心3個項目，亳州酒吧風情街、林擁城游客中心、十河芍花養(yǎng)生特色小鎮(zhèn)、藥王村田園綜合體、義門古鎮(zhèn)改造等項目加速推進。

（六）著力拓展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)重點客源市場。重點培育以亳州為半徑200公里范圍內(nèi)周邊旅游市場和京九沿線及長三角地區(qū)重點城市客源市場。突出主流媒體。參加全省旅游宣傳“1+N”品牌活動，“中華藥都·養(yǎng)生亳州”亮相央視黃金時段，在中國國際廣播電臺專題推介亳州“道源問道”精品旅游線路;春節(jié)期間，央視春晚特別節(jié)目《一年又一年》兩次直播報道亳州市北關(guān)歷史文化街區(qū)改造及春節(jié)民俗活動;央視兩會特別節(jié)目《談?wù)劶亦l(xiāng)新變化》對南湖燈光水舞秀進行報道;芍花節(jié)期間，新華社、人民網(wǎng)制作專題頁面全程直播芍花節(jié)開幕式盛況，安徽電視臺《第一時間》欄目報道亳州市萬畝芍花美景;《人民日報》《中國旅游報》頭版報道中心城區(qū)旅游業(yè)發(fā)展情況;香港衛(wèi)視《香江唱皖》欄目報道“道源問道”精品旅游線路。

1.進行定點投放。亳州旅游拜年宣傳片免費在上海鐵路局所轄654趟高鐵、48，241個高鐵電視屏幕循環(huán)刊播;藥博會期間，亳州印象系列海報在徐州東站進站刷屏機免費投放，一周累計刷屏10，850次;國慶節(jié)前，亳州旅游形象廣告畫面在北京地鐵1號線國貿(mào)站LED大屏免費刊登一周;開通亳州至合肥旅游專列，開展40期亳州旅游扶貧新貌游活動，鄉(xiāng)村旅游扶貧做法被《中國旅游報》刊發(fā);亳州旅游走出國門，成功亮相紐約時代廣場。

2.實施精準營銷。出臺《亳州市對組織、接待游客來亳旅游企業(yè)獎勵暫行辦法》，提高旅游企業(yè)組團來亳積極性，組織國內(nèi)重點旅行商、臺灣旅行社、各省市媒體記者來亳采風，召開新聞發(fā)布會，宣傳推介亳州旅游產(chǎn)品和獎補政策;聯(lián)合省旅發(fā)委、淮南市人民政府在亳州舉辦“道源問道”中華傳統(tǒng)文化之旅啟動儀式暨2018年全國車友皖北自駕游活動，定向開發(fā)自駕游市場;分管市長帶隊到重點客源城市召開專題旅游推介會，在周邊20個地市設(shè)立駐地營銷機構(gòu)，在合肥實施五禽戲進高校和旅游宣傳進社區(qū)活動，著力鞏固傳統(tǒng)旅游市場，積極開發(fā)研學旅游市場。

3.加大宣傳創(chuàng)新。全面加強智慧旅游建設(shè)，充分發(fā)揮“兩微一端”平臺作用，實現(xiàn)旅游景區(qū)監(jiān)控、無線全覆蓋和一機在手玩遍亳州。2018年，亳州市旅游微信公眾號全省排名第四、微博排名第二、智慧旅游排名第三，被授予全省智慧旅游先進單位。通過開展103項文化旅游年活動和面向全國征集亳州旅游宣傳口號、亳州旅游金點子等系列活動，不斷提高亳州旅游品牌影響力。上半年全國地級市文旅部門綜合影響力排行榜TOP50（人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心公布），亳州全國排名第24位，活躍度全國第一。策劃拍攝系列旅游微視頻、抖音和旅游宣傳片，《中華藥都 養(yǎng)生亳州》《緣定歌臺》兩部旅游宣傳片分別榮獲2018第三屆全球旅游視頻（旅游界奧斯卡）大賽最佳旅游視頻獎和最美旅游視頻獎。

（七）著力優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

1.強化黨政主導。市委、市政府確立了文化旅游強市建設(shè)目標，把文化旅游業(yè)作為全市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的突破口和經(jīng)濟發(fā)展新的增長極，市委書記汪一光、市長杜延安親自謀劃、調(diào)度和推動文化旅游業(yè)發(fā)展，召開了全市文化旅游業(yè)發(fā)展大會暨文化旅游年動員大會，市委常委會、市政府常務(wù)會多次研究文化旅游工作，市政府工作報告、市委常委會工作報告大篇幅安排部署文化旅游工作。成功組織召開了皖北片區(qū)旅游發(fā)展調(diào)度會，亳州市政府和省旅發(fā)委簽訂了全省首個加強文化旅游強市戰(zhàn)略合作協(xié)議，與安徽大學簽訂了亳州旅游發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議。

2.強化政策引導。2018年，市財政設(shè)立文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金、項目建設(shè)資金2億元，出臺了《2018亳州文化旅游年活動方案》《亳州市文化旅游產(chǎn)業(yè)“借轉(zhuǎn)補”和事后獎補資金管理實施細則》《亳州市對旅游企業(yè)組團來亳獎勵辦法》和新改建旅游廁所、民宿發(fā)展、花戲樓小吃街等一系列扶持政策，引導社會資本向文旅產(chǎn)業(yè)聚集，引導各類人才向文旅行業(yè)靠攏，引導文旅企業(yè)做大做強。

（八）著力保障文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。建立健全主城區(qū)市場輪動執(zhí)法、錯時執(zhí)法檢查制度和市局對縣區(qū)市場“月巡查、月通報”制度;積極推進全市文化旅游市場秩序綜合整治行動，與市公安局聯(lián)合在全市網(wǎng)吧推行電子身份認證系統(tǒng)上線;組織開展演出市場專項整治行動，與阜陽市、周口市、商丘市簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，開展執(zhí)法聯(lián)動;組織開展出版物市場專項整治行動，開展主城區(qū)印刷企業(yè)摸底調(diào)查;開展旅游市場秩序?qū)ｍ椪涡袆樱攸c規(guī)范亳州康美中藥材專業(yè)市場旅游經(jīng)營秩序，組織召開旅行社座談會保障全市文化創(chuàng)意市場健康有序發(fā)展。

三、總結(jié)

作為歷史文化名城的亳州，有著豐富的文化資源。未來亳州市將緊緊圍繞打造繁榮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，不斷攻堅克難、創(chuàng)新發(fā)展和奮力拼搏，努力開創(chuàng)文創(chuàng)工作的新局面。

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作者簡介：

張婧，女，漢族，安徽亳州人，碩士，助教，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理、新聞傳播。