河南鄭州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策探索

朱子全

中圖分類號：G807? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2020）07-092-02

摘? 要? 體育旅游就是以體育資源為基礎(chǔ)，通過各種體育活動(dòng)來規(guī)劃、設(shè)計(jì)、組合成相關(guān)產(chǎn)品，以引起人的消費(fèi)欲望與需求，進(jìn)而參與感受體育活動(dòng)與大自然情趣的一種新旅游形式，它是旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新的領(lǐng)域。在中國，體育旅游已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的一股重要力量。

關(guān)鍵詞? 體育旅游? 發(fā)展對策? 經(jīng)濟(jì)增長

隨著人們生活水平的提高和國家體育事業(yè)的發(fā)展，以體育健身、娛樂、觀賞各類競賽和嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游活動(dòng)也在各地蓬勃發(fā)展，成為旅游業(yè)的新亮點(diǎn)。今天，我們就來探討鄭州市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策探索。

一、鄭州市體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)優(yōu)勢

（一）豐富的體育旅游資源

鄭州市目前開發(fā)出的主要體育旅游產(chǎn)品有登山、攀巖、滑雪、滑草等。如嵩山滑雪場，這里山高林密，山水風(fēng)光秀麗，滑雪場所處的地理位置和自然條件優(yōu)越，是開展冬季滑雪運(yùn)動(dòng)和休閑度假的理想場所，該滑雪場主要有滑雪、滑冰、滑草、滑翔、雪上飛碟等冬季雪地旅游項(xiàng)目。鄭州市水體資源豐富，現(xiàn)已開發(fā)的產(chǎn)品有漂流、劃船、垂釣、游泳等。鄭州市體育旅游的典型是武術(shù)游，該市民族體育資源的開發(fā)以“兩拳”為代表，“少林拳、太極拳”一直是河南體育旅游的“拳頭”產(chǎn)品，多年來一直吸引著國內(nèi)外眾多的武術(shù)愛好者。

（二）良好的體育氛圍

河南省唯一一所體育高等院校——鄭州大學(xué)體育學(xué)院坐落于此，鄭州的冠軍墻在全國是鼎鼎有名的，朱婷、寧澤濤、孫甜甜、鄧亞萍等從鄭州走出來的世界冠軍的照片，在陽光下熠熠生輝。鄭州競技體育全省領(lǐng)先，在國內(nèi)外賽場上屢創(chuàng)佳績，“十二五期間”，鄭州市曾先后參加了倫敦奧運(yùn)會、全國十二屆運(yùn)動(dòng)會和第一屆全國青年運(yùn)動(dòng)會等國內(nèi)外大型賽事，取得良好成績。累計(jì)獲得3個(gè)世界冠軍、8個(gè)亞洲冠軍、25個(gè)全國冠軍，其中，李雪英獲得女子舉重58公斤級奧運(yùn)比賽金牌并打破奧運(yùn)會記錄，鄭州籍選手董棟獲得男子蹦床比賽奧運(yùn)金牌，鄭州也由此被譽(yù)為體育冠軍的搖籃。

鄭州市全民健身計(jì)劃深入實(shí)施，全民健身活動(dòng)廣泛開展，基層體育組織全面加強(qiáng)，基層健身指導(dǎo)站點(diǎn)達(dá)4016個(gè)，全市社會體育指導(dǎo)員數(shù)達(dá)1.9萬名，成功地創(chuàng)建了河南省全民健身示范城市。

（三）人才優(yōu)勢

鄭州市有著豐富的高等教育資源，鄭州大學(xué)，河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)等56所普通全日制本?？圃盒＃磕戤厴I(yè)萬余名各類專業(yè)人員。2017年10月，經(jīng)河南省高校設(shè)置評議委員會評議，以鄭州大學(xué)體育學(xué)院為基礎(chǔ)，申報(bào)設(shè)置河南體育學(xué)院被列入《河南省高校設(shè)置“十三五“規(guī)劃》，這為鄭州體育旅游事業(yè)的發(fā)展起到了積極作用，為鄭州體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的生力軍和后備軍。

（四）政策優(yōu)勢

持續(xù)創(chuàng)建全國全民運(yùn)動(dòng)健身模范市已成為鄭州全市人民為之奮斗的宏偉目標(biāo)，市委、市政府相繼出臺了《關(guān)于進(jìn)一步做好鄭州市體育協(xié)會等社團(tuán)組織服務(wù)保障工作的意見》《鄭州市創(chuàng)建全民運(yùn)動(dòng)健身模范市工作實(shí)施方案》，這些政策的出臺對于建設(shè)休閑旅游目的地，打好“體育旅游牌”，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，建設(shè)體育名城，低碳城市起到了積極作用。

二、鄭州體育旅游開發(fā)中存在的問題及主要制約因素

（一）旅游產(chǎn)品知名度較低

雖然鄭州市有著較為豐富的旅游資源，但是家喻戶曉的著名景區(qū)較少，對于大部分普通游客而言，可能只知道少林寺等景區(qū)，對古柏渡飛黃旅游區(qū)、三皇寨等景點(diǎn)知之甚少。鄭州市旅游業(yè)要持久穩(wěn)健發(fā)展，離不開著名旅游品牌的支持，鄭州市需發(fā)展知名的旅游品牌，在發(fā)展知名旅游品牌的過程中，突出其和其他景區(qū)不同的特色，加大對游客的吸引力。

（二）資金缺乏，硬件設(shè)施跟不上

產(chǎn)品開發(fā)不利，有盲目上馬現(xiàn)象，由于資金不足，在促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的許多重要方面，包括產(chǎn)品開發(fā)、宣傳促銷、教育培訓(xùn)和基礎(chǔ)設(shè)施、硬件設(shè)施建設(shè)都不能適應(yīng)新時(shí)期體育旅游發(fā)展的需要。

（三）體育旅游宣傳促銷力度不夠

目前，鄭州市體育旅游業(yè)的發(fā)展，沒有形成良好的定位，沒有形成以文化特色為依托的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)。鄭州市旅游業(yè)在發(fā)展的過程中沒太明顯的特色、太鮮明的形象，以至于在中國旅游市場和世界旅游市場的影響很小。鄭州市整體體育旅游促銷資金不足，力度不夠，宣傳內(nèi)容單調(diào)、形式陳舊，宣傳渠道不多，手段缺乏，宣傳促銷時(shí)斷時(shí)續(xù)，缺乏經(jīng)常性，持續(xù)性，因此，對外影響不大，效果不顯著。

三、鄭州發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的對策建議

從上述對鄭州市的體育資源、旅游資源、發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題可以看出，鄭州市要發(fā)展體育旅游，把體育旅游做大做強(qiáng)就不能安于現(xiàn)狀，必須行動(dòng)起來，從最根本的問題開始解決，充分發(fā)揮自己的地方特色，將體育資源和旅游資源有效地結(jié)合起來，讓他們共同發(fā)揮作用，打造體育之城。當(dāng)然只有這些是不夠的，資金的缺乏，政府的沉默，人才的培養(yǎng)，都是發(fā)展體育旅游必須解決的問題，這些問題解決的得當(dāng)與否決定著鄭州體育旅游的發(fā)展勢頭，這些問題的解決對于鄭州體育旅游事業(yè)的長久發(fā)展來說刻不容緩。

（一）強(qiáng)化政府主導(dǎo)作用

政府應(yīng)提高認(rèn)識，轉(zhuǎn)變觀念，樹立“政府引導(dǎo)、社會參與、市場開發(fā)”的思想，政府積極引導(dǎo)鼓勵(lì)人們參與其中，為開發(fā)市場做鋪墊，使人們積極地行動(dòng)起來。統(tǒng)一規(guī)劃，突出體育與休閑、旅游及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的大旅游概念和產(chǎn)業(yè)格局。體育部門和旅游部門要相互交流合作，在需求與供給之間架起溝通和平衡的橋梁，共同發(fā)展體育旅游業(yè)，最終形成體育業(yè)和旅游業(yè)的雙贏局面。

（二）發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合

在體育旅游的開發(fā)上鄭州的區(qū)域優(yōu)勢較為突出，擁有廣泛穩(wěn)定的國內(nèi)客源市場。境外客源市場上，除了以鄭州為目的地的境外游客，鄭州還可以加強(qiáng)對過境游客的服務(wù)，向他們宣傳鄭州，增加他們在鄭州的停留時(shí)間及消費(fèi)。在區(qū)域旅游聯(lián)合開發(fā)上，向體育旅游宣傳適當(dāng)傾斜，加強(qiáng)與周邊省市體育旅游的協(xié)作開發(fā)。鄭州的一些旅游資源分布于省市的邊緣地帶，也為開展旅游的區(qū)域聯(lián)合開發(fā)提供了可能。

（三）突出差異化和特色，整合資源，拓展體育旅游項(xiàng)目

體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)要以資源為依托、市場為導(dǎo)向，同時(shí)要兼顧創(chuàng)新。應(yīng)該發(fā)揮綜合資源優(yōu)勢，突出鄭州地方、民族特色，依托現(xiàn)有風(fēng)景名勝和人文景觀實(shí)行多層次的部署，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。應(yīng)該突出產(chǎn)品形象，揭示鄭州文化背景，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。迎合當(dāng)前休假制度下城市居民到郊區(qū)休閑的發(fā)展趨勢。做到人無我有、人有我精、人精我變、與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，迎合旅游者“新”、“奇”、“異”的需求，這樣才能不斷引導(dǎo)人們的文化時(shí)尚，取得競爭優(yōu)勢。

（四）走集約化經(jīng)營道路，建立體育旅游產(chǎn)業(yè)化機(jī)制

走集約化經(jīng)營道路，建立體育旅游產(chǎn)業(yè)化機(jī)制，是開發(fā)體育休閑旅游項(xiàng)目，提高資本運(yùn)營效率的有效途徑。在體育旅游資源的開發(fā)上，相關(guān)企業(yè)可以建立自己的“專門化、集約化”集團(tuán)，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，建立體育旅游的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營機(jī)制。以骨干企業(yè)為“龍頭”，以資本為紐帶，與體育部門聯(lián)合開發(fā)，組建跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制大型旅游企業(yè)集團(tuán)，開發(fā)精品體育旅游項(xiàng)目，完善體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。另一方面，政府要制定招商引資的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)外商、民營資金等非公有制經(jīng)濟(jì)實(shí)體參與開發(fā)大型體育旅游項(xiàng)目和改善鄭州市體育旅游的體育設(shè)施，吸收閑散資金。

（五）加強(qiáng)體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)

體育旅游是一個(gè)綜合性的行業(yè)，它要求從業(yè)人員不僅要具備旅游方面的各種知識，同時(shí)還要掌握一定體育旅游項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)技能和相關(guān)知識及指導(dǎo)能力。為滿足鄭州市體育旅游可持續(xù)發(fā)展的人才需求，采取各種措施引進(jìn)體育旅游策劃、管理、營銷等較高水平人才，對現(xiàn)有從業(yè)人員進(jìn)行各項(xiàng)管理和崗位技能的崗前培訓(xùn)，使其具備行業(yè)管理、組織協(xié)調(diào)、市場營銷、安全保護(hù)等體育旅游相關(guān)知識和技能。

四、結(jié)語

從全市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況看，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，鄭州體育旅游產(chǎn)業(yè)的主要領(lǐng)域已經(jīng)打開，并正以較快的速度發(fā)展，但由于目前鄭州體育旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中所占比重仍較小，體育旅游產(chǎn)業(yè)自身的價(jià)值潛力和優(yōu)勢尚未充分發(fā)揮，支柱產(chǎn)業(yè)尚未形成，體育旅游產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時(shí)期社會經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的需要，因此應(yīng)根據(jù)鄭州體育旅游資源的特點(diǎn)和市場需求，搶抓機(jī)遇，加強(qiáng)體育旅游資源開發(fā)，努力擴(kuò)大旅游消費(fèi)市場，提高鄭州體育旅游的綜合競爭力，打造好鄭州體育旅游城市名片。

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