后疫情時(shí)代河北大運(yùn)河文旅融合創(chuàng)新路徑探析

吳秋麗 李杰 吳志浩

【摘要】 突如其來的新冠肺炎疫情對河北大運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來直接影響，次生影響仍在繼續(xù)。后疫情時(shí)代，河北大運(yùn)河文旅融合發(fā)展在推動(dòng)文旅企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)與轉(zhuǎn)型發(fā)展、滿足公眾個(gè)性化文旅消費(fèi)需求、推進(jìn)運(yùn)河文化保護(hù)與傳承等方面具有文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)三重價(jià)值。河北大運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)走出困境的根本出路，在于把握市場變化，謀求文旅融合發(fā)展路徑的創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】 后疫情時(shí)代;大運(yùn)河;文旅融合

【中圖分類號】G127 ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2020）19-0052-02

基金項(xiàng)目：河北省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃和旅游研究項(xiàng)目《后疫情時(shí)代河北大運(yùn)河文旅融合創(chuàng)新路徑研究》（HB20-QN017）。

大運(yùn)河河北段上連京津、下接魯豫，既是重要節(jié)點(diǎn)，又是中國大運(yùn)河中獨(dú)具北方特色的文化瑰寶。近年來，河北省以“文旅融合+”的模式，加快推進(jìn)文旅融合發(fā)展，讓大運(yùn)河北段“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。2020年初，突如其來的新冠肺炎疫情對河北大運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來直接影響，次生影響仍在繼續(xù)。當(dāng)前，我國疫情防控形勢持續(xù)向好，復(fù)工復(fù)產(chǎn)加快推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行秩序逐步恢復(fù)，這為我國重啟經(jīng)濟(jì)機(jī)器、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了重要窗口期。在“后疫情時(shí)代”，河北大運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)走出困境的根本出路，在于把握市場變化，謀求文旅融合發(fā)展路徑的創(chuàng)新。

一、河北大運(yùn)河文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

大運(yùn)河河北段沿線河道湖泊、古塔寺廟、民居街巷等自然和文化景觀以及數(shù)量眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)構(gòu)成天然的旅游磁場。河北省和大運(yùn)河流經(jīng)市縣相關(guān)部門一直致力于挖掘大運(yùn)河文化內(nèi)涵、抓好遺產(chǎn)保護(hù)傳承、推進(jìn)文旅融合發(fā)展，在諸多領(lǐng)域取得了顯著成果。

第一，政策支持方面。習(xí)近平總書記在“打造展示中華文明的金名片——關(guān)于大運(yùn)河文化帶的若干思考”所做的重要批示提供根本遵循，《大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用規(guī)劃綱要》指明方向，《河北省大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用實(shí)施規(guī)劃》編制完成，河北省文化和旅游廳《關(guān)于有效應(yīng)對疫情支持全省文旅企業(yè)發(fā)展的十條政策措施》及時(shí)發(fā)布，眾多政策為河北省大運(yùn)河文旅融合發(fā)展帶來春風(fēng)。

第二，資源挖掘方面。河北省大運(yùn)河沿線各地各部門加強(qiáng)文物古跡、運(yùn)河遺跡和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)掘保護(hù)，同時(shí)注重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的呈現(xiàn)和傳承。如衡水市充分發(fā)掘運(yùn)河漕運(yùn)文化、民俗文化，開展“漕運(yùn)印象、非遺表演、碼頭名人”等主題活動(dòng)，邯鄲市繪制了邯鄲市運(yùn)河“文化地圖”，建起了邯鄲運(yùn)河信息“電子檔案”，整理編印了《邯鄲大運(yùn)河》資料匯編。

第三，特色項(xiàng)目方面。河北省大運(yùn)河沿線城市積極謀劃產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，不斷建設(shè)高質(zhì)量精品工程。如北運(yùn)河香河段生態(tài)綜合整治項(xiàng)目、滄州吳橋雜技山水田園綜合體項(xiàng)目、邯鄲漳河文化園區(qū)項(xiàng)目、邢臺貝州古鎮(zhèn)項(xiàng)目和運(yùn)河水鎮(zhèn)項(xiàng)目等文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，推進(jìn)文化和旅游融合，打造靚麗文旅名片，助力大運(yùn)河文化帶建設(shè)取得新進(jìn)展。

二、后疫情時(shí)代河北大運(yùn)河文旅融合發(fā)展面臨的

機(jī)遇和挑戰(zhàn)

后疫情時(shí)代，不代表疫情的完全消失，而是面臨著疫情時(shí)起時(shí)伏、隨時(shí)都可能小規(guī)模爆發(fā)的境況，對社會(huì)生活各方面尤其是文化旅游業(yè)，將會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

一方面，后疫情時(shí)代為河北大運(yùn)河文旅融合帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。新冠肺炎疫情在世界范圍內(nèi)的蔓延，加之航班銳減、嚴(yán)格隔離、限制出行等多項(xiàng)管控措施的出臺，影響了境外以及國內(nèi)長時(shí)間、長距離旅游市場。而河北省環(huán)抱首都北京，其運(yùn)河沿岸城市多位于首都一小時(shí)交通圈內(nèi)，河北大運(yùn)河文旅市場多面對京津冀地區(qū)短途自駕游，降低了疫情傳染風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)，后疫情時(shí)代為其打造線上線下旅游精品、重整旗鼓再出發(fā)帶來了機(jī)遇。

另一方面，河北大運(yùn)河文旅融合發(fā)展也因?yàn)橐咔榈挠绊懨媾R著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。各地疫情管控措施不一，公眾對疫情懼怕心理仍未消失，文旅市場人氣滑坡、經(jīng)營能力衰退，文旅企業(yè)貸款償還、資金周轉(zhuǎn)面臨困難，主客觀原因都不利于大運(yùn)河文旅市場的復(fù)興。加之原有的河北運(yùn)河文旅資源開發(fā)程度低、品牌特色不突出等因素，河北大運(yùn)河文旅融合發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

三、后疫情時(shí)代河北大運(yùn)河文旅融合發(fā)展的原則及意義

后疫情時(shí)代河北大運(yùn)河文旅融合發(fā)展，要堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先、特色突出、可持續(xù)發(fā)展的基本原則，明確文化為內(nèi)容、旅游為載體、保護(hù)為前提、傳承為目的。后疫情時(shí)代河北大運(yùn)河文旅融合發(fā)展在推動(dòng)文旅企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)與轉(zhuǎn)型發(fā)展、滿足公眾個(gè)性化文旅消費(fèi)需求、推進(jìn)運(yùn)河文化保護(hù)與傳承等方面具有文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)三重價(jià)值。

第一，文化價(jià)值。文化發(fā)展需求是文旅融合發(fā)展的外在驅(qū)動(dòng)力。在文化強(qiáng)國的大背景下，河北大運(yùn)河文旅融合發(fā)展有助于彰顯燕趙運(yùn)河文化內(nèi)涵，構(gòu)建燕趙運(yùn)河文化品牌，增強(qiáng)燕趙人民文化自信，弘揚(yáng)河北精神、催人上進(jìn)，激發(fā)旅游者愛國愛鄉(xiāng)的自豪感和責(zé)任感，推動(dòng)燕趙運(yùn)河文化的傳承與發(fā)展，具有不可估量的文化價(jià)值。

第二，社會(huì)價(jià)值。公眾消費(fèi)需求是文旅融合發(fā)展的基礎(chǔ)。改革開放以來，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，公眾生活水平全面提升，旅游成為生活常態(tài)。但單一的自然景觀對于公眾的吸引力處于瓶頸期，文化源動(dòng)力的注入面臨著時(shí)代召喚。河北大運(yùn)河文旅融合發(fā)展，讓公眾在旅游的過程中了解燕趙運(yùn)河文化，體驗(yàn)燕趙大地民俗民風(fēng)，享受美麗的大運(yùn)河風(fēng)光， 獲得良好的文化體驗(yàn)，具有滿足公眾個(gè)性化文旅消費(fèi)需求的重要社會(huì)價(jià)值。

第三，經(jīng)濟(jì)價(jià)值。文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是文旅融合發(fā)展的內(nèi)在原動(dòng)力。河北大運(yùn)河文旅融合發(fā)展，以河北大運(yùn)河景觀為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)提升運(yùn)河旅游產(chǎn)品的文化意蘊(yùn)與趣味，從而創(chuàng)造出更高的利潤。文旅融合對旅游產(chǎn)品的質(zhì)量提出了更高的要求，倒逼河北相關(guān)產(chǎn)業(yè)主體加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、提升產(chǎn)品質(zhì)量，將成為助推經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的新的經(jīng)濟(jì)增長極。加之后疫情時(shí)代，河北大運(yùn)河文旅企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)對于整個(gè)河北省經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、疫后新生有著舉足輕重的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

四、后疫情時(shí)代河北大運(yùn)河文旅融合發(fā)展創(chuàng)新路徑

第一，資源挖掘。河北大運(yùn)河文化底蘊(yùn)深厚，深度挖掘河北旅游資源蘊(yùn)含的大運(yùn)河文化內(nèi)涵，突出特色、打造品牌、提升競爭力，是運(yùn)河文旅融合的必由之路。如滄州泊頭的火柴工業(yè)文化、青縣馬場炮臺的軍事文化、滄縣舞獅文化等，與大運(yùn)河文化融合，可為游客提供多元化文旅體驗(yàn);將藏在博物館中的、寫在歷史書籍里、流淌在沿岸居民頭腦中的河北大運(yùn)河文化記憶，以文藝演出、紀(jì)錄片等形式展現(xiàn)給觀眾，讓其成為可供游客消費(fèi)的旅游產(chǎn)品;以“運(yùn)河驛站，荷香香河”為主題的香河荷花節(jié)，融入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、消夏賞荷自駕游、文化旅游攝影大賽等諸多紛繁多樣的文化活動(dòng)，使游客增加了對大運(yùn)河文化的認(rèn)同感，自身也成了大運(yùn)河文化的傳播者。

第二，需求導(dǎo)向。以后疫情為時(shí)代背景，以公眾文旅需求為導(dǎo)向，發(fā)掘和提供基于不同目標(biāo)群體需求的河北大運(yùn)河文旅融合服務(wù)。其中，中年群體的文旅體驗(yàn)應(yīng)以大運(yùn)河休閑娛樂為主，放松、自由是該群體尋求的主旋律;老年群體更傾向于享受大運(yùn)河岸邊安穩(wěn)、閑暇時(shí)光，身體的保健養(yǎng)生和文化情感的寄托更能吸引老年群體的目光;青年群體更加注重新鮮、潮流、高科技的運(yùn)河文旅體驗(yàn)，獵奇心理和個(gè)性化需求為文旅融合服務(wù)提出了挑戰(zhàn)。同時(shí)，河北大運(yùn)河文旅融合要重視公眾反饋、滿意感和文化獲得感，通過微信、網(wǎng)絡(luò)、問卷等形式與文旅消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，對相關(guān)的文旅項(xiàng)目和產(chǎn)品進(jìn)行必要的改進(jìn)、改良與改善。

第三，政策引領(lǐng)。真正實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展， 離不開地方政策的支撐、制度的保障。浙江省對大運(yùn)河世界文化遺產(chǎn)保護(hù)立法，《浙江省大運(yùn)河世界文化遺產(chǎn)保護(hù)條例（草案）》將“中國大運(yùn)河”成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》的6月22日確定為浙江省“大運(yùn)河遺產(chǎn)日”。山東省已發(fā)放文化旅游惠民消費(fèi)券1.29億元，第四屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季省級通用消費(fèi)券再度開搶。河北省應(yīng)向浙江、江蘇、山東等運(yùn)河文旅融合先進(jìn)省份進(jìn)行政策學(xué)習(xí)，統(tǒng)籌兼顧、整合資源，嘗試減免稅收、發(fā)放大運(yùn)河文旅消費(fèi)券、文旅景區(qū)全年免費(fèi)向抗疫一線工作人員開放等措施，緩解后疫情時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)低迷。

第四，市場激活。如今，數(shù)字技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用加快，推動(dòng)了在線旅游和數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展。針對后疫情時(shí)代出行不便的實(shí)際情況，諸多原本發(fā)生在線下的文旅活動(dòng)被搬到線上。河北省應(yīng)學(xué)習(xí)故宮博物院數(shù)字化文旅融合經(jīng)驗(yàn)，云娛樂、云直播、云看展、云帶貨，讓游客不出家門就可以享受到河北大運(yùn)河文化盛宴，引導(dǎo)文旅企業(yè)加大對數(shù)字技術(shù)的研發(fā)，提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)大運(yùn)河文旅產(chǎn)品供給，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、走創(chuàng)新性內(nèi)涵式發(fā)展之路，為文旅產(chǎn)業(yè)融合注入新的動(dòng)力。

第五，宣傳助力。從融媒體視角出發(fā)多渠道推廣，利用報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等新舊媒體加強(qiáng)宣傳力度，尤其要充分發(fā)揮微信、微博、抖音、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的強(qiáng)大傳播能力和影響力，探索河北大運(yùn)河文旅融合發(fā)展宣傳策略。比如設(shè)立河北大運(yùn)河文化微信公眾號，將河北運(yùn)河故事、運(yùn)河歷史通過公眾號推送出來;開通微店，在線售賣河北大運(yùn)河手工制品和文創(chuàng)產(chǎn)品;邀請網(wǎng)紅直播，暢游河北大運(yùn)河文旅景觀;借助小紅書，推廣河北大運(yùn)河美食文化?？傊?，講好河北運(yùn)河故事，提高燕趙文化的美譽(yù)度，讓河北運(yùn)河文旅信息無處不在、無時(shí)不有，努力形成人人關(guān)心并積極參與保護(hù)、傳承、利用大運(yùn)河的良好氛圍。

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作者簡介：

吳秋麗，女，漢族，河北滄州人，講師，中國人民大學(xué)管理學(xué)碩士，研究方向?yàn)楣舱摺?/p>

李杰，女，漢族，河北保定人，講師，河北大學(xué)新聞學(xué)碩士，研究方向?yàn)樾侣剛鞑ァ?/p>

吳志浩，男，回族，河北滄州人，講師，廣西大學(xué)文學(xué)碩士，研究方向?yàn)榭缥幕瘋鞑ァ?/p>