媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展策略研究

趙文穎 張政良

【摘要】隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，我國的視頻網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)量急劇增多，越來越多的消費(fèi)者更加傾向于選擇視頻網(wǎng)站來滿足自身對文娛生活的追求。對于曾經(jīng)過度依賴傳統(tǒng)電視媒體的視頻網(wǎng)站，在隨著數(shù)字化影視創(chuàng)作門檻逐漸降低以及視頻傳輸技術(shù)高度發(fā)展的今天，越來越多的視頻網(wǎng)站開拓了自身的經(jīng)營渠道，包括自制網(wǎng)絡(luò)微電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電視劇等等。而網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目因其自身在綜藝創(chuàng)作靈活性、創(chuàng)新大膽、節(jié)目內(nèi)容更新快等方面的優(yōu)勢，逐漸得到了廣大視頻網(wǎng)站用戶，特別是青年一代觀眾的喜愛。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的出現(xiàn)和快速發(fā)展對傳統(tǒng)電視媒體主導(dǎo)的綜藝格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。本文將就目前我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀、問題進(jìn)行闡述，并試圖提出有利于當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝發(fā)展的有效策略。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目 發(fā)展策略

【中圖分類號】G222? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）33-0073-02

基金項目：河北省高等學(xué)校人文社會科學(xué)研究項目，項目名稱：利用大數(shù)據(jù)完成網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目可視化教學(xué)研究;項目類別：青年基金項目;項目編號：SQ192040。

一、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目概述

當(dāng)前我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展日漸成熟，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合成為發(fā)展的必然趨勢，目前越來越多的視頻網(wǎng)站紛紛開拓自身的發(fā)展渠道，融合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機(jī)制，投入到自制綜藝節(jié)目的范圍中。這其中不僅包括大家耳熟能詳、影響力較大的愛奇藝視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、搜狐視頻、芒果TV等等，還包括一些尚處于起步階段，但影響顯著的小的視頻網(wǎng)站例如西瓜視頻、抖音短視頻等等。所謂的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目指的就是在節(jié)目制作的整個環(huán)節(jié)中，出資方為視頻網(wǎng)站進(jìn)行投資，聯(lián)合一些專業(yè)的綜藝制作團(tuán)隊，由該團(tuán)隊完成整個節(jié)目制作的環(huán)節(jié)，節(jié)目制作完成之后在該視頻網(wǎng)站平臺播出。這種制作模式的發(fā)展也正是得益于當(dāng)前的媒體融合的不斷深入和成熟。媒介融合現(xiàn)象將傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互通信息傳播成為可能，同時也拉近了制作方與受眾之間的具體，使得受眾能夠直接或間接地參與到網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中來，使得節(jié)目的受眾方向更加具有針對性。同時，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝在借鑒傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)作綜藝節(jié)目制作方法的基礎(chǔ)上，也結(jié)合自身的優(yōu)勢進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，將不同的節(jié)目類型進(jìn)了有機(jī)的融合，滿足了大眾對綜藝節(jié)目的多方面需求。

當(dāng)前隨著媒介融合的不斷發(fā)展與成熟，越來越多的受眾逐漸將焦點轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站，受眾也更加傾向于通過視頻網(wǎng)站獲取碎片化的信心，同時智能手機(jī)的普及也加速了視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的發(fā)展步伐，加之廣電總局對電視媒體的“限娛令”的推出，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的快速發(fā)展成了一種必然趨勢。也正是因為如此，多家視頻門戶紛紛斥巨資打造自身的品牌網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。然而，在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目快速發(fā)展的同時，也不得不去關(guān)注當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝所存在的問題，衡量網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是否受歡迎的標(biāo)準(zhǔn)更多的是聚焦于其節(jié)目的點擊量是否高，但一方面來說很難單純地沖點擊量上來絕對的衡量一個節(jié)目的優(yōu)劣，打造高水準(zhǔn)的綜藝節(jié)目不能一味地迎合觀眾的喜好，由當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的整體狀況上來看，普遍存在節(jié)目內(nèi)容低俗、同質(zhì)化問題嚴(yán)重，制作團(tuán)隊不穩(wěn)定等，這些問題也必然將成為未來綜藝自制綜藝節(jié)目發(fā)展的絆腳石。

二、我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展存在的問題

（一）自制節(jié)目質(zhì)量參差不齊

近年來隨著網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的不斷發(fā)展與成熟，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的制作團(tuán)隊越來越專業(yè)化，在制作上也是大制作、大投入、大營銷、大明星。但由于網(wǎng)絡(luò)視頻在監(jiān)管上的寬松，使得越來越多的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目為了博得觀眾的眼球“出大招”，導(dǎo)致在質(zhì)量上呈現(xiàn)出參差不齊的問題，特別是泛娛樂化傾向嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)平臺相對自由的發(fā)言權(quán)，讓很多節(jié)目為博出位劍走偏鋒，話題大膽，嘉賓著裝過于暴露，尺度過大，甚至于很多節(jié)目中嘉賓的發(fā)言需要進(jìn)行消音處理，錯誤引導(dǎo)大眾。由騰訊視頻打造的品牌節(jié)目《吐槽大會》在節(jié)目中嘉賓肆無忌憚地講葷段子，難逃下架的命運(yùn)。綜藝節(jié)目的娛樂化功能，僅僅是它的價值功能之一，有些網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目一味地迎合觀眾的口味，一味地追求高點擊量，而忽視了它在價值導(dǎo)向和文化輸出方面的功能。

（二）節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重

當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了有史以來的最高值，數(shù)量驚人，但反觀其節(jié)目的類型，則同質(zhì)化傾向明顯，缺乏自身的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的制作模式和節(jié)目類型是可以向傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目進(jìn)行借鑒的，但是在借鑒的同時，應(yīng)結(jié)合自身的特點進(jìn)行創(chuàng)新，才能制作出適合于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的自制綜藝節(jié)目，才能最終得到長足的發(fā)展。當(dāng)前可以看到的很多網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在內(nèi)容選擇、節(jié)目形式和受眾定位上都跟傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目極為類似，難以見得創(chuàng)新的成分。例如，近兩年較為火熱的音樂類節(jié)目，音樂類節(jié)目最初引起大眾觀眾的是電視音樂節(jié)目，且很多一線衛(wèi)視已經(jīng)將音樂類型節(jié)目做的很多、很成熟了，但仍然有很多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目照搬照抄傳統(tǒng)電視音樂綜藝節(jié)目去做。比如：樂視的《我要上蒙面》、優(yōu)酷自制綜藝《誰是歌手》、愛奇藝自制綜藝《偶滴歌神啊》等等，不僅將傳統(tǒng)電視音樂綜藝節(jié)目的形式、內(nèi)容進(jìn)行搬演，連綜藝節(jié)目的名字都極其類似。同時，各個視頻網(wǎng)站之間的跟風(fēng)問題也值得注意，某一個視頻網(wǎng)站的某一類型自制綜藝節(jié)目獲得高的點擊率，大火之后，其他視頻網(wǎng)站紛紛跟風(fēng)效仿，制作出與之同類型的綜藝節(jié)目。例如：養(yǎng)成類節(jié)目的跟風(fēng)，2018年由愛奇藝打造的《偶像練習(xí)生》和騰訊視頻推出的《創(chuàng)造101》熱播之后，緊隨其后的各種養(yǎng)成類節(jié)目紛紛出場，這其中就包括《蜂蜜少女隊》 《明日之子》《燃燒吧，少年》等等各種大同小異的節(jié)目一時間充斥熒屏，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)必然會引起觀眾對同一類型節(jié)目收看的審美疲勞，難以長久。

（三）體系尚不健全

從上架播出的角度上來說，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的監(jiān)管體系尚不完善。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在整體創(chuàng)作上屬于視頻網(wǎng)站一手操盤，視頻網(wǎng)站自身在內(nèi)容的選擇、策劃、制作、包裝上有著絕對的主導(dǎo)權(quán)。缺乏必要的監(jiān)管，價值巨大的商業(yè)利益的驅(qū)使，為增加點擊量，更有鍵盤俠、水軍、營銷號對低俗內(nèi)容的隨意傳播。其次，從節(jié)目制作體系上來說存在諸多不穩(wěn)定因素。大多數(shù)視頻網(wǎng)站不會專門培養(yǎng)自己的專業(yè)制作團(tuán)隊，一方面是受資金的限制，另一方面是培養(yǎng)自己專業(yè)制作團(tuán)隊的周期較長，難以滿足快餐文化的需求，因此，大多數(shù)視頻網(wǎng)站會將節(jié)目外包給外部的制作團(tuán)隊來進(jìn)行制作，因此造成了制作上的不穩(wěn)定因素。

三、媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展的策略

（一）樹立品牌意識，打造品牌節(jié)目

在當(dāng)今這個競爭激烈，“內(nèi)容為王”的時代，視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展，必然是要在滿足觀眾對高質(zhì)量信息內(nèi)容的追求之上，這就要求視頻網(wǎng)站樹立品牌意識，注重對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的品質(zhì)，進(jìn)而增強(qiáng)受眾與網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目之間的信任感。其中，最為重要的一點便是打造高水平的節(jié)目質(zhì)量，深諳受眾對節(jié)目的喜好以及收視習(xí)慣，對這一問題的解決完全可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)手段，對受眾進(jìn)行大數(shù)據(jù)的收集和分析，進(jìn)行性質(zhì)有效的調(diào)研，打造出能夠滿足受眾需求，貼合受眾定位、強(qiáng)化互動功能、符合視頻網(wǎng)站自身風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目風(fēng)格與類型，并將這一風(fēng)格和類型一以貫之。同時，注重多元戶衍生產(chǎn)品的開發(fā)與拓展，打破緣由單純依靠廣告收益的單一收益模式，開發(fā)出符合視頻網(wǎng)站平臺發(fā)展策略的發(fā)展道路。

（二）關(guān)注人才培養(yǎng)，打造專業(yè)制作團(tuán)隊

目前絕大部分的視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的制作環(huán)節(jié)依賴的是外包的模式，這種模式的優(yōu)點是能夠在節(jié)約節(jié)目制作的成本，但同時也帶了諸多的隱患和不穩(wěn)定因素，不利于視屏網(wǎng)站在制作綜藝節(jié)目上的長遠(yuǎn)發(fā)展，難以從根本上解決問題。這就要求視頻網(wǎng)站從兩個方面著手，首先應(yīng)當(dāng)積極引進(jìn)專業(yè)人才，并對其進(jìn)行系統(tǒng)的培養(yǎng);其次，應(yīng)當(dāng)虛心向傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊取經(jīng)，借鑒傳統(tǒng)電視節(jié)目專業(yè)制作團(tuán)的運(yùn)行機(jī)制，并結(jié)合視頻網(wǎng)站自身的特點進(jìn)行有效的調(diào)整，以滿足自身發(fā)展的需要，最終實現(xiàn)對穩(wěn)定的專業(yè)制作團(tuán)隊的需求，保證團(tuán)隊整體的穩(wěn)定性。

（三）整合媒介資源

在多種媒體形式共同發(fā)展和融合的時代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間應(yīng)當(dāng)葆有共進(jìn)退的發(fā)展思路，充分整合各方面資源，最終實現(xiàn)共贏。對于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目來說，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目這批黑馬的出現(xiàn)，瞬間打破了原有的傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目獨占鰲頭的格局，對傳統(tǒng)綜藝節(jié)目帶來了前所未有的沖擊，甚至導(dǎo)致其進(jìn)入了一個發(fā)展的僵局，要打破這一僵局，需要傳統(tǒng)媒體放下姿態(tài)，與視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作和資源共享。而網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目雖然在近些年有著不菲的成績，但其在制作經(jīng)驗上的不足，節(jié)目制作機(jī)制上不健全，意識形態(tài)把握不準(zhǔn)確等諸多問題也將成為其未來發(fā)展的一大隱患，這就需要其虛心請教和學(xué)習(xí);同時，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在近幾年來逐步得到發(fā)展和推廣，各個視頻網(wǎng)站所面臨的各種問題和困擾相似，各個視頻網(wǎng)站之間也應(yīng)進(jìn)行有效的合作，共同解決問題，同進(jìn)退，共患難，實現(xiàn)真正意義上的共贏。

四、結(jié)語

雖然當(dāng)前我國的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目看似一派繁榮的景象，但在實現(xiàn)其長遠(yuǎn)發(fā)展的道路上仍然存在諸多待解決的問題，如自制節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的問題，節(jié)目缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，體系不健全的問題等等，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展之路仍然任重而道遠(yuǎn)。如今是一個各種媒體形式融合發(fā)展的新時代，不論是傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目，還是網(wǎng)絡(luò)綜藝自制節(jié)目都應(yīng)具有資源整合、資源共享的意識，這才是實現(xiàn)我國綜藝節(jié)目遍地開花的重點。

參考文獻(xiàn)：

[1]周曉銘.網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下中國網(wǎng)站自制視頻娛樂節(jié)目的特征與優(yōu)勢[J].電影評介，2012，（11）.

[2]王光文.我國視頻網(wǎng)站作品自制現(xiàn)狀分析[J].廣西財經(jīng)學(xué)院學(xué)報，2012，（6）：44-46.

作者簡介：

趙文穎，河北承德人，河北美術(shù)學(xué)院影視藝術(shù)學(xué)院教師，研究方向：影視后期。

張政良，河北新樂人，河北美術(shù)學(xué)院教師，研究方向：廣告制作。