淺析“小而美”類型劇火爆原因

吳石香

【摘要】 網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展如火如荼競(jìng)爭(zhēng)激烈，在數(shù)量龐大的同類型作品中，《致我們暖暖的小時(shí)光》脫穎而出，獲豆瓣8.0的評(píng)分。作為“小而美”網(wǎng)劇精品化作品的代表，在收視率、受眾范圍等方面脫穎而出。通過分析其《致我們暖暖的小時(shí)光》的制作、傳播，從高精準(zhǔn)制片方、情節(jié)內(nèi)容、人物設(shè)定等不同方面深入剖析“小而美”類型劇成功背后的原因，可以從中對(duì)未來校園青春類網(wǎng)劇該如何走向一個(gè)更加優(yōu)質(zhì)化發(fā)展的趨勢(shì)獲得一些啟發(fā)。

【關(guān)鍵詞】 小而美;甜寵;致我們暖暖的小時(shí)光

【中圖分類號(hào)】I106 ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】2096-8264（2020）05-0045-03

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，大眾對(duì)文化產(chǎn)品的類目需求和獲得形式上發(fā)生了翻天覆地的變化。最初由于政策、技術(shù)、觀念等因素制約，網(wǎng)絡(luò)劇被粗制濫造“否決”。近年來，網(wǎng)絡(luò)劇蓬勃興盛，隨著大眾文化需求的提升，國(guó)家出臺(tái)一系列規(guī)范政策。市場(chǎng)在政策的促進(jìn)作用下，網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展愈加朝向“高質(zhì)量”發(fā)展。“小而美”的網(wǎng)劇精品《致我們暖暖的小時(shí)光》（后簡(jiǎn)稱為《小時(shí)光》）獲得觀眾的一致好評(píng)。

一、影視劇的播放現(xiàn)狀

根據(jù)《中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2019）》（由首都影視發(fā)展智庫(kù)、首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)、清華大學(xué)影視傳播研究中心、CC-Smart新傳智庫(kù)聯(lián)合發(fā)布），我國(guó)生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可證的電視劇總量穩(wěn)中有增，323部的數(shù)量與前兩年基本持平，共計(jì)13726集，平均單部集數(shù)為42.5。其中2018年網(wǎng)絡(luò)劇播出數(shù)量是上星劇（在各衛(wèi)視頻道播出的電視?。┑膬杀抖?，占總播放量劇集的三分之一以上;且網(wǎng)絡(luò)劇（專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇）的播放數(shù)量較2017年實(shí)現(xiàn)了23%以上的增長(zhǎng)。2018年，全網(wǎng)劇集流量為6442億。

藝恩咨詢是國(guó)內(nèi)首家娛樂產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)。本篇若無(wú)另外注釋，則數(shù)據(jù)說明源自藝恩咨詢。主要源自藝恩咨詢口碑升級(jí)，爆款青春《致我們暖暖的小時(shí)光》復(fù)盤報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年上線網(wǎng)絡(luò)劇286部，較2017年的225部增加了27%。網(wǎng)絡(luò)劇播放量呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)劇播放量TOP50中，題材類型上整體更加多元化，以古裝、奇幻、愛情三大類型為主;與2017年相比，古裝劇類型增長(zhǎng)幅度最大，奇幻劇增長(zhǎng)幅度次之，古裝、奇幻兩大類型常會(huì)混搭出現(xiàn);愛情劇2018年比重占比減少，但仍然是網(wǎng)絡(luò)劇主流題材之一。

二、“小而美”類型劇的產(chǎn)生及發(fā)展

（一）“小而美”的理念起源及發(fā)展

“小而美”的中心觀念，起源于馬云在 2009 年 APEC 峰會(huì)上《未來世界，因小而美》的演講，在近年來的研究實(shí)踐中不斷充實(shí)，逐步完善?！靶《馈钡谋举|(zhì)，是某種意義上的商業(yè)生態(tài)多樣化和可持續(xù)發(fā)展內(nèi)涵的延伸。它的核心在于立足體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，通過一系列產(chǎn)品功能、銷售流程服務(wù)使消費(fèi)者需求獲得最大限度的滿足。

當(dāng)下的“小而美”劇集一般是投資成本不高，市場(chǎng)野心不大，深耕在垂直細(xì)分領(lǐng)域?qū)徝懒?xí)慣的劇集。這些網(wǎng)劇的主要特點(diǎn)是以中小IP、主打圈層為主;絕大部分主演都是新人演員;大部分劇作集數(shù)在20集左右，體量小，投資成本小;此外，作品類型主要集中在古裝喜劇、青春愛情、懸疑三大類型，而在內(nèi)容上更具“網(wǎng)感”，偏向年輕受眾。

（二）“小而美”類型劇發(fā)展現(xiàn)狀

以《小時(shí)光》為代表的“小而美”類型劇，深受大眾青睞?！缎r(shí)光》由企鵝影視、雙羯影業(yè)聯(lián)合出品，琪鑠影業(yè)聯(lián)合攝制，由祝東寧執(zhí)導(dǎo)，邢菲、林一、唐曉天、鄭英辰、周峻緯主演的都市青春愛情網(wǎng)劇。該劇根據(jù)趙乾乾同名小說改編，并且由趙乾乾本人和吳雪瑩擔(dān)任編劇，講述的是氧氣少女司徒末與怪咖學(xué)霸男主顧未易意外合租后發(fā)生的一段暖甜逗趣的戀愛故事。

《小時(shí)光》于2019年4月10日在騰訊視頻獨(dú)家播出。累計(jì)15天拿下全網(wǎng)劇集播映指數(shù)TOP1，單日播放量破億，豆瓣評(píng)分8.0，成為2019年第一部?jī)?yōu)質(zhì)爆款青春劇。迄今為止，該劇在騰訊網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的總播放量達(dá)到了 25.2 億次。

三、以《致我們暖暖的小時(shí)光》為代表的“小而美”類型劇火爆原因

（一）高度鎖定目標(biāo)用戶

首先明確，“小而美”類型劇對(duì)于目標(biāo)用戶的鎖定具有高度的精確性。根據(jù)藝恩咨詢數(shù)據(jù)，《小時(shí)光》的男女觀眾比例，男性觀眾占比僅為11%，女性觀眾的占比高達(dá)89%。而所有受眾的年齡分布，有些出人意料的是，并不是很多人以為的90后（占比10%）、00后（占比5%）占多數(shù);30-39歲受眾占比最高，為62%，次高的是40-49歲受眾，占比為23%。80后、70后才是《小時(shí)光》的主流觀眾，占比高達(dá)85%。

80后、70后年齡段的女性，或是掌控家庭消費(fèi)支出的家庭主婦，或是經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、人格獨(dú)立的新時(shí)代女性，而她們的最大共同點(diǎn)是擁有巨大的消費(fèi)能力?！芭猿蔀榧彝ブ姓乒芤患依闲』ㄙM(fèi)的主要決策者，近75%的家庭消費(fèi)決策由女性主導(dǎo)，‘她經(jīng)濟(jì)’時(shí)代已經(jīng)到來?！彪S著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為“得女性者得天下”，顯而易見，《小時(shí)光》高精度地?fù)糁辛讼M(fèi)能力的女性的心理訴求。

近年來，隨著女性的獨(dú)立，30+的女性群體無(wú)論處在怎樣的感情狀態(tài)，都很焦慮，壓力倍增。正如作家匪我思存所言：“我也在這個(gè)年齡段里面，每天水深火熱，被生活虐得不可開交，就像一個(gè)消防員，一聲令下，哪里有事就往哪里沖。生活有那么多的苦，被生活一次又一次按地摩擦的時(shí)候，還能有一部劇，讓我們看得笑出聲，是不是一件特別幸福的事情？”

（二）制片方高精度制作

1. 趙乾乾不遺余力改編

《小時(shí)光》改編自趙乾乾同名小說，且由本人親自擔(dān)任編劇。趙乾乾僅用4個(gè)月創(chuàng)作劇本，劇本做完緊接著就是開機(jī)、拍攝、殺青、剪輯、后期，馬上定檔，期間幾乎沒有等待，一氣呵成。

相比于近些年《小時(shí)代》《盜墓筆記》的改編都讓觀眾憤慨，紛紛由粉轉(zhuǎn)黑。趙乾乾“大刀闊斧”的改編卻為IP轉(zhuǎn)編劇提供了范例。趙乾乾是《致我們單純的小美好》的編劇，原著粉感到踏實(shí)，對(duì)于原著改編也有較大的寬容度。趙乾乾自己提到過：“網(wǎng)劇和書本表現(xiàn)人物的方式始終是不一樣的，我會(huì)為了網(wǎng)劇專門寫一些情節(jié)橋段，當(dāng)然，以人物個(gè)性不可能做的事情，我也不會(huì)故意加上去?！彼訧P作者在擔(dān)任編劇時(shí)，敢于正視和承認(rèn)原著中的不足之處，甚至推翻原著。不但少了令原著作者不滿意的顧慮，而且原著粉對(duì)于改編的寬容度也大大增加，因此可以對(duì)不適合影視化的內(nèi)容進(jìn)行大刀闊斧的改編，這是IP作者才有的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

2. 高顏值新生代演員，CP感十足

《小時(shí)光》是由一群新生代的演員主演，且其中多對(duì)情侶，CP感十足，讓觀眾紛紛站位。司徒末的飾演者由邢菲擔(dān)任。相較于其他演員，邢菲是知名度較高且演員經(jīng)驗(yàn)較為豐富的一個(gè)。顧未易的飾演者林一，其扎實(shí)耐打的顏值勾起無(wú)數(shù)人的少女心。傅沛的飾演者唐曉天、林直存的飾演者周峻緯、王珊的飾演者鄭英辰等演員顏值就紛紛讓“少女”圈粉。一方面演員顏值在線，觀眾對(duì)于演技有一定的寬容，同時(shí)表演的難度系數(shù)也偏低。劇中除了司徒末和顧未易官方CP外，還有王珊和傅沛、夢(mèng)露和阿克等多對(duì)情侶，甚至是宿管阿姨和科研教授，他們上一輩都“見縫插針”地撒著糖，在“暖暖的小時(shí)光”中，暖才是整部劇的基調(diào)，也使劇情有了更多治愈的力量?？傮w來說，極大地滿足那些具有消費(fèi)能力的女性的心理訴求。

3. 拍攝地集中化且精致化

《小時(shí)光》在寧波博地影秀城進(jìn)行了為期約3個(gè)月的拍攝，且博地（寧波）現(xiàn)代影視基地提供了最優(yōu)質(zhì)、最全面的拍攝服務(wù)。拍攝時(shí)間較短、取景也較為集中，對(duì)于制片方而言，比較那些動(dòng)輒五六十集的電視劇其投資成本較小。但是盡管《小時(shí)光》只有24集，其取景是非常豐富的。取景地對(duì)劇情的發(fā)展、人物形象豐滿程度都有非常明顯的作用。對(duì)于觀影者來說，可以在一部“小而美”的劇中“旅游”，確實(shí)是非常愉悅的事情。

（三）全面向精致美發(fā)展

1. 情節(jié)內(nèi)容高甜，正能量爆棚

作為《致我們單純的小美好》的姊妹篇，其情節(jié)和內(nèi)容仍然以高甜為主，以“齁死人不償命”著稱。與此同時(shí)，在青春甜寵劇的主線中融入了大量搞笑情節(jié)，出品人匪我思存更是直言：“我們作為出品公司，雖然高大上的把這個(gè)片子稱作‘青春暖萌’，其實(shí)它就是個(gè)‘搞笑甜劇’?！迸枷駝∧兄鞔蚵閷ⅰ⒓s會(huì)、聽相聲等類似的高反差情節(jié)頻頻出現(xiàn)，使劇情不囿于套路，且更加生活化。再加上劇中全員為末未CP助攻的暖心氛圍，也使《小時(shí)光》溫暖治愈，成為30+女性的“解壓神器”。

《小時(shí)光》演繹的是童話般的大學(xué)戀愛故事，沒有第三者，沒有畢業(yè)分手魔咒，更沒有狗血虐戀，就只是兩個(gè)人住在一起，相互喜歡的故事，暖心、干凈是它的特質(zhì)。從頭到尾，高調(diào)撒糖。

除了撒糖的童話故事，劇中穿插著很多反套路的搞笑情節(jié)，時(shí)常被“哈哈哈哈”的彈幕刷屏。例如，明明是男主為保護(hù)女主而出現(xiàn)的浪漫場(chǎng)景，結(jié)果卻是“你壓到我的輸液管了”。一系列搞笑情節(jié)成了埋在劇集里的“包袱”，頻頻引人發(fā)笑。這些看似不完美的情節(jié)也使劇情有了更多煙火氣，引發(fā)觀眾共鳴。

2. 人物設(shè)定暖甜，形象塑造鮮明

整體來看，《小時(shí)光》的男女主設(shè)定相當(dāng)討喜。女主角司徒末，笑起來眉眼彎彎，符合當(dāng)下觀眾的審美：有話直說、努力、陽(yáng)光、可愛。她一直苦等男二，如生活中的卑微等待另一半的普通觀眾。但她沒有委曲求全，勇敢結(jié)束這個(gè)沒有結(jié)果的戀愛。勇敢的她也無(wú)形中影響著很多青春期男女的愛情觀。愛情很多時(shí)候只是錦上添花，但樂觀陽(yáng)光的個(gè)性，追逐夢(mèng)想的勇氣，面對(duì)感情的果斷與聰慧，都是這個(gè)角色可愛又立體的原因。顧未易的人設(shè)更是俘獲了萬(wàn)千少女，也是因?yàn)轭櫸匆兹嗽O(shè)的成功營(yíng)造使得本劇大獲好評(píng)。顏值能打;反差萌;“說完就打臉”的嚴(yán)重雙標(biāo);關(guān)鍵時(shí)刻及時(shí)出現(xiàn)男友力……這樣的男友使得觀眾紛紛羨慕，“顧未易”也成為女性心中的白馬王子。男女主的互動(dòng)也很自然，尤其是在兩人開啟“同居模式”后，兩人一起逛超市、買菜、做飯，充滿生活氣息。傅沛的人設(shè)與原著相比較，也更討喜。

《小時(shí)光》的“暖”遠(yuǎn)不止此，它滲透在更多細(xì)節(jié)中，悄無(wú)聲息。比如“千年老二”周磊是個(gè)鋼鐵直男，整個(gè)實(shí)驗(yàn)室的人，也總是明里暗里想方設(shè)法保護(hù)他的自尊心。師姐謝雨吟暗戀顧未易，林直存喜歡司徒末，但只是默默喜歡，不打擾。整體來看，《小時(shí)光》中的每個(gè)人身上都有溫情的一面，最終匯成了一股暖流，它的治愈之處在于讓你看到生活的美好，讓你拾起大膽去愛的勇氣。

3. 影視道具精細(xì)，細(xì)節(jié)大量吸粉

在后期制作上，《小時(shí)光》的完成度也較高，而且具有一定的創(chuàng)新。比如濾鏡、燈光的適度使用，以及背景樂與劇情的融合。特別是該劇在音效的使用上，《小時(shí)光》充分利用了背景配樂對(duì)觀眾情緒的引導(dǎo)作用，將男女主人公帶有意義的小動(dòng)作，巧妙地配以音效，成功地營(yíng)造出了“漫畫”的既視感。那可愛的貓狗配音、主題曲《暖暖的小時(shí)光》、插曲《兩人份美好》等音效，都讓大家沉浸在愛情、友情或親情的夢(mèng)幻世界。

全劇包含情侶元素。從男女主相遇，到大結(jié)局，兩人的服飾、配飾等都充滿了愛情的元素。比如當(dāng)下諸多女性朋友喜聞樂見的元素哆啦A夢(mèng)。男主顧未易在她受傷時(shí)提供哆啦A夢(mèng)創(chuàng)口貼，生理期時(shí)送哆啦A夢(mèng)暖貼、暖水袋，有求必應(yīng)無(wú)所不有，這不就是現(xiàn)實(shí)版的哆啦A夢(mèng)嗎？

公交車上聽相聲、愛吃臭臭的螺螄粉、電視播放華晨宇等小細(xì)節(jié)都被觀眾看在眼中，也同時(shí)在微博微信知乎等平臺(tái)掀起話題。

（四）多樣化傳播，互動(dòng)增熱度

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，微信《小時(shí)光》新聞數(shù)量占比38%，是《小時(shí)光》相關(guān)內(nèi)容宣傳重要渠道;今日頭條《小時(shí)光》相關(guān)新聞內(nèi)容的市場(chǎng)熱度排名較高，是其重要的宣傳發(fā)力點(diǎn)。顧未易表白成功、大結(jié)局等關(guān)鍵情節(jié)點(diǎn)均掀起媒體熱度高潮;《小時(shí)光》百度活躍媒體中多有“北川在線”“新華網(wǎng)山東站”等地方媒體，頭條和微信的活躍媒體主要以?shī)蕵奉愖悦襟w為主， 其中頭條也不乏“光明網(wǎng)”等主流綜合類媒體。

除此之外，百度、B站《小時(shí)光》用戶活躍度較高，貼吧用戶熱度排名最高?！缎r(shí)光》官微影響力突出，粉絲46.98萬(wàn)，發(fā)博數(shù)量598條，閱讀量達(dá)2.2億?！翱蓯邸薄跋矚g”“甜甜”“戀愛”等關(guān)鍵詞成為《小時(shí)光》豆瓣評(píng)論高頻詞，也說明劇集“小甜餅”的定位頗受肯定。

隨著我國(guó)文化輸出，近幾年我國(guó)多部電視劇在國(guó)外大受歡迎。國(guó)內(nèi)放映《致我們暖暖的小時(shí)光》，在泰國(guó)幾乎同期播出，但反響格外熱烈，場(chǎng)面比國(guó)內(nèi)更為火爆。

（五）國(guó) 家 網(wǎng) 絡(luò) 劇 內(nèi) 容 審 核 政 策 的 變 化，以及大量資本的涌入

近年來，網(wǎng)絡(luò)劇保持較快增長(zhǎng)勢(shì)頭。由于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的強(qiáng)大影響力，自2010年《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》起，廣電總局陸續(xù)發(fā)布了一系列政策。黨的十九大召開前，五部委聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》再度強(qiáng)調(diào)按照媒體融合的總體思路，對(duì)電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇實(shí)行同一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理，強(qiáng)調(diào)對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作規(guī)劃實(shí)行備案管理，鼓勵(lì)優(yōu)秀電視劇制作機(jī)構(gòu)積極投入網(wǎng)絡(luò)劇制作，提升網(wǎng)絡(luò)劇整體創(chuàng)作水平等。

《致我們暖暖的小時(shí)光》的拍攝地——博地，也是在寧波打造“影視之城”的口號(hào)下，立志打造中國(guó)一流影視產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商。

四、“小而美”類型劇發(fā)展不足及啟示

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2017-2018年整體頭部青春劇口碑普遍偏低，平均豆瓣評(píng)分在5分以下，《甜蜜暴擊》《新版流星花園》等“新人演員+IP”的組合口碑遭遇滑鐵盧;2019年以來，播映指數(shù)TOP5青春劇平均豆瓣評(píng)分達(dá)7分以上，整體質(zhì)量有較大提升，小成本、高口碑青春劇或成新突破口。但這“小而美”類型劇發(fā)展還存在很多不足。以《小時(shí)光》為例，其故事情節(jié)走的依然是簡(jiǎn)單化路線，敘事背景較為簡(jiǎn)單，切入視角千篇一律，其格局也有待提升。囿于已有的經(jīng)驗(yàn)，在相同的套路上互相套路，比如《小時(shí)光》根據(jù)更新的節(jié)奏，前8集迅速讓觀眾進(jìn)入劇情，之后隨著更新節(jié)奏，每4集一個(gè)小高潮，全劇進(jìn)行過半時(shí)男女主角就在一起等。這些都是經(jīng)過平臺(tái)和片方心照不宣的最佳播出節(jié)奏，而且這樣的“套路”屢試不爽。一部真正意義上的精品好劇，一定是在立意上的創(chuàng)新，和更加開闊的格局。

五、結(jié)語(yǔ)

《致我們暖暖的小時(shí)光》這類“小而美”類型劇的爆紅，說明高質(zhì)量劇集成為市場(chǎng)潮流，確實(shí)有很多優(yōu)點(diǎn)和亮點(diǎn)，“討好”觀眾。但是隨著大眾的觀影水平和文化需求水平的提高，提升格局、加強(qiáng)創(chuàng)新就成為刻不容緩的事情。由于本文是以文本分析的方法探究《致我們暖暖的小時(shí)光》，兼受知識(shí)深度和閱讀材料所限，在觀點(diǎn)和論證上還不成熟，有待進(jìn)一步開拓和豐富。

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