冬奧背景下我國(guó)滑雪登山運(yùn)動(dòng)推廣路徑研究

張娜 王法濤

中圖分類號(hào)：G863? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2020）02-009-02

摘? 要? 為了推動(dòng)滑雪登山運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的發(fā)展，運(yùn)用田野調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法和專家訪談法對(duì)我國(guó)冬奧背景下推廣滑雪登山運(yùn)動(dòng)的路徑進(jìn)行分析。認(rèn)為在冬奧氛圍的帶動(dòng)下，在國(guó)家政策的支持下，滑雪登山作為我國(guó)的新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。應(yīng)當(dāng)運(yùn)用文化承繼與產(chǎn)業(yè)共生耦合、社會(huì)組織培育與市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地?cái)U(kuò)展與參與難度降緯、外部經(jīng)驗(yàn)借鑒與內(nèi)部短板提等路徑推廣滑雪登山運(yùn)動(dòng)。

關(guān)鍵詞? 冬奧背景? 滑雪登山? 推廣路徑

滑雪登山在我國(guó)是一項(xiàng)新興的戶外冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，而在歐美國(guó)家已經(jīng)開(kāi)展得十分廣泛，有成熟的賽事體系，很可能成為2026年意大利冬奧會(huì)項(xiàng)目，具有極高的體育商業(yè)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。根據(jù)中國(guó)登山協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，滑雪登山運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者在歐美和大洋洲地區(qū)有300多萬(wàn)人，而我國(guó)僅有不到1萬(wàn)人。中國(guó)登山協(xié)會(huì)作為國(guó)際滑雪登山聯(lián)盟的正式成員，致力于宣傳、推廣這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，但由于薄弱的前期基礎(chǔ)和資源稟賦的區(qū)域差異，發(fā)展呈現(xiàn)出競(jìng)技水平迅速提高但參與規(guī)模發(fā)展迂緩特點(diǎn)，且形成了被動(dòng)式分布相對(duì)聚集效應(yīng)。

本文結(jié)合北京冬奧會(huì)的時(shí)代契機(jī)，對(duì)我國(guó)推廣滑雪登山運(yùn)動(dòng)推廣路徑進(jìn)行研究，希望滑雪登山這樣一個(gè)在奧運(yùn)戰(zhàn)略、全民健身和體育產(chǎn)業(yè)全視域下都具有重要意義的項(xiàng)目在我國(guó)能得到更好發(fā)展。

一、滑雪登山運(yùn)動(dòng)國(guó)內(nèi)發(fā)展概況

滑雪登山在歐美國(guó)家，特別是阿爾卑斯、比利牛斯山區(qū)周邊國(guó)家已經(jīng)開(kāi)展得十分廣泛，源于前蘇聯(lián)的軍事巡邏，歷史悠久，曾經(jīng)是1924、1928、1936、1948年冬季奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目，很可能被設(shè)為2026年意大利冬奧會(huì)正式比賽項(xiàng)目?；┑巧竭\(yùn)動(dòng)經(jīng)過(guò)幾十年的國(guó)際大賽推動(dòng)和悠久的歷史發(fā)展以及它本身的魅力，吸引了越來(lái)越多的參與者和參賽者，根據(jù)中國(guó)登山協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，滑雪登山運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者在歐美和大洋洲地區(qū)有300多萬(wàn)人，而我國(guó)僅有不到1萬(wàn)人。

中國(guó)登山協(xié)會(huì)作為國(guó)際滑雪登山聯(lián)盟（ISMF ）的正式成員，從2004年開(kāi)始，多次派代表參加國(guó)際上的滑雪登山比賽和交流活動(dòng)，并致力于在國(guó)內(nèi)宣傳、推廣這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。從2007開(kāi)始，舉辦各類滑雪登山教學(xué)、交流活動(dòng)和各級(jí)別賽事，包括全國(guó)、亞洲和國(guó)際賽事（見(jiàn)表1）。2015年和2016年，舉辦了兩期裁判員培訓(xùn)班，儲(chǔ)備了舉辦賽事活動(dòng)的專業(yè)人才，目前我國(guó)有國(guó)際滑雪登山裁判員3人，洲際裁判員4人。2017年國(guó)際奧委會(huì)執(zhí)行委員會(huì)確認(rèn)增設(shè)滑雪登山為2020年洛桑冬青奧會(huì)正式比賽項(xiàng)目后，中國(guó)登山中心隨即通過(guò)跨界選材的方式籌備成立了滑雪登山國(guó)家少年集訓(xùn)隊(duì)，為備戰(zhàn)青冬奧、迎接各類專業(yè)賽事打好基礎(chǔ)，并在2020年洛桑青冬奧會(huì)中取得預(yù)期成績(jī)。

從表1可見(jiàn)，我國(guó)滑雪登山賽事活動(dòng)舉辦的次數(shù)越來(lái)越多、級(jí)別越來(lái)越高，這說(shuō)明我國(guó)有條件開(kāi)展高級(jí)別滑雪登山賽事活動(dòng)，也有意愿推動(dòng)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

二、我國(guó)滑雪登山運(yùn)動(dòng)推廣路徑

（一）文化承繼與產(chǎn)業(yè)共生耦合

滑雪登山運(yùn)動(dòng)推廣的路徑應(yīng)重點(diǎn)放在其生命力的培育上，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目只要有了生命力就會(huì)蓬勃發(fā)展。因此，研究認(rèn)為滑雪登山運(yùn)動(dòng)推廣的首要路徑應(yīng)是運(yùn)動(dòng)文化內(nèi)源性要素與產(chǎn)業(yè)鏈空間演化的耦合路徑，即文化承繼與產(chǎn)業(yè)共生耦合。

滑雪登山是一種在山地、雪地開(kāi)展的運(yùn)動(dòng)，追求的是一種親近自然、積極向上的價(jià)值文化;另外，現(xiàn)代滑雪登山同我國(guó)新疆阿勒泰古老毛皮滑雪運(yùn)動(dòng)和赫哲族滑雪具有很大的相似性，而這兩種滑雪及其用具是珍貴的文化遺產(chǎn)，是見(jiàn)證古代游牧、漁獵民族生活的活化石。通過(guò)傳統(tǒng)文化的挖掘和現(xiàn)代文化的呈現(xiàn)，賦予滑雪登山運(yùn)動(dòng)豐富的文化內(nèi)涵，使其具有內(nèi)源性動(dòng)力，內(nèi)化為個(gè)體文化行為，產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力和粘滯性。通過(guò)文化承繼凝聚滑雪登山精神特質(zhì)，從而集聚支撐要素，與區(qū)域資源相互耦合，帶動(dòng)器材裝備、食宿、旅游、休閑娛樂(lè)、商業(yè)推廣、品牌贊助、運(yùn)動(dòng)教育等多元產(chǎn)業(yè)，形成“滑雪登山+旅游”模式，實(shí)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚、融合和創(chuàng)新，與區(qū)域資源相互耦合形成縱橫交織的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)生成與價(jià)值增值。

（二）社會(huì)組織培育與市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮

中國(guó)登山運(yùn)動(dòng)管理中心作為滑雪登山運(yùn)動(dòng)的政府管理部門，一直致力于該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的推廣，但僅靠這一個(gè)組織部門明顯勢(shì)單力薄，應(yīng)當(dāng)培育建立一套上下一體，橫縱互聯(lián)的組織體系，發(fā)揮社會(huì)體育組織在滑雪登山推廣中的作用。以中國(guó)登山運(yùn)動(dòng)管理為主導(dǎo)，建立各地滑雪登山運(yùn)動(dòng)組織，可以有民間協(xié)會(huì)組織，也要有商業(yè)俱樂(lè)部組織，比如位于東北區(qū)域的“山上山下滑雪登山俱樂(lè)部”，形成滑雪登山運(yùn)動(dòng)的推廣結(jié)構(gòu)體系，并鼓勵(lì)引導(dǎo)這些社會(huì)組織開(kāi)展相關(guān)賽事、體驗(yàn)交流、培訓(xùn)等活動(dòng)。

開(kāi)展的所有活動(dòng)盡量借助市場(chǎng)機(jī)制來(lái)運(yùn)作，一方面通過(guò)項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)吸引商業(yè)贊助，另一方面借助贊助商宣傳滑雪登山運(yùn)動(dòng)，提升滑雪登山運(yùn)動(dòng)的社會(huì)影響。發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，引導(dǎo)社會(huì)資金投入到滑雪登山產(chǎn)業(yè)之中，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)M足運(yùn)動(dòng)參與者需求甚至為其提供便利。通過(guò)更多的組織和靈活的市場(chǎng)機(jī)制推動(dòng)滑雪登山運(yùn)動(dòng)的普及和推廣。

（三）運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地?cái)U(kuò)展與參與難度降緯

滑雪登山是一項(xiàng)對(duì)場(chǎng)地要求極高的運(yùn)動(dòng)，沒(méi)有符合要求的場(chǎng)地，運(yùn)動(dòng)的普及便無(wú)從談起，一定要借助2020冬奧會(huì)的時(shí)代契機(jī)增加對(duì)滑雪登山場(chǎng)地開(kāi)發(fā)的力度?；┑巧竭\(yùn)動(dòng)場(chǎng)地可以是自然雪山，也可以是人工雪場(chǎng)。一方面，我們可以在現(xiàn)有雪場(chǎng)中開(kāi)辟滑雪登山的線路，就像雪場(chǎng)黑道、藍(lán)道、綠道一樣標(biāo)記起來(lái)，在新雪場(chǎng)規(guī)劃建設(shè)中，提前設(shè)計(jì)規(guī)劃滑雪登山線路，確保使滑雪登山的攀登不與下滑沖突。另一方面，我們可以在天然雪山中開(kāi)辟更多的線路，在雪地旅游資源豐富的地區(qū)設(shè)置滑雪登山線路，這不僅可以拓展場(chǎng)地，還可以豐富雪地旅游項(xiàng)目。比如在冬季的蒙古草原，雪況好、地勢(shì)環(huán)，采用滑雪登山賞雪景就是一種新體驗(yàn)。

滑雪登山運(yùn)動(dòng)不但對(duì)場(chǎng)地的需求較高，而且運(yùn)動(dòng)本身風(fēng)險(xiǎn)大、花費(fèi)高、技術(shù)強(qiáng)。為了吸引更多的普通人群參與，我們可以通過(guò)運(yùn)動(dòng)難度降低，線路縮短、器材簡(jiǎn)化等來(lái)吸引普通大眾。通過(guò)場(chǎng)地?cái)U(kuò)展和器材簡(jiǎn)化來(lái)降低滑雪登山運(yùn)動(dòng)參與的成本，吸引更多民眾參與，增加民眾參與滑雪登山運(yùn)動(dòng)的主動(dòng)性，從而推動(dòng)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的發(fā)展。

（四）外部經(jīng)驗(yàn)借鑒與內(nèi)部短板提升

滑雪登山運(yùn)動(dòng)在歐美國(guó)家都有近百年的歷史，他們?cè)诟?jìng)技水平和參與人群比例上都比較高，必定有可取之處值得我們借鑒。深化滑雪登山運(yùn)動(dòng)的國(guó)際交流與合作，聯(lián)合意大利、俄羅斯等滑雪登山運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)國(guó)家的組織機(jī)構(gòu)，開(kāi)展相關(guān)的交流與培訓(xùn)，學(xué)習(xí)他們活動(dòng)舉辦經(jīng)驗(yàn)、管理方式、推廣經(jīng)驗(yàn)，吸取推廣中的教訓(xùn)，推動(dòng)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的本土化發(fā)展。

傳媒是大眾傳播中極為重要的載體，任何事物想要得到廣泛的傳播與認(rèn)知都離不開(kāi)傳媒的幫助。當(dāng)今是新媒體和自媒體的時(shí)代，“抖音”、“微信朋友圈”等媒體傳播都具有極高的集群性和即時(shí)性，我們要積極營(yíng)造自媒體和新媒體傳播的條件和氛圍，吸引更多的自媒體和個(gè)體使用新媒體傳播滑雪登山運(yùn)動(dòng)。

預(yù)判推廣中的障礙和阻力，盡量克服，及時(shí)總結(jié)推廣過(guò)程中遇到的問(wèn)題，聯(lián)合各支撐要素盡力解決，爭(zhēng)取提升推廣中的短板。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著2022年北京-張家口冬奧會(huì)的臨近，冬奧氛圍越來(lái)越濃，冰雪運(yùn)動(dòng)將被越來(lái)越多的人所接受。在冬奧氛圍的帶動(dòng)下，在國(guó)家政策的支持下，滑雪登山作為我國(guó)的新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)掘滑雪登山運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，抓住推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的機(jī)遇。通過(guò)文化承繼與產(chǎn)業(yè)共生耦合、社會(huì)組織培育與市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地?cái)U(kuò)展與參與難度降緯、外部經(jīng)驗(yàn)借鑒與內(nèi)部短板提升等推廣路徑，使滑雪登山運(yùn)動(dòng)在我國(guó)得到良好的發(fā)展，為建設(shè)“健康中國(guó)”服務(wù)。

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作者單位：沈陽(yáng)城市學(xué)院

作者單位：北京聯(lián)合大學(xué)