品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位研究

摘要：品牌定位作為企業(yè)文化建設的重要組成部分，在提高企業(yè)市場競爭力方面起著舉足輕重的作用，也是企業(yè)制定市場營銷戰(zhàn)略最關鍵的一環(huán)。文章首先對市場營銷戰(zhàn)略與品牌定位的關系進行簡要介紹，然后在此基礎上探討品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位，以此來幫助企業(yè)市場競爭力的提升提供參考。

關鍵詞：品牌定位;廣告宣傳;營銷活動

隨著我國市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，市場商品逐步呈現(xiàn)出多樣化、個性化，同一商品種類繁多、形式多樣，若想在如此激烈的市場競爭中占據(jù)市場份額，提高經(jīng)濟效益，企業(yè)除了要保證產(chǎn)品質(zhì)量外，還要注重品牌定位，準確的品牌定位不僅可以提高產(chǎn)品知名度，打開經(jīng)濟市場，而且還可以更好的促進企業(yè)經(jīng)濟效益的提升，促進可持續(xù)發(fā)展目標的順利實現(xiàn)。因此，明確市場營銷戰(zhàn)略與品牌定位的關系，并根據(jù)企業(yè)實際情況做好品牌定位至關重要，需要相關部門對其給予高度重視。

一、品牌定位與市場營銷戰(zhàn)略的關系分析

“提升經(jīng)濟效益，實現(xiàn)長足發(fā)展”是經(jīng)濟市場背景下企業(yè)運營和發(fā)展的根本目標，這一目標的實現(xiàn)需要企業(yè)做好各方面的提升和強化工作，制定市場營銷戰(zhàn)略就是最關鍵的一環(huán)，而品牌定位作為溝通消費群體和企業(yè)產(chǎn)品的媒介，則是市場營銷戰(zhàn)略制定時首先考慮的因素。通常情況下，為了保證企業(yè)產(chǎn)品可以順利打開市場，企業(yè)往往會首先對消費群體進行全面分析，然后再深入研究自身定位?？梢哉f，品牌定位先行是市場營銷戰(zhàn)略實施的必經(jīng)之路。以蘭蔻、雅詩蘭黛、肌膚之鑰等品牌為例，這些企業(yè)在制定市場營銷戰(zhàn)略之前的首要工作就是以消費群體分析為基礎，確定產(chǎn)品想要占領的市場，然后根據(jù)自身情況進行品牌定位。品牌定位明確，營銷戰(zhàn)略目標明確，接下來就是制定銷售目標并實現(xiàn)，以此來達到預期的經(jīng)濟效益。

二、品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位

（一）品牌定位是市場營銷策略的決定因素

市場營銷戰(zhàn)略不是盲目制定的，而是要基于企業(yè)發(fā)展面臨的市場環(huán)境和自身具體情況，綜合考慮所有影響因素的同時，還要確保營銷戰(zhàn)略的科學性和可實施性。上文的分析已經(jīng)明確了品牌定位的重要性，它將是市場營銷策略如何制定的決定因素。因此，出于對企業(yè)長足發(fā)展的角度考慮，首先要對營銷戰(zhàn)略制定的具體過程進行分析，綜合考慮多方面影響因素，盡可能做到全面、具體，這些影響因素主要體現(xiàn)在企業(yè)綜合實力、品牌社會反響以及售后保障力度等。此外，企業(yè)還需要明確一點，所謂品牌定位，并不單單是將企業(yè)生產(chǎn)的商品進行定位，更重要的是通過品牌定位為企業(yè)塑造一個良好的對外形象，以此來作為實現(xiàn)營銷目標的推動力。

（二）品牌定位決定消費群體

目前，商品同質(zhì)化現(xiàn)象己經(jīng)成為企業(yè)開展品牌定位工作一個極大的影響因素。因為同質(zhì)化的商品雖然具有相同功效，但功能和品質(zhì)方面還是存在一些差別。盡管消費群體有了更多選擇的空間，但其訴求卻很難得到充分滿足。這種情況下所導致的市場份額分散也給市場營銷帶來了困難。因此，為了進一步減少品牌同質(zhì)化帶來的影響，企業(yè)就必須以消費群體的訴求為依托，對品牌定位重新審視。簡單地說，就是要在品牌定位時，實現(xiàn)一個雙向保障，企業(yè)要根據(jù)消費群體需求的變化及時調(diào)整品牌定位，并通過消費者的反饋信息來對品牌定位進行完善。比如說，現(xiàn)當下很多產(chǎn)品在國內(nèi)銷量并不理想，但在國外卻出現(xiàn)了熱賣的情況。就是因為商品品牌定位滿足國外消費群體的訴求，提升了企業(yè)產(chǎn)品的市場價值，贏得了消費者的關注，最終促使營銷戰(zhàn)略目標順利實現(xiàn)。

（三）品牌定位能促進企業(yè)盈利性的提升

任何企業(yè)建立的初衷都是希望自身品牌在市場中有一定影響力，通過占據(jù)更多市場份額來提升企業(yè)經(jīng)濟效益。但在實際發(fā)展中我們發(fā)現(xiàn)，想要創(chuàng)建一個知名品牌并不簡單，其過程的艱辛程度不可想象。所以，企業(yè)必須給予品牌定位工作更多關注。在品牌定位中，要從商業(yè)行為、社會情況等多方面著手，在可持續(xù)戰(zhàn)略的指導下，穩(wěn)定提升品牌定位，保障企業(yè)自身經(jīng)濟效益。此外，與品牌定位相比，還有一點更重要的就是品牌效應連續(xù)性的實現(xiàn)。想要企業(yè)長久盈利，企業(yè)就必須做到以品牌為中心，不斷對穩(wěn)定和維護品牌價值，用品牌占據(jù)市場，用品牌留住消費群體，借此來不斷提高企業(yè)經(jīng)濟效益，促進可持續(xù)發(fā)展目標的實現(xiàn)。

三、結語

總而言之，在市場競爭如此激烈的今天，準確定位產(chǎn)品品牌已經(jīng)成為企業(yè)占據(jù)市場份額的關鍵途徑。企業(yè)若想得到好的發(fā)展，除了要對經(jīng)濟市場進行科學規(guī)劃外，還需要以自身實際為基礎，對現(xiàn)有資源進行全面整合，同時做好品牌定位工作，以此來指導企業(yè)各項工作的開展。需要注意的是，品牌定位并不是一成不變的，而是需要根據(jù)市場因素的變化而變化。

參考文獻：

[1]楊啟星.品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位研究[J].科技尚品，2017（08）.

[2]高雯鈺.品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位研究[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2018（11）.

作者簡介：陳子軍（1972-），男，漢族，甘肅臨洗人，本科，講師，研究方向：市場營銷、金融及教育教學。