探析體育產(chǎn)業(yè)在新媒體時代下的發(fā)展與研究

唐雯

摘要：隨著科技進步，各種新興媒體不僅成為人們?nèi)粘Ｉ钪薪涣骱瞳@取信息的重要工具，更是給體育產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展與變化。本文先確立了體育產(chǎn)業(yè)與新媒體的定義與二者的相互關系，再對于目前體育產(chǎn)業(yè)在新興媒體的刺激之下的發(fā)展與問題進行了研究，報告了體育網(wǎng)絡媒體傳播，電子競技賽事以及智能運動設備三個方面的現(xiàn)狀。對其存在的問題原因進行了調(diào)查，提出了問題解決的方案和后續(xù)發(fā)展應該具備的條件。

關鍵詞：新媒體;體育產(chǎn)業(yè);健身

伴隨著我國信息技術產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，以移動互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒體為主要代表的新媒體給體育產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。新媒體與我國體育產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合，必將給我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的時代變化。本文通過分析體育產(chǎn)業(yè)與新媒體的關系，淺談了在新媒體時代下的體育產(chǎn)業(yè)目前存在的問題與解決方法。

一、新媒體與體育產(chǎn)業(yè)的關系

（一）新媒體的定義

“新媒體”本身是個相對模糊的概念，我們一般泛指的新媒體是人們常說的網(wǎng)絡媒體。網(wǎng)絡媒體以其便捷迅速的優(yōu)點，取代了較為落后的報紙雜志等傳統(tǒng)媒體，成為當今社會人們獲取信息的重要路徑。新媒體利用目前的網(wǎng)絡傳播技術，通過電腦，手機，數(shù)字電視等進行更方便快捷的傳播。

（二）新媒體與體育產(chǎn)業(yè)的關系

隨著我國人民物質(zhì)生活與環(huán)境生活的提高與改善，更多的現(xiàn)代人開始積極追求自身精神物質(zhì)滿足。傳統(tǒng)傳播媒體因為受制于固定電視頻道的嚴格限制，用戶不能隨意選擇觀看自己認為感興趣的電視內(nèi)容。但移動互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)實時重播我們可能錯過的最好時刻，給人們生活帶來更多便利。

現(xiàn)如今，尤其是在疫情過后，體育越來越受到重視，基數(shù)眾多的受眾群確保了互聯(lián)網(wǎng)和手機等新媒體能夠獲得更高的點擊率以用來賺取更多的廣告費。所以說，新媒體技術的進步為體育賽事體育活動等的有效傳播提供了基礎，促進了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而體育關注度的提高給新媒體帶來了巨大的利益，新媒體與體育產(chǎn)業(yè)之間是共生共存，合作互贏的關系。

二、新媒體時代下的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

（一）體育賽事網(wǎng)絡傳播的出現(xiàn)

新媒體的出現(xiàn)催生了體育節(jié)目直播平臺的快速建立，越來越多的年輕人開始通過網(wǎng)絡平臺觀看激動人心的體育賽事。如今，體育賽事的網(wǎng)絡視頻直播和體育網(wǎng)絡視頻轉(zhuǎn)播權已逐漸成為各大體育視頻直播網(wǎng)站在新興網(wǎng)絡媒體上競相投放購買的主要對象。2014年的德國世界杯在我國體育網(wǎng)絡媒體領域掀起了一股新的世界杯直播熱潮，各大網(wǎng)絡新聞媒體網(wǎng)站在各個新聞時段陸續(xù)報道世界杯的精彩賽事，而各大視頻體育門戶網(wǎng)站爭先恐后的陸續(xù)提供世界杯賽事現(xiàn)場直播和視頻回放，給廣大觀眾帶來了這是一場前所未有的網(wǎng)絡直播盛宴，同時也為推動我國新媒體帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，給雙方都帶來了一筆龐大的經(jīng)濟利益收入。

（二）電子競技賽事的繁榮

電子競技運動是人類使用各種電子游戲技術進行競賽的一種體育項目。2003年，中國國家體育總局在中國數(shù)字電子體育賽事互動直播平臺的正式啟動揭牌典禮上，通過社交媒體正式平臺宣布中國電子競技聯(lián)賽為中國體育正式啟動的第99項體育賽事。電子競技體育運動的快速發(fā)展和我國現(xiàn)代化的經(jīng)濟社會建設是緊密離不開的，特別是移動新媒體信息時代在其中發(fā)展起了重大的推動作用。正是因為新媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡直播，網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播成為新的主流，電子競技才逐漸走入了大眾眼中。

（三）智能運動設備與健身類App的興起

目前健身房不再是人們的首選，更多的人傾向于智能運動設備與較為專業(yè)的健身類App輔助，自我進行鍛煉。

跑步時佩戴智能運動設備如智能手環(huán)、智能手表等可以測量人體運動心率，實時監(jiān)控運動數(shù)據(jù)。智能鞋、智能衣可以測量人體心率、體脂百分比和BMI提供更詳細的數(shù)據(jù)和輔助指導，達到更好的健身效果。健身App能夠幫助用戶記錄健身數(shù)據(jù)、指導運動學習并促進健康生活模式，極大地提高了健身的效率、趣味性和專業(yè)性。

三、問題以及存在原因

（一）新媒體下的體育賽事管控依舊存在問題

人們從網(wǎng)絡中接觸的信息是良莠不齊的，近年來，網(wǎng)絡上經(jīng)常有很多犯罪分子借助一些大型體育賽事發(fā)布虛假信息，達到其違法犯罪牟取暴利的目的，有些犯罪分子會出售個人信息進行詐騙，更為嚴重的是，在巨大利益的誘惑下，一些體育行業(yè)人士自身也會參與非法交易欺騙公眾。其次目前的體育產(chǎn)業(yè)存在不平衡發(fā)展，這種不平衡在新媒體時代下有不斷壯大的趨勢，進一步擴大了已經(jīng)存在的不平衡現(xiàn)象。

（二）電子競技運動缺乏規(guī)范合理化管理

我國電子競技運動由于起步較晚，仍處于一種不規(guī)范并且混亂的發(fā)展狀態(tài)，我國電子競技運動缺乏針對電子競技的統(tǒng)一體育管理規(guī)章制度和國家標準，商業(yè)形式尚不明白，產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，產(chǎn)業(yè)價值有待開發(fā)，與歐美、日韓等發(fā)達國家都還有必然的差距。同時我國電子競技的職業(yè)化水平相對較低，職業(yè)成員短缺，成為妨礙我國電子競技體育運動開展的一大障礙。

（三）智能設備與App監(jiān)控均存在誤差

我們健身的最終目標是為了身體健康，但是不正確的運動姿勢，不準確的測量，都會導致我們的運動出現(xiàn)差錯，這也是目前的智能設備與健身類App無法避免的一個缺點。

目前智能設備與健身類App中最常見的模式是已經(jīng)相對成熟的“傳感器技術”。但傳感器的無線網(wǎng)絡鏈接部分還仍然面臨著無線通信系統(tǒng)容量有限、計算處理能力有限等問題導致監(jiān)測并不足夠理想，準確性還有待提高。

四、解決目前新媒體下體育產(chǎn)業(yè)問題的對策

（一）加強對網(wǎng)絡和體育賽事的調(diào)控

我國目前應通過政府宏觀調(diào)控盡快實現(xiàn)我國新媒體傳播市場經(jīng)營管理制度規(guī)范化。在新媒體時代，政府與體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系越來越密切，政府部門應廢除企業(yè)市場不和諧管理機制，加強企業(yè)數(shù)據(jù)和用戶隱私權的保護，加大對網(wǎng)絡犯罪詐騙分子的依法懲處處理力度。盡快制訂完善國家相干的體育法律法規(guī)，凈化體育市場，進一步營建促成我國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展愈加良好的新媒體環(huán)境。

我們的體育產(chǎn)業(yè)將來還有很長的路要走，所以我們必須從長遠出發(fā)，應該提高整個行業(yè)的意識，才能真正讓體育產(chǎn)業(yè)帶動新媒體更大的利息，讓新媒體熱衷為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展服務，實現(xiàn)兩者雙贏。

（二）應有針對性的對電子競技運動進行規(guī)劃

我國政府應盡快出臺針對電子競技運動有針對性的相干法律法規(guī)，加強對我國電子競技體育運動經(jīng)營場所的規(guī)范化監(jiān)督管理，對網(wǎng)絡游戲進行統(tǒng)一的監(jiān)視督查與治理，并及時制定完善的管理措施，對不法經(jīng)營的網(wǎng)吧進行嚴格監(jiān)督查處。只有嚴厲堅決打擊這些黑網(wǎng)吧，對整個網(wǎng)絡信息環(huán)境必須進行統(tǒng)一優(yōu)化管理，才更有利于電子競技體育運動的開展。

加快推進電子競技體育職業(yè)化發(fā)展進程，引進舉辦更多業(yè)內(nèi)國際知名電子賽事，吸引更多高水平的職業(yè)運動員。在我國電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的一些地區(qū)投資建立職業(yè)的電子競技職業(yè)俱樂部，發(fā)現(xiàn)更多的現(xiàn)代電子競技運動人才，讓有職業(yè)天賦的愛好者能夠進入我國職業(yè)競技運動員們的行列，從而提高目前我國現(xiàn)代電子競技體育運動的專業(yè)水平。

（三）利用新媒體的便利針對智能運動進一步深入

科技的進步離不開社會進步，在新媒體的幫助下，我們可以引進國外高精尖技術來深入研究，與外國高端學府進行交流，培養(yǎng)我國的智能科技人才。同時也可以將智能科技帶入未成年人群之中，開展智能科技大賽，針對運動設計新的智能設備。同時也要更進一步的提高智能傳感器的靈敏度，搭建更為穩(wěn)固的信息化處理平臺，為智能傳感器的監(jiān)測與記錄數(shù)據(jù)提供更敏銳并且準確的數(shù)值，更穩(wěn)定的傳輸，來達到進一步將智能運動帶入大眾之中。

針對體育健身類App的管控也是有必要性的，每個人的體質(zhì)以及肌肉類型都是不同的，適合的體育鍛煉方式也不同，一味地跟隨App進行錯誤的鍛煉可能會事半功倍。在人群接觸一個健身類App之前，首先要讓對方清楚自身的體質(zhì)以及肌肉類型，適合的體育鍛煉，已及身上是否有過傷病，這樣才能有針對性的鍛煉或者進行恢復，滿足大眾健身的需要。

五、結(jié)論

體育以其獨特的魅力吸引著公眾，而新媒體獨特的傳播方式和與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合等優(yōu)勢使體育傳播得到了較好的發(fā)展，為體育宣傳推行開拓了強有力的道路。從而促成體育產(chǎn)業(yè)的全球?qū)I(yè)化發(fā)展，借助新媒體的特點，體育產(chǎn)業(yè)將得到更快的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體與傳統(tǒng)媒體相輔相成，結(jié)合自身的獨特魅力，融合了體育自古以來的優(yōu)秀，進入了新媒體與體育互相合作的狀態(tài)，使整個人類社會都因此而受益。

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