央視網(wǎng)報(bào)道對(duì)科技人物的媒介形象塑造

劉嬌萌

摘 要：本文運(yùn)用內(nèi)容分析法，對(duì)央視網(wǎng)的科技人物報(bào)道進(jìn)行研究。通過外在特征、職業(yè)特征和性格特征三個(gè)維度，探究央視網(wǎng)塑造科技人物形象的報(bào)道特點(diǎn)，并對(duì)其建構(gòu)的科技人物形象進(jìn)行反思。

關(guān)鍵詞：央視網(wǎng);科技人物;內(nèi)容分析;媒介形象

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）08-0-02

一、研究背景及問題

科技人物報(bào)道是科技新聞報(bào)道中的重要一環(huán)，是指以報(bào)道科技工作人員以及科學(xué)技術(shù)專家學(xué)者或者科學(xué)技術(shù)發(fā)明者為主要內(nèi)容和方向的新聞報(bào)道[1]。其報(bào)道對(duì)象通常涉及在科學(xué)領(lǐng)域取得突出成就的專家學(xué)者，包括首席科學(xué)家、學(xué)科帶頭人、科研負(fù)責(zé)人、科技工作骨干等。2018年5月，在中國科學(xué)院第十九次院士大會(huì)上，強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的偉大目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)，我們必須具有強(qiáng)大的科技實(shí)力和創(chuàng)新能力[2]?？萍脊ぷ髡咦鳛榭茖W(xué)工作和科學(xué)活動(dòng)的主體，是發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)、提升綜合國力中不可忽視的中堅(jiān)力量，新聞媒體對(duì)他們的關(guān)注和報(bào)道，將直接影響公眾對(duì)于科技領(lǐng)域以及科學(xué)文化的認(rèn)識(shí)。但當(dāng)前，我國科技工作者的媒介形象塑造仍面臨挑戰(zhàn)。一方面，受制于題材和專業(yè)門檻，有關(guān)科技人物的報(bào)道傳播影響力較為有限;另一方面，長(zhǎng)期以往形成的報(bào)道框架和思想觀念，使公眾對(duì)于科技工作者存在許多刻板印象。媒體如何對(duì)科技人物進(jìn)行恰到好處地報(bào)道，是值得關(guān)注的問題。

二、研究樣本與方法

（一）研究樣本

本文的研究樣本，來源于央視網(wǎng)“人物頻道”。央視網(wǎng)作為中央廣播電視臺(tái)的融合傳播平臺(tái)，是宣傳黨和國家政策方針路線的重要平臺(tái)，具有較強(qiáng)的公信力、傳播力和影響力?！叭宋飯?bào)道”作為媒體新聞報(bào)道的重要組成部分，能在一定程度上體現(xiàn)我國黨媒科技人物報(bào)道的主要特點(diǎn)。基于此，本文選取央視網(wǎng)“人物頻道”2019年10月19日至2020年3月期間的1 000篇人物報(bào)道作為抽樣框，經(jīng)過篩選，最終得到105篇樣本文章（主要包括對(duì)科學(xué)家或科研工作者進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道的人物通訊，不含消息類報(bào)道文章）。

（二）研究方法

本文運(yùn)用內(nèi)容分析法，從科技人物的外在特征、職業(yè)特征和性格特征三個(gè)維度出發(fā)，選取性別、學(xué)科領(lǐng)域、職務(wù)角色、精神品格和背景要素，共五項(xiàng)指標(biāo)作為依據(jù)，對(duì)央視網(wǎng)呈現(xiàn)的科技人物的形象特點(diǎn)進(jìn)行分類歸納。

三、央視網(wǎng)報(bào)道對(duì)科技人物的媒介形象塑造

（一）科技人物的外在形象

在科技人物報(bào)道中，男性報(bào)道對(duì)象和女性報(bào)道對(duì)象出現(xiàn)的頻次，可以在一定程度上反映媒體對(duì)于報(bào)道對(duì)象性別選擇的傾向性。在105篇樣本文章中，有關(guān)男性科技工作者的報(bào)道文章數(shù)量達(dá)95篇，占總數(shù)的90.48%;而女性科技工作者的報(bào)道僅有10篇，占總數(shù)的9.52%。由此看出，在央視網(wǎng)的科技人物報(bào)道中，媒體對(duì)于男性科技人物的報(bào)道更多，占據(jù)了九成以上的比例。這一方面顯示出，男性工作者在科技領(lǐng)域占比十分龐大，同時(shí)也說明，在這樣的性別基數(shù)下，媒體更容易關(guān)注到那些男性科技人物，并將其選作報(bào)道對(duì)象。

（二）科技人物的職業(yè)形象

在學(xué)科領(lǐng)域方面，央視網(wǎng)報(bào)道的人物對(duì)象，涉及的學(xué)科領(lǐng)域十分多元，涵蓋多個(gè)細(xì)分專業(yè)。但整體來看，理、工、農(nóng)三大領(lǐng)域的科技人物，尤其是從事材料學(xué)、植物學(xué)等工農(nóng)業(yè)應(yīng)用科學(xué)，以及與航空航天與軍事工程相關(guān)的國防科學(xué)的科技工作者，是媒體報(bào)道的重點(diǎn)。105篇樣本文章中，涉及工學(xué)、理學(xué)和農(nóng)學(xué)領(lǐng)域的科技人物報(bào)道，分別為32篇、31篇和31篇，合計(jì)95篇，占到報(bào)道總體的近九成。而有關(guān)醫(yī)學(xué)、軍事學(xué)、歷史學(xué)和管理學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域科技人物的報(bào)道數(shù)量較少，占比約為10%。

在職務(wù)角色方面，央視網(wǎng)科技人物報(bào)道對(duì)科技工作者的職務(wù)呈現(xiàn)較為具體，不少科技工作者身兼多職。除了院士、專家和研究員在報(bào)道中占據(jù)重要地位，機(jī)構(gòu)管理者、主任、教授等也是其報(bào)道的典型角色。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，院士、專家、研究者或特派員身份的占比分別為33.33%、38.1%和20.95%;26.67%的文章描述了該科技工作者作為研究所所長(zhǎng)、院長(zhǎng)、大學(xué)校長(zhǎng)或公司管理者等職務(wù);43.81%的文章介紹了該科技工作者是學(xué)?；蜥t(yī)院主任、實(shí)驗(yàn)室或團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、教授;還有不到5%的文章指出，該科技工作者是軍人，或者參與政治事務(wù)或社會(huì)活動(dòng)。

（三）科技人物的性格形象

在科技人物報(bào)道中，人物的精神風(fēng)貌與性格品質(zhì)，是最能反映一個(gè)人物形象的指標(biāo)。[3]從直接描寫人物精神品格的維度出發(fā)，央視網(wǎng)對(duì)科技人物的報(bào)道，凸顯了其刻苦奉獻(xiàn)、愛國敬民、嚴(yán)謹(jǐn)寬和等精神特質(zhì)。在105篇樣本文章中，出現(xiàn)最多的是關(guān)于科技人物學(xué)術(shù)態(tài)度的描述，如“愛崗敬業(yè)、無私奉獻(xiàn)”和“刻苦鉆研、大膽創(chuàng)新”，占比分別達(dá)90.48%和89.52%;其次是重感情和利他精神，如“愛國愛黨、心系祖國”和“社會(huì)責(zé)任、社會(huì)擔(dān)當(dāng)”，占比分別為31.43%和52.38%;再次是對(duì)待人接物的描寫，如“潛心教學(xué)、甘為人師”和“關(guān)愛他人、親近友善”，占比分別為28.57%和25.71%。此外，不少文章通過補(bǔ)充經(jīng)歷、困難、細(xì)節(jié)和他人評(píng)價(jià)等背景要素，從側(cè)面輔助人物形象建構(gòu)，讓讀者對(duì)被報(bào)道對(duì)象有較為全面的認(rèn)識(shí)和了解。在105篇樣本文章中，97篇文章介紹了被報(bào)道的科技工作者其本人的從業(yè)經(jīng)歷，占比92.38%;52篇文章重點(diǎn)描寫了報(bào)道對(duì)象在科研工作中面臨的艱難困境，占比49.52%;25篇文章從家人、愛好等角度出發(fā)刻畫被報(bào)道對(duì)象的生活細(xì)節(jié)，占比23.81%;30篇文章通過引用他人評(píng)價(jià)凸顯科技工作者的人物品質(zhì)，占比28.57%。

四、結(jié)論與反思

研究發(fā)現(xiàn)，央視網(wǎng)作為具有社會(huì)影響力的主流媒體，在力求構(gòu)建堅(jiān)毅努力、愛國有擔(dān)當(dāng)、樂于奉獻(xiàn)的科技人物形象，這無疑能在一定程度上發(fā)揮正面且積極的宣傳和傳播作用。但同時(shí)，也有幾點(diǎn)問題值得反思。

（一）報(bào)道對(duì)象性別比例失調(diào)，報(bào)道視野較為局限

在科技領(lǐng)域，雖然女性科技工作者不乏突出成就，地位和作用也在不斷凸顯，但其在科技人物報(bào)道中仍較為勢(shì)微。媒體對(duì)于女性人物關(guān)注的不足，使其塑造的科技人物形象呈現(xiàn)出較大的性別差異。

（二）形象塑造不夠立體，難以跳脫“刻板”枷鎖

科技人物雖然成就突出、貢獻(xiàn)卓越，但也是有血有肉的普通人，也有七情六欲和科研以外的日常生活。多數(shù)報(bào)道著重強(qiáng)調(diào)科技工作者的科研成就，及其愛學(xué)術(shù)、重情感的精神特質(zhì)，卻忽略了對(duì)科技人物日常性格和生活的立體展示和細(xì)節(jié)呈現(xiàn)。同時(shí)，近半數(shù)報(bào)道著力突出報(bào)道對(duì)象曾面臨的生活窘迫、環(huán)境惡劣和科研攻關(guān)困難等，以此體現(xiàn)其安貧樂道、不畏艱辛的精神品格。但如此報(bào)道容易將科技人物拉上神壇，加重公眾對(duì)科研領(lǐng)域“敬而遠(yuǎn)之”的心理，使之不敢涉足。

（三）報(bào)道方式略顯呆板，有失科學(xué)本色

在科技人物報(bào)道中，媒體傾向于通過描寫人物的坎坷經(jīng)歷或艱難困境等，來展現(xiàn)被報(bào)道對(duì)象的人物品質(zhì)。但表彰式、模式化的報(bào)道，容易強(qiáng)化公眾的距離感，甚至使其產(chǎn)生乏味、厭倦和抵觸等情緒。因此，科技人物報(bào)道應(yīng)增加更多科技味。

所述綜上，如何適應(yīng)當(dāng)下的受眾需求，用靈活的報(bào)道方式構(gòu)建鮮活的科技人物形象，提升科技報(bào)道的傳播效果，是當(dāng)前科技人物報(bào)道應(yīng)當(dāng)發(fā)力的重點(diǎn)。

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