新媒體環(huán)境下國際傳播策略研究

王修遠

摘 要：信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，為我們的生活帶來了極大的便利。同時隨著科技的不斷發(fā)展，信息傳播的方式發(fā)生了極大的改變，新媒體逐漸成為當今信息傳播的主要手段。在新媒體的環(huán)境下，我國很多媒體正在不斷加強自身的傳播力，并不斷增強國際傳播的能力，從政治、經(jīng)濟、文化等多個方面向全世界展示更加立體、多元化的現(xiàn)代中國。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;國際傳播;策略研究

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）08-00-02

當今世界，各國之間的競爭是綜合國力的競爭，其中既包括硬實力，也包括軟實力。而在增強自身軟實力方面，媒體的傳播具有重要的意義。信息時代，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，我們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的改變，通過新媒體進行傳播自身的文化已經(jīng)成為新風潮。在新媒體環(huán)境下，如何更好地進行國際傳播，提升自身的影響力意義重大。

一、新媒體環(huán)境下國際傳播的特點

在新媒體的時代，信息的傳播方式發(fā)生了很大的變化，在國際傳播中也展示出新的特點。

（一）新媒體傳播成為主要渠道

網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，傳統(tǒng)的紙媒因其傳播速度慢、更新慢等劣勢逐漸沒落，很多知名媒體漸漸停刊，開始使用新媒體的方式進行傳播。與此同時，臉書、INS、油管等眾多社交平臺快速發(fā)展，吸引了眾多用戶[1]。在這些社交平臺，大家可以上傳自己的照片、文字，分享自己的心情，在這些平臺也可以獲得來自各個國家的新聞、信息。同樣，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新媒體依靠自身的傳播速度和更新速度已經(jīng)成為現(xiàn)在國際傳播最為主要的方式。

（二）傳播內(nèi)容更加多元化

以往僅僅依靠傳統(tǒng)媒體進行國際傳播時，多為經(jīng)濟、政治新聞，也只是通過報紙、電視等進行傳播。如今，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，為國際傳播提供更加多樣化的傳播方式，同時也豐富了傳播的內(nèi)容。例如，我國十分熱門的短視頻軟件抖音，其國際版Tik Tok在近幾個月成為各國最熱門的軟件，下載榜排行第一。在抖音，大家可以分享自己的日常生活，可以上傳舞蹈視頻、做飯視頻，甚至可以進行直播。通過這樣的一個國際傳播的方式，可以分享多樣化的內(nèi)容，也讓其他國家的人了解到本國的文化，擴大影響力。

（三）對技術(shù)的要求越來越高

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的今天，信息龐雜，傳播速度快，在大量的信息中，有用的、真實的信息需要進行分辨，如何讓大家更加有效地接收到有用的信息難度也就更大。面對信息爆炸的時代，要想更好地進行國際傳播，并擴大自己的影響力，就必須不斷提升自身的技術(shù)水平。依靠先進的技術(shù)水平，設(shè)計出更有特點、更能吸引人的軟件，做好云儲存保證足夠的信息。只有不斷地提升自身的技術(shù)，在新媒體傳播的環(huán)境下，國際傳播才會更有效。

二、新媒體環(huán)境下我國國際傳播面臨的困境

當前，我國新媒體行業(yè)發(fā)展快速，依靠微信、抖音、快手等平臺，信息的傳播范圍、傳播速度都有了很大的提升，但是在國際傳播上，我國還面臨一些困境需要解決。

（一）我國國際傳播網(wǎng)站建設(shè)相對滯后

雖然我國很多網(wǎng)站除了有國內(nèi)版本外，還專門針對外國用戶開設(shè)了國外版，但相對于國內(nèi)的使用量來講還有很大的不足。在全球范圍內(nèi)，臉書、推特、谷歌是使用范圍最廣的網(wǎng)站，我國的百度、微博等雖然使用量很大，但都是針對于國人，和臉書等軟件相比，使用范圍并不廣泛，也不足以達到國際傳播[2]。目前，抖音作為新興的小視頻網(wǎng)站受到了全世界范圍的喜愛，以抖音為例，可以相應(yīng)的建設(shè)更多，為全球范圍內(nèi)使用的信息傳播網(wǎng)站，有助于我國各種文化的傳播，形成較大的國際影響力。

（二）傳播內(nèi)容、形式缺乏足夠的吸引力

中國文化博大精深，但現(xiàn)在在進行國際傳播時，我國的優(yōu)秀文化和形式不具有足夠的吸引力。開展國際傳播，就要將自身最具有特點的文化，以豐富的形式開展。當前，我國知名的網(wǎng)絡(luò)博主李子柒在我國受到了廣發(fā)的關(guān)注，同時她在油管的賬號粉絲也已經(jīng)突破一千萬了，而李子柒的成功離不開她以自己特有的形式，將我國優(yōu)秀的文化向大眾傳播。在新媒體的環(huán)境下，要大范圍的進行國際傳播，就要采取新穎的方式，將我們的優(yōu)秀文化推廣出去，獲得更多的關(guān)注度。

三、新媒體環(huán)境下國際傳播的策略

新媒體時代，誰先掌握了先機，誰就有更大的話語權(quán)，誰就可以擴大自身的國際傳播力。所以，提升國際傳播力、擴大影響力，就要采取適合新媒體時代適宜的發(fā)展策略。

（一）強調(diào)傳播的一體化

因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，國與國之間的距離越來越模糊，全球的受眾已經(jīng)緊密的聯(lián)系在一起。新媒體的時代，更是將傳播的“點”向“線”、“面”等交錯縱橫的方向發(fā)展，并不斷發(fā)生跨國界的轉(zhuǎn)變。當然，我國已經(jīng)認識到這一點發(fā)展趨勢，很多運營商在建設(shè)國內(nèi)網(wǎng)站或者軟件的同時，會設(shè)計出國際版，并根據(jù)不同的文化特點和需求有不同的設(shè)計。在上傳內(nèi)容時，有各種語言的版本，盡可能滿足不同國家、不同人群的需求[3]。例如，在2018年中央廣播電視總臺臺長慎海雄專訪普京時，推出了三條微視頻。在拍攝時就采用了橫、豎屏同時拍攝，后期剪輯、制作采用遞進式、爆炸式的方式，最終的成果在國內(nèi)外新媒體平臺得到了廣泛的傳播，受到了極大的關(guān)注。

（二）擴大傳播主體

在傳統(tǒng)媒體的時代，進行國際傳播的主體主要是新聞工作者，他們通過報紙、書籍、電視等傳統(tǒng)媒體傳播信息。但隨著新媒體的發(fā)展，開展國際傳播的門檻降低，傳播的主體也逐漸呈現(xiàn)出多元化的趨勢。因為新媒體的門檻較低，不需要投入大量的資金、人力，一些個人或者小型的社會組織可以在新媒平臺上進行國際傳播。例如，在全球范圍內(nèi)使用最廣泛的網(wǎng)站——油管，我國政府有自己的社交賬號，可以上傳視頻、文章，全球范圍內(nèi)的使用者都可以看到。同時，不僅有官方的組織，一些個人，也可以在油管申請自己的賬號，并上傳自己的視頻、文字等。通過這樣的新媒體，一方面，國際傳播變得更加多樣化;另一方面，各種文化相互交織，呈現(xiàn)出一種爭鳴之勢，更有利于自身的國際傳播。但正因為新媒體門檻降低，導致網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了各種信息，要有效篩選真實、有用的信息，新媒體之路才會越走越遠。

（三）優(yōu)化傳播內(nèi)容

國際傳播力的提升，最根本、最核心的還是需要優(yōu)化自身的傳播內(nèi)容。一方面，要想擴大國際傳播的影響力，“國際新聞”是一個需要努力的方向。如今，各國之間的距離拉近，交流不斷深入，國際傳播已經(jīng)成為必不可少的一環(huán);同時，國際傳播也可以提升自身的形象，促進全球的文化交流[4]。例如在2019年，央視主持人康輝進行外訪時，就充分利用了新媒體的形式，拍攝了自己工作的Vlog。既讓很多國內(nèi)的觀眾意識到，國家越來越接地氣，也讓很多國外的觀眾看到了我國不斷發(fā)展的一面。另一方面，傳播內(nèi)容始終要保持綠色、健康。在不同的國際平臺上傳相關(guān)視頻、文字時要保持文明、友好、互助的價值觀，拒絕低俗內(nèi)容，時刻以建設(shè)國家的良好形象、輸出國家優(yōu)秀文化為目標，促進本國國際傳播公信力和影響力的提升。

（四）擴大受眾，加強品牌建設(shè)

國際傳播的范圍、領(lǐng)域十分廣泛，而一個新媒體平臺的影響力是有限的，所以需要找準受眾，了解觀眾的需求、喜好、文化等，有針對性的開發(fā)內(nèi)容打造受眾廣發(fā)、影響力大的欄目。雖然，目前來看，年輕人是新媒體最為廣泛的使用者，但隨著傳統(tǒng)媒體向新媒體推進和不斷發(fā)展，新媒體的受眾會不斷擴大，受眾的年齡職業(yè)等將會不斷擴大。面對這樣的一種趨勢，新媒體行業(yè)要想擴大自身的國際傳播力，在保留原有受眾外，要不斷開發(fā)新的適宜更多人使用的平臺。這里仍以抖音為例，抖音在開發(fā)之初，多為年輕人使用，但隨著頻道的不斷擴大，更多高齡者開始使用，抖音的受眾不斷擴大，同時也形成了屬于自己的品牌效應(yīng)，如今，不僅是在國內(nèi)，在國際都獲得了極大的成功。

四、結(jié)語

總而言之，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代社會的需要。當前，新媒體環(huán)境下，國際傳播呈現(xiàn)出許多新的特點，我國在擴大自身國際傳播力的同時也存在很多的問題。針對這些問題，從傳播的主體、方向、受眾、內(nèi)容等多方面著手，在開展國際傳播時，優(yōu)化自身的內(nèi)容，順應(yīng)傳播一體化的趨勢，擴大傳播的主體，鞏固原有的受眾，開發(fā)新的模塊，吸引新的受眾，做出自己的品牌。以更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在全球范圍內(nèi)傳播我們國家的優(yōu)秀文化，不斷提升我國的形象，擴大影響力和公信力，增強文化軟實力，提升綜合國力。

參考文獻：

[1]吳超.新媒體時代國際傳播能力提升策略探討[J].西部廣播電視，2018（24）：48-49.

[2]趙妍.新媒體環(huán)境下中國孝文化國際傳播策略分析[J].新媒體研究，2019（2）：108-109.

[3]劉瀅.新媒體環(huán)境下國際傳播的轉(zhuǎn)向與重構(gòu)[J].新聞與寫作，2018（10）：78-81.

[4]張晨曦.新媒體環(huán)境下國際傳播策略研究[J].西部廣播電視，2019（15）：32-33.