融媒體背景下城市電視臺(tái)體制改革探討

馬曉波

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給新媒體行業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，融媒體缺乏專業(yè)的人才和專項(xiàng)資金，加上傳統(tǒng)電視臺(tái)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，改革理念等各種問題使得城市電視臺(tái)內(nèi)部的體制改革始終止步不前，缺乏成效。對(duì)此，電視臺(tái)必須要努力破除陳舊觀念壁壘，組建專業(yè)的融媒體團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步開拓直播、短視頻領(lǐng)域，致力于打造品牌電視臺(tái)，用改革為電視臺(tái)發(fā)展注入新的動(dòng)力，從而實(shí)現(xiàn)城市電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視臺(tái);體制改革

中圖分類號(hào)：G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）10-00-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新媒體得以繁榮崛起，吸引了更多的目光，占據(jù)了更廣闊的廣告市場，從而給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的挑戰(zhàn)。城市電視臺(tái)紛紛在找尋新的發(fā)展模式和出路，把更多的目光轉(zhuǎn)向融媒體發(fā)展模式上。融媒體是將新興的傳播方式與傳統(tǒng)舊媒介相結(jié)合，從而創(chuàng)造出新的適合當(dāng)代發(fā)展的新的體制模式。這種模式適應(yīng)了當(dāng)今市場發(fā)展的大趨勢，應(yīng)該得到更多電視臺(tái)的學(xué)習(xí)和發(fā)展。

一、融媒體大背景

（一）新媒體的高速發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展把世界連接在一起，各種信息都可以在網(wǎng)上傳遞，加上智能手機(jī)的高度普及，給新媒體的發(fā)展提供了可能和條件，大大降低了新媒體的入行門檻和從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在該浪潮之下，層出不窮的新媒體視頻分散了大多數(shù)觀眾的目光，使得傳統(tǒng)電視臺(tái)的發(fā)展舉步維艱[1]。

（二）觀眾需求的日益擴(kuò)大

在過去的時(shí)代里，受到客觀條件的限制，人們很多的主觀愿望并不能得到進(jìn)一步的滿足，在這種情況下，人們只能選擇已有的新媒體方式。但是，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，人們的基本物質(zhì)生活得到了滿足，于是就會(huì)更多地追求更豐富的精神文化領(lǐng)域的滿足。人們不再滿足于傳統(tǒng)電視臺(tái)提供的新聞媒體方式，追求更加迅捷、豐富、生動(dòng)的新媒體方式。

（三）新聞傳播的迫切需求

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，加快了信息的傳播與流通，擴(kuò)大了人們獲取信息的渠道。在這樣的背景之下，各地發(fā)生的大小不一的各種新聞都可能成為熱點(diǎn)事件被人們所關(guān)注，新聞量的突然增加使得傳統(tǒng)電視臺(tái)難以適應(yīng)，無法針對(duì)現(xiàn)行的新聞量做出正確的應(yīng)對(duì)。因此，地方電視臺(tái)必須要快速提高自己的新聞處理能力和判斷能力，內(nèi)部的體制改革升級(jí)刻不容緩。

二、城市電視臺(tái)的發(fā)展困境

（一）電視臺(tái)同質(zhì)化嚴(yán)重

首先，城市電視臺(tái)經(jīng)過長期的發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)陷入了靈感枯竭的困境之中，沒有辦法根據(jù)社會(huì)的熱點(diǎn)變化生產(chǎn)出節(jié)目，從而只能把目光轉(zhuǎn)向于兄弟電視臺(tái)或是國外節(jié)目的創(chuàng)意，力圖在他人的節(jié)目中吸取經(jīng)驗(yàn)。其次，致力于吸收他人的經(jīng)驗(yàn)，從而喪失了自己創(chuàng)新的能力，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容大都千篇一律，缺乏新意，因而不具有長期發(fā)展的潛力。最后是由于當(dāng)今社會(huì)的娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重，整體氛圍浮躁，電視節(jié)目普遍以娛樂大眾為目的，缺乏深度的思考，難以真正地吸引觀眾，引發(fā)觀眾的思考，節(jié)目缺乏內(nèi)在動(dòng)力和長久的生命力。

（二）改革理念落后

城市電視臺(tái)作為傳統(tǒng)的新媒體行業(yè)，始終保持著傳統(tǒng)傳媒的特點(diǎn)和運(yùn)營模式。但是，現(xiàn)今的社會(huì)已經(jīng)不是傳統(tǒng)電視媒體一家獨(dú)大，市場中還有發(fā)展迅速的新媒體，以短視頻、直播為首的新媒體方式搶占了電視媒體的大部分市場，城市電視臺(tái)的發(fā)展面臨著前所未有的危機(jī)。在這樣的大背景下，電視臺(tái)改革者依舊不打破陳舊觀念，改革缺乏革命性和創(chuàng)新性，并沒有給城市電視臺(tái)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。

（三）專業(yè)融媒體人才缺少

融媒體正在當(dāng)今社會(huì)屬于新興產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域，并沒有得到社會(huì)普遍的認(rèn)可，在進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展的過程中還面臨著人才稀缺的困境。一方面，專業(yè)融媒體的人才來自于傳統(tǒng)媒體行業(yè)內(nèi)部，缺乏專業(yè)的融媒體理論知識(shí)，對(duì)于新興領(lǐng)域的探索還較少，面對(duì)融媒體市場還有些手足無措，沒辦法把握正確的發(fā)展方向[2]。另一方面是融媒體行業(yè)的專業(yè)人才均是剛剛畢業(yè)的大學(xué)生，只學(xué)習(xí)了學(xué)校內(nèi)的專業(yè)知識(shí)，缺少實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，還不具備把專業(yè)知識(shí)與具體實(shí)踐相結(jié)合的能力，對(duì)于具體的城市電視臺(tái)融媒體發(fā)展難以架構(gòu)具體的步驟和措施。

（四）體制改革的資金短缺

在近幾年的發(fā)展中，新媒體已經(jīng)分走了大部分的廣告收入，使得電視臺(tái)內(nèi)部的發(fā)展本就舉步維艱，入不敷出。在這樣的條件下，更沒有充足的資金提供給融媒體以進(jìn)行進(jìn)一步的改革發(fā)展。沒有資金的改革寸步難行，導(dǎo)致城市電視臺(tái)內(nèi)部的體制改革遲遲難以獲得成效，取得進(jìn)一步的發(fā)展。

三、推動(dòng)城市電視臺(tái)融媒體發(fā)展的對(duì)策

面對(duì)大環(huán)境的高速變換，針對(duì)改革遇到的困境，城市電視臺(tái)必須要及時(shí)轉(zhuǎn)變理念，實(shí)現(xiàn)體制的突破創(chuàng)新。

（一）轉(zhuǎn)變發(fā)展理念

改革理念是指引改革的方針和思想領(lǐng)導(dǎo)，要想改革取得進(jìn)一步的進(jìn)展，必須要首先轉(zhuǎn)變發(fā)展理念。一方面要深入了解時(shí)代大背景，總結(jié)時(shí)代發(fā)展的大趨勢和總的方向，改革理念要勇于破除陳舊發(fā)展模式的束縛，勇于接受新的發(fā)展理念，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。另一方面要正視自己的不足和劣勢，深刻剖析自己的短板，虛心聽取他人的意見，吸取時(shí)代之所長彌補(bǔ)自身不足，從而實(shí)現(xiàn)城市電視臺(tái)的升級(jí)發(fā)展。

（二）加快新舊媒介的融合

電視臺(tái)作為傳統(tǒng)的媒體長久地活躍在人們的視線中，必定有其過人之長處，權(quán)威性、專業(yè)性、可信度高是其獨(dú)有的優(yōu)勢，是普通新媒體不可比擬的。針對(duì)這種情況，城市電視臺(tái)可以大力吸取新媒體的優(yōu)勢，用新媒體快捷便利、豐富多彩的優(yōu)勢彌補(bǔ)自身的不足和短板，給傳統(tǒng)模式注入新的血液，在新時(shí)代的背景下也可以迸發(fā)出新的活力與生機(jī)。

（三）組建專業(yè)的融媒體中心

專業(yè)的團(tuán)隊(duì)必然會(huì)給城市電視臺(tái)的融媒體發(fā)展提供專業(yè)的發(fā)展方向和專業(yè)舉措，所謂“術(shù)業(yè)有專攻”，只有具備專業(yè)能力的人才才是融媒體改革的中堅(jiān)力量。一方面，城市電視臺(tái)要廣泛吸納專業(yè)的人才，給融媒體改革提供專業(yè)的指導(dǎo)意見，給電視臺(tái)內(nèi)部人員編制新的模式。另一方面，也要加強(qiáng)對(duì)于已有員工的培訓(xùn)，聘請(qǐng)相關(guān)的專家進(jìn)行學(xué)術(shù)講座，講解融媒體的發(fā)展模式，整體提高員工的改革意識(shí)和融媒體觀念，為電視臺(tái)的體制改革提供堅(jiān)實(shí)的人才力量基礎(chǔ)。

（四）拓展運(yùn)營模式

傳統(tǒng)城市電視臺(tái)之所以面臨被淘汰的危機(jī)，就是因?yàn)槠溥\(yùn)營模式單一，不具有創(chuàng)新性。對(duì)此，城市電視臺(tái)的體制改革必須要積極開拓運(yùn)作模式。可以積極采用短視頻、直播等各種形式進(jìn)行新聞播送，同時(shí)還可以利用微信公眾號(hào)、微博、抖音等各種多樣的平臺(tái)與觀眾互動(dòng)，及時(shí)聽取觀眾的反饋意見，不斷提升改進(jìn)。此外，還可以采用直播帶貨等新型模式增大電視臺(tái)的投資來源，為深化改革提供物質(zhì)支持。

（五）致力于打造電視臺(tái)特色品牌

為了在融媒體時(shí)代與其他電視臺(tái)區(qū)別開來，實(shí)現(xiàn)特色品牌發(fā)展，城市電視臺(tái)一方面要大膽引用新媒體發(fā)展觀念和新平臺(tái)，另一方面要堅(jiān)持創(chuàng)新，敢于做“吃螃蟹的第一人”，只有不斷創(chuàng)新，改革突破，才能在眾多的電視臺(tái)中脫穎而出，吸引忠實(shí)的觀眾，實(shí)現(xiàn)長久的發(fā)展。

四、結(jié)語

總之，在新媒體迅速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)內(nèi)部的體制改革已經(jīng)成為不可逆的趨勢。城市電視臺(tái)必須要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，組建專業(yè)的融媒體團(tuán)隊(duì)，開拓直播、短視頻等新的發(fā)展模式，打造特色電視品牌，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而獲得進(jìn)一步發(fā)展，在融媒體的浪潮中爭取到屬于自己的一席之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]繆宏.融媒體環(huán)境下城市電視臺(tái)突圍路徑探索[J].傳播力研究，2019（15）.

[2]林明波，吳鐵中.柳州市縣級(jí)廣播電視臺(tái)生存現(xiàn)狀及加快融媒體發(fā)展的探索[J].新聞潮，2019（2）.