出版融合背景下圖書編輯的堅守與創(chuàng)新

盧曉梅

摘 要：在出版融合背景下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版與新興的數(shù)字出版深度整合，圖書編輯既要按照出版規(guī)范完成傳統(tǒng)出版工作，又要適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需求，拓展工作思路，調(diào)整工作方式，面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。本文認(rèn)為無論時代如何變化，圖書編輯始終應(yīng)該堅持正確的出版導(dǎo)向，堅守出版品質(zhì)，堅守職業(yè)道德，以內(nèi)容為王，對質(zhì)量嚴(yán)格要求。在此基礎(chǔ)上，圖書編輯應(yīng)主動進(jìn)行思維方式的創(chuàng)新和技術(shù)理念的創(chuàng)新，將互聯(lián)網(wǎng)思維和新技術(shù)應(yīng)用于圖書出版，實(shí)現(xiàn)圖書出版的創(chuàng)新，這樣才能適應(yīng)融合發(fā)展的要求，成長為新型編輯。

關(guān)鍵詞：出版融合;圖書編輯;堅守;創(chuàng)新

中圖分類號：G232 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）11-0-02

出版融合是傳統(tǒng)出版和新興出版在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度整合。傳統(tǒng)出版是指互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前以紙張為載體的紙質(zhì)出版，產(chǎn)品形態(tài)主要為圖書、雜志、報紙等。新興出版主要是指運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和理念，以新的載體和形式，實(shí)現(xiàn)多媒體、多終端的出版模式，產(chǎn)品形態(tài)有電子圖書、音頻、視頻等。在媒體融合發(fā)展背景下，紙質(zhì)出版物不再是唯一的內(nèi)容載體，電子圖書、有聲書、視頻等不僅可以承載更大的信息內(nèi)容，還能實(shí)現(xiàn)實(shí)時、立體化傳播，從而與紙質(zhì)圖書形成互補(bǔ)[2]。

2015年，中央出臺了文件《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱指導(dǎo)意見），將媒體融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，自上而下地推動著出版社進(jìn)行融合發(fā)展。2019年，習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時，提出“建設(shè)全媒體，推動媒體融合向縱深發(fā)展”的重大要求，明確強(qiáng)化了頂層設(shè)計，為出版融合發(fā)展指明了方向。

出版業(yè)響應(yīng)國家號召，順勢而為，在打造出版新業(yè)態(tài)方面取得了不少成就，在這個過程中，出版社都多多少少面臨著人才的困境。圖書編輯是出版行業(yè)的核心，在出版融合背景下，出版社能否實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，轉(zhuǎn)型升級的程度，關(guān)鍵在于編輯。在出版融合過程中，圖書編輯既要按照出版規(guī)范完成傳統(tǒng)出版工作，如策劃選題、遴選作者、組稿審稿、編輯加工、流程把控，還要適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需求，拓展工作思路，調(diào)整工作方式，如撰寫公眾號推文、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播、制作音頻和視頻等，面臨巨大的壓力和挑戰(zhàn)。本文認(rèn)為無論時代如何變化，圖書編輯始終應(yīng)該堅持正確的出版導(dǎo)向，堅守出版品質(zhì)，堅守職業(yè)道德，以內(nèi)容為王，對質(zhì)量嚴(yán)格要求。在此基礎(chǔ)上，圖書編輯應(yīng)主動進(jìn)行思維方式的創(chuàng)新和技術(shù)理念的創(chuàng)新，將互聯(lián)網(wǎng)思維和新技術(shù)應(yīng)用于圖書出版，實(shí)現(xiàn)圖書出版的創(chuàng)新，這樣才能適應(yīng)融合發(fā)展的要求，成長為新型編輯。

一、出版融合背景下圖書編輯的堅守

（一）堅守出版品質(zhì)，堅持內(nèi)容為王

《指導(dǎo)意見》中指出，出版融合應(yīng)當(dāng)“立足傳統(tǒng)出版，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢”。無論時代如何變化，出版業(yè)的核心依然是內(nèi)容，“內(nèi)容為王”的理念是不變的。大量的新媒體出現(xiàn)，導(dǎo)致了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，而生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項。在內(nèi)容生產(chǎn)上，出版社具有先天的優(yōu)勢。經(jīng)過多年的沉淀，出版社積累了大批優(yōu)質(zhì)的作者、精通業(yè)務(wù)的編輯人才、嚴(yán)格的生產(chǎn)體系，這些都是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的必備條件。

作為內(nèi)容的生產(chǎn)加工者，圖書編輯必須具有出版情懷，有出好書的追求，樹立精品意識，追求出版品質(zhì)，這既是職業(yè)責(zé)任，更是市場需要。精品好書是出版社社會效益的體現(xiàn)，也是圖書編輯職業(yè)生涯中的榮譽(yù)。精品書至少應(yīng)具備這樣幾個條件：在思想價值上，是人類進(jìn)步思想的結(jié)晶;在學(xué)術(shù)上，具備科學(xué)性和獨(dú)創(chuàng)性，體現(xiàn)了國內(nèi)科學(xué)發(fā)展的一流水平;在流派上，屬于個性化的研究成果;在藝術(shù)上，具有教育功能和欣賞功能，能培養(yǎng)人們健康向上的情趣;在知識性上，正確無誤;在編輯加工上，屬于精編精校;在裝幀設(shè)計上，做到內(nèi)容與形式的完美結(jié)合。在出版融合時代，圖書編輯依然要以出好書為己任，抓好流程管理，提高業(yè)務(wù)水平，精益求精。

（二）堅守職業(yè)道德，堅持質(zhì)量至上

互聯(lián)網(wǎng)時代，閱讀的一個特征就是碎片化，淺閱讀傾向明顯，受大環(huán)境影響，圖書編輯也很難沉下心來打磨精品。出版社對出書規(guī)模的追求，導(dǎo)致圖書編輯工作量大，任務(wù)繁重，分配到每本書稿上的時間有限，有時候連三審三校的流程都難以完成。再加上編輯除了傳統(tǒng)的策劃選題、審稿加工等工作內(nèi)容外，還要時時考慮如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版、如何完成經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，這些都造成了圖書編輯對圖書質(zhì)量的把控能力下降，心有余而力不足。

質(zhì)量是圖書的生命。圖書質(zhì)量的高低不僅影響讀者的閱讀體驗(yàn)，影響出版社的聲譽(yù)，甚至還關(guān)系到出版融合發(fā)展能否順利進(jìn)行。只有質(zhì)量過硬的圖書，才能受到讀者歡迎，具備全媒體開發(fā)的條件。因此，在出版融合背景下，圖書編輯也應(yīng)堅守職業(yè)道德，心中常懷質(zhì)量意識，以精益求精的態(tài)度審查書稿，確保出版圖書的質(zhì)量。

二、出版融合背景下圖書編輯的創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)時代，融合是不可阻擋的趨勢，又是機(jī)遇和方向。圖書編輯應(yīng)以開放的心態(tài)，接受新媒體，在思維方式和技術(shù)理念方面進(jìn)行創(chuàng)新。

（一）思維方式的創(chuàng)新

出版融合不是簡單地將傳統(tǒng)出版內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)化，而更多的是思維方式、編輯出版理念的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新[5]?！吨笇?dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)指出，“推動媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”。培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維是出版業(yè)在融合發(fā)展中亟待解決的關(guān)鍵性問題。在傳統(tǒng)的編輯思維中，更擅長與關(guān)心的是“內(nèi)容”，而不是承載這種內(nèi)容的產(chǎn)品及消費(fèi)這些內(nèi)容的讀者。

互聯(lián)網(wǎng)思維首先體現(xiàn)在以用戶為中心，反映到圖書出版上，就是以讀者為中心，將讀者擺在內(nèi)容生產(chǎn)的核心地位，并貫穿內(nèi)容生產(chǎn)的整個過程。從選題策劃開始，圖書編輯就應(yīng)該站在讀者角度，以市場為導(dǎo)向，對讀者細(xì)分，按照讀者需求開發(fā)有價值的圖書，為讀者提供更多可供選擇的閱讀內(nèi)容。如浙江科學(xué)技術(shù)出版社經(jīng)過細(xì)致的調(diào)研、分析，以“女生”為讀者對象，推出了《女生呵護(hù)指南》這個差異化產(chǎn)品，一本書講清楚女生會遇到的各種問題，一經(jīng)推出便廣受好評，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益。

以用戶為中心，就需要編輯具備大數(shù)據(jù)思維。在傳統(tǒng)出版中，圖書編輯無從獲取大數(shù)據(jù)，更談不上大數(shù)據(jù)分析;但是在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代，獲取數(shù)據(jù)變得容易，圖書編輯要具有進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析的意識。例如在選題策劃階段，圖書編輯可以使用市場指數(shù)、圖書銷售排行榜、圖書分析報告等大數(shù)據(jù)，為市場調(diào)研、讀者群篩選、遴選作者、銷售情況預(yù)測、定價分析等提供參考依據(jù)。

互聯(lián)網(wǎng)思維還體現(xiàn)在社群的運(yùn)營中。在互聯(lián)網(wǎng)時代，讀者更信賴社群的分享。通過大數(shù)據(jù)篩選出來的讀者群，只有通過社群聚集在一起，才能創(chuàng)造出更大的價值。如各類圖書會，就是利用名人、意見領(lǐng)袖搭建起的社群平臺，其中湛廬文化建立的“廬客”粉絲群就是一個很好案例，經(jīng)營粉絲群為湛廬文化創(chuàng)造了新的價值。建立微信群是圖書編輯最容易找到的社群切入點(diǎn)，通過微信群可以運(yùn)營、維護(hù)好讀者，進(jìn)行宣傳推廣。圖書編輯應(yīng)轉(zhuǎn)變思想，從為讀者提供好書，轉(zhuǎn)變?yōu)橄蜃x者提供知識服務(wù)，打造讀者社群圈子將成為編輯的基本功。

（二）技術(shù)理念的創(chuàng)新

出版既是文化事業(yè)，也是商業(yè)活動;同時，它還是一個技術(shù)驅(qū)動的行業(yè)，或者說技術(shù)的發(fā)展在很大程度上影響了出版發(fā)展的速度[7]?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的飛速發(fā)展，移動App、微博、微信、短視頻、直播平臺等傳播工具的推陳出新，推動著出版業(yè)生態(tài)重構(gòu)，有聲書、電子書、二維碼、AR/VR等形式拓展了出版物的形態(tài)，為用戶提供了多樣化的選擇。圖書編輯必須在技術(shù)理念上創(chuàng)新，及時了解各種新技術(shù)、新工具，才能為出版內(nèi)容選擇合適的載體，呈現(xiàn)給用戶。

1.熟知各種新媒體技術(shù)。在出版融合發(fā)展的大趨勢下，圖書形式正變得越來越多樣化。例如，浙江科學(xué)技術(shù)出版社在2020年新冠疫情期間緊急上線了李蘭娟院士“疫情防控 ?樹蘭在線”音頻節(jié)目，受到用戶好評，半個月收聽量200多萬次。在新冠疫情的大背景下，紙質(zhì)圖書出版囿于現(xiàn)狀無法出版，出版社拓展思路，將權(quán)威內(nèi)容以音頻的形式呈現(xiàn)出來，時效快、傳播廣，取得了紙質(zhì)圖書難以達(dá)到的效果，成為融合發(fā)展的成功案例。又如，當(dāng)前圖書在封底或者內(nèi)容中嵌入二維碼已是常規(guī)操作，掃描圖書上的二維碼，用戶或可以訪問公眾號，或可以觀看視頻，或可以獲得圖書內(nèi)容的補(bǔ)充。這些新技術(shù)給讀者帶來了與紙質(zhì)圖書完全不同的用戶體驗(yàn)。技術(shù)發(fā)展日新月異，圖書編輯不一定要掌握所有的新技術(shù)，但是必須全面了解新技術(shù)的特點(diǎn)、表現(xiàn)形式以及開發(fā)成本，才能為內(nèi)容選擇最匹配的形式，滿足用戶多樣化、個性化的需求。

2.利用技術(shù)做好立體開發(fā)。在選題策劃階段，圖書編輯就應(yīng)該思考以何種形式呈現(xiàn)內(nèi)容，將立體出版的思路貫穿于出版的全流程。例如在選題策劃時，不僅要關(guān)注圖書內(nèi)容，還要思考究竟是以紙質(zhì)形式還是數(shù)字形式將內(nèi)容呈現(xiàn)在讀者面前，如何利用新媒體手段進(jìn)行多樣化的呈現(xiàn)，做到一個內(nèi)容多次開發(fā)，一次開發(fā)多個產(chǎn)品，一個產(chǎn)品多種形態(tài)。

3.利用平臺多種渠道推送?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺如微信、喜馬拉雅、抖音等集聚了數(shù)以億計的網(wǎng)民，這是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書發(fā)行覆蓋人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到的，傳播效果也是傳統(tǒng)媒體無法想象的。例如山東科學(xué)技術(shù)出版社的圖書編輯王麗麗，在2015年利用直播方式推廣她策劃的圖書《奇泥妙想》，火爆網(wǎng)絡(luò)，成為第一代“網(wǎng)紅”，她乘勢打造了彩泥品牌，開通了微信公眾號，成功打造了“麗麗姐”個人IP。在出版融合背景下，圖書編輯要善于利用各種傳播平臺，擴(kuò)大內(nèi)容的影響力。

三、結(jié)語

內(nèi)容和技術(shù)是出版融合發(fā)展的兩翼，二者缺一不可。圖書編輯要堅守出版導(dǎo)向，堅守職業(yè)道德，堅守出版品質(zhì)，在堅持內(nèi)容為王、質(zhì)量至上的同時，也要用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)理念武裝自己，主動學(xué)習(xí)和運(yùn)用新技術(shù)，用融合發(fā)展的理念開展工作，這樣才能成長為適應(yīng)出版融合發(fā)展需要的新型編輯。

參考文獻(xiàn)：

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