微傳播背景下報(bào)紙編輯工作的創(chuàng)新研究

安嬌姣 黃媛媛

摘 要：現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域行業(yè)中都展現(xiàn)出了非凡的影響力，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下受到了很大的沖擊，但是也在很大程度上給傳統(tǒng)的紙媒帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，是傳統(tǒng)紙媒發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要途徑。現(xiàn)代社會(huì)信息的傳播速度與傳播的廣泛性都有了很大的提升，這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給信息傳播過(guò)程“賦能”的效果，也是現(xiàn)代報(bào)紙編輯工作突破發(fā)展的有效途徑。傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)想要獲得發(fā)展，就需要積極地利用具有去中心化裂變傳播特征的微傳播信息傳播模式。因此本文主要對(duì)微傳播背景下報(bào)紙編輯工作進(jìn)行研究分析，希望能夠促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：微傳播;報(bào)紙;編輯;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）11-0-02

微傳播是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到一定程度上的產(chǎn)物，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的衍生概念，從微傳播的平臺(tái)上來(lái)對(duì)微傳播的類型進(jìn)行劃分，有廣義和狹義的區(qū)別，從廣義上來(lái)看，微傳播即是利用微博、短信、彩信、QQ等進(jìn)行信息的傳播。從狹義上來(lái)看微傳播是以自媒體為形式的信息傳播方式。微傳播的核心特征就是微內(nèi)容，所傳播的內(nèi)容通常只是幾句話，或者是幾張圖片，符合目前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快餐化的信息閱讀方式，因此信息的傳播效率高，受眾廣。傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體雖然具有一定的不可替代性，但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的影響力下降也是不爭(zhēng)的事實(shí)。因此在當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)下需要積極地利用微傳播這種信息傳播模式，對(duì)報(bào)紙的編輯工作進(jìn)行改進(jìn)，提升傳統(tǒng)媒體的影響力，促進(jìn)報(bào)業(yè)的發(fā)展。

一、微傳播環(huán)境的形成以及特征

（一）微傳播環(huán)境的形成原因

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)的直接影響就是社交方式的轉(zhuǎn)變，在當(dāng)前快節(jié)奏的社會(huì)生活中，人們更加習(xí)慣于依靠移動(dòng)客戶端進(jìn)行社交活動(dòng)。同時(shí)信息獲取的方式也隨著微信、微博平臺(tái)的發(fā)展發(fā)生了改變，通過(guò)這些客戶端人們可以方便快捷地進(jìn)行信息的瀏覽，同時(shí)信息的篇幅普遍比較小，突出了信息獲取的方式的快節(jié)奏。對(duì)于現(xiàn)代的年輕人來(lái)說(shuō)，通常沒(méi)有時(shí)間去閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙媒體大篇幅的文章，這也是微傳播信息傳播模式能夠快速發(fā)展的社會(huì)環(huán)境因素。同時(shí)微傳播環(huán)境的發(fā)展也與現(xiàn)代智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很大的關(guān)系，截至2019年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前的智能手機(jī)普及率為58%，全國(guó)大概有8億人在使用智能手機(jī)，這就給微傳播的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快，以及智能手機(jī)的逐漸普及是微傳播環(huán)境形成的主要原因。微傳播在報(bào)紙編輯工作中的運(yùn)用是提高新聞傳播效率與受眾的有效途徑，該傳播方式的應(yīng)用突破了傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的限制，其裂變式的傳播特點(diǎn)讓新聞受眾在接收信息的同時(shí)也成為信息的傳播者，提升了新聞信息的互動(dòng)性，是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展進(jìn)步的有效途徑。

（二）微傳播環(huán)境的特征

微傳播的最大特征就是傳播的信息量相對(duì)來(lái)說(shuō)比較小。這也是微傳播與傳統(tǒng)信息傳播媒體的主要區(qū)別。傳統(tǒng)媒體往往需要對(duì)事件進(jìn)行詳細(xì)的報(bào)導(dǎo)，最大程度地滿足公眾的信息需求。而微傳播以信息技術(shù)作為載體，能夠以較高的效率完成信息的收集，整理，復(fù)制以及傳播的過(guò)程，以較低的成本消耗實(shí)現(xiàn)較好的傳播效果。微傳播通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的傳播，信息發(fā)布的成本幾乎為零。這就使得信息傳播的過(guò)程可以忽視成本的影響因素，在各個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行信息的傳播。但是微傳播的規(guī)模往往是比較小的，與傳統(tǒng)媒體傳播的規(guī)模還有一定的差距。

二、微傳播對(duì)報(bào)紙編輯工作的影響

從信息傳播的角度上來(lái)看，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的微傳播往往更加具有優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)前快節(jié)奏、高效率社會(huì)生活環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)紙等媒體受到的沖擊是巨大的，導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)業(yè)影響力降低，發(fā)展受到了很大的影響。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)想要在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下獲得突破和發(fā)展，就需要從內(nèi)容上入手，對(duì)編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新，提升傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在微傳播背景下的競(jìng)爭(zhēng)力。

微傳播在信息的傳播方面展現(xiàn)出了更大的靈活性，在信息傳播的時(shí)效性與信息傳播的影響力方面都有很大的優(yōu)勢(shì)。另外微傳播的門檻相對(duì)較低，每個(gè)人都可以對(duì)信息進(jìn)行編輯傳播，成為獨(dú)立的媒體。所以微傳播在大眾間得到了歡迎和普及。微傳播的互動(dòng)性比較強(qiáng)，提升了人們的信息閱讀體驗(yàn)，這進(jìn)一步促進(jìn)了微傳播的發(fā)展。因此，在當(dāng)前的發(fā)展階段下報(bào)紙編輯工作需要積極地利用微傳播這一信息傳播方式對(duì)工作的方式進(jìn)行優(yōu)化，提升信息傳播的及時(shí)性，同時(shí)也提升大眾的閱讀體驗(yàn)。

三、微傳播背景下報(bào)紙編輯工作的創(chuàng)新策略

（一）轉(zhuǎn)變工作思路，創(chuàng)新編輯形式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為新聞的傳播提供了更加多元化的途徑，新聞傳播的方式更加豐富，同時(shí)民眾接收新聞也更加方便快捷，在微傳播的信息傳遞方式下，新聞的傳播者與信息的接收者可以進(jìn)行很好的互動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下民眾每天都要接收海量的信息，這些信息往往是缺乏篩選的，獲取自己想了解的信息也相對(duì)困難。因此報(bào)紙編輯在將微傳播引入工作中時(shí)需要對(duì)新聞素材進(jìn)行一定的篩選，在保證新聞報(bào)導(dǎo)真實(shí)性的前提下，要讓新聞具有一定的話題性，站在新聞接收者的角度對(duì)新聞進(jìn)行編輯，才能讓相關(guān)的報(bào)導(dǎo)在民眾之間進(jìn)行廣泛的傳播。相關(guān)的編輯人員需要遵守職業(yè)道德，履行社會(huì)責(zé)任，同時(shí)要將互聯(lián)網(wǎng)思維與新聞編輯工作相結(jié)合，在新聞創(chuàng)作與新聞傳播的過(guò)程中，要將民眾的意見(jiàn)重視起來(lái)，不斷地根據(jù)社會(huì)的反饋，對(duì)工作的方式方法進(jìn)行改進(jìn)，滿足民眾對(duì)新聞信息的需求。另外報(bào)紙編輯還需要關(guān)注新聞排版的美觀性，通過(guò)合理的排版編輯，突出報(bào)紙的特色。

（二）新聞策劃以民意為導(dǎo)向

在傳統(tǒng)的新聞編輯工作中，對(duì)新聞的編輯往往依據(jù)的是編輯人員的經(jīng)驗(yàn)和新聞素材本身的內(nèi)容，在這個(gè)過(guò)程中往往沒(méi)有考慮到民眾的意見(jiàn)，民眾對(duì)新聞信息的接收也始終都是被動(dòng)的。因此傳統(tǒng)的新聞編輯工作并不能較好地滿足民眾對(duì)新聞信息的需求，這在很大程度上制約了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展。在微傳播背景下，報(bào)紙編輯需要認(rèn)識(shí)到民意在新聞策劃工作中的重要性，改變傳統(tǒng)的新聞策劃模式，由傳統(tǒng)的編輯主導(dǎo)的新聞策劃，轉(zhuǎn)變?yōu)橐悦褚鉃橹鲗?dǎo)的新聞編輯工作，這也是對(duì)報(bào)紙編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新的有效途徑。

首先報(bào)紙媒體需要將市場(chǎng)調(diào)查工作重視起來(lái)，可以在網(wǎng)上發(fā)起問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)民眾感興趣的話題進(jìn)行收集整理。以民眾的喜好作為新聞策劃工作的依據(jù)。需要對(duì)讀者的年齡分布，以及受教育水平等關(guān)鍵信息進(jìn)行收集，從而對(duì)新聞專欄的定位進(jìn)行明確。另外新聞策劃工作需要抓住社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行跟蹤報(bào)導(dǎo)，注重提升新聞報(bào)導(dǎo)的深度，從不同的角度對(duì)新聞進(jìn)行解讀，提升新聞報(bào)導(dǎo)的價(jià)值。對(duì)于新聞編輯來(lái)說(shuō)最重要的就是要具備一定的新聞敏感性，善于挖掘出有價(jià)值的新聞，提升新聞內(nèi)容的吸引力。

（三）注重與新媒體的融合，提升報(bào)導(dǎo)的深度

目前新聞媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出與多種媒體形式相互融合的趨勢(shì)，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體想要實(shí)現(xiàn)發(fā)展，也需要積極地與新興的媒體進(jìn)行融合。信息傳播的方式不應(yīng)該僅僅局限于紙媒，要靈活地應(yīng)用微信，微博等信息傳播平臺(tái)，提升信息傳播的有效性，展現(xiàn)出不同平臺(tái)互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)的紙媒相比，新興的媒體形式在靈活性與受眾面上有很大的優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)紙媒在權(quán)威性上有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，二者的結(jié)合可以有效地提升新聞傳播的效果。傳統(tǒng)紙媒與新興媒體相互融合的關(guān)鍵就是信息的整合工作，報(bào)紙編輯應(yīng)該重點(diǎn)考慮應(yīng)該如何將傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到新興媒體上，從而促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在微傳播背景下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展面臨著諸多的挑戰(zhàn)，同時(shí)也給傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展轉(zhuǎn)型提供了新的機(jī)遇，因此對(duì)于報(bào)紙編輯工作來(lái)說(shuō)，需要積極的利用微傳播方式，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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