融媒時(shí)代播音員主持人的轉(zhuǎn)型與發(fā)展研究

林敏

摘 要：隨著新媒體行業(yè)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，為了跟上時(shí)代發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視逐漸與新媒體融合發(fā)展，融媒時(shí)代隨之而來?；诖?，本文簡要介紹了融媒時(shí)代播音員主持人所面臨的挑戰(zhàn)，并探討了融媒時(shí)代播音員主持人的轉(zhuǎn)型方向：角色轉(zhuǎn)型、思維轉(zhuǎn)型和內(nèi)容轉(zhuǎn)型，分析了播音員主持人在融媒時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的方向：業(yè)務(wù)能力創(chuàng)新、主持風(fēng)格創(chuàng)新和媒體平臺(tái)創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：融媒體;播音員;主持人

中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）11-0-02

隨著數(shù)字信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，如今人們傳播信息的方式和獲得信息的渠道都發(fā)生了巨大的改變，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了前所未有的沖擊，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已成為必然趨勢。在此情況之下，作為傳統(tǒng)媒體播音員主持人，只有跟緊時(shí)代步伐，不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新才能夠更好地融合在全媒體時(shí)代的浪潮中。

一、融媒時(shí)代播音員主持人面臨的挑戰(zhàn)

在人們生活節(jié)奏日益加快的情況下，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和便攜設(shè)備的急速發(fā)展，新聞媒體市場被更多的新興媒體所占領(lǐng)，關(guān)于信息的傳播已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化、快捷化、互動(dòng)化的特點(diǎn)。受眾也變成了信息的傳播者。

一方面，在多元化的融媒時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)出了針對(duì)性和方向性，公眾可以根據(jù)自己喜歡的類型和感興趣的方面，有方向性地選擇信息，更能夠滿足其個(gè)性化需求。在此情況下，傳統(tǒng)播音員主持人難以為觀眾細(xì)化信息類型，觀眾缺少觀看此類節(jié)目的時(shí)間和耐心，導(dǎo)致節(jié)目的收視率下降。

另一方面，在現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展之下，智能手機(jī)、筆記本電腦等便攜式設(shè)備使得人們將更多的時(shí)間放置在了網(wǎng)絡(luò)中，越來越多的民眾不再守候在電視機(jī)或者是廣播前，而是通過網(wǎng)絡(luò)直接查找自己感興趣的內(nèi)容，在一定程度上節(jié)省了時(shí)間，提升了獲取信息的效率，而且不限時(shí)間不限地點(diǎn)。新興媒體的種種優(yōu)勢使得播音員和主持人的觀眾發(fā)生了大幅度的遷移，播音員和主持人受到的關(guān)注度大幅下降。

此外，近幾年融媒時(shí)代的到來，使得一批新興行業(yè)嶄露頭角，例如美妝博主、帶貨主播、搞笑視頻等，甚至包括其他媒體人跨界主持，都極大地壓縮了播音員和主持人的生存空間。甚至很多網(wǎng)絡(luò)主播的影響力和粉絲量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體的播音員和主持人。與傳統(tǒng)媒體的播音員主持人相比，網(wǎng)絡(luò)主播無論是在語言形式上還是內(nèi)容風(fēng)格方面，都有更多的自由和可發(fā)揮的空間，加之新媒體的互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)主播也比傳統(tǒng)播音員主持人更具有親和力，能夠吸引到更多的觀眾[1]。

二、融媒時(shí)代播音員主持人的轉(zhuǎn)型

（一）角色轉(zhuǎn)型

廣播電視節(jié)目播音員主持人主要擔(dān)當(dāng)?shù)氖遣ヒ糁鞒止ぷ?，以及一些編輯工作，但是在融媒體時(shí)代，單純的播音主持角色已經(jīng)難以跟上時(shí)代發(fā)展，播音員主持人需要熟悉各種新媒體傳播渠道，具備記者的素質(zhì)以及收集素材能力，更需要掌握視頻、音頻等多種信息傳播的方式和技能，以滿足不同的傳播媒介、不同觀眾用戶的需求，播音員主持人正在從單一的角色向全能型人才轉(zhuǎn)型。很多優(yōu)秀的主持人已經(jīng)不僅僅局限在主持節(jié)目，還擔(dān)任節(jié)目的制作人、策劃人甚至是導(dǎo)演。每一個(gè)播音員主持人都應(yīng)該對(duì)自己的職業(yè)生涯有所規(guī)劃，面對(duì)融媒時(shí)代的到來，轉(zhuǎn)型已然成為必然選擇。

（二）思維轉(zhuǎn)型

新媒體在信息傳播方面的最主要特點(diǎn)就是個(gè)性化服務(wù)和互動(dòng)性，這也是傳統(tǒng)媒體所不具有的特點(diǎn)。廣播電視媒體更趨向于單向的信息傳播方式，并在信息傳播的過程中處于主導(dǎo)地位，而融媒時(shí)代的到來，需要播音員主持人在思想上進(jìn)行轉(zhuǎn)型，擺脫傳統(tǒng)媒體信息傳播方式的束縛，加強(qiáng)互動(dòng)意識(shí)和服務(wù)意識(shí)。一方面要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，適應(yīng)新的信息傳播媒介?，F(xiàn)在《新聞聯(lián)播》也在微博上開展了“主播說聯(lián)播”欄目，主持人通過短視頻的方式，對(duì)今日熱點(diǎn)進(jìn)行評(píng)說，不僅拉近了與觀眾之間的距離，而且也吸引了更多網(wǎng)友關(guān)注新聞和新聞主持。另一方面，要加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，充分利用微博、微信等眾多新媒體互動(dòng)平臺(tái)，加強(qiáng)播音員主持人與觀眾之間的交流，通過評(píng)論深入了解觀眾的需求和意見。另外，在這個(gè)信息飛速傳播的時(shí)代，人們需要的也不是信息的簡單加工，更多地需要播音員主持人完成信息的深加工，在為公眾提供真實(shí)準(zhǔn)確信息的同時(shí)，還需要完成對(duì)信息的闡釋，發(fā)表有意義有價(jià)值的信息。

（三）內(nèi)容轉(zhuǎn)型

融媒體時(shí)代的到來，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)主播、美妝博主等新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，為了更好地融入新時(shí)代的發(fā)展浪潮中，播音員主持人還可以參與到新興行業(yè)中來。例如，在疫情防治期間，湖北經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到了極大的影響，為了幫助湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，央視主播朱廣權(quán)與“口紅一哥”李佳琦通過連線，開展了一場“謝謝你，為湖北拼單”的愛心公益直播，這一場公益直播吸引了1 091萬人觀看，在兩個(gè)小時(shí)直播時(shí)間里，總共賣出價(jià)值4 014萬元的湖北商品。傳統(tǒng)媒體主持人與新興主播的合作，為湖北的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)了一份力量。不拘泥于信息傳播方式，將傳統(tǒng)媒體與新媒體良好地融合實(shí)現(xiàn)效益最大化[2]。

三、融媒時(shí)代播音員主持人的發(fā)展

（一）業(yè)務(wù)能力創(chuàng)新

無論什么行業(yè)，業(yè)務(wù)能力永遠(yuǎn)是長足于行業(yè)中的核心競爭力。只不過在融媒體時(shí)代，人們慣于享受快餐式的信息，所以播音員主持人也要適當(dāng)?shù)貙?duì)業(yè)務(wù)能力進(jìn)行創(chuàng)新，要具備快速處理信息的能力和臨場應(yīng)變能力。而且，隨著受眾對(duì)于互動(dòng)性的愈發(fā)重視，很多節(jié)目都向著直播方向發(fā)展，與錄制節(jié)目不同的是，直播的過程中會(huì)出現(xiàn)很多突發(fā)事件，所以需要播音員主持人具備一定的應(yīng)變能力以及快速反應(yīng)能力，需要對(duì)臨時(shí)事件作出良好的應(yīng)對(duì)和處理，以免節(jié)目流程出現(xiàn)問題，造成更大的混亂。另外，觀眾對(duì)播音員主持人在實(shí)時(shí)進(jìn)行新聞事件評(píng)論時(shí)的速度和深度都有一定要求，所以播音員主持人就需要具備極強(qiáng)的表達(dá)和評(píng)論能力。

（二）主持風(fēng)格創(chuàng)新

播音員主持人在廣播電視節(jié)目中具有串場、銜接節(jié)目內(nèi)容的作用，單純地播讀稿件已經(jīng)難以滿足觀眾的觀看需求，播音員主持人作為整個(gè)節(jié)目的靈魂人物，需要其能夠挖掘自身特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能夠?yàn)楣?jié)目注入新的活力。在融媒體時(shí)代，播音員主持人需要在準(zhǔn)確把握政策大方向的基礎(chǔ)上，走進(jìn)社會(huì)基層，拉近與普通民眾之間的關(guān)系，深入實(shí)際的社會(huì)生活當(dāng)中，將積累的經(jīng)驗(yàn)融入自身主持風(fēng)格上面，在過硬的專業(yè)技能基礎(chǔ)上加之鮮明的主持風(fēng)格，才能夠吸引受眾。

（三）媒體平臺(tái)創(chuàng)新

新媒體平臺(tái)的興起為廣大播音員主持人提供了新的發(fā)展路徑，目前國內(nèi)外的網(wǎng)民數(shù)量十分龐大，很多與電視廣播定時(shí)定點(diǎn)播放節(jié)目的形式相比，很多網(wǎng)友更傾向于網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播的形式，所以播音員主持人也要不斷創(chuàng)新媒體平臺(tái)，增加受眾面。例如，汪涵參與錄制的網(wǎng)絡(luò)綜藝《火星情報(bào)局》由于其幽默的風(fēng)格也廣受網(wǎng)友喜愛。融媒體時(shí)代就是要傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互融合，共同發(fā)展，所以播音員主持人要善于開發(fā)和創(chuàng)新對(duì)媒體平臺(tái)的應(yīng)用[3]。

四、結(jié)語

在融媒體時(shí)代，播音員主持人想要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，就需要不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體共同發(fā)展，成為一名全面型人才，彰顯出個(gè)人魅力，這樣才能夠獲得受眾的喜愛和支持，不斷傳播正確的思想和價(jià)值觀。

參考文獻(xiàn)：

[1]賈曉茹，劉珊珊.新媒體時(shí)代播音員主持人如何轉(zhuǎn)型[J].西部廣播電視，2019（22）.

[2]張志清.新媒體時(shí)代中的播音員主持人如何轉(zhuǎn)型[J].傳媒論壇，2018，1（4）.

[3]李芮.全媒體傳播格局下播音員主持人的轉(zhuǎn)型與升級(jí)[J].新聞愛好者，2019（6）.