醫(yī)學(xué)期刊傳播力提升路徑研究

李丹陽

摘 要：期刊的競爭力需要有一定的傳播力的支持。醫(yī)學(xué)期刊由于其內(nèi)容的專業(yè)性以及受眾的針對(duì)性，在傳播力上往往有一定的制約。而互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字平臺(tái)的發(fā)展與普及，給醫(yī)學(xué)期刊提供了新的傳播途徑。本文就醫(yī)學(xué)期刊傳播力的提升提出幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：醫(yī)學(xué)期刊;傳播力;提升;路徑研究

中圖分類號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）11-00-02

在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及的大背景下，傳統(tǒng)紙質(zhì)傳播媒介受到了一定的沖擊，但同時(shí)也為各類型的出版物提供了更為多樣化的傳播平臺(tái)。醫(yī)學(xué)期刊是呈現(xiàn)最新醫(yī)學(xué)研究成果、普及基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)知識(shí)、促進(jìn)各個(gè)醫(yī)學(xué)科研單位交流與溝通的學(xué)術(shù)期刊，由于其內(nèi)容的高度專業(yè)性，在傳統(tǒng)傳播上具有一定的限制性。推動(dòng)醫(yī)學(xué)期刊傳播力提升成為促進(jìn)醫(yī)學(xué)期刊價(jià)值更大化的重點(diǎn)。

一、拓寬傳播渠道，實(shí)現(xiàn)多樣化傳播手段

隨著互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字平臺(tái)的不斷發(fā)展與普及，各類型文字的傳播也突破傳統(tǒng)紙質(zhì)傳播媒介，逐漸朝著多樣化傳播手段發(fā)展。醫(yī)學(xué)期刊是一類專業(yè)性極強(qiáng)的學(xué)術(shù)期刊，這決定了其受眾面較窄，并且一部分大眾傳媒方式并不能夠完整地展現(xiàn)其專業(yè)性的內(nèi)容。數(shù)字媒體時(shí)代，期刊傳播力的提升還需要利用更為廣闊的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，結(jié)合不同層次、不同年齡階段等讀者的需求，不斷拓寬傳播渠道，實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)期刊傳播力的提高。

（一）保持原有的紙質(zhì)傳播媒介

傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)期刊傳播依靠的是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，目前仍然還有相當(dāng)一部分受眾更習(xí)慣于紙質(zhì)期刊的閱讀，通常是通過訂閱、圖書館借閱、資料室查找等方式進(jìn)行期刊的閱讀。因此，在醫(yī)學(xué)期刊的傳播力提升的工作中，首先需要從傳統(tǒng)傳播媒介進(jìn)行工作的優(yōu)化。針對(duì)紙質(zhì)期刊的閱讀者，根據(jù)需求的不同，不斷提高紙質(zhì)期刊的印刷質(zhì)量，豐富期刊內(nèi)容，同時(shí)按照出版時(shí)間及時(shí)地將刊物送交至閱讀者的手上，保證期刊的時(shí)效性，給予閱讀者良好的閱讀體驗(yàn)[1]。

（二）強(qiáng)化數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化傳播平臺(tái)的建設(shè)

紙質(zhì)醫(yī)學(xué)期刊長時(shí)間內(nèi)采用的是傳統(tǒng)期刊傳播的方式，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)與智能終端的出現(xiàn)、發(fā)展與普及，傳統(tǒng)紙質(zhì)的傳播渠道的弊端也顯現(xiàn)出來。紙質(zhì)期刊的發(fā)行與傳播主要是以出版社自辦、郵局或報(bào)亭的出售，傳播途徑與方式單一，受眾面集中于一小部分特定的人群，尤其是醫(yī)學(xué)期刊這樣具有很強(qiáng)專業(yè)性的期刊，其受眾面更為狹窄，這不利于最新技術(shù)、診斷治療方法的傳播與推廣以及基礎(chǔ)研究成果的展現(xiàn)。因此，強(qiáng)化數(shù)字化建設(shè)與互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)的建設(shè)已經(jīng)成為目前醫(yī)學(xué)期刊提升傳播力的主要途徑[2]。

第一，建立起數(shù)字圖書館的形式，將紙質(zhì)期刊的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字的形式，形成完整的數(shù)字出版。同時(shí)參照?qǐng)D書館的查詢模式，建立起醫(yī)學(xué)期刊的查詢服務(wù)平臺(tái)，不需要用戶訂閱整本的期刊，而是按照用戶的資料需求進(jìn)行片段化、精細(xì)化、針對(duì)化的期刊內(nèi)容的查找與閱讀。醫(yī)學(xué)期刊傳播力的提升需要適應(yīng)現(xiàn)代化信息獲取的主流，突破版權(quán)限制，開放獲取方式，使得醫(yī)學(xué)期刊的內(nèi)容逐漸突破專業(yè)化限制，使更多的閱讀者接受到醫(yī)學(xué)期刊的醫(yī)學(xué)知識(shí)普及的教育，實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)期刊的出版目的，即面向大眾普及所學(xué)的醫(yī)學(xué)知識(shí)，為大眾的醫(yī)學(xué)需求提供一定的參考;第二，隨著移動(dòng)終端的普及，閱讀者獲取信息的途徑不再限制于紙質(zhì)期刊與電腦，大眾可以利用移動(dòng)終端隨時(shí)隨地地進(jìn)行信息的查找與閱讀，這也在一定程度上改變了閱讀者的閱讀習(xí)慣。因此，醫(yī)學(xué)期刊的傳播也需要跟隨閱讀者的需求，形成多元化的傳播路徑與閱讀形式。例如，醫(yī)學(xué)期刊App、公眾號(hào)、微博、微信服務(wù)平臺(tái)等，都可以是醫(yī)學(xué)期刊傳播的媒介，也是醫(yī)學(xué)期刊傳播力提升的有效路徑。

二、提高醫(yī)學(xué)期刊質(zhì)量，打造期刊品牌

醫(yī)學(xué)期刊發(fā)行的最主要目的是傳播醫(yī)學(xué)研究成果、普及基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)知識(shí)、發(fā)布重要醫(yī)學(xué)信息，在很大程度上反映出我國目前醫(yī)學(xué)研究的水平，同時(shí)也是各醫(yī)學(xué)工作者進(jìn)行學(xué)術(shù)信息的交流、醫(yī)學(xué)科研與教學(xué)、交換醫(yī)學(xué)情報(bào)以及向大眾普及醫(yī)學(xué)知識(shí)、提供醫(yī)學(xué)需求等工作的重要載體。因此，醫(yī)學(xué)期刊內(nèi)容的質(zhì)量是醫(yī)學(xué)期刊得以廣泛傳播的根本因素，醫(yī)學(xué)期刊提高傳播力，最關(guān)鍵的工作就是要提高醫(yī)學(xué)期刊的整體質(zhì)量，形成優(yōu)秀的期刊內(nèi)容構(gòu)成，也就是提高刊發(fā)稿件質(zhì)量。

第一，期刊內(nèi)部需要強(qiáng)化編輯人才的培養(yǎng)。醫(yī)學(xué)期刊具有很高的專業(yè)性，其內(nèi)容的專業(yè)性決定著期刊校對(duì)與編輯工作的專業(yè)性。因此，提高期刊刊發(fā)稿件質(zhì)量，首先需要對(duì)稿件進(jìn)行專業(yè)化的篩選與編輯，選擇具有創(chuàng)新性、科學(xué)性的原創(chuàng)性醫(yī)學(xué)稿件進(jìn)行編輯與刊發(fā)，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊所需要具備的專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性與科學(xué)性;第二，醫(yī)學(xué)期刊需要與專業(yè)的醫(yī)學(xué)工作者、醫(yī)學(xué)科研團(tuán)隊(duì)或者高校建立起長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，隨時(shí)跟進(jìn)醫(yī)學(xué)研究過程與研究成果，保證稿件的專業(yè)性與科學(xué)性，促進(jìn)稿件質(zhì)量的提高。另外，除了專業(yè)性之外，醫(yī)學(xué)期刊還需要盡可能地打造區(qū)別于其他期刊的特色。所有的醫(yī)學(xué)期刊都具有很高的專業(yè)性，但是打造自身的期刊品牌也是醫(yī)學(xué)期刊提高自身傳播力的工作重點(diǎn)。醫(yī)學(xué)期刊需要注重內(nèi)容的創(chuàng)新，強(qiáng)化各自期刊內(nèi)容的原創(chuàng)性、特殊性和目標(biāo)受眾人群，建立期刊中的特色專欄，打造有別于其他的醫(yī)學(xué)期刊品牌，提升醫(yī)學(xué)期刊的傳播力[3]。

三、提高間接傳播力

醫(yī)學(xué)期刊的傳播除了主流的發(fā)行與推送之外，還有一些潛在的促進(jìn)傳播力提升的措施。例如，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，建立起期刊編輯、專家、讀者之間互動(dòng)的出版平臺(tái)，出版平臺(tái)中包括了醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)的資料庫、讀者興趣點(diǎn)采集系統(tǒng)、信息查詢系統(tǒng)與建議反饋系統(tǒng)。通過平臺(tái)，閱讀者可以在平臺(tái)中查詢所需要的醫(yī)學(xué)資料，同時(shí)根據(jù)查詢結(jié)果提出需要解答的醫(yī)學(xué)知識(shí)問題。通過采集系統(tǒng)的問題收集，期刊編輯可以了解到閱讀者的實(shí)際需求，同時(shí)與專家學(xué)者、稿件作者進(jìn)行溝通與互動(dòng)，根據(jù)讀者的需求進(jìn)行期刊文章的組稿和選稿。通過這個(gè)過程，能夠有效地提高醫(yī)學(xué)期刊的針對(duì)性，更好地適應(yīng)閱讀者的需求，而這樣也就會(huì)通過讀者的途徑更為廣泛地進(jìn)行期刊內(nèi)容的傳播，提高期刊的影響力，從而提升醫(yī)學(xué)期刊的傳播力[4]。

另外，傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)期刊以紙質(zhì)的方式傳播醫(yī)學(xué)研究成果與醫(yī)學(xué)知識(shí)，通常這些內(nèi)容具有很強(qiáng)的專業(yè)性、學(xué)術(shù)性，讀者難以通過文字吸收醫(yī)學(xué)知識(shí)的普及。因此，醫(yī)學(xué)期刊需要利用多樣化的傳播媒介豐富傳播內(nèi)容。例如醫(yī)學(xué)期刊中關(guān)于醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)、手術(shù)技巧等內(nèi)容，在數(shù)字化平臺(tái)中就可以配合相關(guān)的動(dòng)畫或者操作過程的視頻，甚至可以在App上專門進(jìn)行相關(guān)醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)等互動(dòng)操作板塊的開發(fā)，使得讀者在閱讀的過程中更能夠直觀地感受到醫(yī)學(xué)文章中的相關(guān)醫(yī)學(xué)知識(shí)，突破紙質(zhì)媒體或者平面媒體的限制。這樣的多樣化的醫(yī)學(xué)期刊內(nèi)容也會(huì)使讀者更愿意閱讀與傳播醫(yī)學(xué)期刊，促進(jìn)醫(yī)學(xué)期刊傳播力的提升。

四、結(jié)語

作為學(xué)術(shù)期刊中的一類，傳播工作是醫(yī)學(xué)期刊建立起品牌形象、擴(kuò)大閱讀受眾、提高影響力的重要工作，傳播力的提升對(duì)醫(yī)學(xué)期刊影響力的提升具有重要的意義。在傳統(tǒng)紙質(zhì)傳播媒介與信息化背景下數(shù)字化傳播媒介的碰撞下，醫(yī)學(xué)期刊需要不斷重視傳播力的建設(shè)，在堅(jiān)持與優(yōu)化傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介傳播路徑的同時(shí)，利用信息化、數(shù)字化等現(xiàn)代化傳播媒介實(shí)現(xiàn)多樣化的傳播路徑的開拓，同時(shí)提高自身期刊質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)科研成果的快速全面呈現(xiàn)以及醫(yī)學(xué)知識(shí)的廣泛普及，促進(jìn)醫(yī)學(xué)期刊更有效地實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]畢麗，蘇暢，孫廷，等.自媒體后臺(tái)數(shù)據(jù)分析在提升醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊傳播力中的應(yīng)用[J].山西科技，2018（4）.

[2]張玉楠，王晴，王姝.完善PubMed文章展示有利于提高中文醫(yī)學(xué)期刊傳播力——以《華西口腔醫(yī)學(xué)雜志》為例[J].編輯學(xué)報(bào)，2018，30（4）.

[3]吳年華.學(xué)術(shù)期刊加強(qiáng)傳播力建設(shè)路徑研究[J].科技與出版，2018（7）.

[4]劉茜，高婷.學(xué)術(shù)期刊傳播力強(qiáng)化的路徑研究——基于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2017（33）.