新媒體時代企業(yè)宣傳中工作路徑探究

閆榮

【摘 ?要】在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的背景下，新媒體的出現(xiàn)和大量運(yùn)用不僅可以提高信息宣傳的價值，還可以深化企業(yè)文化改革，展現(xiàn)企業(yè)文化的傳承價值，提高企業(yè)的核心競爭力。由于企業(yè)的傳統(tǒng)性和特殊性，在企業(yè)新聞宣傳中存在著對新聞宣傳重視程度不足、對新聞媒體建設(shè)認(rèn)識不足的問題，這些現(xiàn)象的發(fā)生不僅影響新聞宣傳工作的穩(wěn)步進(jìn)行，也降低企業(yè)文化的推廣價值。因此，在企業(yè)宣傳工作的運(yùn)行中，新聞宣傳工作者應(yīng)該充分認(rèn)識傳統(tǒng)企業(yè)新聞宣傳的特點(diǎn)，通過新媒體資源的運(yùn)用、新聞工作人員綜合素養(yǎng)的提升等方式，進(jìn)行新聞宣傳手段的創(chuàng)新，以提高企業(yè)新聞宣傳的整體質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)文化宣傳;新媒體;作用;措施

1新媒體在企業(yè)宣傳中的作用

第一，改善宣傳方式的便利性和時效性，展現(xiàn)新聞宣傳的整體價值。在企業(yè)的宣傳工作發(fā)展的新階段中，應(yīng)將新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合作為重點(diǎn)，通過新聞宣傳手段的創(chuàng)新滿足新聞宣傳便利性的需求。在當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展背景下，新聞宣傳工作者需要結(jié)合企業(yè)的特點(diǎn)，運(yùn)用新型宣傳手段進(jìn)行宣傳內(nèi)容的推廣，以更好地提高大眾對信息獲取的積極性，提高新聞的時效性，展現(xiàn)新聞宣傳的整體價值。第二，將新媒體技術(shù)與企業(yè)宣傳工作融合，通過媒介信息資源的運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)企業(yè)宣傳的核心價值，在這種背景下，新聞宣傳工作的傳播形式會發(fā)生一定轉(zhuǎn)變，影響大眾的信息獲取方法。因此，將新型宣傳手段運(yùn)用在企業(yè)宣傳工作中，可以充分展現(xiàn)企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新性。第三，提升企業(yè)的核心競爭力。在企業(yè)運(yùn)行以及新聞宣傳中，通過對網(wǎng)絡(luò)新媒體、微信等網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺的構(gòu)建，可以將多種網(wǎng)絡(luò)傳播途徑進(jìn)行融合，全面提高信息傳播效率，有效提升企業(yè)新聞宣傳的核心價值。

2企業(yè)宣傳工作方式的分析

2.1傳統(tǒng)宣傳方式的落后

隨著時代的發(fā)展，智能化和數(shù)字化逐漸占據(jù)引領(lǐng)地位，傳統(tǒng)宣傳模式已無法滿足信息化時代的需求，企業(yè)急需摸索新的宣傳路徑。傳統(tǒng)的宣傳模式存在著手段落后、受眾過于固定、時效性滯后等缺點(diǎn)。在我國企業(yè)的宣傳工作中，大多數(shù)企業(yè)還單一的依靠電臺、報紙、電視進(jìn)行宣傳，對于新型的傳播平臺沒有足夠的認(rèn)知。在網(wǎng)絡(luò)信息化快速發(fā)展的今天，單一的宣傳方式已經(jīng)無法對企業(yè)的宣傳工作進(jìn)行有效的擴(kuò)展。傳統(tǒng)的宣傳方式往往僅通過電視新聞、報紙、廣播等途徑進(jìn)行傳播，但隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒介的受眾出現(xiàn)了受眾“老齡化”“固定化”的趨勢，而傳統(tǒng)媒介本身也在走下坡路，這必然對新時期的國企宣傳產(chǎn)生巨大影響。當(dāng)前手機(jī)作為一個必不可少的工具，已經(jīng)超越了原有的通訊屬性，更多扮演的是一個“信息中心”的角色，各色新聞APP、微信公眾號、微博、視頻平臺等都是新衍生的傳播平臺，在新媒體環(huán)境下，企業(yè)必然要在新的平臺中找尋一條合適的宣傳路徑。

2.2對宣傳工作的不重視

雖然在新環(huán)境下，各企業(yè)都在宣傳策略上做出了變革，但部分民生國企的壟斷的性質(zhì)也導(dǎo)致了其對宣傳工作的疲軟。對形式變化的低估和對信息轉(zhuǎn)變的忽視，使這些企業(yè)沒有充分認(rèn)識到樹立良好企業(yè)形象的意義所在，對創(chuàng)新宣傳模式的經(jīng)驗(yàn)不足也導(dǎo)致了宣傳的單一和不到位等現(xiàn)象發(fā)生。

2.3員工隊(duì)伍建設(shè)的不完善

很多企業(yè)的宣傳職能是同人力資源、辦公室以及黨委辦公室不分家的，宣傳職能由這些部門的員工兼顧，而員工在原有崗位上產(chǎn)生的固化思維和本身對宣傳工作業(yè)務(wù)的不熟練和輕視也對企業(yè)的宣傳產(chǎn)生了影響。說到宣傳，他們想到的大都是狹義上的“寫寫通訊稿”，忽視了公司企業(yè)文化大內(nèi)涵的宣傳，不能切實(shí)發(fā)揮企業(yè)文化對企業(yè)發(fā)展的精神引領(lǐng)作用。

3新媒體環(huán)境下企業(yè)宣傳策略

3.1提升策劃水平

做宣傳工作之前，公司要對宣傳的事項(xiàng)做詳細(xì)的規(guī)劃、策劃、計劃。對宣傳進(jìn)行策劃時，需確立目標(biāo)，明確宣傳的重點(diǎn)、難點(diǎn)，弄明白企業(yè)宣傳的目的是什么，想要傳達(dá)的理念是什么。因此，與宣傳材料創(chuàng)作人溝通好，收集內(nèi)外環(huán)境的信息，這樣宣傳的目的就比較容易實(shí)現(xiàn)。要想做好宣傳工作，企業(yè)相關(guān)人員要進(jìn)入市場調(diào)研，充分了解宣傳的目的和主題，這樣才能寫出一份好的宣傳報告，從而實(shí)現(xiàn)宣傳目的，創(chuàng)造企業(yè)文化品牌。

3.2對企業(yè)文化內(nèi)容進(jìn)行改革、創(chuàng)新

在新媒體發(fā)展的局勢下，企業(yè)文化的宣傳工作做好的關(guān)鍵是跟上時代發(fā)展的步伐，對目前存在的組織文化進(jìn)行改革、發(fā)展以追上社會發(fā)展的進(jìn)程，做到這些，組織文化的宣傳工作就能實(shí)施下去。進(jìn)行企業(yè)文化宣傳的同時，組織的管理者可以利用新媒體技術(shù)了解企業(yè)的各方面信息，大家通過各種平臺直接發(fā)表自己的看法，提出寶貴的建議，通過弄清楚企業(yè)成員在工作上的想法和意見，根據(jù)成員提出的意見進(jìn)行改進(jìn)、解決，在一定程度上提高了員工的積極性，進(jìn)而提升工作效率。另外，同企業(yè)員工一起充實(shí)、完善、豐富企業(yè)文化，一起擦亮展示企業(yè)品牌和形象的窗口。再者，組織在成長進(jìn)程中還能夠使用新媒體平臺進(jìn)行傳達(dá)，將組織文化使用多樣的方式呈現(xiàn)出來，進(jìn)而使組織成員對文化的認(rèn)識更加深刻，企業(yè)文化的改革和創(chuàng)新的目的就達(dá)到了。

3.3使用多樣化媒介來傳播

在新媒體背景下，企業(yè)開展組織文化的宣傳時，應(yīng)該創(chuàng)建多樣化的傳遞渠道，企業(yè)要將手機(jī)微信、宣傳片、報紙、雜志、網(wǎng)站、微博等途徑全方位結(jié)合在一塊，根據(jù)詳細(xì)的宣傳內(nèi)容，選取比較合適的宣傳方式，比如關(guān)于企業(yè)規(guī)章制度，可以采用網(wǎng)站、報紙的方式，以長時間約束員工行為。完善廠區(qū)、生活區(qū)主流意識形態(tài)宣傳展板及宣傳欄，補(bǔ)充職工書屋適宜的讀物等。統(tǒng)一規(guī)范公司形象，識別VI體系相關(guān)內(nèi)容，促進(jìn)企業(yè)文化融合;通過制作企業(yè)宣傳片、宣傳圖冊等，強(qiáng)化企業(yè)發(fā)展理念和企業(yè)形象宣傳。另外，企業(yè)利用好組織中每個成員都有一部手機(jī)的特點(diǎn)，使用微信群、qq群等方式對企業(yè)文化進(jìn)行宣傳，這樣，每個成員時時刻刻都能收到企業(yè)文化的相關(guān)信息，這也在一定程度上體現(xiàn)了企業(yè)文化宣傳的與時俱進(jìn)。通過廣泛輻射企業(yè)官網(wǎng)、官方微信、有線廣播和數(shù)字電視、黑板報等媒介，增強(qiáng)傳播的時效性、及時性和多樣性。要加強(qiáng)通過“移動互聯(lián)門戶平臺”建設(shè)和融媒體發(fā)展，提高思想引領(lǐng)實(shí)效性。堅(jiān)持“移動優(yōu)先”融媒體發(fā)展戰(zhàn)略，以移動門戶平臺“頭條號”“公眾號”“同事圈”內(nèi)容建設(shè)統(tǒng)籌帶動公司現(xiàn)有企業(yè)網(wǎng)站、微信客戶端等意識形態(tài)陣地內(nèi)容，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，宣貫公司發(fā)展目標(biāo)，凝聚職工力量，提高傳播效率和頻次，搭建職工成長發(fā)展平臺。充分發(fā)揮移動門戶平臺對職工、尤其對青年職工的思想引領(lǐng)作用，潛移默化中不斷將廣大職工的智慧凝聚到貫徹落實(shí)黨的決策部署、推動公司高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐中。

3.4打造新型企業(yè)文化宣傳隊(duì)伍

要注重宣傳人員隊(duì)伍建設(shè)，日常開展各種形式的培訓(xùn)活動，做到嚴(yán)肅活潑、團(tuán)結(jié)緊張。要聚焦主業(yè)發(fā)展過程，深入挖掘題材，做好企業(yè)文化展示。不斷充電學(xué)習(xí)掌握最新的科學(xué)技術(shù)與新媒體技術(shù)，巧妙而有效的將新媒體傳播的方式和技術(shù)運(yùn)用到企業(yè)文化宣傳當(dāng)中，才能真正促進(jìn)企業(yè)文化宣傳工作。

結(jié)束語：

總而言之，在企業(yè)運(yùn)行中，新聞宣傳工作的構(gòu)建是十分必要的。將新媒體資源與新聞宣傳進(jìn)行融合，可以及時改變企業(yè)以往的信息宣傳形式，通過傳統(tǒng)媒體新聞宣傳與新媒體新聞宣傳工作的整合，創(chuàng)新新聞宣傳工作形式，激發(fā)企業(yè)員工對新聞獲取的興趣，有效提高新聞宣傳的質(zhì)量。通過新聞宣傳思想的明確、新型新聞宣傳平臺的構(gòu)建、新聞宣傳人員綜合素養(yǎng)的提升以及新聞宣傳內(nèi)容的監(jiān)督等，提高企業(yè)新聞信息傳播的整體質(zhì)量和核心價值。

參考文獻(xiàn)：

[1]馮子宇.新媒體傳播在企業(yè)文化宣傳中的應(yīng)用[J].戲劇之家，2020（10）：220+222.

[2]彭麗娟.利用新媒體提升施工企業(yè)文化宣傳工作的幾點(diǎn)思考[J].現(xiàn)代國企研究，2019（06）：220-221.

[3]李娜.新媒體在企業(yè)文化宣傳中的作用探討[J].企業(yè)改革與管理，2017（20）：177.