大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型及發(fā)展

王兆勇

摘? ? 要：當(dāng)前階段，隨著科技高速發(fā)展，先進信息技術(shù)水平不斷提高，大數(shù)據(jù)已然成為一個“熱詞”進入了人們的日常生活。大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)π聲r期廣播電視技術(shù)的未來發(fā)展起到極為重要的推動和促進作用。鑒于此，筆者在本文針對大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展進行一定分析和探究，并且提出一些合理化建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);廣播電視技術(shù);轉(zhuǎn)型發(fā)展

引言：眾所周知，廣播電視堪稱為我國傳統(tǒng)媒體的最主要形式之一，并且在受眾心目中占據(jù)著不可或缺的重要位置[1]。新媒體開啟大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)全面普及，并且各類信息技術(shù)迅猛發(fā)展，各類新興媒介對傳統(tǒng)的廣播電視媒體形成了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。在大數(shù)據(jù)時代背景之下，全面加強和落實廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型已然是勢在必行，這項工作需要充分利用信息技術(shù)領(lǐng)域的各種新興技術(shù)，進而有效提升廣播電視媒體的日常工作質(zhì)量和效率。

一、解讀大數(shù)據(jù)技術(shù)的基本概念與特點

毫無疑問，大數(shù)據(jù)是當(dāng)前階段信息技術(shù)領(lǐng)域中受關(guān)注度極高的一個“熱搜詞”。如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)達到一個前所未有的高度，人們的日常生活、工作與學(xué)習(xí)都離不開網(wǎng)絡(luò)的支持和輔助[2]。并且在使用網(wǎng)絡(luò)過程中所產(chǎn)生的各種數(shù)據(jù)信息數(shù)量也變得越來越多，內(nèi)容越來越豐富，大數(shù)據(jù)在這一背景下應(yīng)運而生。從概念上來講，大數(shù)據(jù)通常也被稱之為“巨量資料”，從廣義上可以將大數(shù)據(jù)時代理解為一個存在海量信息資源的全新時代。從特點上來分析，大數(shù)據(jù)時代的最為顯著的特點就是數(shù)據(jù)量超大，令人無法想象。大數(shù)據(jù)技術(shù)在當(dāng)前階段的應(yīng)用領(lǐng)域極為廣泛，包括軍事領(lǐng)域、教育業(yè)、醫(yī)療業(yè)、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)以及企業(yè)管理等都會使用到大數(shù)據(jù)技術(shù)，其呈現(xiàn)出幾個明顯優(yōu)勢特征，分別為大量化、高速化、多樣化和價值化。這些特點以及優(yōu)勢也在不斷影響和改變著人們的日常工作、學(xué)習(xí)與生活。幾乎每一個人，在新時代背景下，都能真切感受到大數(shù)據(jù)技術(shù)所產(chǎn)生的各種影響。

二、解讀大數(shù)據(jù)背景下的廣播電視技術(shù)現(xiàn)狀

大數(shù)據(jù)背景下，新媒體時代的到來給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來巨大的壓力和動力。針對技術(shù)層面而言，傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)已然無法全面滿足受眾們更高的需求和喜好，結(jié)果導(dǎo)致受眾關(guān)注度逐漸降低，并且傳統(tǒng)廣播電視媒體與受眾也缺乏一定交流、互動以及溝通，結(jié)果讓廣播電視長期在新媒體時代處于一個較為被動且尷尬的地位，節(jié)目影響力越來越低，甚至一些節(jié)目由于幾乎沒有受眾群體而退出歷史舞臺，接受“停播”結(jié)局[3]。然而相比較而言，各類先進的新媒體技術(shù)能夠通過各類數(shù)據(jù)的分析、采集與歸納，極為精準(zhǔn)的了解受眾們的觀看需求，并且結(jié)合受眾不同喜好對自身節(jié)目進行不斷調(diào)整、完善與升級，達到受眾滿意要求。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體若想成功轉(zhuǎn)型與升級，就必須要全面增強和提升受眾們的關(guān)注度，贏取受眾們的信任和喜愛。此外，各類新媒體在這一時期的迅速發(fā)展嚴(yán)重沖擊和影響了傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展勢頭，相當(dāng)一部分受眾都逐漸開始關(guān)注并且熱衷于先進的互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)而對傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)不再青睞，導(dǎo)致廣播電視受眾們的數(shù)量日益減少。大數(shù)據(jù)時代背景下，先進的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)能夠結(jié)合受眾不同需求采取相應(yīng)節(jié)目制作和操作的科學(xué)化調(diào)整，讓受眾們轉(zhuǎn)變了對節(jié)目的接受理念和接受方式。反觀傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)，在節(jié)目上仍舊較為延續(xù)傳統(tǒng)理念和風(fēng)格不放，這種情況無法達到受眾們在操作和接受方面的相關(guān)需求，結(jié)果致使大數(shù)據(jù)背景下廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展面臨重重困難，可謂“舉步維艱”。

三、大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型及發(fā)展三大有效對策

1.廣播電視媒體應(yīng)擴展信息采集的整體范圍

針對大數(shù)據(jù)時代背景下的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展而言，“受眾群體不明確”一直是轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中的一個巨大發(fā)展障礙和阻撓。某種程度上來講，這個問題也是傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)走向沒落的一個主因。倘若想要走出困境華麗轉(zhuǎn)型，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)對當(dāng)前階段互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)的進步性和優(yōu)越性加強認識，全面拓展日常各類信息采集的整體范圍，并且一定要積極組織一些能夠和受眾互動，讓受眾們參與其中的優(yōu)質(zhì)活動。與此同時，還應(yīng)當(dāng)將廣播電視各類節(jié)目的點播以及受眾們對每一個節(jié)目的具體期待、評價等全面納入信息采集范疇之內(nèi)，進而認真的分析與探究，讓廣播電視技術(shù)能夠?qū)κ鼙妭兊南埠靡约坝^看需求加深了解和掌握。值得一提的是，廣播電視媒體還應(yīng)當(dāng)注意將自身高質(zhì)量、高關(guān)注度的節(jié)目盡量安排在“黃金時段”進行播出，增強影響力和受眾度。除此之外，廣播電視技術(shù)想要完美轉(zhuǎn)型與健康發(fā)展，必須聽取和吸收受眾們的各類意見和建議，重視每一個受眾對自身節(jié)目的評價和評論，進而有的放矢的對自身節(jié)目進行不斷調(diào)整與完善，吸引更多受眾的支持和點贊。

2.廣播電視媒體需要全面加快技術(shù)創(chuàng)新與升級

大數(shù)據(jù)時代背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及各類先進信息技術(shù)的全面普及，受眾們對于傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)的要求日益提升，并且由于各類數(shù)據(jù)不斷的積累和增加，傳統(tǒng)的廣播電視信息處理技術(shù)顯然已經(jīng)無法滿足大數(shù)據(jù)時代的各種要求，這無疑為傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)帶來巨大的挑戰(zhàn)和重重的壓力。鑒于此，廣播電視技術(shù)想要擺脫困境、全面發(fā)展，就必須積極引入各類創(chuàng)新化技術(shù)元素，并且在技術(shù)升級方面加大資金投入力度，讓轉(zhuǎn)型與升級相關(guān)工作能夠并行不悖的快速創(chuàng)新與升級。

3.傳統(tǒng)廣播電臺應(yīng)積極與新媒體進行完美融合

作為傳統(tǒng)媒體的代表，廣播電臺媒體在大數(shù)據(jù)時代背景下想要完美轉(zhuǎn)型和發(fā)展，就必須增強與受眾以及用戶之間的黏性。這就需要廣播電臺應(yīng)當(dāng)摒棄傳統(tǒng)思維模式，主動的、積極的與各類新媒體進行交流與融合，促進各類節(jié)目的積極轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新化升級，讓自身努力向新媒體方向全速發(fā)展。舉例說明，新媒體時代，廣播電臺媒體在內(nèi)容上可以進行有針對性的全面調(diào)整，并且將全新改版、精心打造的節(jié)目在選擇各類網(wǎng)站、微信、微博等平臺中受關(guān)注度高且點擊率高的節(jié)目中進行播放，獲取更多社會影響力。再比如說，傳統(tǒng)廣播電視媒體自身在新時期也要全面增強網(wǎng)絡(luò)廣播平臺的相關(guān)建設(shè)，力爭為受眾和用戶們提供更加精準(zhǔn)、全面、貼心的相關(guān)服務(wù)，滿足受眾各方面的觀看需求。

四、結(jié)論

綜上所述，大數(shù)據(jù)時代背景下的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型及發(fā)展之路可謂“任重而道遠”。相關(guān)部門以及工作人員必須在日常工作中不斷探索、不斷鉆研、不斷創(chuàng)新，力爭尋找到更為科學(xué)化、合理化的轉(zhuǎn)型理念和轉(zhuǎn)型策略，力爭讓廣播電視技術(shù)的質(zhì)量和水平能夠不斷提升，邁上一個新的臺階。

參考文獻：

[1]任杰.大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型及發(fā)展[J].西部廣播電視，2019，（14）：207-208.

[2]馬喬.大數(shù)據(jù)時代的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019，（06）：22-23.

[3]卓佳.大數(shù)據(jù)時代的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展探討[J].科技傳播，2018，10（09）：78-79.