試論新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)的融合發(fā)展

郭東臻

摘? ? 要：隨著社會(huì)不斷發(fā)展進(jìn)步，各類新興媒介在新時(shí)期不斷融合互助，新媒體時(shí)代大幕正式開啟。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)在這一時(shí)代背景下面臨諸多考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，鑒于此，筆者在本文針對(duì)新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)的融合發(fā)展策略進(jìn)行一定分析和探究，并且提出一些合理化建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;廣播電臺(tái);融合發(fā)展;發(fā)展策略

一、解析新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)融合發(fā)展的重要性

平心而論，新媒體時(shí)代的到來，為整個(gè)媒體市場(chǎng)帶來了巨大沖擊與轉(zhuǎn)變。某種程度上廣播電臺(tái)的融合發(fā)展已經(jīng)如箭在弦[2]。在當(dāng)前階段各類新興媒介、傳統(tǒng)媒體以及移動(dòng)通信領(lǐng)域的全面發(fā)展與滲透大環(huán)境下，各類微信、微博以及移動(dòng)終端設(shè)備等傳播介質(zhì)功能達(dá)到了前所未有的高度，各類新興媒體如自媒體能夠憑借上述平臺(tái)在最短時(shí)間內(nèi)全面完成各類信息的制作、傳播以及發(fā)布、推廣工作，這種高效率的信息傳播方式無疑為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)帶來巨大的壓力與挑戰(zhàn)。鑒于此，廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到自身的缺點(diǎn)與不足，并且積極發(fā)揮出自身原有的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)與其它新興媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，互助協(xié)作。充分利用新媒體活力以及新媒體的傳播速度、傳播渠道、傳播影響力等優(yōu)勢(shì)進(jìn)行自身節(jié)目的完善、推廣與傳播，進(jìn)而提升自身節(jié)目品牌意識(shí)，重新占據(jù)傳播市場(chǎng)應(yīng)有的位置和份額。

二、新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)融合發(fā)展的三大有效策略

1.廣播電臺(tái)媒體需全面創(chuàng)立一個(gè)優(yōu)質(zhì)的大眾互動(dòng)平臺(tái)

新媒體時(shí)代大背景下，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)媒體想要有效的、快速的融合發(fā)展，首要任務(wù)就是全面創(chuàng)立一個(gè)優(yōu)質(zhì)的大眾互動(dòng)平臺(tái)。在這一平臺(tái)中加強(qiáng)與受眾之間的溝通、交流與互動(dòng)[3]。在具體創(chuàng)建過程中，廣播電臺(tái)應(yīng)充分考慮到受眾個(gè)性化的需求與期望，并且為受眾全方位提供各種各樣的個(gè)性化定制功能，全面滿足受眾不同的節(jié)目接收和觀看需求。廣播電臺(tái)媒體工作者在與受眾的互動(dòng)溝、通以及交流過程中，應(yīng)當(dāng)對(duì)受眾們所提出的各類問題以及各種評(píng)價(jià)進(jìn)行全面的分析與認(rèn)真的思考，進(jìn)而了解受眾之所想、所盼，有的放矢的進(jìn)行節(jié)目的調(diào)整與改進(jìn)，提升自身品牌的受眾度和影響力，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。在當(dāng)今社會(huì)，媒體融合是一個(gè)長(zhǎng)期、復(fù)雜的漸進(jìn)過程，需要受眾的大力倡導(dǎo)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)在與各類新媒體融合互助過程中，應(yīng)當(dāng)借助新媒體平臺(tái)的各種優(yōu)勢(shì)和受眾度來提高和改進(jìn)自身品牌的質(zhì)量與口碑，并且能夠在與受眾群體的互動(dòng)、溝通過程中利用不同方式與策略，激發(fā)受眾對(duì)節(jié)目的參與性和支持性，產(chǎn)生較為濃厚的興趣。此外，廣播電臺(tái)在融合發(fā)展每一個(gè)環(huán)節(jié)中還應(yīng)當(dāng)積極鼓勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)受眾們獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，提出各種優(yōu)秀的創(chuàng)新化建議以及創(chuàng)意十足的觀點(diǎn)，一旦被采納和應(yīng)用，廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)給予受眾一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和賞賜，激發(fā)受眾們的積極性和參與度。讓其對(duì)廣播電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)可感與歸屬感，進(jìn)而為廣播電臺(tái)的融合發(fā)展提供較為有效的保障。

2.廣播電臺(tái)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新與升級(jí)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式

新媒體時(shí)代背景之下，各類新興媒介結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)，在傳播方式、傳播途徑、傳播格局以及受眾積累等多個(gè)方面取得了可喜的進(jìn)步和迅速的發(fā)展，而這些進(jìn)步無疑也為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)融合發(fā)展提供了一定的借鑒和支持。廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)針對(duì)自身傳統(tǒng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整與創(chuàng)新化的升級(jí)。需要與各類新媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)上的各種互補(bǔ)和互惠，從廣播電臺(tái)媒體內(nèi)容、傳播平臺(tái)以及傳播渠道等多個(gè)方面入手展開全新意義上的融合發(fā)展。毫無疑問，在發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)輔助與支持下，這種融合理念和融合模式已經(jīng)成為一種可能，能夠?yàn)閺V播電臺(tái)無形中提升和增加商業(yè)利益和與商業(yè)盈利點(diǎn)。與此同時(shí)，廣播電臺(tái)還必須要重視各種線下活動(dòng)的組織與推廣，爭(zhēng)取利用線下活動(dòng)在新時(shí)期為廣播電臺(tái)創(chuàng)造和積累更多的商業(yè)價(jià)值，并且推動(dòng)自身商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式全面向著立體化、直觀化和多元化方向迅速轉(zhuǎn)型發(fā)展。由于當(dāng)前階段信息化技術(shù)不斷完善，并且在大數(shù)據(jù)技術(shù)的全面影響和支持下，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)還可以與時(shí)俱進(jìn)的充分利用如電子商務(wù)模式、視頻直播模式以及線下O2O模式等全新運(yùn)營(yíng)方式，逐漸形成一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+各類模式”的創(chuàng)新化廣播電臺(tái)商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系。在這一體系中，除去正常廣告收入之外，許多新的商業(yè)盈利點(diǎn)也會(huì)為廣播電臺(tái)提供較高的商業(yè)利潤(rùn)和價(jià)值空間。比如說，新時(shí)期較為流行“跨界聯(lián)動(dòng)、強(qiáng)強(qiáng)合作”商業(yè)合作模式。在這種發(fā)展趨勢(shì)和效應(yīng)的影響之下，各地的廣播電臺(tái)完全可以與支付寶、天貓、京東等優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)形成戰(zhàn)略合作，為全面融合發(fā)展各項(xiàng)工作的深入突進(jìn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.全面構(gòu)建一個(gè)新媒體時(shí)代“廣播+”的傳播格局

新媒體時(shí)代大背景下，已經(jīng)有諸多傳統(tǒng)媒體完成轉(zhuǎn)型與升級(jí)，加入到媒體融合的大軍之中。但平心而論，還是有一部分廣播電臺(tái)媒體堅(jiān)持傳統(tǒng)風(fēng)格不愿做出轉(zhuǎn)型與轉(zhuǎn)變，并且未能全面沖破固有的聽覺思維限制，在傳播意識(shí)和傳播形態(tài)上無法真正達(dá)到“推陳出新”。鑒于上述情況，筆者提出建議，新時(shí)期的廣播電臺(tái)必須應(yīng)當(dāng)在保留原有聽覺優(yōu)勢(shì)的前提下進(jìn)行傳播形態(tài)的創(chuàng)新化升級(jí)，應(yīng)當(dāng)將各類視頻內(nèi)容、文字內(nèi)容以及圖片內(nèi)容等不同元素融入到自身節(jié)目之中，為受眾提供新鮮感十足、趣聞性、參與性極強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。并且廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)將自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，在融合發(fā)展的探索之路上提出一個(gè)全新意義上的“廣播+”概念。應(yīng)當(dāng)將廣播電臺(tái)視為整個(gè)資源的平臺(tái)核心，與各大新興媒介和自媒體建立優(yōu)質(zhì)的合作互助關(guān)系。全面保持一種開放、包容、互助的態(tài)度，構(gòu)建一個(gè)新媒體時(shí)代“廣播+”的優(yōu)質(zhì)傳播格局。舉例說明，新時(shí)期許多廣播電臺(tái)已經(jīng)與國(guó)內(nèi)門戶視頻網(wǎng)站如愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，在節(jié)目制作和推廣上更加創(chuàng)新化、多元化，讓整個(gè)傳播形態(tài)的格局變得更加開放、活躍，全面促進(jìn)廣播電臺(tái)的健康可持續(xù)性融合發(fā)展。

三、結(jié)論

綜上所述，新媒體時(shí)代下的廣播電臺(tái)融合發(fā)展之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。廣播電臺(tái)新聞工作者們必須在日常工作實(shí)踐中不斷摸索、不斷創(chuàng)新，力爭(zhēng)尋找到更為科學(xué)化、合理化的融合理念與融合策略，力爭(zhēng)讓廣播電臺(tái)的未來發(fā)展空間不斷擴(kuò)大，讓廣播電臺(tái)的節(jié)目制作質(zhì)量和推廣運(yùn)營(yíng)水平能夠邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

參考文獻(xiàn)：

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