融媒體時(shí)代新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

摘? 要：隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)的廣泛傳播與應(yīng)用，人們的生活與工作方式發(fā)生了翻天覆地的變化，改變了傳統(tǒng)時(shí)期的落后狀態(tài)，不斷取得創(chuàng)新與進(jìn)步，信息技術(shù)給人類社會(huì)的發(fā)展帶來了極大的便利，成為人們生活中不可或缺的一項(xiàng)重要內(nèi)容，在新時(shí)期的發(fā)展中，信息技術(shù)的重要性愈加明顯，融媒體的運(yùn)行與發(fā)展也邁上了新的臺(tái)階，新聞宣傳工作也同樣迎來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文分析了基于信息技術(shù)的融媒體時(shí)代新聞宣傳工作的現(xiàn)狀，并提出了基于信息技術(shù)的融媒體時(shí)代新聞宣傳工作的新機(jī)遇，希望能夠?yàn)榇蠹姨峁┙梃b。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞宣傳;信息技術(shù);信息載體? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號(hào)：G222? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）05-076-02? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.019

本文著錄格式：霍焱 .融媒體時(shí)代新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇[J].中國(guó)傳媒科技，2020（5）：76-77.

導(dǎo)語(yǔ)

近年來，我國(guó)科技不斷發(fā)展創(chuàng)新，為各領(lǐng)域的發(fā)展建設(shè)提供了不竭動(dòng)力，使各領(lǐng)域不斷取得突破性進(jìn)展，從而進(jìn)一步推動(dòng)了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升了我國(guó)的綜合實(shí)力。其中，影響力最大的要數(shù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)不但改善了我國(guó)各領(lǐng)域傳統(tǒng)的發(fā)展模式，加快了我國(guó)各領(lǐng)域的發(fā)展步伐，同時(shí)也更加有力地推動(dòng)了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展也改善了傳統(tǒng)信息傳播的模式，實(shí)現(xiàn)了信息一體化的發(fā)展戰(zhàn)略。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，融媒體時(shí)代。新聞宣傳工作面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)非常鮮明，為了對(duì)新聞信息融合量加以整合，相關(guān)單位必須要提高對(duì)新聞宣傳工作的重視，在信息技術(shù)的基礎(chǔ)上不斷加強(qiáng)融媒體時(shí)代的新聞宣傳力度。

1.新聞宣傳工作背景

在當(dāng)前形勢(shì)下，我國(guó)企業(yè)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)管理者應(yīng)高度重視市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下企業(yè)宣傳工作的重要性，加大企業(yè)的價(jià)值投資及宣傳力度，提高企業(yè)發(fā)展的實(shí)效性，促進(jìn)企業(yè)邁向更高的發(fā)展平臺(tái)。企業(yè)非常注重將常態(tài)宣傳、重點(diǎn)宣傳與特色宣傳相結(jié)合，打造全方位、廣覆蓋的宣傳效果。企業(yè)新聞宣傳工作在企業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著內(nèi)聚力量、外樹形象的重要作用，能夠?yàn)橄嚓P(guān)企業(yè)提供輿論支撐，為企業(yè)營(yíng)造濃厚的輿論氛圍，提升企業(yè)的知名度，擴(kuò)大企業(yè)的影響力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)傳播共享的高效目標(biāo)，深入剖析工作與生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴的學(xué)問，將人們所關(guān)注的焦點(diǎn)問題作為新聞洞察的要點(diǎn)，充分展現(xiàn)出所捕捉到的新聞的閃光點(diǎn)，拉近新聞工作與實(shí)際工作的距離，使新聞工作更加貼近民生，匯集民意，進(jìn)而高效促進(jìn)新聞工作與實(shí)際工作的雙向發(fā)展。長(zhǎng)期以來，為了使廣大人民群眾能夠更加理解和認(rèn)可新聞宣傳工作的開展，廣大新聞宣傳工作者在自己的工作崗位上不斷探索和鉆研，兢兢業(yè)業(yè)地對(duì)待自己的本職工作，以不斷提升新聞宣傳工作的針對(duì)性與實(shí)效性，增強(qiáng)新聞宣傳工作的強(qiáng)大魅力與感染力，使得新聞宣傳工作不斷邁向理想化的發(fā)展進(jìn)程。

2.基于信息技術(shù)的融媒體時(shí)代新聞宣傳工作的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)新聞發(fā)布與傳播的速度也在不斷加快，超越了時(shí)空的界限，實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。這在一定程度上也為微博、微信等自媒體技術(shù)贏得了更加廣闊的發(fā)展前景，使新聞宣傳工作邁向了多元化的發(fā)展道路，信息發(fā)布途徑的不斷擴(kuò)增以及發(fā)布的便利性使得廣大人民群眾普遍成為新時(shí)代發(fā)展下的“小記者”，“人人皆記者”現(xiàn)象迅速滋生。

2.1信息資源更加豐富

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，QQ、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)為人們提供了便利的交往渠道，得到了廣大人民群眾的高度支持與認(rèn)可，并實(shí)現(xiàn)了迅速傳播與廣泛應(yīng)用，這使得新聞?lì)愋畔①Y源源源不斷地進(jìn)入人們的視野，新聞?lì)愋畔⒅鸩匠尸F(xiàn)出大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢(shì)，新聞工作者在使用與辨別各種信息時(shí)面臨著極大的挑戰(zhàn)。在社交軟件的使用過程中，人們不但扮演著分享新聞信息者的角色，同時(shí)時(shí)刻充當(dāng)著隨時(shí)傳播與發(fā)布新聞信息的角色。但是，廣大人民群眾自身所具備的媒體素養(yǎng)仍然不足，對(duì)各種新聞信息的真實(shí)度無法做到科學(xué)準(zhǔn)確的辨析，并且對(duì)于各種新聞信息的處理方式與策略也各不相同，普遍存在專業(yè)上的缺失?；诖?，若想切實(shí)提升新聞宣傳工作的質(zhì)量，就需要相關(guān)新聞工作者對(duì)所有新聞資源進(jìn)行全面篩選，淘汰偽新聞，留下真實(shí)新聞，要做到正確辨析各種新聞資源的真實(shí)性與價(jià)值，并對(duì)相關(guān)新聞資源加以專業(yè)化編輯，從而提升新聞宣傳工作的質(zhì)量。

2.2新聞宣傳工作的多元化發(fā)展途徑

融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展有效改善了傳統(tǒng)式新聞宣傳的途徑，使新聞宣傳渠道變得更加廣闊，并不斷邁向了網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展進(jìn)程，其改變了以往各種媒介過于純粹的傳播模式，使新聞傳播的模式呈現(xiàn)出濃重的立體化和多元化色彩。就目前而言，在各類新聞信息的宣傳工作中就廣泛利用了擁有龐大用戶資源的微信公眾平臺(tái)，傳統(tǒng)的電視新聞在進(jìn)行播報(bào)的過程中也可以充分利用網(wǎng)絡(luò)電視及網(wǎng)頁(yè)形式。因此，新聞宣傳工作者在收集與處理各類新聞信息時(shí)，必須要深入了解和掌握所有媒體自身的性質(zhì)和特征，從而使其所提供的所有新聞信息都能夠有效滿足所有媒體的信息傳播需求，提升新聞宣傳工作發(fā)展的實(shí)效性。

2.3信息載體交相融合

站在傳統(tǒng)媒體的角度進(jìn)行分析，聲音影像與紙質(zhì)文字是信息傳播的核心載體，這種新聞傳播的模式顯得特別單調(diào)。隨著新媒體及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展與廣泛傳播使用，新聞信息的傳播載體不斷向多樣化的途經(jīng)拓展，在新聞信息采編的過程中，這些新型傳播載體不斷進(jìn)行互相融合，并被廣泛應(yīng)用，使得新聞宣傳信息逐步邁向了多元化的傳播模式，新聞宣傳模式的多樣化發(fā)展使得新聞宣傳工作形式變得更加多樣。獲得新聞信息的設(shè)備也更加豐富，包括攝影機(jī)、智能手機(jī)、電腦等，而且這些電子設(shè)備還能夠?qū)⒁曨l、圖像、文字等進(jìn)行多樣化交相融合或者單項(xiàng)展示給大眾，使新聞信息更加充滿直觀化、現(xiàn)場(chǎng)化與及時(shí)化。

3.基于信息技術(shù)的融媒體時(shí)代新聞宣傳工作的新機(jī)遇

在信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，融媒體將互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等媒介進(jìn)行了高效利用與全面整合，有效增強(qiáng)了融媒體的傳播質(zhì)量、效率與價(jià)值。融媒體的這種傳播模式具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新性與先進(jìn)性，對(duì)于新聞宣傳工作的實(shí)踐價(jià)值發(fā)揮著重要的作用。

3.1融媒體的資源融合

將新時(shí)代背景下發(fā)展起來的新興媒體與傳統(tǒng)媒體中的所有資源進(jìn)行科學(xué)高效的整合，使各種媒體都能夠充分發(fā)揮自身的積極作用，從而有效提升新聞宣傳工作的質(zhì)量，為新聞宣傳工作的進(jìn)一步發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。例如，可以將某些網(wǎng)站與廣播進(jìn)行積極融合，構(gòu)建融媒體素材采編機(jī)構(gòu)，工作人員確定為雙方的原有采編人員，通過這種方式既能夠?yàn)殡p方的新聞稿源提供必要的保障，同時(shí)又能夠有效節(jié)省用人成本，減輕支出壓力，使網(wǎng)站新聞稿件更富原創(chuàng)性與權(quán)威性等特點(diǎn)，夯實(shí)了網(wǎng)站新聞稿件的基礎(chǔ)特色。其次，還可以將網(wǎng)站的營(yíng)銷部與電視臺(tái)大型節(jié)目部進(jìn)行全新整合，建立“融媒體營(yíng)銷中心”，將網(wǎng)站直播與電視直播進(jìn)行同步開設(shè)，以這種方式積極擴(kuò)大相關(guān)新聞節(jié)目與活動(dòng)的知名度與商業(yè)價(jià)值，使得基于信息技術(shù)的融媒體時(shí)代新聞宣傳工作更加充滿活力與激情，帶動(dòng)新聞宣傳工作的進(jìn)一步發(fā)展。

3.2融媒體的內(nèi)容兼容

加強(qiáng)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容與相關(guān)網(wǎng)站的融會(huì)貫通程度，將新聞信息宣傳期間在時(shí)間、空間、作者、受眾群等方面受到制約的傳統(tǒng)媒體與較為自由化的網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)施有機(jī)融合，使傳統(tǒng)形式的一次性播放的廣播電視節(jié)目能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期保存，使大眾能夠隨時(shí)隨地在相關(guān)網(wǎng)站上搜索想要觀看的節(jié)目，自主選擇電視節(jié)目的觀看內(nèi)容及時(shí)間等，也可以進(jìn)行模式的切換，例如，進(jìn)行視頻觀看或僅收聽等，提升傳播的實(shí)效性與開放性，同時(shí)還可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體中大數(shù)據(jù)的有力作用，將因受時(shí)間、空間等因素制約而無法為大眾提供播放的廣播、電視節(jié)目和重要的播放內(nèi)容等借助網(wǎng)絡(luò)媒體的作用加以呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)受眾目標(biāo)。

3.3融媒體的宣傳互融

“媒體融合”，大家都明白，就是將傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體進(jìn)行有機(jī)融合，對(duì)各種媒體自身的優(yōu)勢(shì)與不足進(jìn)行全面深入地分析與探索，從而取其所長(zhǎng)，棄其所短，使新聞宣傳效果實(shí)現(xiàn)理想化的目標(biāo)，從而建立和諧統(tǒng)一、相互促進(jìn)、融會(huì)貫通的新媒體宣傳模式。加強(qiáng)廣播電視媒體的宣傳力度，提升廣播電視媒體的知名度，要求相關(guān)單位及工作人員在門戶網(wǎng)站上實(shí)施地毯式宣傳，同時(shí)，還應(yīng)利用專業(yè)平臺(tái)設(shè)置大版面進(jìn)行新聞信息的宣傳工作，實(shí)現(xiàn)新媒體、電視、廣播三種宣傳渠道的全面發(fā)展目標(biāo)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在我國(guó)的不斷發(fā)展進(jìn)程中，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)顯然已經(jīng)遍布世界的各個(gè)角落，成為人類社會(huì)發(fā)展過程中的重要因素。同時(shí)，信息技術(shù)的不斷發(fā)展也促進(jìn)了我國(guó)各種媒體的發(fā)展，為我國(guó)各媒體的發(fā)展帶來了有利的契機(jī)。然而，在目前多種媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代中，融媒體儼然已成為推動(dòng)新聞宣傳工作不斷發(fā)展的重要力量。因此，新聞宣傳工作要想與融媒體時(shí)代的發(fā)展背景實(shí)現(xiàn)高效融合，就必須要緊緊抓住我國(guó)新時(shí)代發(fā)展中的新機(jī)遇，認(rèn)真分析我國(guó)基于信息技術(shù)的融媒體時(shí)代新聞宣傳工作面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，了解自身在發(fā)展過程中存在的問題，并不斷探索各種先進(jìn)的應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的有效措施，只有這樣，才能走在時(shí)代發(fā)展的前沿，實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代新聞宣傳的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)

[1]陳越.淺析融媒體時(shí)代基層新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機(jī)遇[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（6）：202，225.

[2]牛娜.淺談融媒體時(shí)代高校新聞宣傳立體傳播平臺(tái)建設(shè)[J].科技傳播，2020，12（6）：78-79.

[3]木永明.融媒體時(shí)代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇[J].傳媒論壇，2020，3（4）：171.

[4]黃嘉敏.融媒體時(shí)代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇[J].西部廣播電視，2020（2）：50-51.

[5]姚臻.融媒體時(shí)代高校新聞宣傳工作者的“四力”錘煉[J].傳媒，2019（23）：81-83.

作者簡(jiǎn)介：霍焱（1977-），女，江蘇連云港，初級(jí)助理編輯，研究方向：政治教育學(xué)。