區(qū)塊鏈在出版行業(yè)中的應(yīng)用初探

薛春玲 張德發(fā)

摘? 要：區(qū)塊鏈，作為數(shù)字時代的最前沿技術(shù)，正在積極推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)化整體發(fā)展，也被國家視為具有國家戰(zhàn)略意義的新興產(chǎn)業(yè)。本文通過介紹區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展背景、概念、主要特征和在各行業(yè)中的發(fā)展應(yīng)用，結(jié)合出版行業(yè)的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，對區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護(hù)、交易以及紙質(zhì)圖書生產(chǎn)交易過程中的應(yīng)用進(jìn)行了初步的探索和研究。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈;去中心化;版權(quán)交易;版權(quán)保護(hù);溯源驗(yàn)真

中圖分類號：G230.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

本文著錄格式：薛春玲，張德發(fā).區(qū)塊鏈在出版行業(yè)中的應(yīng)用初探[J].中國傳媒科技，2020（5）：14-16.

導(dǎo)語

自2008年區(qū)塊鏈概念面世以來，已經(jīng)逐步滲透到數(shù)字金融、物聯(lián)網(wǎng)、智能制造和數(shù)字資產(chǎn)交易等多個行業(yè)領(lǐng)域，成為各界關(guān)注的熱點(diǎn)，被認(rèn)為是繼蒸汽機(jī)、電力、互聯(lián)網(wǎng)之后顛覆性的核心技術(shù)。2018年2月26日，《人民日報(bào)》經(jīng)濟(jì)版周刊刊發(fā)了《三問區(qū)塊鏈》和《抓住區(qū)塊鏈這個機(jī)遇》，全面介紹了區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用前景。[1-2]目前，各國政府、科研機(jī)構(gòu)、風(fēng)投公司和跨國公司紛紛投入巨額資源，試水區(qū)塊鏈。2019年10月，人民網(wǎng)發(fā)布了《區(qū)塊鏈應(yīng)用藍(lán)皮書：中國區(qū)塊鏈應(yīng)用發(fā)展研究報(bào)告（2019）》，[3]對區(qū)塊鏈技術(shù)的概念、特征、應(yīng)用領(lǐng)域以及在應(yīng)用過程中面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了詳細(xì)的論述，國家層面也提出要加快推動區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，探索“區(qū)塊鏈+”在民生領(lǐng)域的應(yīng)用。未來，區(qū)塊鏈技術(shù)會與其他新興技術(shù)相結(jié)合應(yīng)用在各種具體場景中，諸如區(qū)“塊鏈+醫(yī)療”、“區(qū)塊鏈+能源”、“區(qū)塊鏈+教育”和“區(qū)塊鏈+出版”等將會迅速發(fā)展。

2019年中國信息通信研究院發(fā)布的《2018 年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)年度報(bào)告》中指出，[4]保護(hù)媒體自身版權(quán)，通過區(qū)塊鏈、公鑰加密和可信時間戳等技術(shù)，為新聞原創(chuàng)作品提供權(quán)屬認(rèn)證、取證服務(wù)，主動防控版權(quán)侵權(quán)行為。

各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在積極探索和實(shí)踐用技術(shù)手段對版權(quán)內(nèi)容的保護(hù)方案，在大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的支撐下，主動防控盜版侵權(quán)行為，開發(fā)智能化、專業(yè)化的版權(quán)管理系統(tǒng)，加強(qiáng)對侵權(quán)行為的在線識別、實(shí)時監(jiān)測、源頭追溯，對侵權(quán)盜版行為實(shí)行永久封禁、注銷帳號等更為嚴(yán)厲的處理措施。

在數(shù)字出版領(lǐng)域，以往利用單一的網(wǎng)絡(luò)平臺公然傳播盜版內(nèi)容的方式，逐漸轉(zhuǎn)為利用網(wǎng)盤、社交平臺、二手交易等多平臺相互關(guān)聯(lián)、快速傳播，侵權(quán)行為呈現(xiàn)“去中心化”的特征。 由于侵權(quán)人發(fā)布侵權(quán)信息的平臺并不固定，侵權(quán)鏈接、關(guān)鍵詞不斷變異，確定侵權(quán)人比較困難，這使得打擊盜版鏈的難度大大增加。區(qū)塊鏈具有去中心化、不可篡改性、公開透明和安全可信等特征，對于出版行業(yè)中的痛點(diǎn)和難點(diǎn)問題，結(jié)合出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，可以提供很好的解決方案，促進(jìn)出版行業(yè)的改革創(chuàng)新。

1.區(qū)塊鏈概述及應(yīng)用現(xiàn)狀

1.1區(qū)塊鏈的概念及特征

區(qū)塊鏈技術(shù)是一種建立在多種技術(shù)之上的分布式共享賬本技術(shù)，區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一種多方參與共同維護(hù)的分布式記賬系統(tǒng)。相對于集中式記賬系統(tǒng)，區(qū)塊鏈采用去中心化或者弱中心化的數(shù)據(jù)管理模式，所有參與節(jié)點(diǎn)均可存儲數(shù)據(jù)，并且可以獲得完整的數(shù)據(jù)副本，即所有參與方均通過P2P（即點(diǎn)對點(diǎn)）網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)連接，并可以存儲完整的共享賬本。

區(qū)塊鏈本身是一串通過密碼學(xué)算法生成的前后連接的數(shù)據(jù)區(qū)塊，每個區(qū)塊包含區(qū)塊頭和區(qū)塊體兩個部分。區(qū)塊頭部分用于構(gòu)成區(qū)塊之間的鏈接關(guān)系，主要的組成部分包括上個區(qū)塊哈希值、時間戳、隨機(jī)數(shù)和交易的根哈希，其中上個區(qū)塊哈希值、根哈希和隨機(jī)數(shù)用于生成當(dāng)前區(qū)塊的哈希值，而交易的根哈希用于驗(yàn)證交易使得交易不可偽造。[5]

區(qū)塊鏈提供了智能合約機(jī)制，本質(zhì)上解決的是信任問題。區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€分布式存儲數(shù)據(jù)庫，智能合約就是能夠使區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的應(yīng)用層，是在區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫存儲數(shù)據(jù)時事先制定好的規(guī)則，通過計(jì)算機(jī)程序的方式寫入數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，一旦編好就可以被用戶信賴，合約條款不能被改變，因此合約是不可更改的。

區(qū)塊鏈技術(shù)最顯著的內(nèi)涵在于使用分布式記賬、非對稱加密和點(diǎn)對點(diǎn)傳輸?shù)燃夹g(shù)組合，確保數(shù)據(jù)不可篡改、全程可追溯，從而解決社會交往中的信任構(gòu)建難題。區(qū)塊鏈系統(tǒng)作為一種分布式數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，具有去中心化、不可篡改性、公開透明、安全可信等諸特征，從而避免了傳統(tǒng)記賬方式中信息的真實(shí)性高度依賴于對記賬方信任的弊端。[6]

1.2區(qū)塊鏈的發(fā)展應(yīng)用

根據(jù)不同側(cè)重點(diǎn)、應(yīng)用場景和功能實(shí)現(xiàn)，區(qū)塊鏈可分為公有鏈、私有鏈、聯(lián)盟鏈。從技術(shù)發(fā)展進(jìn)程看，公有鏈又分為公有鏈1.0、公有鏈2.0、公有鏈3.0。從區(qū)塊鏈的技術(shù)架構(gòu)和特性出發(fā)，其核心適宜的應(yīng)用場景之一是參與方主體眾多、協(xié)作效率低且信任成本高的業(yè)務(wù)，它需要去中介，建立共識并共享數(shù)據(jù)，并能解決用戶的痛點(diǎn)和需求。如今，無論國外學(xué)者還是國內(nèi)學(xué)者，對區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用已涉及很多領(lǐng)域，從國內(nèi)文獻(xiàn)的研究熱點(diǎn)可以看出區(qū)塊鏈技術(shù)目前主要應(yīng)用在司法、金融、慈善、政務(wù)等領(lǐng)域。

隨著對區(qū)塊鏈價(jià)值認(rèn)識的不斷加深，我們應(yīng)該客觀地分析自身綜合條件，合理地利用區(qū)塊鏈的優(yōu)勢，理性地看待區(qū)塊鏈的發(fā)展趨勢以及在傳統(tǒng)行業(yè)中的價(jià)值和應(yīng)用，從而加速推進(jìn)區(qū)塊鏈生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。區(qū)塊鏈可深度融入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，通過融合、共享和重構(gòu)等方式助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，重塑信任關(guān)系，提高產(chǎn)業(yè)效率，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值在數(shù)字世界的流轉(zhuǎn)，幫助物流、信息流、資金流達(dá)到“三流合一”，進(jìn)而推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型并構(gòu)建產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈生態(tài)。[7]

2.區(qū)塊鏈在出版行業(yè)中的應(yīng)用場景探索

2.1版權(quán)保護(hù)和收益結(jié)算

改革開放四十多年來，社會公眾版權(quán)保護(hù)意識大幅提升，版權(quán)國際交流合作不斷深入。傳統(tǒng)的出版領(lǐng)域存在大量作品的版權(quán)使用、版權(quán)管理、版權(quán)流轉(zhuǎn)路徑、版權(quán)收益分配和結(jié)算、打擊盜版等痛點(diǎn)和難點(diǎn)問題，出版物內(nèi)容的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、社交化和碎片化，更是帶來了復(fù)雜的侵權(quán)盜版和利益分配問題。

每年大量的出版作品中都會選用創(chuàng)作者的作品，現(xiàn)在出版界的習(xí)慣做法是，將使用的作品進(jìn)行梳理列表，報(bào)給國家版權(quán)中心，先與創(chuàng)作者聯(lián)系，若聯(lián)系不上，就需要等待創(chuàng)作者自己發(fā)現(xiàn)，而后聯(lián)系版權(quán)中心或者出版社來處理版權(quán)付費(fèi)問題。這樣的傳統(tǒng)模式下，由于信息不對稱、版權(quán)授權(quán)機(jī)制不通暢導(dǎo)致作品的使用與確權(quán)、收益不匹配，成為影響版權(quán)運(yùn)用與流轉(zhuǎn)效率的主要因素。權(quán)利人不得不采用“商業(yè)化維權(quán)” 的方式，某種程度上不利于版權(quán)市場的有序發(fā)展。利用區(qū)塊鏈技術(shù)可實(shí)現(xiàn)對出版物版權(quán)的確權(quán)、流轉(zhuǎn)路徑的追蹤、交易結(jié)算和實(shí)施監(jiān)控。

2.1.1版權(quán)的確權(quán)

版權(quán)信息的確權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的核心步驟。以原創(chuàng)文章為例，作者將作品上傳到原始區(qū)塊鏈系統(tǒng)中后，作品及其相關(guān)信息以特定的編碼方式儲存到一個區(qū)塊中，此區(qū)塊被加蓋相應(yīng)地時間戳，并加密抽象為縮略版的版權(quán)信息，同時生成版權(quán)認(rèn)證證書，經(jīng)過確權(quán)認(rèn)證，并進(jìn)行全網(wǎng)同步。所有使用本作品的用戶訪問情況也被系統(tǒng)記錄并在網(wǎng)絡(luò)各節(jié)點(diǎn)進(jìn)行同步更新，并按時間順序形成存儲鏈條。

2.1.2版權(quán)流轉(zhuǎn)路徑

將作品存儲在區(qū)塊鏈上，對每一次的訪問和使用，系統(tǒng)會給出獨(dú)特的時間戳并記錄下來形成存儲鏈條。由于區(qū)塊鏈去中心化的特點(diǎn)，全網(wǎng)的各個存儲節(jié)點(diǎn)都會有記錄，并且數(shù)據(jù)不可篡改，這樣作品的流轉(zhuǎn)路徑就很清晰的呈現(xiàn)，創(chuàng)作者會第一時間看到哪位用戶使用了自己的作品，這對原創(chuàng)作品的版權(quán)是一種很好的保護(hù)。

2.1.3版權(quán)收益結(jié)算

利用區(qū)塊鏈技術(shù)安全可信的特性，根據(jù)作品的流轉(zhuǎn)路徑，可以在版權(quán)人與使用者之間建立一套工作量記錄機(jī)制，既可有效解決數(shù)字版權(quán)交易的支付問題，又能夠解決版權(quán)交易中的信任問題。

區(qū)塊鏈的智能合約技術(shù)對實(shí)現(xiàn)版權(quán)收益的精準(zhǔn)結(jié)算起到促進(jìn)作用：一方面，利用智能合約技術(shù)，版權(quán)人可以實(shí)時掌握版權(quán)交易信息;另一方面，智能合約技術(shù)所獨(dú)具的不可篡改及不可撤銷技術(shù)優(yōu)勢，可增強(qiáng)版權(quán)交易信息透明度。

區(qū)塊鏈技術(shù)還可以對作品的版權(quán)拆分、轉(zhuǎn)讓及授權(quán)全過程進(jìn)行記錄，并實(shí)現(xiàn)各方權(quán)益的自動分配。一方面，利用智能合約技術(shù)，有利于推動以用戶瀏覽下載次數(shù)為收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字產(chǎn)品盈利模式，另一方面，根據(jù)對版權(quán)的拆分和轉(zhuǎn)讓記錄，可以跟蹤記錄每一次版權(quán)交易行為，實(shí)現(xiàn)數(shù)字作品的二級市場交易，降低版權(quán)的授權(quán)成本，從而保證了版權(quán)人與出版商實(shí)現(xiàn)收益共贏。

2.2紙質(zhì)圖書生產(chǎn)交易控制和溯源驗(yàn)真

傳統(tǒng)出版企業(yè)主營業(yè)務(wù)和利潤來源以紙質(zhì)圖書銷售為主，解決紙質(zhì)圖書出版發(fā)行過程中面臨的問題，暢通紙質(zhì)圖書流通渠道，成為出版企業(yè)保持穩(wěn)定發(fā)展的主要任務(wù)之一。作為商品，紙質(zhì)圖書經(jīng)由出版企業(yè)、經(jīng)銷商與零售商，到達(dá)最終用戶。各個環(huán)節(jié)間的交易都基于雙方事前約定的規(guī)則進(jìn)行。特別是出版企業(yè)與經(jīng)銷商、經(jīng)銷商與次級經(jīng)銷商之間均通過合同文本來約定雙方商定的交易規(guī)則。合同文本的簽訂一般需要經(jīng)過多個回合的流轉(zhuǎn)，才能完成修改和簽字確認(rèn)，合同文本簽訂后，雙方才開始進(jìn)行紙質(zhì)圖書訂購和發(fā)貨，這種合同文本簽訂和圖書交易的履行是分離的，有違約風(fēng)險(xiǎn)。一些圖書經(jīng)銷商不斷發(fā)展成區(qū)域型經(jīng)銷商，基本壟斷著該區(qū)域所有紙質(zhì)圖書的發(fā)行渠道，掌握了整個紙質(zhì)圖書流通的主動權(quán)，也常常拖欠貨款，造成違約。

自圖書作為商品進(jìn)行流通以來，盜版圖書便隨之而來。經(jīng)過各方努力，我國圖書盜版行為已有明顯好轉(zhuǎn)，但屢禁不止，其原因之一就是盜版取證困難。有些紙質(zhì)圖書從印刷質(zhì)量即可區(qū)分，而有些無法區(qū)分。例如，按照有關(guān)管理規(guī)定，印刷廠只能按照出版企業(yè)開具的委印單進(jìn)行生產(chǎn)。然而，一些民營合作出版商、經(jīng)銷商和印刷廠卻在沒有委印單的情況下偷印，或者在委印單規(guī)定數(shù)量的基礎(chǔ)上違規(guī)加印。即使被查，出版社從后續(xù)合作考慮，有時會為其補(bǔ)開加印單，這使得原本損害自身利益的違法行為變得合法。出版社針對盜版行為也做了很多工作，比如設(shè)置二維碼，通過掃碼查詢真?zhèn)危@在一定程度上遏制了盜版行為。但是一旦盜版收益足夠大，違法企業(yè)完全可以仿造一個驗(yàn)證系統(tǒng)，再加上各個出版社使用的溯源系統(tǒng)各不相同，用戶難以分辨真假，導(dǎo)致打擊盜版的效果不夠理想。

利用區(qū)塊鏈的技術(shù)特點(diǎn)和優(yōu)勢，改造圖書生產(chǎn)、采購和流通等環(huán)節(jié)工作模式，實(shí)現(xiàn)圖書生產(chǎn)信息準(zhǔn)確可靠、采購方式統(tǒng)一高效、流通過程真實(shí)透明，有效解決紙質(zhì)圖書經(jīng)營面臨的上述問題。

2.2.1登記圖書生產(chǎn)信息

利用區(qū)塊鏈的不可篡改特點(diǎn)，可以將圖書從策劃、研發(fā)到印制過程的信息進(jìn)行登記，每一個步驟都有一個時間戳，且不可更改。當(dāng)印刷廠偷印或違規(guī)加印圖書被查后，即使補(bǔ)開加印單，因系統(tǒng)時間不能更改而無法偽造，手續(xù)補(bǔ)全幾無可能，印刷廠的違法事實(shí)也就無法掩蓋，行政執(zhí)法部門便可據(jù)此取證，實(shí)施處罰。印刷廠違法被查的風(fēng)險(xiǎn)大大提高，這督促其克服偷印或違規(guī)加印圖書能逃避責(zé)任的僥幸心理，縮窄盜版圖書生產(chǎn)渠道。

2.2.2構(gòu)建采購交易模式

區(qū)塊鏈的智能合約可以將交易雙方的約定以不可更改的代碼形式固定下來，實(shí)現(xiàn)合同文本的簽訂和圖書交易履約一體化，即經(jīng)銷商在發(fā)起圖書采購請求、出版商同意發(fā)貨時，表明雙方已匹配了相應(yīng)的合約并完成了簽約。這也意味著經(jīng)銷商采購貨款的支付規(guī)則也已確定，當(dāng)有經(jīng)銷商拖欠貨款，或未付貨款筆數(shù)超出限定，區(qū)塊鏈系統(tǒng)可直接從經(jīng)銷商賬戶扣錢或限制新的采購交易。如果所有出版企業(yè)的區(qū)塊鏈交易系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)連接，并跨鏈共享信息，經(jīng)銷商一旦違規(guī)，全網(wǎng)限制其后續(xù)交易行為，促使經(jīng)銷商的圖書采購和貨款支付行為更加規(guī)范，保障出版企業(yè)利益。