淺析新媒體時代下加強(qiáng)農(nóng)村廣播宣傳的創(chuàng)新實(shí)踐

摘? ? 要：隨著新媒體時代的到來，信息傳播的媒介越來越多，傳播效率在質(zhì)的提升的同時成本反而出現(xiàn)了降低?，F(xiàn)在人們除了可以通過電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體獲取外界的信息之外，還可以利用多媒體應(yīng)用或者平臺和外界進(jìn)行對話交流。但是在農(nóng)村地區(qū)，由于農(nóng)民勞作的特殊原因，傳統(tǒng)的“大喇叭”廣播仍舊在媒體傳播中發(fā)揮著重要的作用。作為黨和政府在農(nóng)村開展工作的主要“喉舌”，廣播不僅對信息進(jìn)行了實(shí)時的傳播，同時也對公共文化服務(wù)的職能進(jìn)行了履行。作為扎根基層的扶貧攻堅工作人員，應(yīng)該在農(nóng)村廣播的宣傳創(chuàng)新上花費(fèi)更多的心思，以確保各方面的信息及時在農(nóng)村中進(jìn)行傳遞。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;廣播宣傳;創(chuàng)新實(shí)踐

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村一直以來都是媒體宣傳的重要據(jù)點(diǎn)，廣大的農(nóng)民自然也就成為了媒體市場中一類龐大群體，在新媒體時代下加強(qiáng)農(nóng)村廣播宣傳，有利于加快農(nóng)村實(shí)現(xiàn)振興的速度、推動農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程[1]。農(nóng)村廣播不受信號的限制，不論是偏遠(yuǎn)的山溝還是遙遠(yuǎn)的邊疆，農(nóng)民都可以通過“大喇叭”廣播及時的知曉社會上的重大事件、了解國家政事，雖然現(xiàn)在許多的新興媒體也開始走進(jìn)了農(nóng)民的生活，但是“大喇叭”廣播對農(nóng)民的強(qiáng)大動員能力仍舊不能忽視，基層工作者要做好新舊傳媒體的結(jié)合利用，在沿用農(nóng)村廣播的同時對其進(jìn)行必要的創(chuàng)新，使之能夠在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮出更大的作用。

一、強(qiáng)化農(nóng)村廣播宣傳創(chuàng)新動作的重要性

農(nóng)村的“大喇叭”廣播是一種貼近農(nóng)民生活的接地氣的媒體宣傳形式。雖然農(nóng)村廣播的傳播范圍有限，但是正是這種鄉(xiāng)土區(qū)域內(nèi)部的傳播，體現(xiàn)出了農(nóng)民獨(dú)有的特殊人際傳播。農(nóng)村廣播的播報人都是農(nóng)民們所熟悉的對象，當(dāng)農(nóng)民用耳朵接收到廣播中傳出的聲音信息之后，腦海里會自然的浮現(xiàn)出播報者的面部表情與神態(tài)，使信息更加立體以及具有畫面感。對農(nóng)村的廣播宣傳進(jìn)行創(chuàng)新，能夠在將信息立體化的基礎(chǔ)上讓農(nóng)民對播報的內(nèi)容保持更大的興趣，使廣播宣傳的思想文化得到切實(shí)有效的鞏固。當(dāng)前農(nóng)村的“大喇叭”廣播由于受到了新媒體的沖擊，部分功能已經(jīng)被弱化，但是農(nóng)村廣播對于宣傳黨的政策以及落實(shí)黨的方針路線有著不可替代的作用，因此必須加強(qiáng)對農(nóng)村廣播的創(chuàng)新實(shí)踐，使農(nóng)村廣播回歸到基層的信息傳播中來[2]。

二、新媒體時代下農(nóng)村廣播的發(fā)展趨勢思考

1.移動化的收聽平臺

社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，在新媒體的推動促進(jìn)下，不少人收聽廣播的行為習(xí)慣以及收聽訴求悄然發(fā)生了改變。傳統(tǒng)的農(nóng)村“大喇叭”廣播單純的依靠村里的廣播線對相關(guān)的信息進(jìn)行播報宣傳，缺乏移動性。而現(xiàn)在很多農(nóng)民已經(jīng)開始習(xí)慣利用手機(jī)來收聽廣播，類似的移動端還有平板電腦、車載收音機(jī)等。農(nóng)村“大喇叭”的宣傳創(chuàng)新同樣可以在移動化上進(jìn)行嘗試，可以將農(nóng)村廣播與微信平臺、車載電臺等進(jìn)行結(jié)合，以此來打破農(nóng)村廣播的局限性。當(dāng)農(nóng)村“大喇叭”廣播變得“可移動”之后，農(nóng)民獲取信息會更加的自由，即使錯過了直播講話，也可以進(jìn)行回放重聽，避免農(nóng)民因?yàn)閯谧鞫e過了某些重要信息。

2.碎片化的播報內(nèi)容

農(nóng)村廣播傳播效果的好壞直接決定了“大喇叭”廣播使用價值的高低。創(chuàng)新農(nóng)村廣播的宣傳方式，必須以提升農(nóng)村廣播的傳播力度為基本前提條件，要做到對農(nóng)民廣播收聽需求的滿足。其中，農(nóng)村廣播播出內(nèi)容的價值取向與觀念的正確性是創(chuàng)新后必須要保證的。農(nóng)村廣播所播報的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是農(nóng)民感興趣的，如在播種時節(jié)，農(nóng)民對播種的相關(guān)注意事項(xiàng)及種子的優(yōu)惠政策會給予更多的關(guān)注;在收割季節(jié)，農(nóng)民會對天氣特別的注意。這就需要農(nóng)村廣播在選取播報內(nèi)容時結(jié)合農(nóng)民的切身利益，選取普遍關(guān)注的問題進(jìn)行播報[3]。這些看似零散的播報內(nèi)容能夠讓農(nóng)民的信息庫更加多元，以促進(jìn)農(nóng)民更好的進(jìn)行生產(chǎn)生活。

3.雙向化的播報服務(wù)

對農(nóng)村廣播宣傳創(chuàng)新還需要打破過去農(nóng)民只能“聽”消息，不能參與消息的模式。新時代的媒體傳播對受眾參與信息交流的意愿進(jìn)行了滿足，例如民眾可以在微博、論壇等平臺表達(dá)自己的觀點(diǎn)，因此這些新媒體平臺和用戶之間得以保持較高的粘性。農(nóng)村“大喇叭”廣播不能一如既往的走過去只播報不收集農(nóng)民收聽感受的老路，這樣會把農(nóng)民推向離宣傳目的更遠(yuǎn)的位置。在農(nóng)村廣播的創(chuàng)新實(shí)踐中，應(yīng)該明確雙向化的播報服務(wù)觀念，即在對農(nóng)民進(jìn)行信息傳遞的同時，還要讓農(nóng)民能夠參與到對信息的討論上來，我們可以通過社區(qū)類的門戶網(wǎng)站、微信群等在線上加強(qiáng)和農(nóng)民的聯(lián)系，讓收聽農(nóng)村廣播的受眾能夠有機(jī)會自主的參與到廣播節(jié)目的前端。此外，農(nóng)村廣播還要進(jìn)行城鄉(xiāng)資源雙向轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新。農(nóng)村廣播除了可以為農(nóng)民及時的提供信息之外，還可以助力城鄉(xiāng)雙向流通渠道的打通，讓生產(chǎn)加工運(yùn)營變得產(chǎn)業(yè)化，使農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入和廣播媒體的經(jīng)營收入實(shí)現(xiàn)雙重增長。我們可以在各個行政村設(shè)立服務(wù)站點(diǎn)，然后將選取的質(zhì)量過硬的化肥、農(nóng)藥等產(chǎn)品在廣播中進(jìn)行廣告植入，以實(shí)現(xiàn)為農(nóng)民推薦優(yōu)良農(nóng)資產(chǎn)品的同時獲得額外的利潤。

三、加強(qiáng)農(nóng)村廣播宣傳的創(chuàng)新途徑

1.積極動員返鄉(xiāng)大學(xué)生加入信息傳播

當(dāng)前農(nóng)村“大喇叭”廣播的宣傳作用之所以被弱化，很大一部分原因是因?yàn)闆]有專業(yè)的廣播播報人員以及播報的內(nèi)容過于單調(diào)。很多的基層干部需要在農(nóng)村進(jìn)行挨家挨戶的情況摸查工作，在此期間，農(nóng)村廣播所發(fā)揮出的作用就尤為明顯。這些“錄播宣傳”的廣播語對于農(nóng)民而言已經(jīng)毫無新意。隨著高校延期開學(xué)的確定，不少農(nóng)村大學(xué)生滯留在家，我們可以動員這些高素質(zhì)的本村大學(xué)生加入到“大喇叭“廣播的信息傳播工作中來[4]。這些農(nóng)村大學(xué)生有真切的農(nóng)村生活感受，對大城市也比較了解，所以相比較于村內(nèi)其他的青年來說，會更有號召力。當(dāng)大學(xué)生參與到農(nóng)村廣播的信息傳播工作中后，農(nóng)民會對他們所傳播的消息更加的重視，因此落實(shí)廣播內(nèi)容要求的效率也會有所提升。

2.充分調(diào)動村莊文化大戶加入信息傳播

本村莊的文化大戶也是豐富農(nóng)村廣播內(nèi)容的重要支柱。這些文化大戶所創(chuàng)作出的宣傳口號、標(biāo)語、順口溜等與農(nóng)民的生活實(shí)際更加的貼合，農(nóng)民聽一遍就能夠記住。很多的廣播宣傳語就達(dá)到了對農(nóng)民的提醒目的，同時相比較于正規(guī)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男麄髡Z，更有助于農(nóng)民在牢記防控要點(diǎn)的同時放松緊張的心態(tài)。

3.促進(jìn)農(nóng)村廣播與新媒體相融合

農(nóng)村“大喇叭“廣播的創(chuàng)新不能脫離新媒體的助力，我們不能違背市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律，對于社會出現(xiàn)的進(jìn)步的產(chǎn)物，要學(xué)會合理的利用。原本農(nóng)村廣播在新媒體的沖擊下已經(jīng)出現(xiàn)了弱化，由于受到了抖音的帶動，農(nóng)村的”大喇叭“廣播再一次回歸到人們的視線。所以創(chuàng)新農(nóng)村廣播并不是將其與新媒體進(jìn)行孤立，而是要讓兩者實(shí)現(xiàn)有機(jī)的結(jié)合。我們可以順勢將農(nóng)村廣播與抖音、微博等平臺進(jìn)行結(jié)合，讓農(nóng)村廣播的資源有所突破。此外，還可以利用微信、qq等軟件的視頻功能，讓農(nóng)村廣播在傳遞音頻的同時播報畫面，是信息更具看點(diǎn)。在新媒體的助力下，農(nóng)民能夠在收聽廣播的同時進(jìn)行實(shí)時互動，這樣可以增強(qiáng)農(nóng)民與農(nóng)村廣播的黏性度，使農(nóng)村廣播更貼近農(nóng)民的生活。

四、結(jié)論

總而言之，由于我國國情的特殊性，不論在任何時期都應(yīng)當(dāng)重視農(nóng)村廣播的宣傳作用。當(dāng)新媒體到來之后，我們需要科學(xué)的將新媒體與農(nóng)村廣播進(jìn)行有效的結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)信息在農(nóng)村中更好的傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]雷彥民，武曉然.農(nóng)村“大喇叭”廣播的實(shí)踐與思考—以保定廣播電視臺農(nóng)村“大喇叭”為例[J].中國廣播，2020（03）.

[2]李春昌，張崇.“洋辦法，土辦法，管用就是好辦法”—滄州市農(nóng)村大喇叭廣播的實(shí)踐與思考[J].2018（09）.

[3]楊艷萍.媒介融入與鄉(xiāng)村公共空間重建—“大喇叭”回歸鄉(xiāng)村的個案調(diào)研[J].中國廣播，2019（10）.

[4]郭俊.淺析“大喇叭”在基層信息傳播中的再回歸[J].法制與社會，2020（03）.

作者簡介：迪力木拉提·阿不都熱依木（1980年10月—），男，維吾爾族，新疆烏魯木齊人，記者，本科，研究方向：廣播宣傳創(chuàng)新。