平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建

摘? ? 要：本文對(duì)平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建問(wèn)題進(jìn)行了探討，文章從闡述平面設(shè)計(jì)的概念入手，進(jìn)一步分析了平面設(shè)計(jì)中的審美元素，最后對(duì)視覺(jué)審美元素在平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)成內(nèi)容展開(kāi)了研究。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);視覺(jué)審美元素;構(gòu)建;概念

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，平面設(shè)計(jì)行業(yè)也實(shí)現(xiàn)了飛速進(jìn)步，群眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量也提出了更加嚴(yán)格的要求。要想使設(shè)計(jì)作品贏得社會(huì)公眾的認(rèn)可，就必須不斷在設(shè)計(jì)理念與方法上推陳出新，對(duì)各類視覺(jué)要素——包括色彩、圖形、文字等進(jìn)行合理運(yùn)用。而如何實(shí)現(xiàn)視覺(jué)審美要素的合理構(gòu)建，值得思考。

一、平面設(shè)計(jì)的概念

平面設(shè)計(jì)，究其實(shí)質(zhì)，是指對(duì)即將生產(chǎn)制造的特定物體進(jìn)行設(shè)想與構(gòu)思，形成對(duì)應(yīng)的制造藍(lán)圖，并以二維形式呈現(xiàn)出來(lái)。平面設(shè)計(jì)包括了企業(yè)圖形、文字、特殊標(biāo)志、企業(yè)形象等設(shè)計(jì)在內(nèi)的一系列內(nèi)容。目前，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了批量印刷作品的一個(gè)關(guān)鍵性構(gòu)成要素，其所包含的元素有文字、圖形、色彩等等，設(shè)計(jì)人員通過(guò)對(duì)目標(biāo)產(chǎn)品的設(shè)想、實(shí)現(xiàn)對(duì)上述一系列元素的組合排列，最終將其轉(zhuǎn)化為正式的印刷品。后期的產(chǎn)品制作人員以此為原型加以生產(chǎn)即可。

二、平面設(shè)計(jì)中的審美元素

2.1色彩

在當(dāng)前的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，色彩的重要性毋庸置疑，這是因?yàn)樗芙柚旧淼孽r亮度與彼此組合的視覺(jué)沖擊效果，引起觀眾的直觀注意。許多大膽新穎的配色更是成為了片面設(shè)計(jì)的最大亮點(diǎn)，制造了先聲奪人的效果。不僅如此，不同的色彩搭配與明暗度組合，還能對(duì)情緒進(jìn)行烘托與表達(dá)，讓觀眾隨著設(shè)計(jì)成品的展示而出現(xiàn)情緒上的波動(dòng)，形成對(duì)特定設(shè)計(jì)作品的深刻印象。

2.2圖形

圖形作為承載平面設(shè)計(jì)內(nèi)容的核心要素，其重要性極為顯著，正是借助于圖形，使得設(shè)計(jì)人員可以對(duì)其所要呈現(xiàn)的內(nèi)容做出更為直觀準(zhǔn)確的表達(dá)。構(gòu)成圖形的元素包括點(diǎn)、線和面三者，如何對(duì)其進(jìn)行科學(xué)運(yùn)用與精心搭配，會(huì)影響圖形的美觀度，以及物體呈現(xiàn)、空間切割的效果。從幾何的角度看，點(diǎn)是最小的單位，它直接指代著某個(gè)具體的位置，在圖形樣式中象征著特定部位的終點(diǎn)和起點(diǎn);而線則是點(diǎn)的連接與延伸，它能對(duì)點(diǎn)無(wú)法呈現(xiàn)的空間結(jié)構(gòu)加以描述，點(diǎn)線組合才能構(gòu)成一個(gè)完整的圖形;面，則是更廣泛意義上的點(diǎn)與線的結(jié)合，是圖形信息的主要承載形式。

2.3文字

文字在設(shè)計(jì)作品中，是對(duì)物體信息進(jìn)行補(bǔ)充呈現(xiàn)、對(duì)設(shè)計(jì)的含義加以說(shuō)明的重要工具，它有助于幫助觀眾更準(zhǔn)確、全面地理解設(shè)計(jì)內(nèi)容。不僅如此，文字本身也構(gòu)成了一個(gè)設(shè)計(jì)要素。許多設(shè)計(jì)精美的文字造型，在畫(huà)面中可以增強(qiáng)整體作品的感染力;且文字自帶獨(dú)一無(wú)二的文化底蘊(yùn)，因?yàn)槲淖值拇嬖?，使得整個(gè)設(shè)計(jì)作品更具文化魅力。

三、視覺(jué)審美元素在平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)成分析

3.1視覺(jué)審美元素秩序表現(xiàn)

要讓平面設(shè)計(jì)作品迅速抓住人的眼球，并且得到觀眾的理解與關(guān)注，就必然要巧妙運(yùn)用一系列的視覺(jué)審美元素，并且采取科學(xué)的設(shè)計(jì)理念與方法，使得視覺(jué)審美元素能實(shí)現(xiàn)秩序上的表現(xiàn)。當(dāng)前，許多平面設(shè)計(jì)工作的進(jìn)行，都依靠在秩序?qū)Ω黝愐曈X(jué)要素加以利用與組合。如果設(shè)計(jì)人員不能對(duì)這些元素的順序安排做出合理的規(guī)劃，使得其各自的排布雜亂無(wú)章，不僅無(wú)法起到準(zhǔn)確傳達(dá)畫(huà)面信息的作用，還會(huì)引起觀眾的視覺(jué)厭惡。唯有對(duì)各要素的特征進(jìn)行準(zhǔn)確把握，對(duì)其排列規(guī)律有清晰的認(rèn)知，進(jìn)而對(duì)其進(jìn)行科學(xué)的組合與搭配，才能使目標(biāo)信息被充分呈現(xiàn)出來(lái)，在此基礎(chǔ)上對(duì)畫(huà)面的層次性加以豐富，審美性加以提升。商業(yè)設(shè)計(jì)也唯有做到這個(gè)基本要求，才能使得設(shè)計(jì)作品得到客戶認(rèn)可，進(jìn)而創(chuàng)造基本的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3.2視覺(jué)審美元素的功能作用

在商業(yè)設(shè)計(jì)當(dāng)中普遍應(yīng)用到了平面設(shè)計(jì)，然而在商業(yè)設(shè)計(jì)當(dāng)中的最大優(yōu)勢(shì)就是較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性，會(huì)讓設(shè)計(jì)的作品具備著較為明顯的經(jīng)濟(jì)目的，主要會(huì)凸顯在作品的功能中，然而視覺(jué)審美元素當(dāng)中具體凸顯的就是功能性?，F(xiàn)如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，平面設(shè)計(jì)作品當(dāng)中所體現(xiàn)出的主要是宣傳某商品。若想要將平面設(shè)計(jì)作品的價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)，在設(shè)計(jì)作品上有必要獲取消費(fèi)者的信任和滿意，要極大的認(rèn)同平面設(shè)計(jì)中所宣傳的產(chǎn)品。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)氛圍中，擁有著較多類似的設(shè)計(jì)作品，商家若想要將消費(fèi)者的注意力吸引過(guò)來(lái)，在平面設(shè)計(jì)作品方面，需要抓住商品亮點(diǎn)，有效的打破市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，就能夠成為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的佼佼者。設(shè)計(jì)者還需要適應(yīng)人們的需求與時(shí)代的需求，要客觀的對(duì)所設(shè)計(jì)出的作品給予相應(yīng)的美化，從而達(dá)成產(chǎn)品宣傳度的提升和產(chǎn)品銷售的目的。

3.3視覺(jué)審美元素的表現(xiàn)力

通常情況下，人們會(huì)用視覺(jué)審美元素的表現(xiàn)力作為衡量一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品品質(zhì)的重要指標(biāo)，而這種所謂的表現(xiàn)力，即是指觀賞者在看到某個(gè)特定的設(shè)計(jì)作品后，由其造成的直觀的觀感，對(duì)應(yīng)到商業(yè)設(shè)計(jì)中，即是其對(duì)消費(fèi)者造成的視覺(jué)沖擊力。設(shè)計(jì)人員在整個(gè)平面設(shè)計(jì)工作中，為了提高作品的藝術(shù)水平及對(duì)情感的表現(xiàn)程度，就需要對(duì)視覺(jué)元素的表現(xiàn)力進(jìn)行充分的彰顯。除此之外，為了提升設(shè)計(jì)作品的辨識(shí)度與獨(dú)特性，許多設(shè)計(jì)人員還會(huì)巧妙運(yùn)用一些標(biāo)志性和具有特殊含義的要素，使其被融入其中，進(jìn)而提高整個(gè)設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵底蘊(yùn)與藝術(shù)價(jià)值。因此，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)審美元素做出多角度、全方面的思考，在元素的選用、組合方面推陳出新;同時(shí)，商業(yè)設(shè)計(jì)還必須面向市場(chǎng)，要兼顧消費(fèi)者的審美取向，且因?yàn)椴煌M(fèi)者群體間有著個(gè)性化差異，設(shè)計(jì)人員就需要具體問(wèn)題具體分析，打造出兼具藝術(shù)美感與實(shí)用價(jià)值的優(yōu)秀作品。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，加強(qiáng)對(duì)平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建 問(wèn)題的探討，意義重大。相關(guān)工作人員需要明確平面設(shè)計(jì)的概念，在此基礎(chǔ)上對(duì)視覺(jué)審美元素在平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)建要點(diǎn)——包括視覺(jué)審美元素秩序表現(xiàn)、功能作用、整體表現(xiàn)力等展開(kāi)研究，以求達(dá)到最好的設(shè)計(jì)效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳傳文，望晶晶，李惠恩.多維化平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言的構(gòu)建研究[J].藝術(shù)科技，2018（11）：22-23.

[2]佘文明.分析平面設(shè)計(jì)中元素視覺(jué)多維化表現(xiàn)方式[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2017（21）：35-36.

[3]張倩.探究平面設(shè)計(jì)元素視覺(jué)表現(xiàn)的多維化[J].藝術(shù)科技，2018（12）：27-28.

作者簡(jiǎn)介：賴熠泓，男 ，漢族，籍貫：南昌市， 職稱：無(wú)，學(xué)歷：本科 研究方向： 平面設(shè)計(jì)， 教務(wù)干事。