基于新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)的融合發(fā)展路徑分析

伊永勝

摘? ? 要：隨著媒介不斷融合發(fā)展，互助共贏，新媒體時(shí)代大幕正式開啟。傳統(tǒng)意義上的廣播電臺(tái)媒體在新媒體時(shí)代背景下面臨著各類新興媒介的挑戰(zhàn)和沖擊，其全面轉(zhuǎn)型升級(jí)已勢(shì)在必行。鑒于此，筆者在本文針對(duì)新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)的融合發(fā)展策略進(jìn)行一定分析和探究，并且提出一些合理化建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;廣播電臺(tái);融合發(fā)展;發(fā)展策略

一、解讀新媒體時(shí)代背景下廣播電臺(tái)融合發(fā)展的重要意義

實(shí)事求是的講，新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體廣播電臺(tái)的融合發(fā)展已成大勢(shì)所趨，而且必須要盡快落實(shí)，盡快轉(zhuǎn)型。由于新時(shí)期各類新興媒介以及傳統(tǒng)媒體、移動(dòng)通信領(lǐng)域都在不斷發(fā)展與創(chuàng)新，微信、微博、各類APP公眾號(hào)等傳播介質(zhì)的功能和效率達(dá)到一個(gè)前所未有的高度，這無疑為廣播電臺(tái)提供了一定的融合發(fā)展良好機(jī)遇[2]。借助上述平臺(tái)，廣播電臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)第一時(shí)間的各類信息發(fā)布以及傳播推廣等各項(xiàng)工作的全面落實(shí)。因此，新時(shí)期的廣播電臺(tái)必須要充分發(fā)揮固有的自身優(yōu)勢(shì)和底蘊(yùn)，積極的與各類媒體展開互動(dòng)合作、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，充分利用新興媒介的傳播渠道、傳播速度以及傳播影響力進(jìn)行融合發(fā)展。平心而論，當(dāng)前階段，互動(dòng)性、伴隨性以及聲音傳播共享等優(yōu)勢(shì)都是廣播電臺(tái)融合發(fā)展所必須要擁有和實(shí)現(xiàn)的主體方向。具體來講，廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)在當(dāng)前將自身伴隨性等方面的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，并且結(jié)合智能手機(jī)、筆記本、平板電腦等各類先進(jìn)移動(dòng)終端設(shè)備所擁有的便攜、智能、社交等優(yōu)勢(shì)特征進(jìn)行全面利用和延展。在一種全新的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)作用之下，為受眾們能夠傳遞及時(shí)的各類優(yōu)質(zhì)信息，為加強(qiáng)交流互動(dòng)打下良好基礎(chǔ)。由于是廣播媒體，所以在聲音傳播共享推廣方面，可以充分利用先進(jìn)的微信平臺(tái)進(jìn)行簡單的操作發(fā)送語音，進(jìn)而為廣播電臺(tái)的各類優(yōu)質(zhì)節(jié)目聲音的傳播與共享創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的條件和途徑。

二、新媒體時(shí)代背景下廣播電臺(tái)融合發(fā)展的三大有效路徑

1.積極構(gòu)建“兩微一A一直”戰(zhàn)略傳播大平臺(tái)

新時(shí)期大環(huán)境下，隨著我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展與日益成熟，傳統(tǒng)依靠PC技術(shù)的各類門戶網(wǎng)站影響力已經(jīng)江河日下，并且這類網(wǎng)站運(yùn)營成本極高，與廣播電臺(tái)融合發(fā)展并不契合、匹配。鑒于此，國內(nèi)諸多廣播電臺(tái)已經(jīng)將融合發(fā)展主攻方向轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)戰(zhàn)略平臺(tái)的構(gòu)建上。從概念上來講，就是依靠微信、微博、APP以及網(wǎng)絡(luò)直播幾大內(nèi)容為核心的“兩微一A一直”融媒體戰(zhàn)略傳播大平臺(tái)的構(gòu)建[3]?，F(xiàn)階段，新浪微博以及騰訊微信兩大社交媒體已然成為我國受眾度最高以及使用數(shù)量最多的兩大巨頭。這兩大社交媒體都是以先進(jìn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為運(yùn)行基礎(chǔ)，各種先進(jìn)技術(shù)以及信息互動(dòng)交流為主要發(fā)展方向，成為了傳播范圍最廣泛、輿論影響力最強(qiáng)大的社交類APP。毫無疑問，廣播電臺(tái)想要全面融合發(fā)展，完美創(chuàng)新化升級(jí)轉(zhuǎn)型，就必須充分依靠和發(fā)揮這兩大平臺(tái)的固有優(yōu)勢(shì)，并且促進(jìn)彼此間的交流協(xié)作與深度整合。具體來講，首先，廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行官方微博的注冊(cè)，并對(duì)主持人、編輯以及每一個(gè)工作人員提出相應(yīng)要求，開通個(gè)人工作微博，以構(gòu)筑微博輿論矩陣為基礎(chǔ)，讓微博在品牌傳播中的作用充分彰顯。其次，廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)創(chuàng)建自身的微信公眾號(hào)，為受眾群體在每天推送精致化、個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)化的節(jié)目內(nèi)容，爭取全面拓展廣播電臺(tái)的各類線下傳播渠道，并且在一定程度上提高廣播電臺(tái)的品牌黏性。再次，針對(duì)當(dāng)前市場運(yùn)營情況，廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)加大投入力度，研發(fā)出屬于自己的APP，并且進(jìn)行專門的運(yùn)營和維護(hù)，確保融媒體發(fā)展未來之路更加寬廣、暢通。最后，針對(duì)當(dāng)前最為流行且受眾度最高的網(wǎng)絡(luò)直播模式，廣播電臺(tái)也應(yīng)當(dāng)有效介入和融合，力爭進(jìn)一步提升節(jié)目的趣味性和實(shí)效性。這一工作可以兵分兩路：一路是借助喜馬拉雅、蜻蜓FM等優(yōu)質(zhì)第三方應(yīng)用進(jìn)行音頻直播以及錄制工作;另一路可以借助QQ空間直播以及YY視頻等主流直播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行豐富多彩的視頻直播。

2.全面創(chuàng)新與完善廣播電臺(tái)的商業(yè)化運(yùn)營模式

新媒體時(shí)代視域下，傳統(tǒng)媒體飽受壓力與挑戰(zhàn)，而各類新興媒體卻已經(jīng)走在時(shí)代發(fā)展前段，其在傳播途徑、傳播格局、傳播模式以及受眾數(shù)量等方面已經(jīng)占據(jù)了市場相當(dāng)大的份額與比重。這無疑也為廣播電臺(tái)的融合發(fā)展之路提供了一些難得的機(jī)遇與空間。廣播電臺(tái)在運(yùn)營模式上必須要求新、求變、求合作，必須要積極的與各類新媒體進(jìn)行融合發(fā)展、通力合作，力爭做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，攜手共贏。與此同時(shí)，還要從內(nèi)容、平臺(tái)、渠道等多個(gè)方面深入交流、融合發(fā)展，進(jìn)而增強(qiáng)和提高廣播電臺(tái)的商業(yè)化盈利空間與盈利利潤點(diǎn)。除此之外，廣播電臺(tái)媒體還應(yīng)當(dāng)組織各類優(yōu)質(zhì)的線下活動(dòng)力求獲取更多的商業(yè)價(jià)值和商業(yè)利潤，讓整個(gè)廣播電臺(tái)的商業(yè)運(yùn)營模式逐漸朝向多元化、立體化的方向全面發(fā)展。

3.加大力度打造一個(gè)全新“廣播+”傳播格局

當(dāng)前階段，越來越多的各類傳統(tǒng)媒體積極加入了媒體融合的大潮之中，但平心而論，許多廣播電臺(tái)還是在客觀上存在不同程度的局限性，比如說無法沖破和擺脫固有的聽覺思維限制等弊端。想要有效解決這些弊端和問題，廣播電臺(tái)必須應(yīng)當(dāng)在確保原有聽覺優(yōu)勢(shì)的狀態(tài)下逐漸創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變傳播形態(tài)，應(yīng)當(dāng)將先進(jìn)的視頻、文字以及圖片等元素融入到節(jié)目制作過程中，讓傳播形態(tài)的發(fā)展能夠更加豐富化、生動(dòng)化。具體來講，廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮社交媒體平臺(tái)的各種優(yōu)勢(shì)，在日常融合發(fā)展探索過程中打造一個(gè)全新的“廣播+”傳播概念與格局，將廣播電臺(tái)作為整個(gè)資源平臺(tái)核心，與各個(gè)平臺(tái)全面架構(gòu)互惠合作的良好關(guān)系，并且始終保持開放、兼容與協(xié)作的態(tài)度，達(dá)到在傳播形態(tài)上全面融合，進(jìn)而創(chuàng)造一種全新格局，為未來可持續(xù)化健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

三、結(jié)論

綜上所述，新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)的融合發(fā)展之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。相關(guān)管理人員和工作人員在日常工作中必須要不斷探索、不斷創(chuàng)新，力爭尋找到更為科學(xué)化、合理化的融合發(fā)展理念與發(fā)展策略，力爭讓廣播電臺(tái)徹底擺脫各種傳統(tǒng)意義上的羈絆與束縛，在新媒體時(shí)代邁開勇往直前的腳步。

參考文獻(xiàn)：

[1]竇浩.新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)的融合發(fā)展路徑[J].傳媒，2017（05）：39-41.

[2]龔慶利.新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)的融合發(fā)展路徑分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（16）：294-295.

[3]黃曦.新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)的融合發(fā)展路徑研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（19）：251+253.