上海廣播電視臺(tái)融媒體中心2020年全國兩會(huì)報(bào)道創(chuàng)新實(shí)踐

馮昆　蔡理

摘? 要? 文章立足當(dāng)下實(shí)際，從上海廣播電視臺(tái)融媒體中心在2020年全國兩會(huì)前方報(bào)道出發(fā)，以融媒體時(shí)代的傳播工具特性為基礎(chǔ)，分析、歸納新媒體采訪報(bào)道的特點(diǎn)，從而進(jìn)一步探討融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐方式。

關(guān)鍵詞? 兩會(huì)報(bào)道;新媒體;融媒體;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）13-0063-03

2020年的全國兩會(huì)宣傳報(bào)道工作跟往年有非常不一樣的地方。由于各方面的限制，上海廣播電視臺(tái)融媒體中心能申請到的參會(huì)記者證數(shù)量少，只有3個(gè)隨團(tuán)記者以及3個(gè)攝像名額，能夠到人民大會(huì)堂和上海代表團(tuán)駐地的人數(shù)相比往年少了許多。這種情況下要做到圓滿完成任務(wù)，也就是兩會(huì)報(bào)道的體量、內(nèi)容豐富度和質(zhì)量不低于去年，壓力很大。

為應(yīng)對前方上會(huì)記者人數(shù)有限、采訪區(qū)域有限等特殊情況，上海廣播電視臺(tái)融媒體中心著力內(nèi)容上的創(chuàng)新和表達(dá)方式突破，抓住“新”“活”“融”這三個(gè)字，在大體量“云”直播的基礎(chǔ)上，推出了一大批語態(tài)活、設(shè)計(jì)巧、互動(dòng)強(qiáng)的短視頻、H5、海報(bào)等新媒體產(chǎn)品，在大小屏兩端形成“刷屏之勢”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國兩會(huì)期間，在電視端、新媒體端（看看新聞Knews客戶端）累計(jì)推出各類報(bào)道數(shù)超過

2 000條，全網(wǎng)總瀏覽量突破8 000萬，海外覆蓋數(shù)近220萬，宣傳聲勢強(qiáng)大，傳播效果顯著，在國家重大敘事中提供了一份有力量、有分量、有質(zhì)量的上海表達(dá)。

本文以上海廣播電視臺(tái)融媒體中心全國兩會(huì)前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)作為參考對象，從融媒體時(shí)代的傳播工具特性出發(fā)，歸納新媒體采訪報(bào)道的特點(diǎn)，展望新時(shí)代大屏小屏融合的躍升空間。

1? 采訪方式“新”

和紙質(zhì)媒體最大的不同，電視新聞的特點(diǎn)，即“現(xiàn)場”為王，所謂第一時(shí)間、第一現(xiàn)場和第一手資料，這三個(gè)“第一”，是電視新聞的重中之重，也是各家電視媒體開展競爭的基礎(chǔ)。對于電視新聞來說，拍到了畫面才算成功，那萬一拍不到呢？所以從上海到北京來之前，報(bào)道團(tuán)隊(duì)就無時(shí)無刻不在為兩會(huì)期間能夠拍到什么內(nèi)容而焦慮。以東方衛(wèi)視每晚6點(diǎn)的新聞欄目《東方新聞》“兩會(huì)觀察”板塊舉例，它是由代表委員們的故事、記者現(xiàn)場敘述評(píng)論、參會(huì)期間各方的觀點(diǎn)這幾個(gè)部分構(gòu)成，需要每天直播前逐一進(jìn)行嚴(yán)格落實(shí)，加上每天一個(gè)主題，就要求報(bào)道團(tuán)隊(duì)和代表委員們時(shí)刻保持緊密聯(lián)絡(luò)。以前每年的連線是在報(bào)道團(tuán)隊(duì)駐地的工作間搭建臨時(shí)演播區(qū)，將代表委員請到這里跟上海的主演播室進(jìn)行連線直播、互動(dòng)討論。但是，今年的情況特殊，一來臨時(shí)演播區(qū)無法搭建，二來代表委員也不能自由出入自己的住地，再加上這次政協(xié)會(huì)議上沒有跑會(huì)的記者，沒有辦法進(jìn)行內(nèi)容拍攝，算是難上加難。針對這些很棘手的難題，上海廣播電視臺(tái)融媒體中心的采編團(tuán)隊(duì)想了許多種辦法，最終決定通過手機(jī)“云”直播來完成。

各檔新聞欄目在疫情期間使用的直播連線方法剛好運(yùn)用到了2020年全國兩會(huì)的宣傳報(bào)道上。在赴京前，報(bào)道團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)跟上海市政協(xié)進(jìn)行了充分溝通，向與會(huì)的委員們贈(zèng)送了自拍桿和美顏燈，還專門在他們的手機(jī)里安裝了TVU的直播軟件，并教會(huì)他們使用。人大的隨團(tuán)記者也在代表那里安裝了手機(jī)直播軟件。兩會(huì)上海代表團(tuán)駐地全面覆蓋5G信號(hào)，保障了網(wǎng)絡(luò)連接的穩(wěn)定性，下行速率可達(dá)1Gbps以上，上行速率達(dá)100Mbps，可以說是“高速率、低延時(shí)、大容量”，有效滿足了視頻直播、回傳以及采訪等需求，通過“云”手段，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行提前策劃，記者一對一溝通、聯(lián)系所有代表委員，以遠(yuǎn)程視頻連線、指導(dǎo)手機(jī)自拍等方式，完成了大量的“云”上采訪工作。

科技進(jìn)步日新月異，我國的5G時(shí)代正在到來，利用5G技術(shù)創(chuàng)新新聞采訪工作，不僅僅是疫情影響下特殊時(shí)期的特殊需求，更是5G時(shí)代的新發(fā)展、新要求。5G信號(hào)全覆蓋解決的最直觀問題是電視直播的難度大大降低。以前進(jìn)行直播連線時(shí)，需要厚重的3G或者4G轉(zhuǎn)播背包才能傳回實(shí)時(shí)的視頻圖像。此次，代表委員只要將手機(jī)接入5G網(wǎng)絡(luò)，即可連線直播，不得不說是大大提高了效率。

此外，“云”采訪工作也突破了傳統(tǒng)新聞采訪耗時(shí)時(shí)間長、費(fèi)用高、采訪對象時(shí)間不配合等各個(gè)方面的局限性，顯著提升了采訪效率。首先，傳統(tǒng)的采訪模式往往是記者外出進(jìn)行線下采訪工作，會(huì)遇到路途遠(yuǎn)，擁堵、受訪者時(shí)間不配合等情況，不可避免增加了采訪工作上的困難度，使得一些記者工作積極性不高，主動(dòng)獲取新聞線索干勁不足，甚至有漏新聞的情況發(fā)生。現(xiàn)在，利用“云”采訪，記者可以在同一時(shí)間，不同地點(diǎn)邀請不同采訪對象現(xiàn)場連線，大大節(jié)約了記者的“鞋底成本”，提高了采訪效率。其次，從采訪方式來看，沒有經(jīng)驗(yàn)的受訪者直接面對話筒、鏡頭常常犯怵，利用“云”采訪，受訪者只需通過手機(jī)前置攝像頭，自己則處在完全熟悉的環(huán)境中，能夠放下戒備緊張的心理，一方面有利于采訪對象正常發(fā)揮，另一方面有助于記者獲取更多有價(jià)值的信息。最后，利用“云”采訪進(jìn)行新聞報(bào)道，和動(dòng)輒幾十萬元的高清攝像器材比起來，自拍桿、手機(jī)成了主要工具，這在資金上也顯著減少了投入，同時(shí)手機(jī)內(nèi)置剪輯軟件也能加快新聞制作的速度，增強(qiáng)新聞時(shí)效性。

2? 內(nèi)容創(chuàng)新“活”

隨著通訊技術(shù)、設(shè)備的升級(jí)換代速度加快，電視新聞的競爭主體已逐步轉(zhuǎn)移到了新媒體端。之前在滿足日常電視新聞供給之外，新媒體端屬于錦上添花，但從2016年開始，新媒體端的比重明顯呈現(xiàn)了上升勢頭。傳統(tǒng)的電視新聞一般采用對話、講授、記錄等形式來展現(xiàn)內(nèi)容，對“90后”“00后”觀眾來說缺乏足夠的吸引力[1]。進(jìn)入豎屏?xí)r代，在進(jìn)行廣播電視新聞策劃時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道樣式，要求多角度、多層次的進(jìn)行內(nèi)容報(bào)道，讓觀眾有耳目一新的感覺。

上海廣播電視臺(tái)融媒體中心這次新媒體的準(zhǔn)備工作可以說是非常充分細(xì)致的，一旦發(fā)現(xiàn)內(nèi)容可以做成新媒體產(chǎn)品便會(huì)立馬行動(dòng)。中心6位參會(huì)記者、攝像除了要生產(chǎn)電視端需要的內(nèi)容，同時(shí)具備了很強(qiáng)的新媒體生產(chǎn)能力。舉個(gè)例子，量子衛(wèi)星“墨子號(hào)”總指揮王建宇代表通過手機(jī)和《東方午新聞》連線直播，記者立即在“看看新聞Knews”客戶端發(fā)出了短視頻，這條《他搞得定量子衛(wèi)星 卻對這個(gè)“網(wǎng)絡(luò)神器”連連搖頭》的報(bào)道點(diǎn)擊量迅速突破了500萬次。

6位記者、攝像制作的Vlog《記者看兩會(huì)》，以講故事的方式記述記者在兩會(huì)采訪過程中遇到的新鮮事、體會(huì)和感受，很受觀眾歡迎。例如，《開幕第一天 上海代表團(tuán)代表的15個(gè)小時(shí)》，通過紀(jì)實(shí)性的跟拍采訪，鮮活記錄上海代表們參加“代表通道”、聽取政府工作報(bào)告、進(jìn)行全團(tuán)審議以及接受媒體“云”采訪的忙碌一天，以15小時(shí)的“小切口”，生動(dòng)展現(xiàn)上海人大代表認(rèn)真參政議政、盡心履職為民的大主題。

此外，參會(huì)的代表委員還接受了“看看新聞Knews”的邀請，自拍自采“兩會(huì)日記”，記錄自己的履職點(diǎn)滴故事?！墩f(xié)開幕前 委員們發(fā)來了兩會(huì)Vlog》通過倪閩景、藍(lán)閩波、周桐宇、蘇權(quán)科等四位委員們的自拍互采，精心編輯委員們“把今年各個(gè)方面的工作目標(biāo)明確”“使今年國民經(jīng)濟(jì)取得預(yù)期效果”等實(shí)況，制作成輕快鮮活的短視頻產(chǎn)品，生動(dòng)展現(xiàn)委員們時(shí)的履職心聲和風(fēng)貌風(fēng)采，視角獨(dú)特、別具新意。委員們通過“Vlog”以平易親切的第一人稱視角，一邊記錄自己參政議政的工作，一邊就兩會(huì)的議題進(jìn)行及時(shí)的交流反饋，可謂一舉兩得，使得長期以來觀眾對于官方信息和主流話語的距離感在新媒體時(shí)代以一種短視頻形式而改變。

在上海的后方團(tuán)隊(duì)還有近20人專門對接新媒體，對參會(huì)記者傳來的大量素材進(jìn)行再加工，生產(chǎn)出新媒體內(nèi)容，委員們自己做的Vlog也為新媒體端提供了不少好“料”。應(yīng)該說，對于當(dāng)下的新聞報(bào)道而言，大家都在努力“取長補(bǔ)短”，“長”是傳統(tǒng)電視新聞的生產(chǎn)，“短”則是做有深度的新媒體內(nèi)容。在這種競爭下，全國各個(gè)省市的電視媒體都在相互比較、學(xué)習(xí)、借鑒，新媒體的形式也在不斷豐富，都在努力將全國兩會(huì)這件政治生活中的大事與老百姓的閱讀、收視、觀看習(xí)慣有效地結(jié)合起來，做出更有深度、更受歡迎的時(shí)政新媒體產(chǎn)品。

5G時(shí)代新媒體的創(chuàng)新是形式上的創(chuàng)新，更是內(nèi)容上的創(chuàng)新。內(nèi)容上的創(chuàng)新首先就是要提高記者對新聞的敏感度。應(yīng)該說獲得新聞線索是一切新聞工作開展的前提，沒有新聞點(diǎn)，那么接下來一切新聞工作都是毫無意義的。在新媒體環(huán)境下，每個(gè)普通人獲取信息的速度和能力較從前明顯增強(qiáng)，這就要求新聞工作者需要有極為敏銳的新聞嗅覺，要讓信息在各個(gè)微信群傳播前，在大眾視野內(nèi)擴(kuò)散前，就必須找到熱點(diǎn)。新聞?dòng)浾咧挥凶鳛樾侣剛鞑サ脑搭^才能讓之后一系列的新聞采集報(bào)道工作有意義。其次，好的內(nèi)容離不開記者對于新聞事件的敏銳觀察，獨(dú)辟蹊徑。新聞工作者要善于觀察周遭的事物，要從和大家不一樣的觀察角度切入，這才能給受眾帶來沖擊感，提高新聞的吸引力，擴(kuò)大新聞受眾的數(shù)量。因此，新聞工作者在平常生活中就要努力培養(yǎng)敢于批判和否定事物的精神，面對不同的人物、事件多角度深入剖析，用最吸引人的視角向大眾傳播新聞事件[2]。再次，嘗試新穎的表達(dá)方式，在新媒體背景下，記者在進(jìn)行采訪工作時(shí)可以采用流行語來表達(dá)所思所想，這樣能拉近與采訪對象的距離感，增加兩者之間的信任度，也容易被觀眾接受。

3? 大屏小屏“融”

2020年全國兩會(huì)報(bào)道工作對于上海廣播電視臺(tái)融媒體中心可謂“時(shí)間緊、任務(wù)重”。好在，報(bào)道團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容層面和操作層面做好了充分準(zhǔn)備。在內(nèi)容層面，此次全國兩會(huì)正值全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃的收官之年、新冠肺炎疫情防控形勢持續(xù)向好、經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行逐步趨于正常的關(guān)鍵時(shí)刻，意義非比尋常，所以對于今年兩會(huì)的重要議題進(jìn)行預(yù)判準(zhǔn)備是至關(guān)重要的?？梢哉f，重大的宣傳戰(zhàn)役，新聞報(bào)道想要出彩，策劃先行是第一要素。

在操作層面，受疫情的影響，今年全國兩會(huì)在采訪報(bào)道方面又跟往年有很大不同，這就需要團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備工作要做足、做在前頭。對于融媒體中心而言，每天僅電視新聞端的報(bào)道就超過10個(gè)小時(shí)，在網(wǎng)端的發(fā)稿量也比平時(shí)明顯增加，這些都需要跨前一步籌備。由于人數(shù)壓縮，工作量不減，所以駐會(huì)記者攝像的任務(wù)很繁重。他們通常從早上6點(diǎn)開始，一直忙到凌晨1點(diǎn)，可以說是“連軸轉(zhuǎn)”。為了做好前端和后臺(tái)的保障，報(bào)道團(tuán)隊(duì)在技術(shù)保障、信號(hào)傳輸?shù)炔僮鲗用嬉沧隽舜罅康难芯?，嘗試創(chuàng)新性地解決問題。

在技術(shù)保障上，上海廣播電視臺(tái)融媒體中心開通了從北京飯店到北京臨時(shí)工作間的光纜，前方拍攝的大量素材通過光纜傳輸回來以后，臨時(shí)工作間及上海后方的工作人員對接收到的內(nèi)容進(jìn)行加工。按規(guī)定，每天指派一名記者對上午和前一天接收到的素材進(jìn)行再加工和打磨，這樣記者即使不在會(huì)場，依舊可以對素材進(jìn)行細(xì)致處理。這個(gè)把素材傳出來、請進(jìn)“家里”來處理的方式，是以往兩會(huì)報(bào)道中沒有想到過、出現(xiàn)過的。今年由于疫情，大家被迫采用了這樣的工作方式，雖說是倒逼機(jī)制，卻給了記者編輯很多觸動(dòng)和靈感，使得新聞生產(chǎn)力充分得到了釋放。前方記者進(jìn)行時(shí)效性極強(qiáng)的報(bào)道，臨時(shí)工作間及后方團(tuán)隊(duì)對素材進(jìn)行二次加工處理，這樣就生產(chǎn)出更多的新媒體端報(bào)道內(nèi)容。

通過精準(zhǔn)策劃，在“融”字上做文章，上海廣播電視臺(tái)大屏小屏全方位呈現(xiàn)了此次全國兩會(huì)盛況。在大屏端，東方衛(wèi)視以“提振信心、共克時(shí)艱、堅(jiān)定信念、同筑小康”為主題，早、午、晚、夜四檔新聞欄目結(jié)合各自不同定位，精心打造六個(gè)專欄板塊和七期特別報(bào)道?！犊礀|方》“兩會(huì)早知道”板塊每日與北京前方記者直播連線，預(yù)報(bào)重要議程，梳理看點(diǎn)前瞻;《午間30分》“兩會(huì)議政錄”板塊，與上海代表委員隔屏“云”互動(dòng)，圍繞全國改革熱點(diǎn)提出上海思考;《東方新聞》重點(diǎn)打造“兩會(huì)觀察”板塊，將大會(huì)熱點(diǎn)與上海中心工作緊密結(jié)合，體現(xiàn)上海在中國改革進(jìn)程中的有力作為;《今晚》精彩打造《問政中國》《世界看兩會(huì)》兩大系列特別報(bào)道，立足中國、放眼國際，以廣闊視角觀察中國面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)，尋求破解之道。兩會(huì)期間，《東方新聞》排名全國衛(wèi)視同時(shí)段第二，《今晚》全國兩會(huì)特別報(bào)道單期排名全國第二。

在小屏端，看看新聞Knews移動(dòng)客戶端和網(wǎng)站全線飄紅，以《2020全國兩會(huì)》為題，同步推出大氣精美的全國兩會(huì)專題頁面，下設(shè)“兩會(huì)速遞”“兩會(huì)全景聲”“上海代表團(tuán)”“政府工作報(bào)告”“兩會(huì)日記”等16個(gè)子專欄，重點(diǎn)發(fā)揮“直播+短視頻”的組合拳優(yōu)勢，全景式立體呈現(xiàn)、小切口精彩聚焦，原汁原味呈現(xiàn)大會(huì)的熱烈氛圍和生動(dòng)瞬間，共推出“云兩會(huì)”系列直播20場，兩會(huì)短視頻及圖文報(bào)道逾千條，全網(wǎng)總瀏覽量突破8 000萬。

可以說，大屏小屏融合的過程是傳統(tǒng)媒體和新媒體從“你中有我，我中有你”走向“我就是你，你就是我”的完全融合過程，這個(gè)過程需要傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷觀念更新，技術(shù)革新，內(nèi)容創(chuàng)新，不變的則是對新聞報(bào)道質(zhì)量的始終不懈追求[3]。

4? 結(jié)語

創(chuàng)新傳播模式，加強(qiáng)融合轉(zhuǎn)型，正是5G時(shí)代對現(xiàn)代傳播體系提出的新要求、新目標(biāo)。今年的兩會(huì)報(bào)道成為了媒體人的“練兵場”，展現(xiàn)了融媒體中心建設(shè)的階段性成果，也為傳統(tǒng)新聞媒體未來的發(fā)展指引了新的航向，設(shè)定了新的航標(biāo)。

參考文獻(xiàn)

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