科技期刊微信公眾號(hào)存在的問(wèn)題與改進(jìn)措施

鄭寧寧

摘? 要? 為了更好地發(fā)揮科技期刊微信公眾號(hào)的作用，提高推文品質(zhì)，擴(kuò)大用戶數(shù)量，通過(guò)分析科技期刊微信公眾號(hào)的現(xiàn)狀，從定位、版式、宣傳、人才培養(yǎng)等多角度對(duì)科技期刊微信公眾號(hào)的發(fā)展提出建議，總結(jié)可以借鑒的運(yùn)營(yíng)思路。為運(yùn)營(yíng)科技期刊微信公眾號(hào)的編輯人員提供參考。

關(guān)鍵詞? 科技期刊;微信公眾號(hào);新媒體平臺(tái)

中圖分類(lèi)號(hào)? G20? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）12-0050-02

隨著移動(dòng)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化閱讀已越來(lái)越深入我們的工作和生活，而手機(jī)也成為我們最常用的閱讀工具，讀者閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，可移動(dòng)化閱讀已越來(lái)越深入我們的工作和生活，而微信作為一種社交媒體，無(wú)論是在工作還是生活中，也成為了一個(gè)必不可少的一種工具。在《2019微信數(shù)據(jù)報(bào)告》里顯示，微信的月活躍賬戶數(shù)可達(dá)11.51億，比去年同期增長(zhǎng)了6%，這一款A(yù)pp幾乎成為所有智能手機(jī)用戶的必備應(yīng)用。鑒于微信的用戶普及度高和功能簡(jiǎn)便好用的特點(diǎn)，大多數(shù)科技期刊將其作為新媒體陣地的平臺(tái)。紛紛利用其優(yōu)勢(shì)，拓寬傳播渠道，擴(kuò)大影響力。已經(jīng)有越來(lái)越多的科技期刊開(kāi)通了微信公眾號(hào)，形成了“一刊一官網(wǎng)一平臺(tái)”的模式，而且也取得了不小的成績(jī)。但如何才能利用好微信平臺(tái)，更好的發(fā)揮公眾號(hào)的作用，也是我們需要不斷研究和改進(jìn)的課題。

1? 現(xiàn)階段研究成果

隨著微信公眾號(hào)的普及，現(xiàn)在很多科技期刊都建立了自己的微信公眾號(hào)，大多是一本刊物、一個(gè)網(wǎng)站、一個(gè)微信公眾平臺(tái)的方式來(lái)組合[1]，這也為期刊的推廣創(chuàng)造了多種途徑。對(duì)于科技期刊的微信公眾號(hào)的研究也已從剛開(kāi)始的平臺(tái)技術(shù)要求、功能實(shí)施、運(yùn)營(yíng)模式等發(fā)展到具體的內(nèi)容和欄目設(shè)置。如張揚(yáng)對(duì)微信公眾號(hào)發(fā)文內(nèi)容和點(diǎn)擊量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，分析不同定位下發(fā)文內(nèi)容、表現(xiàn)形式、不同內(nèi)容來(lái)源對(duì)點(diǎn)擊量的影響[2]，俞敏等對(duì)科技期刊微信公眾平臺(tái)的選題策劃研究，提出適應(yīng)科技期刊微信公眾平臺(tái)的6種選題類(lèi)型，并針對(duì)每種選題探討相應(yīng)的策劃方法[3]。薛婧媛等提出要著眼于提高學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的學(xué)術(shù)友好度，探討有針對(duì)性的內(nèi)容策劃和用戶友好的形式策劃，以微信思維提高傳播效果[4]。這些都是具有借鑒意義的經(jīng)驗(yàn)介紹，同時(shí)還需要從內(nèi)容、版面、宣傳等多方面進(jìn)行改進(jìn)與提高，這才能發(fā)揮出微信公眾號(hào)的最大價(jià)值。

2? 找準(zhǔn)科技期刊微信公眾平臺(tái)的定位

科技期刊為什么要做微信公眾號(hào)呢？科技期刊作為傳統(tǒng)媒體之一，有著特定的群體，但這個(gè)群體的人員卻是在不停變化的，而很多期刊則只能被動(dòng)等待作者“上門(mén)”，即使各期刊建立了自己的門(mén)戶網(wǎng)站，但作者也必須主動(dòng)登錄網(wǎng)站才能關(guān)注到期刊發(fā)布的信息，很容易被遺忘。

眾所周知，很多作者是為了職稱(chēng)評(píng)定等因素才開(kāi)始關(guān)注期刊，而在刊物發(fā)完文章，完成任務(wù)就走了。很多專(zhuān)家也是在某一些時(shí)間段關(guān)注一下，隨著刊物種類(lèi)越來(lái)越多，獲取信息的渠道越來(lái)越廣泛，也會(huì)隨著時(shí)間的流逝而被淡忘。這是因?yàn)榫庉嫴咳狈εc作者與專(zhuān)家持續(xù)交流的方式，缺少點(diǎn)到面的傳播途徑。而微信公眾號(hào)則給科技期刊提供了這樣一個(gè)可以“黏住”專(zhuān)家與作者的機(jī)會(huì)。

首先，就是受眾范圍廣。微信借助于他的平臺(tái)和傳播方式，任何一個(gè)用戶都有可能成為公眾號(hào)的粉絲，并進(jìn)行持續(xù)關(guān)注。其次，可以滿足讀者碎片化閱讀習(xí)慣，微信閱讀不受時(shí)間地點(diǎn)的限制，甚至公共交通上，等待會(huì)議前，都可以進(jìn)行閱讀瀏覽。而且，微信傳播速度快。只要?jiǎng)觿?dòng)手指就可以分享出去，很短的時(shí)間就能達(dá)到點(diǎn)到面的傳播。

但微信傳播的內(nèi)容主要是為了滿足讀者碎片化閱讀的習(xí)慣，屬于淺閱讀，而學(xué)術(shù)論文則屬于需要深度閱讀的內(nèi)容，因此公眾號(hào)的定位尤為重要。推送的文章要短小精煉，重點(diǎn)突出，在寫(xiě)作中要增加文章的趣味性與可讀性，順應(yīng)讀者的閱讀方式，提高讀者閱讀的愉悅感，才能抓住讀者。

3? 堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造精品公眾號(hào)

張明麗認(rèn)為無(wú)論媒體傳播方式如何更新?lián)Q代，傳統(tǒng)媒體高質(zhì)量、稀缺的內(nèi)容不可取代[5]。所以要堅(jiān)持內(nèi)容為王，再輔以高水平的版式設(shè)計(jì)，這樣才可以吸引讀者，并讓讀者持續(xù)關(guān)注下去。

3.1? 選題策劃

推文的來(lái)源主要分為為編輯部人員的自寫(xiě)稿和向作者約稿，想要出精品內(nèi)容，就必須跟期刊約稿一樣，從策劃上就樹(shù)立精品意識(shí)，選取合適的作者，確定合適的方向，在制作過(guò)程中不斷溝通，最后對(duì)稿件進(jìn)行細(xì)致的修訂，才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精品化。選題策劃是打造精品公眾號(hào)的核心，發(fā)什么內(nèi)容的推文，如何表達(dá)，怎樣才能吸引讀者，提高用戶量，考驗(yàn)的是編輯部的創(chuàng)意與能力。

而公眾號(hào)的推文最終還是為期刊服務(wù)的，是以提高期刊的知名度和關(guān)注度為目的，這就要求內(nèi)容需要緊密結(jié)合期刊方向，設(shè)定一些特色欄目，可以進(jìn)行相關(guān)行業(yè)的熱點(diǎn)報(bào)道，也可以將已發(fā)表的論文改寫(xiě)成簡(jiǎn)短的論文推薦，還可以出一些科普文章，總之要尋求讀者關(guān)注度最高的“興奮點(diǎn)”，這樣才可以吸引讀者不斷的關(guān)注公眾號(hào)，進(jìn)而關(guān)注期刊。

3.2? 編輯加工

即使是一篇快餐式的推文，發(fā)出去后體現(xiàn)的也是整個(gè)編輯部的水平，如果錯(cuò)字連篇，語(yǔ)句不通，那么接收到的讀者對(duì)這個(gè)刊物的印象也就會(huì)很差。所以要以期刊文章的水準(zhǔn)來(lái)編輯公眾號(hào)推文，要讓雜志品味滲透在字里行間。

但表達(dá)方式方面，與期刊文章不同的是，作為公眾號(hào)的推文，應(yīng)該針對(duì)目標(biāo)用戶，適應(yīng)用戶的閱讀喜好，文字內(nèi)容平民化，并突出自己的風(fēng)格，還可以加入各種符號(hào)，加入網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，做出自己的特色。

3.3? 整體設(shè)計(jì)制作

一篇推文能否吸引讀者，形式往往也很重要，尤其在互聯(lián)網(wǎng)海量信息的時(shí)代，直觀看去很美的短文，也能吸引不少受眾。微信公眾號(hào)可以通過(guò)將圖片、文字、視頻等豐富的內(nèi)容進(jìn)行排版，提升讀者的閱讀體驗(yàn)[1]，加入動(dòng)態(tài)的動(dòng)畫(huà)或者緊密結(jié)合網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的表情包，可以使文章更加的生動(dòng)有趣，一目了然，這在傳統(tǒng)的期刊設(shè)計(jì)形式上是不可能使用的。

3.3.1? 文字設(shè)計(jì)

文字是信息傳播的載體，也是微信公眾號(hào)版式設(shè)計(jì)的基本要素[6]，對(duì)于刊物來(lái)說(shuō)，這里的文字形式就可以靈活多變了，字體的選擇，顏色的調(diào)整，字號(hào)大小的設(shè)定，都可以根據(jù)內(nèi)容的變化而變化，甚至一些需要重點(diǎn)突出的內(nèi)容，可以通過(guò)加粗的方式，引導(dǎo)讀者閱讀。

3.3.2? 圖片選擇

圖片給人的沖擊更加直觀，圖文并茂的文章更容易吸引讀者。有時(shí)候，一個(gè)有趣的圖片或表情包更能吸引讀者。但如果圖片與文章相關(guān)度較低，也會(huì)使讀者不知所云，所以選擇合適的圖片非常重要。由于微信公眾號(hào)的文章大多是在移動(dòng)終端閱讀，所以一般橫式矩形的圖片在頁(yè)面里會(huì)更好看。

3.3.3? 版式設(shè)計(jì)

微信公眾號(hào)推文排版和紙質(zhì)期刊排版不同，雖然他們都是平面出版，但版式的大小不同，編排的效果也不同。公眾號(hào)文章受屏幕大小制約，需要語(yǔ)言更精煉，更加簡(jiǎn)單。但由于公眾號(hào)推文大部分都是通過(guò)智能手機(jī)閱覽的，編排效果也大大的不一樣，比如紙質(zhì)期刊只有靜態(tài)的，而公眾號(hào)的文章是可以動(dòng)靜結(jié)合的;紙質(zhì)期刊段落與段落間基本上就是利用格式來(lái)分開(kāi)的，而公眾號(hào)的文章可以使用動(dòng)態(tài)或靜態(tài)的花邊、圖片、線條等來(lái)進(jìn)行分隔?？傊?，進(jìn)行排版時(shí)，應(yīng)該根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)和文章內(nèi)容，確定版面的設(shè)計(jì)風(fēng)格，注意版式設(shè)計(jì)的整體美感?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)編輯的軟件也很多，例如96微信編輯器，135編輯器、壹伴微信編輯器、微信超級(jí)編輯器等，里面有大量的模板、插圖可以應(yīng)用，可以有效的提升微信版式設(shè)計(jì)效率，提高版式美觀度，方便公眾號(hào)運(yùn)維人員操作使用。

4? 積極宣傳，提高用戶數(shù)量

4.1? 利用微信朋友圈發(fā)散式傳播

微信的朋友圈是基于QQ好友、手機(jī)通訊錄等形成的熟人圈，互相了解，有的有著相同的研究方向，有的還有相似的興趣愛(ài)好，傳播者越有接近性的特點(diǎn)，就越容易產(chǎn)生好的傳播效果，一旦一個(gè)圈子的好友對(duì)推文進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論后，其他好友看到并點(diǎn)開(kāi)的幾率會(huì)大幅提升?；谶@種分享式傳播，一傳十，十傳百，由點(diǎn)到面爆炸式傳播，輻射范圍廣，傳播快速，可以形成極強(qiáng)的廣告?zhèn)鞑バ?yīng)。

4.2? 利用線下活動(dòng)宣傳，擴(kuò)大用戶數(shù)量

微信雖然是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的，但線下的宣傳手段也必不可少，這種傳統(tǒng)的人與人直接交流的方式更能拉近編輯部與作者和專(zhuān)家的距離。而且在現(xiàn)在的宣傳展覽中，大家也很愿意拿出手機(jī)掃一掃，關(guān)注微信公眾號(hào)。在未來(lái)，這個(gè)用戶不僅是潛在的作者或?qū)＜?，也?huì)成為公眾號(hào)推文中潛在的分享點(diǎn)，進(jìn)而擴(kuò)大點(diǎn)到面的傳播范圍。

5? 重視人才培養(yǎng)，建立多元化編輯隊(duì)伍

從紙媒轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)媒體，對(duì)于傳統(tǒng)的科技期刊編輯來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的科技期刊，基于特殊的地位和作用，從創(chuàng)刊之初就已經(jīng)解決了運(yùn)營(yíng)和發(fā)行的問(wèn)題，但微信公眾號(hào)從創(chuàng)辦開(kāi)始，面臨的首要問(wèn)題就是如何擴(kuò)大用戶數(shù)量。這就需要編輯不僅僅是面對(duì)紙質(zhì)刊物的編輯了，還要了解讀者的心理喜好，要考慮排版設(shè)計(jì)、與讀者互動(dòng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品宣傳等[7]多方面的問(wèn)題。編輯職業(yè)素養(yǎng)要求科普期刊編輯人員必須既有專(zhuān)業(yè)知識(shí)，又有廣博學(xué)識(shí)，現(xiàn)在還要求編輯人員在表達(dá)形式上也要求新求奇，富有創(chuàng)意。所以要不斷的培養(yǎng)編輯人員向多元化發(fā)展，或者建立專(zhuān)職的微信公眾號(hào)編輯隊(duì)伍。

6? 結(jié)語(yǔ)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新媒體時(shí)代，在移動(dòng)媒體飛速發(fā)展的大環(huán)境下，科技期刊利用微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳已經(jīng)成為主流，要想利用好這一平臺(tái)，就要找準(zhǔn)定位，提高水平，辦出特色。注重選題策劃，提升內(nèi)容價(jià)值，注重編輯人員培養(yǎng)，提高互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷總結(jié)，創(chuàng)新和學(xué)習(xí)，借鑒其他優(yōu)秀公眾號(hào)的成功經(jīng)驗(yàn)，從而打造出具有自身特色的新媒體平臺(tái)。

參考文獻(xiàn)

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