媒介融合時代圖書出版業(yè)的發(fā)展策略探析

廖維勇

摘 要：在信息時代背景之下信息的傳播渠道越來越豐富和多元，傳播速度也越來越快，一方面能夠推動我國圖書出版業(yè)的進一步發(fā)展，另一方面也給傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)帶來了極大的沖擊。為了盡量避免固定模式所帶來的負面影響，推動圖書事業(yè)的穩(wěn)定運作，我國圖書出版業(yè)必須要結(jié)合和媒介融合發(fā)展的現(xiàn)實條件，重新選擇新的發(fā)展思路和發(fā)展路徑，以適應信息化時代的發(fā)展為依據(jù)，不斷促進圖書出版資源的優(yōu)化配置及應用，只有這樣才能夠為人類文明進程做出相應的貢獻。

關鍵詞：媒介融合時代;圖書出版業(yè);發(fā)展策略

中圖分類號：G230 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 10-00-02

一、引言

在推動改革開放的過程中，圖書事業(yè)在我國實現(xiàn)了快速的發(fā)展，其技術與圖書事業(yè)之間的融合對豐富圖書類型、提高我國的圖書事業(yè)發(fā)展實力意義重大，但是傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)已經(jīng)形成了較為固定的模式，這一模式與信息化時代發(fā)展的趨勢相違背，因此非常容易被時代所淘汰。其中媒介融合則能夠為我國的圖書出版業(yè)指明新的發(fā)展道路，圖書出版業(yè)需要注重對時代發(fā)展趨勢的分析及研究，抓住各種發(fā)展機遇，積極應對時代的挑戰(zhàn)，不斷豐富自身的發(fā)展模式以及發(fā)展內(nèi)容，只有這樣才能夠保障自身綜合實力的穩(wěn)定提升。

二、媒介融合

媒介融合主要以互聯(lián)網(wǎng)信息技術、計算機技術的相互結(jié)合為依據(jù)，形成一種具有網(wǎng)絡信息傳輸數(shù)字形態(tài)的相關信息，充分利用各種終端移動數(shù)據(jù)，實現(xiàn)信息資源的高效利用及共享，保障不同媒介形式以及媒體之間的有效互換以及關聯(lián)。如果以圖書出版業(yè)務分析對象，那么，在對這一行業(yè)的發(fā)展歷史進行分析及研究時不難發(fā)現(xiàn)，不同傳播媒介的出現(xiàn)及變革對這一行業(yè)的發(fā)展和影響非常深遠和持久，其中互聯(lián)網(wǎng)信息技術的出現(xiàn)能夠在一定程度上實現(xiàn)圖書出版業(yè)發(fā)展模式以及媒介傳播模式的有效改革。從目前來看，傳播媒介的信息化水平越來越高，不同形式的傳播媒介在人們的社會生活實踐中扮演著重要的角色，多樣化、豐富化傳播媒介的出現(xiàn)極大地壓縮了已有的市場空間，為了保障自身在激烈的市場競爭中獲得更多的優(yōu)勢，傳播媒介必須要尋求互相合作，因此媒介融合應運而生。

三、立足產(chǎn)品，充分發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢

如果站在信息接受的角度來對媒介的融合以及發(fā)展進行分析，那么就不難發(fā)現(xiàn)，人類對新事物的信息接收分析能力最為關鍵。人類對動態(tài)的聲音和圖像更為感興趣，同時接受能力比較強，如果能夠結(jié)合目前的信息資源傳播優(yōu)勢實現(xiàn)動態(tài)圖像以及聲音的有效轉(zhuǎn)化，那么就能夠更好地體現(xiàn)信息資源的傳播價值，保障資源的合理利用及共享。在現(xiàn)代信息傳播媒介不斷發(fā)展的今天，手機、互聯(lián)網(wǎng)成了人們生活中的重要組成部分，原始圖書出版業(yè)需要結(jié)合這一時代發(fā)展趨勢，立足于自身的發(fā)展和成長規(guī)律，充分體現(xiàn)自身的優(yōu)勢，注重業(yè)務領域的不斷創(chuàng)新以及調(diào)整。

首先，在面向市場推廣傳播媒體產(chǎn)品的過程中需要注重對市場需求的實質(zhì)分析，充分體現(xiàn)產(chǎn)品的多功能性以及多元化，突破傳統(tǒng)圖書出版業(yè)在實踐運作中所存在的各種不足，并充分發(fā)揮圖書出版業(yè)發(fā)展歷史比較悠久、傳播的內(nèi)容及形式非常豐富的優(yōu)勢。為了實現(xiàn)優(yōu)勢互補，傳統(tǒng)媒介以及新興媒介必須要注重互相融合以及互相調(diào)整，充分體現(xiàn)各自的優(yōu)勢以及價值，明確自身在傳播媒介產(chǎn)業(yè)中的重要地位，只有這樣才能夠保障圖書出版業(yè)的有效轉(zhuǎn)型升級，體現(xiàn)出更多的整合價值以及作用。其次，內(nèi)容資源的合理利用是基礎與前提，圖書出版業(yè)需要關注內(nèi)容資源的不斷豐富和調(diào)整，積極抓住內(nèi)容熱點，提升整個信息的保鮮度與真實性，結(jié)合目前的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來實現(xiàn)熱點信息的有效轉(zhuǎn)化與調(diào)整，以此來加大圖書信息對讀者的吸引力，保障讀者能夠集中注意力閱讀不同的信息。最后，讀者是圖書出版業(yè)發(fā)展的重要依據(jù)，讀者的需求對改革圖書出版業(yè)意義重大。圖書出版業(yè)需要站在讀者的角度分析實現(xiàn)自身穩(wěn)定發(fā)展的關鍵所在，既培養(yǎng)一定的新鮮度，又需要以內(nèi)容的選擇為著眼點，了解不同層次讀者的個性化成長和發(fā)展需求，只有這樣才能夠體現(xiàn)自身的內(nèi)容資源優(yōu)勢。

四、注重整合，通過媒介融合挖掘內(nèi)容資源

內(nèi)容資源的挖掘是一項長期性的工程，但是對提高資源的使用效率、保障內(nèi)容傳輸?shù)恼鎸嵭砸约坝行砸饬x重大，在媒介融合的大環(huán)境下，管理工作人員需要結(jié)合圖書出版業(yè)的實質(zhì)條件，積極實現(xiàn)內(nèi)容資源與圖書熱點之間的完美融合，其中科學技術的應用必不可少。圖書出版業(yè)需要盡量選擇現(xiàn)實生活中的熱點問題，并以此作為圖書選擇的重要標準，關注讀者的注意力所在，結(jié)合目前的經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀以及水平來培養(yǎng)讀者的閱讀需求以及閱讀行為習慣。讀者的讀書品位有所變化，圖書的要求也越來越豐富及多元，傳播媒介的選擇會影響讀者的閱讀方向以及閱讀興趣。傳統(tǒng)的傳播媒體以內(nèi)容為主體，忽略讀者關注熱點的分析研究，難以順利地滿足讀者的實質(zhì)需求。對此，為了突破這一問題以及其局限性，圖書出版業(yè)需要根據(jù)未來發(fā)展方向的具體條件掌握媒介融合的有效策略，積極拓寬現(xiàn)有的內(nèi)容傳播渠道，以此來更好地滿足讀者以及市場發(fā)展的實質(zhì)需求。作為圖書出版業(yè)發(fā)展的核心，內(nèi)容資源的豐富以及合理挖掘意義重大，圖書出版業(yè)需要在堅持已有作者資源的前提下不斷地開辟全新的作者資源渠道，關注網(wǎng)絡文化發(fā)展的具體背景以及規(guī)律，積極加強與網(wǎng)絡寫手之間的聯(lián)系，完善系列方案，實現(xiàn)不同內(nèi)容形式的多元化以及豐富性，體現(xiàn)自身的市場競爭實力，保障自身獲得更多的競爭優(yōu)勢以及經(jīng)濟收益。

五、保護版權(quán)，完善法律法規(guī)

圖書出版業(yè)的發(fā)展是一個長期性的過程，涉及諸多外部影響要素，結(jié)合圖書出版業(yè)的發(fā)展歷程分析不難發(fā)現(xiàn)，該行業(yè)在發(fā)展的過程中出現(xiàn)了許多的盜版圖書，這些圖書的出現(xiàn)不僅嚴重制約了整個行業(yè)的健康發(fā)展，也導致正版圖書的銷量呈現(xiàn)不斷下降的趨勢，影響了公眾的利益以及和諧社會的建設。對此，我國需要立足于這一現(xiàn)實條件，以完善現(xiàn)有的法律法規(guī)為依據(jù)，嚴厲打擊盜版。

結(jié)合目前的發(fā)展現(xiàn)狀以及管制效率來看，數(shù)字版權(quán)保護技術必不可少，這一技術能夠有效地解決盜版圖書泛濫的問題，管理工作人員需要關注信息技術的分析與研究，了解保護技術的核心要求，關注圖書質(zhì)量的變動以及所受的負面影響，通過各種技術之間的組合來保障圖書市場的穩(wěn)定運作。圖書數(shù)字保護技術與法律法規(guī)的完善相輔相成、共同促進，國家相關管理部門需要構(gòu)建完善的法律規(guī)章制度，盡量避免盜版圖書所造成的各類負面影響，堅持站在讀者的角度思考和分析問題，注重社會效益以及社會公共發(fā)展要求，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)媒介融合的穩(wěn)定運作，保障我國的圖書出版業(yè)獲得更多的發(fā)展空間以及機遇。

六、與時俱進，創(chuàng)新圖書出版業(yè)策略

圖書出版業(yè)的發(fā)展以及成長備受關注，首先，這一行業(yè)的發(fā)展歷程比較悠久，為了實現(xiàn)發(fā)展模式以及發(fā)展內(nèi)容的有效創(chuàng)新，該行業(yè)必須要注重消費市場的積極探索，重新調(diào)整發(fā)展思路與策略，其中多種資源的整合尤為關鍵。圖書出版業(yè)需要注重題目的最優(yōu)化以及合理篩選，針對目前的圖書內(nèi)容、資源使用情況來及時地調(diào)整發(fā)展思路和發(fā)展方向。選題渠道的豐富化以及多元化意義重大，不管是報紙圖書、期刊，還是影視作品、手機閱讀都有不同的發(fā)展路徑以及運作模式，只有實行針對性的調(diào)整以及資源的合理整合并選擇最優(yōu)的題目，才能夠充分體現(xiàn)不同圖書出版的價值作用，滿足讀者的個性化發(fā)展需求。其次，圖書出版業(yè)還需要關注戰(zhàn)略聯(lián)盟，了解目前市場探索的實質(zhì)條件，分析圖書出版業(yè)的發(fā)展歷程，盡量避免技術融合的局限性，加強與其他產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系和互動，以為其他行業(yè)發(fā)展服務為依據(jù)充分體現(xiàn)媒介融合經(jīng)營形態(tài)的豐富化發(fā)展，只有這樣才能夠在尋求戰(zhàn)略聯(lián)盟的同時促進信息資源以及技術資源的合理配置與利用。從另一個側(cè)面來看，產(chǎn)業(yè)之間的優(yōu)勢互補能夠在一定程度上避免圖書出版在發(fā)展過程中的片面性，實現(xiàn)發(fā)展資源以及生產(chǎn)資源的優(yōu)化利用及配置，保障我國能夠在激烈的市場競爭中獲得更多的優(yōu)勢，實現(xiàn)綜合實力的穩(wěn)步提升。

七、結(jié)語

新型傳播媒介的出現(xiàn)一方面為我國的圖書出版業(yè)帶來了諸多的發(fā)展機遇，另一方面也極大沖擊了傳統(tǒng)的發(fā)展模式。為了實現(xiàn)自身的穩(wěn)定建設，圖書出版業(yè)必須要注重內(nèi)容資源的整合，關注不同資源的使用效率，以產(chǎn)業(yè)之間的合作和互動來實現(xiàn)優(yōu)勢互補，只有這樣才能夠體現(xiàn)媒介融合以及現(xiàn)代信息技術的作用與價值，保障不同的行業(yè)能夠獲得相應的成長和發(fā)展機會，實現(xiàn)發(fā)展資源的合理最大利用。

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