傳統(tǒng)報(bào)紙雜志應(yīng)如何立足自身爭取“低頭族”

楊偉華

摘 要：“低頭族”是近些年來備受關(guān)注的一個(gè)社會群體，也是伴隨信息時(shí)代到來才出現(xiàn)的一種新型社會現(xiàn)象。該群體人數(shù)較多，且仍有上升趨勢，作為重要信息傳播來源的報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)紙媒如果可以把握住“低頭族”，也就意味著在新時(shí)期收獲了更大的市場資源，從而找到了新時(shí)代下更為高效的發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：低頭族;報(bào)紙雜志;新時(shí)期;傳播

中圖分類號：G216 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 19-00-02

隨著信息技術(shù)的日益成熟，手機(jī)功能的逐漸豐富，越來越多的人趨向于追求快速、便捷的網(wǎng)絡(luò)平臺，甚至沉迷于手機(jī)，這類群體逐漸壯大，便被冠上了“低頭族”的稱號，而“低頭族”的誕生也在很大程度上影響了傳統(tǒng)媒體的傳播地位。引導(dǎo)“低頭族”抬起頭來，增加對紙媒的重視，這是當(dāng)前時(shí)期紙媒應(yīng)該研究的重要方向。本文將從“低頭族”的內(nèi)涵入手，進(jìn)一步分析其反映出的傳播現(xiàn)象，并根據(jù)現(xiàn)狀就“報(bào)紙雜志如何吸引‘低頭族”的問題提出幾點(diǎn)建議。

一、“低頭族”定義及特點(diǎn)

低頭族是指無論何時(shí)何地，都在“低頭看屏幕”的一種狀態(tài)。這個(gè)詞匯首先是由澳大利亞麥肯和Macquarie大辭典聯(lián)手杜撰而來，形容人只顧低頭看手機(jī)而冷落了面前的親友。

（1） 數(shù)字信息化?！暗皖^族”的產(chǎn)生依賴于信息技術(shù)的發(fā)展，人們“低頭”的原因大都為了玩游戲、看視頻、讀小說等等，而為他們提供設(shè)備的就是手機(jī)、平板、筆記本，這些都是與信息技術(shù)息息相關(guān)的電子產(chǎn)品，也正是因?yàn)榭萍嫉陌l(fā)展才為低頭族的產(chǎn)生奠定了技術(shù)保障。

（2） 以年輕人為主。從社會現(xiàn)象的普遍效果來看，年輕人對新型產(chǎn)品和新鮮事物的吸收力以及運(yùn)用能力都比較強(qiáng)，而很多電子產(chǎn)品、游戲定位也都是為了吸引年輕人的目光才被生產(chǎn)出來，其更具趣味性也更加便捷，這也就使得低頭族中的年輕人占據(jù)了主要地位。

（3） 人數(shù)逐漸擴(kuò)大?？旃?jié)奏成為當(dāng)前社會發(fā)展的主要趨勢，人們的私有化生活變得十分瑣碎，且生活的壓力也在不斷擴(kuò)大，而手機(jī)等電子設(shè)備正好填補(bǔ)了人們的空缺，使人們能夠在碎片化的閑暇時(shí)間來娛樂、放松。因此“低頭族”人群也在逐漸擴(kuò)大，逐漸成為一種社會潮流。

二、“低頭族”反映的傳播現(xiàn)象

（1） 新興媒體的“崛起”。信息化傳播時(shí)代的到來為社會各界都帶來了巨大的影響，信息傳播不再僅限于文字，也可以進(jìn)行聲音、圖片和視頻的傳播，這使得信息傳播變得更加多元，而“低頭族”的產(chǎn)生和壯大也正是反映出了新媒體傳播高速發(fā)展的一種社會趨勢。新媒體利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺存在于人們的視野中，人們可以通過隨身攜帶的手機(jī)來獲取各類信息知識，既便捷又快速，這也是“低頭族”產(chǎn)生的一項(xiàng)重要原因。這其中包含著一種互相影響的循環(huán)關(guān)系，新媒體為人們的信息需求提供了便捷的途徑，一定程度上增加了“低頭族”的隊(duì)伍，而“低頭族們”的接收和反饋也反映出了當(dāng)今新媒體日益“崛起”的信息傳播現(xiàn)狀。

（2） 傳統(tǒng)紙媒的“落寞”。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀卻不容樂觀。廣大“低頭族”被新興媒體的發(fā)展所吸引，就代表著原有的市場資源被重新劃分，從而使得傳統(tǒng)媒體都受到了不同程度的沖擊。

就實(shí)際情況而言，傳統(tǒng)紙媒的傳播速度較慢，互動性較差，與受眾之間的溝通較少，除此之外，紙媒傳播的生產(chǎn)成本也較高，需要較多的人力物力。這也就使得傳統(tǒng)媒體在很大程度上不如新媒體有優(yōu)勢。在新媒體未產(chǎn)生時(shí)，人們只能通過紙媒等傳統(tǒng)媒體來接收新知識，可新媒體產(chǎn)生后，就迅速彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足，吸引了大量的受眾市場。可以說，“低頭族”現(xiàn)象反映了新興媒體在高速壯大的趨勢，同時(shí)也意味著傳統(tǒng)紙媒的落寞以及信息傳播地位的下滑。

三、傳統(tǒng)報(bào)紙雜志應(yīng)如何吸引“低頭族”

從上述分析可以看出，報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)紙媒想要在新時(shí)期吸引受眾，另“低頭族”改觀并不是一件容易的事情，而這也是各大傳統(tǒng)紙媒都在不斷探索的重難點(diǎn)問題。接下來筆者將從以下幾方面入手，就其吸引方法提出幾點(diǎn)建議。

（1） 堅(jiān)守本心，保障內(nèi)容質(zhì)量。紙媒想要吸引到更多的受眾，要做的重要一點(diǎn)就是“揚(yáng)長避短”，找出傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢，并始終堅(jiān)守本心。新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、影響力廣，這既是優(yōu)勢，也是劣勢。各媒體為了搶占市場資源，會專門挑選一些吸引受眾眼球的內(nèi)容進(jìn)行傳播，甚至為了節(jié)約傳播時(shí)間都不加核實(shí)便進(jìn)行了傳播，這也就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息過于繁雜，受眾不能及時(shí)確認(rèn)該信息的準(zhǔn)確性。

相對于網(wǎng)絡(luò)新媒體而言，紙媒的準(zhǔn)確性以及可信任度更高，其內(nèi)容也更容易被受眾所接受和認(rèn)可。反過來講，能夠登刊、登報(bào)的內(nèi)容基本是按照正規(guī)流程審核后才可以進(jìn)行傳播的，因此內(nèi)容更加嚴(yán)謹(jǐn)和說服力。但是從近些年以來的傳播現(xiàn)象來看，社會專業(yè)媒體產(chǎn)生虛假新聞的情況也屢見不鮮，這不僅會給媒體自身帶來較大的信任危機(jī)，也會使得社會信息傳播的風(fēng)氣受到影響。

因此筆者認(rèn)為紙媒想要吸引他人目光，就要先立足自身，提高自身在受眾心中的信任度，這就需要紙媒能夠嚴(yán)格要求自己，堅(jiān)守媒體職業(yè)規(guī)范，保證自身傳播內(nèi)容的客觀性和真實(shí)性，這樣才能夠確保自身信息傳播的質(zhì)量，堅(jiān)守初心，才能更好地尋求發(fā)展、吸引受眾。

（2） 立足受眾，貼合受眾心理。受眾是媒體信息傳播的對象，也是信息傳播的最終目的，“低頭族”也是受眾的重要組成部分，紙媒想要引導(dǎo)“低頭族”從新媒體轉(zhuǎn)移到自身，就需要深入了解他們的信息接收心理。受眾選擇“低頭”的很大一部分原因是為了排遣空余時(shí)間，而手機(jī)等電子設(shè)備便于攜帶，能夠隨時(shí)隨地查看使用。

電子設(shè)備的信息接收成本低，而紙媒則需要人們訂閱，或者專門去購買，既費(fèi)時(shí)間，也不便利，這樣就會很難使受眾注意到紙媒的存在。因此紙媒也要走向街邊、走向社會的各大角落，使人們發(fā)現(xiàn)自己、關(guān)注到自己，才能使受眾逐步產(chǎn)生對紙媒的興趣。

現(xiàn)如今社會上就有許多的“閱讀角”，比如在公共場合的走廊、公交車站邊、地鐵上等等，人們在瑣碎的空閑時(shí)間里可以隨時(shí)拿起身邊的報(bào)紙雜志，這樣既能夠在一定程度上提高紙媒本身的知名度以及傳播力度，也能夠貼合受眾信息接收的心理需求，從而進(jìn)一步促進(jìn)社會閱讀風(fēng)氣的形成。

除此之外，立足受眾也要體現(xiàn)在內(nèi)容上，在當(dāng)前信息量爆棚的信息時(shí)代，紙媒想要擁有“一席之地”，就要有更加獨(dú)特和新穎的點(diǎn)，這樣才能第一時(shí)間引起受眾的注意力。也就是說，紙媒不僅要考慮“廣”，也要追求“深”和“新”，多維度、多角度，給人以理性的啟示，并引導(dǎo)受眾更加真實(shí)和全面地了解事實(shí)本身，從而提高自己的競爭力。

（3）緊跟潮流，創(chuàng)新傳播形式。當(dāng)前社會的大潮流是新興媒體的快速崛起，因而紙媒的讀者受眾就遭受了較大的流失，想要改變現(xiàn)狀，就要敢于突破、敢于改革，也就是說紙媒要能夠吸取新媒體傳播的優(yōu)勢，改善自身在傳播中的不足之處。

比如紙媒的交互性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體，與受眾之間的溝通交流少，這樣就會拉大媒體與受眾之間的聯(lián)系，因此紙媒可以吸收一些新媒體的傳播經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)與受眾之間的互動，比如與讀者展開一些線下活動，建立讀者電話熱線、網(wǎng)絡(luò)溝通平臺，問題反應(yīng)渠道，及時(shí)接收讀者來信或者投稿、解難釋疑等等，也可以創(chuàng)建一個(gè)讀者交流群，為受眾分享報(bào)紙雜志的電子版，以此來提高受眾的閱讀體驗(yàn)。積極創(chuàng)新傳播形式，改善舊式的傳播思維，這不僅能夠提高紙媒的影響力，也能夠更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。

四、結(jié)語

總而言之，新媒體發(fā)展屬于大勢所趨，報(bào)紙雜志等紙媒想要改變現(xiàn)狀、吸引受眾就需要從自身做起，能夠首先突出自己的優(yōu)勢，保留自身長處，并積極創(chuàng)新，為紙媒融入更多新時(shí)代的元素。

“低頭族”能否抬起頭來，將注意力從手機(jī)轉(zhuǎn)移到紙媒上來，這考驗(yàn)了紙媒的創(chuàng)新能力以及再生精神。立足自身、積極進(jìn)取、使自己在新時(shí)期煥發(fā)出新的活力，這既是時(shí)代的要求，也是不斷推動自身前行的動力。

參考文獻(xiàn)：

[1]夏青.媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)紙媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型問題及對策探析[J].傳播力研究，2018，2（21）：85.

[2]楊利民.新媒體時(shí)代紙媒應(yīng)對挑戰(zhàn)六大策略[J].中國報(bào)業(yè)，2014 （16）：5-6.