網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播面臨的挑戰(zhàn)及其對策

李妍　董力強

摘 要：網(wǎng)絡(luò)時代的信息豐富繁雜，各種各樣平臺的搭建豐富了信息的傳播渠道、提高了傳播的速度、拉進了人們接收信息的距離，在網(wǎng)絡(luò)“大雜燴”中，各方勢力暗流涌動。在這樣的背景之下，意識形態(tài)的傳播既面臨著一個向更高的目標前進發(fā)展的機遇，也遇到了前所未有的挑戰(zhàn)?；诖?，本文圍繞意識形態(tài)傳播主體，從傳播媒介、傳播內(nèi)容等角度，分析了當前可能危害我國意識形態(tài)安全的各種意識形態(tài)傳播的挑戰(zhàn)，提出了具體的解決對策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代;意識形態(tài)傳播;挑戰(zhàn)和對策

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 17-0-01

意識形態(tài)就是對事物的認識與態(tài)度，是我們面對事物時產(chǎn)生的感性思維，它包括觀點、看法、認識、思想等內(nèi)容。意識形態(tài)是人類特有的，故不會脫離社會實踐，但是會隨社會時代的發(fā)展變化而發(fā)展演變，思維、環(huán)境、教育價值等都會對意識形態(tài)產(chǎn)生或正面或反面的影響。此外，意識形態(tài)雖然是在人的頭腦中產(chǎn)生的，但是卻不是人的頭腦自發(fā)形成的，不是一種固有的思維。意識形態(tài)會因為個體的不同而產(chǎn)生沖突，故而意識形態(tài)千差萬別，但是，在一定的社會時代背景下，主流的意識形態(tài)只有一種，把握主流的意識形態(tài)，才能堅持正確的方向。

一、網(wǎng)絡(luò)時代意識形態(tài)傳播出現(xiàn)的新特征

（1） 意識形態(tài)傳播呈現(xiàn)碎片化。時間短、勢力大的傳播媒介的興起，改變了消費者過去接觸媒介的時間、習慣等。在通勤車上、地鐵上，人們可能就接觸到了幾十條甚至上百條的新聞，碎片的時間中，意識形態(tài)已經(jīng)悄然走入人們的生活。網(wǎng)絡(luò)時代，意識形態(tài)的傳播更加碎片化。

（2） 意識形態(tài)傳播大眾化、娛樂化明顯。網(wǎng)絡(luò)成為當今時代人們生活必不可少的一個重要元素后，也加速了人們的生活節(jié)奏，在這樣的一種諸事“求快”的背景下，對于各種媒體而言，似乎求快已經(jīng)成為一個評價其好壞的重要標準。這樣一來，各種各樣的媒介施展拳腳，力圖在最短的時間內(nèi)吸引到最多的眼球。新媒體背景下，意識形態(tài)傳播的群體伴隨著傳播對象的擴大而日益擴大，為了避免網(wǎng)絡(luò)時代信息傳播的“眾口難調(diào)”，大眾文化的興起成為一種新的趨勢。

（3） 意識形態(tài)傳播媒介多元化。社會的發(fā)展進步讓人們休閑娛樂的時間增多，精神消費走入大眾的視野，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來了這種精神消費的“碎片化”。表現(xiàn)在一方面，電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒介出現(xiàn)了多元化的特點，頻道日益增加，廣播逐漸復興，報紙種類擴張，另一方面，微信、微博等新媒體日趨成熟。這些多元化的信息傳播平臺的大量涌現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)時代意識形態(tài)傳播的又一個重要特征。

二、網(wǎng)絡(luò)時代意識形態(tài)傳播面臨的多樣挑戰(zhàn)

（1） 意識形態(tài)傳播內(nèi)容拓展，主流意識形態(tài)傳播受到限制。伴隨著網(wǎng)絡(luò)時代的信息大爆炸，成千上萬條信息在不知不覺中就涌入了人們的生活，娛樂新聞、體育新聞等種類繁多的新聞?wù)紦?jù)著人們各大信息接收媒介的頭版頭條，給人們及時、準確地接收主流意識形態(tài)的新聞、輿論帶來了阻礙。

（2） 意識形態(tài)傳播主體擴大，思想教育工作更加困難。雖然網(wǎng)絡(luò)時代的意識形態(tài)傳播大眾化特點對豐富人民群眾的社會生活起到了積極作用，但是我們也應(yīng)注意到，主流意識形態(tài)所倡導的大眾喜聞樂見的文化得到了豐富，社會主義先進文化得到了發(fā)展，同時，一些反動勢力也披著一些群眾文化的外衣，傳播著“資本主義文化” “帝國文化”以及一些腐朽落后的傳統(tǒng)文化，試圖從意識形態(tài)領(lǐng)域?qū)ξ覈奈幕踩斐善茐?，“輿論?zhàn)爭”此起彼伏。在這樣的背景下，做好對于人民群眾特別是經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)的人群的思想教育就變得更加困難。

（3） 意識形態(tài)傳播平臺擴寬，管控防范更加困難。微信、微博、抖音短視頻、快手短視頻等新媒體平臺在短期內(nèi)快速成長大多數(shù)人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｓ玫腁PP，而相關(guān)的法律法規(guī)的發(fā)展受到各種因素的制約，在一些方面還存在著監(jiān)管的漏洞而不能在短期內(nèi)得到修正補充，網(wǎng)絡(luò)時代的道德難題也隨著人們接觸網(wǎng)絡(luò)的實踐日益增多，這讓意識形態(tài)傳播監(jiān)管更加困難。

三、意識形態(tài)傳播如何面對網(wǎng)絡(luò)時代的各種挑戰(zhàn)

（1） 通過多樣化的平臺，拓寬主流意識形態(tài)傳播的渠道。傳播平臺的種類增加雖然給監(jiān)管帶來了困難，但是善于利用這些輿論武器，新媒體平臺也可以成為主流思想宣傳的新陣地。解決娛樂文化等大眾文化對于主流意識形態(tài)傳播帶來的阻礙問題，可以從大眾文化興起的新媒介——那些新媒體平臺正面入手，在常見的新媒體平臺開拓輿論宣傳板塊，實現(xiàn)大眾文化發(fā)展與主流意識形態(tài)宣傳的共存雙贏局面。

（2） 與時俱進創(chuàng)新思想宣傳方式，增強宣傳教育的互動性。隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，接觸信息傳播新渠道的群體也呈現(xiàn)出了年輕化的特點，再這樣的情況下，主流意識形態(tài)的傳播就需要以一種更親民、更先進的方式在人民群眾中發(fā)展。采用一些互動性、實時性更強的宣傳教育手段，強化核心價值觀以及先進文化導向就非常有必要。

（3） 嚴格傳播平臺搭建要求，引導傳播平臺傳遞社會正能量。網(wǎng)絡(luò)新媒體的成長利大于弊，所以解決這些意識形態(tài)傳播平臺的問題，在于“梳”而不在“堵”，一方面，嚴格這些平臺進入信息傳播市場的要求必不可少，但是也不能過猶不及，關(guān)鍵在于合理管理，引導這些平臺向宣傳主流文化方向發(fā)展。

四、結(jié)語

狄更斯在《雙城記》中將這個時代視為最好的時代，同時也強調(diào)了同樣的，這個時代也是最壞的時代。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，帶給人們的不僅是生活的便捷，還有文化的焦慮，處理好意識形態(tài)傳播的問題，積極應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代的挑戰(zhàn)，守護好主流文化的陣地，這個時代就是最好的時代。

參考文獻：

[1]郭海成，陳猛.互聯(lián)網(wǎng)時代我國主流意識形態(tài)傳播面臨的挑戰(zhàn)及對策[J].重慶郵電大學學報（社會科學版），2018（03）：14-19.

其他作者簡介：

董力強，男，漢族，河北石家莊人。研究方向：黨建。

作者簡介：李妍，女，漢族，山西陽泉人。研究方向：黨建、教育教學。