新媒體時代圖書編輯對網(wǎng)絡(luò)信息的運用分析

摘 要：文章先分析了新媒體時代對圖書出版行業(yè)的影響，隨后介紹了圖書編輯對網(wǎng)絡(luò)信息的有效應(yīng)用，包括創(chuàng)新選題策略、完善局部細(xì)節(jié)、加強品牌建設(shè)，希望能給相關(guān)人士提供有效參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;圖書編輯;網(wǎng)絡(luò)信息

中圖分類號：G232 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 17-00-02

新媒體時代使人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大改變，直接影響到圖書編輯工作的開展，而傳統(tǒng)圖書編輯工作也無法滿足圖書行業(yè)在新時期的發(fā)展需求，逐漸暴露出各種問題。為此需要結(jié)合新時期的發(fā)展趨勢創(chuàng)新圖書編輯，結(jié)合新媒體時代的影響，找到圖書編輯的全新發(fā)展路徑。

一、新媒體對圖書出版行業(yè)的影響

（一）改變讀者參與度

基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)下的新媒體時代，對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)形成了極大的沖擊，特別是ERP平臺以及電子出版等技術(shù)的影響，使圖書編輯行業(yè)產(chǎn)生了極大變化。對于圖書編輯者來說，新媒體行業(yè)不但能夠有效創(chuàng)新圖書出版方式，同時還改變行業(yè)思維模式，直接影響圖書編輯工作的開展。傳統(tǒng)模式下，作者發(fā)送內(nèi)容后，編輯經(jīng)過加工、審核，投入市場，或編輯確定選題，由作者進(jìn)行加工、組稿和出版。由此能夠發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)模式下讀者單純被動接受，缺少主動參與。但在新媒體背景下，讀者參與編輯能力變強，通過新聞和微博等渠道能夠準(zhǔn)確傳播讀者需求，進(jìn)一步擴大圖書編輯難度[1]。

（二）影響圖書市場

新媒體時代下，社會中的信息流動逐漸變強，人們能夠通過各種渠道收獲信息，逐漸從單一書本中解放出來，進(jìn)而尋找一種針對性學(xué)習(xí)渠道。該種狀況下，圖書市場受到極大沖擊，因為傳統(tǒng)圖書出版和數(shù)字出版之間尚未形成有效的對接渠道，同時因為圖書的高成本和高定價問題，使圖書市場逐漸萎縮，市場受眾范圍逐漸縮小，降低圖書出版競爭力。在新媒體時代中，圖書編輯的數(shù)字化發(fā)展成為圖書行業(yè)主要發(fā)展趨勢，主要是將編輯內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，存儲為數(shù)字化形式，并發(fā)布至網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)內(nèi)，受到人們廣泛追捧。圖書編輯過程中，相關(guān)工作人員需要積極利用網(wǎng)絡(luò)化、信息化資源的便捷優(yōu)勢，促進(jìn)編輯信息全面細(xì)化和透明化，提高信息流通性，提升圖書出版效率和管理水平。

二、新媒體時代下圖書編輯對網(wǎng)絡(luò)信息的有效應(yīng)用

（一）緊跟市場趨勢，創(chuàng)新選題策略

選題策劃作為圖書編輯中的核心內(nèi)容，在新媒體時代下，編輯工作中應(yīng)該積極思考，突破思維局限，在持續(xù)創(chuàng)新基礎(chǔ)上，塑造出具有創(chuàng)造性的作品。為此，圖書編輯需要深入市場，對市場需求進(jìn)行全面挖掘。傳統(tǒng)編輯模式下，通常是結(jié)合實地調(diào)研和市場問卷等方式掌握讀者需求，但該措施十分消耗精力和時間，同時所獲信息還不夠完善，較為滯后[2]。

但在新媒體時代下，人們獲取信息渠道越加多樣化，逐漸擺脫單一方式，平板電腦和手機等設(shè)備在信息資源采集中發(fā)揮出重要作用。為此，圖書編輯中，需要靈活應(yīng)用各種搜索引擎、數(shù)據(jù)庫以及微博、貼吧和論壇等網(wǎng)絡(luò)交流平臺，從而針對性、系統(tǒng)性選擇目標(biāo)群體，采集相關(guān)信息。比如針對教學(xué)輔導(dǎo)類型的圖書選題中，想要了解市場中關(guān)于該主題圖書的出版狀況，可以在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等主流交易平臺中搜索同類圖書，掌握當(dāng)下出版的圖書種類和銷售狀況，同時還能對采購者評論進(jìn)行瀏覽，進(jìn)而準(zhǔn)確判斷相關(guān)類型書籍的市場需求，明確選題入手點。想要對讀者需求信息進(jìn)行深入挖掘，還可以對天涯社區(qū)、豆瓣讀書以及百度貼吧等論壇進(jìn)行深入查閱。比如豆瓣讀書內(nèi)不但可以找到關(guān)于暢銷書和新書書評，同時還可以按照標(biāo)簽對各種相同種類圖書進(jìn)行分類查看。針對相關(guān)圖書能夠按照讀者對象、題材、作者和學(xué)科等類型劃分，編輯人員還能夠針對性調(diào)查不同種類組群，掌握讀者群體閱讀傾向，結(jié)合市場中現(xiàn)有選題，創(chuàng)新編輯角度，形成符合特定群體的個性化作品。

同時圖書編輯還可以結(jié)合業(yè)內(nèi)各種權(quán)威數(shù)據(jù)分析出版行業(yè)現(xiàn)狀，比如結(jié)合開卷圖書專業(yè)數(shù)據(jù)，掌握圖書銷售狀況，為選題提供指導(dǎo)。新華書店自帶的ERP管理系統(tǒng)能夠以此為基礎(chǔ)采集讀者和書籍信息。此外，圖書編輯中，還可以結(jié)合新媒體平臺分析熱點，對未來選題方向進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)判。結(jié)合微信、微博評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量，掌握讀者需求，并積極尋找選題熱點和具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)作者，能夠先發(fā)制人。比如在《人民的名義》這一電視劇播出后，同期原著小說也受到人們的廣泛歡迎。

（二）掌握整體結(jié)構(gòu)，完善局部細(xì)節(jié)

圖書編輯屬于一種文字工作，但同時也屬于一種藝術(shù)性創(chuàng)造，需要從外部裝幀、整體設(shè)計、內(nèi)容設(shè)計等各個方面入手，進(jìn)行精細(xì)化設(shè)計，這也是新時期圖書編輯中的重要內(nèi)容。在新媒體時代中，主要可以通過以下渠道做好圖書細(xì)節(jié)設(shè)計。第一是積極配合紙質(zhì)圖書推出電子圖書和數(shù)字圖書，比如針對詞典等篇幅較大書籍，因其不易攜帶，較為厚重，所以可以制作電子版，方便快速查詢和應(yīng)用，提升學(xué)習(xí)效率。除此之外，還能夠結(jié)合超鏈接技術(shù)，擴展知識范圍，添加視頻和圖片等形式，引入交叉學(xué)科知識，使讀者查閱字詞含義同時，能夠?qū)W到相關(guān)學(xué)科知識，輔助讀者構(gòu)建立體化知識結(jié)構(gòu)。第二是將新時期的二維碼技術(shù)融入其中，讀者在掃描后，便可以瀏覽更多信息。為此需要圖書編輯中具備靈活、開放性思維，能夠持續(xù)發(fā)現(xiàn)各種關(guān)聯(lián)、有效的資源信息。第三是選擇不同類型的圖書形式進(jìn)行編輯，使整個內(nèi)容更加生動化、多元化。比如針對少兒類型的圖書，可以適當(dāng)添加動畫和音頻;針對教學(xué)輔導(dǎo)類型的圖書，可以附帶各種教學(xué)課件和講解視頻;對于健康養(yǎng)生類型的圖書，可以附帶各種烹飪視頻與食材圖片;對于醫(yī)學(xué)類型的圖書還可以附帶各種手術(shù)操作視頻。總而言之，圖書編輯中，需要充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)資源的便利性，針對圖書作品從多角度、全方位入手進(jìn)行精雕細(xì)琢，把豐富資源融入其中，充實作品內(nèi)容，實現(xiàn)錦上添花的目的。

新媒體時代，在圖書編輯過程中，編輯需要將讀者需求作為根本目的，突破圖書編輯固定形式，將目光放到多種形式的新媒介表現(xiàn)形式中，包括音頻讀物和電子書等，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式。圖書編輯還可以將新媒體平臺當(dāng)成有效的溝通渠道，打破交流過程中的地域和時間限制，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提升編輯效率。基于新媒體還可以挖掘到各種富有潛力的題材文本，實施重新創(chuàng)作。和先尋找熱點的方式不同，組織稿件編輯思路中，相關(guān)編輯人員可以直接應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)中現(xiàn)存作品，進(jìn)行深入挖掘，將作品價值充分發(fā)揮出來。比如《失戀33天》，便是講述女孩失戀故事，因其幽默的筆風(fēng)受到網(wǎng)友的全面追捧，后來有出版商挖掘出其潛力，將其出版成書，并編制為電影，得到巨大成功。

（三）強化交流溝通，加強品牌建設(shè)

對于社會中的各個行業(yè)而言，品牌建設(shè)都是其中的重要工作，出版行業(yè)也是如此。為此在進(jìn)行圖書編輯的過程中，需要形成品牌意識，確保圖書質(zhì)量基礎(chǔ)上，為讀者提供全面、周到、細(xì)致的服務(wù)。而圖書編輯在其中發(fā)揮著關(guān)鍵作用，其屬于作者和讀者之間的聯(lián)系橋梁和紐帶，為此編輯人員需要不斷強化自身社交水平，和作者進(jìn)行交流時，需要對作品主旨思想等進(jìn)行深入理解，掌握作者創(chuàng)作意圖，輔助其補充和優(yōu)化作品表達(dá)，提升出版作品的核心價值。和讀者進(jìn)行交流時，還應(yīng)該對市場方向進(jìn)行準(zhǔn)確把握，進(jìn)而為將來的創(chuàng)作選題提供明確思路。和傳統(tǒng)的電話溝通方式相比，新媒體的誕生使編輯和作者之間的溝通更為通常，能夠廣泛吸引公眾參與。為此相關(guān)編輯人員需要結(jié)合這一機會，提升溝通效率，加強品牌建設(shè)[3]。

比如可以將新書動態(tài)實時發(fā)布出來，同時邀請創(chuàng)作者進(jìn)行在線交流，促進(jìn)讀者抒發(fā)自己的看法和意見，拉近作者和讀者之間的關(guān)系。或在圖書編輯中，還可以及時撰寫各種書訊、書評，結(jié)合具體內(nèi)容制作動畫短片或視頻音頻，幫助讀者解決各種疑問，深化讀者內(nèi)心印象。在新時期發(fā)展背景下，圖書編輯中還需要充分利用新媒體，創(chuàng)新營銷渠道。新媒體時代為銷售圖書創(chuàng)造極大便利，有效彌補了傳統(tǒng)營銷方式落后的問題，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺，能夠全面進(jìn)行圖書宣傳，結(jié)合視頻、音頻和圖像等各種豐富素材，使宣傳更加形象化和立體化，提高吸引力。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代不但為圖書出版行業(yè)帶來一定挑戰(zhàn)，同時也是前所未有的發(fā)展機遇。為此，從事圖書編輯的相關(guān)工作人員應(yīng)該積極創(chuàng)新思路，綜合利用新媒體和網(wǎng)絡(luò)資源，不斷學(xué)習(xí)，充實頭腦，提升技能，結(jié)合新媒體的便利，提高圖書出版行業(yè)競爭優(yōu)勢。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅曼.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)圖書編輯思維轉(zhuǎn)變與應(yīng)對策略研究[J].科技傳播，2019，11（02）：180-181.

[2]馮越.傳統(tǒng)圖書出版編輯應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代沖擊的措施探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（02）：207.

[3]范春龍.試析科技圖書編輯在數(shù)字出版中的角色定位[J].傳播力研究，2018，2（21）：149+151.

作者簡介：李平平，女，漢族，河南商丘人，碩士，中級編輯。研究方向：圖書編輯。