互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下圖書(shū)出版的數(shù)字化發(fā)展道路

戎鴻杰

摘 要：在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，信息技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)依托下也有了飛速的進(jìn)步。與此同時(shí)，新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而上，我國(guó)出版行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的數(shù)字化媒體時(shí)代，數(shù)字傳播成了傳統(tǒng)圖書(shū)出版突破現(xiàn)有困境的重要媒介，極大的改變了傳統(tǒng)圖書(shū)出版的方式和產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)。基于此，本文通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版的數(shù)字化發(fā)展道路的方式和結(jié)構(gòu)內(nèi)涵進(jìn)行分析，解讀傳統(tǒng)圖書(shū)出版的數(shù)字化發(fā)展道路的作用，并以此剖析傳統(tǒng)圖書(shū)出版的發(fā)展困境，得出革新傳統(tǒng)圖書(shū)出版的運(yùn)營(yíng)模式、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)圖書(shū)出版的發(fā)行方式和開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)圖書(shū)出版內(nèi)容的創(chuàng)新性的解決路徑，以期推動(dòng)傳統(tǒng)圖書(shū)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);大數(shù)據(jù)技術(shù);數(shù)字化出版;內(nèi)容創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G237 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 15-00-02

傳統(tǒng)圖書(shū)出版依靠生產(chǎn)和傳播為生存的基本，但是在大數(shù)據(jù)的沖擊下，傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)不得不做出轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新媒體發(fā)展潮流的需要。因此，傳統(tǒng)圖書(shū)出版如何轉(zhuǎn)型，挖掘數(shù)字化的發(fā)展新道路，實(shí)現(xiàn)新媒體下數(shù)字化閱讀的轉(zhuǎn)變，是傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)當(dāng)前所面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題。這要求在大量信息的產(chǎn)生、傳播和傳送的過(guò)程中，都需要圖書(shū)出版企業(yè)具備敏銳的察覺(jué)意識(shí)，積極采取恰當(dāng)?shù)拇胧ぐl(fā)圖書(shū)出版企業(yè)的內(nèi)在活力。

這就要求傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)轉(zhuǎn)變過(guò)去老舊的理念，革新圖書(shū)出版的生產(chǎn)模式和方法，對(duì)圖書(shū)出版內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，不斷向圖書(shū)出版的數(shù)字化道路靠攏，為傳統(tǒng)圖書(shū)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供有利契機(jī)。

一、圖書(shū)出版的數(shù)字化發(fā)展道路相關(guān)概述

（一）方式上：數(shù)字化發(fā)展多元化

在傳統(tǒng)的圖書(shū)出版方式中，大多以單一的紙質(zhì)作為載體。但是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，圖書(shū)出版在方式上出現(xiàn)了一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變，開(kāi)始向多樣化轉(zhuǎn)型，數(shù)字化發(fā)展成為主要發(fā)展方式。當(dāng)下，在數(shù)字化出版和紙質(zhì)媒介出版這兩者的出版方式的相互結(jié)合下，傳統(tǒng)出版逐步走出單一方式的局限性。數(shù)字化圖書(shū)出版與紙質(zhì)媒介的圖書(shū)出版，究其本質(zhì)都是為圖書(shū)出版行業(yè)提供載體。當(dāng)下數(shù)字化圖書(shū)出版還處于發(fā)展的過(guò)程中，作為一種新的媒介技術(shù)，數(shù)字化圖書(shū)出版將圖書(shū)內(nèi)容以電子化閱讀的方式呈現(xiàn)出來(lái)，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)、收集圖書(shū)和多媒體圖書(shū)的一種集合。在大數(shù)據(jù)的運(yùn)行技術(shù)下，出版速度更快，傳播范圍更廣，降低了成本，也極大的便利了讀者隨時(shí)隨地的閱讀方式。

（二）結(jié)構(gòu)上：數(shù)字化發(fā)展創(chuàng)新化

在近幾年數(shù)字化閱讀的激增環(huán)境下，圖書(shū)的數(shù)字化發(fā)展道路已經(jīng)成了出版結(jié)構(gòu)數(shù)字化的必然選擇。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)了出版技術(shù)的快速提升，也促進(jìn)圖書(shū)出版的結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，搜索引擎成為讀者獲取多種信息的首要選擇，為讀者的閱讀帶來(lái)了極大的便利和良好的用戶體驗(yàn)。同樣在思維理念上，圖書(shū)出版的數(shù)字化結(jié)構(gòu)是在圖書(shū)出版者利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的條件下，在多個(gè)媒介的相互影響中，為讀者提供最佳的用戶體驗(yàn)，吸引讀者的眼球。

同時(shí)在大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷進(jìn)步中，讀者對(duì)信息傳遞的快速性有了更精準(zhǔn)的要求，這也對(duì)圖書(shū)出版提出了更高的要求。在這新的挑戰(zhàn)下，就要求圖書(shū)出版樹(shù)立數(shù)字化發(fā)展理念，以不斷優(yōu)化數(shù)字化結(jié)構(gòu)。

二、圖書(shū)出版的數(shù)字化發(fā)展道路作用分析

（一）改變了讀者的閱讀方式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟推動(dòng)了電子圖書(shū)和網(wǎng)頁(yè)閱讀等閱讀方式日益受到讀者的青睞，越來(lái)越多的讀者選擇減少紙質(zhì)圖書(shū)的購(gòu)買，傾向于數(shù)字化的快速閱讀。就閱讀方式的便利性，讀者可以隨時(shí)隨地的打開(kāi)電子設(shè)備進(jìn)行數(shù)字化閱讀，并可高效的利用電子工具對(duì)閱讀內(nèi)容進(jìn)行整理和批注。相對(duì)于厚重的紙質(zhì)書(shū)籍，電子圖書(shū)的輕便性和隨時(shí)隨地的電子圖書(shū)下載功能自然更加受到讀者的喜愛(ài)。

（二）便于精準(zhǔn)定位市場(chǎng)需求

圖書(shū)出版在進(jìn)行選題策劃時(shí)，需要立足于市場(chǎng)的需求情況，對(duì)市場(chǎng)的需求信息進(jìn)行收集和掌握。按照傳統(tǒng)的出版方式，往往會(huì)通過(guò)小領(lǐng)域的問(wèn)卷調(diào)查或者訪問(wèn)調(diào)查的方式進(jìn)行信息收集，或者緊抓當(dāng)下的學(xué)術(shù)交流和講座等，掌握市場(chǎng)流行的需求信息，從而得出市場(chǎng)需求的總趨勢(shì)①。與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的信息收集效率相比，這種傳統(tǒng)的出版方式是低效率且不精準(zhǔn)的，耗費(fèi)了大量的人力和物力以及財(cái)力。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在大數(shù)據(jù)的支撐下，可以將大范圍的市場(chǎng)信息需求進(jìn)行快速的整合，精準(zhǔn)得出不同類型圖書(shū)的主要需求方向，也為出版單位節(jié)省了大量的時(shí)間進(jìn)行圖書(shū)策劃。

（三）更新了傳統(tǒng)策劃方式

圖書(shū)出版需要立足于時(shí)代發(fā)展的價(jià)值追求，尤其是在專業(yè)化的策劃技術(shù)下，能夠策劃出更具吸引力的圖書(shū)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的信息技術(shù)可以對(duì)不同的職業(yè)類型、年齡結(jié)構(gòu)、性別和地區(qū)分布、興趣愛(ài)好、教育水平、收入水平等進(jìn)行充分的調(diào)查和數(shù)據(jù)整理，并快速得出結(jié)果，以便圖書(shū)出版單位能夠及時(shí)的更新現(xiàn)有的信息，為其出版策劃提供更加詳細(xì)精準(zhǔn)的信息②。這也對(duì)圖書(shū)出版單位的工作人員提出了更高的工作技能要求，在一定程度上鞭策了出版工作者的技術(shù)提升意識(shí)。

三、圖書(shū)出版數(shù)字化發(fā)展的困境

（一）圖書(shū)出版模式滯后

在進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，傳統(tǒng)圖書(shū)出版自身面臨著新媒體平臺(tái)重構(gòu)的困境，這需要其不斷地投入新的人力、物力和財(cái)力來(lái)與其他出版社進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，以適應(yīng)新媒體市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但是由于長(zhǎng)期的出版模式僵化的運(yùn)行模式下，部分圖書(shū)出版管理者在意識(shí)上滯后，且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不足，難以抓住現(xiàn)代化讀者的真實(shí)需求③。因此，這就需要傳統(tǒng)圖書(shū)出版配備專業(yè)化的信息技術(shù)人才，完成傳統(tǒng)圖書(shū)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（二）圖書(shū)出版?zhèn)鞑シ绞嚼吓f

數(shù)字化傳播以新的技術(shù)和新的視野打破了傳統(tǒng)圖書(shū)出版的舊方式，使得傳統(tǒng)圖書(shū)出版的產(chǎn)業(yè)鏈重新升級(jí)，向數(shù)字化傳播方式靠攏。過(guò)去的傳統(tǒng)圖書(shū)出版依靠紙質(zhì)打印，發(fā)行至市場(chǎng)，在這個(gè)過(guò)程中，圖書(shū)必須要經(jīng)過(guò)規(guī)定的流程，比如審核、修改、排版等流程，在最終的打印環(huán)節(jié)還需要注重頁(yè)面的布局，這就耗費(fèi)了大量的人力和時(shí)間，大大降低了圖書(shū)信息的時(shí)效性。而數(shù)字化圖書(shū)出版不再以單一的紙質(zhì)出版，而是以多種媒介為載體向讀者呈現(xiàn)最新的咨詢。數(shù)字化的出版方式對(duì)原有的媒體資源的傳播方式進(jìn)行了創(chuàng)新性轉(zhuǎn)換、精致性處理和統(tǒng)一性整合，立足于市場(chǎng)消費(fèi)者接受方式的需要，用多種多樣的方式進(jìn)行出版，便利了讀者們的閱讀需求④。

（三）圖書(shū)出版的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

大數(shù)據(jù)技術(shù)為讀者帶來(lái)了最及時(shí)的資訊，使得讀者能夠在第一時(shí)間接收想要的信息。這對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版而言，沖擊是非常大的，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的銷量急劇減少，也為傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)造成了一定的經(jīng)濟(jì)損失。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，信息潮流的變化速度也越來(lái)越快，傳統(tǒng)的圖書(shū)出版已然不能滿足讀者的創(chuàng)新需求。在千篇一律、毫無(wú)新意的傳統(tǒng)圖書(shū)內(nèi)容中，讀者們逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)字化閱讀方式，傳統(tǒng)的圖書(shū)出版難以引起讀者的興趣和追捧。而傳統(tǒng)圖書(shū)出版企業(yè)就需要加快內(nèi)容的更新，以有趣新穎的內(nèi)容來(lái)吸引讀者的眼球，增加企業(yè)的受益。

四、推動(dòng)圖書(shū)出版數(shù)字化發(fā)展的解決路徑

（一）革新圖書(shū)出版的運(yùn)營(yíng)模式

當(dāng)下的社會(huì)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)和文化、科學(xué)融為一體，且不可分割。要加大對(duì)數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用，由過(guò)去的單一出版運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣倪\(yùn)營(yíng)模式，推動(dòng)多學(xué)科在不同的研究視角和方法上互相學(xué)習(xí)，在交流中深入融合，使得圖書(shū)的內(nèi)容更具有時(shí)代價(jià)值。與此同時(shí)，圖書(shū)出版內(nèi)容的創(chuàng)新性、專業(yè)性和易理解性、獲取的便利性等，都深刻地影響著圖書(shū)出版的生存和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因而，傳統(tǒng)圖書(shū)出版必須革新其運(yùn)營(yíng)模式，將大數(shù)據(jù)運(yùn)用至模式的運(yùn)營(yíng)中，要搭建一個(gè)新的數(shù)據(jù)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，與大數(shù)據(jù)人才進(jìn)行有效地交接，推動(dòng)數(shù)字化道路發(fā)展的通暢。尤其在信息的篩選、印刷的數(shù)量、出版的載體上需要多加考量，充分考量市場(chǎng)讀者的真實(shí)需求，以體現(xiàn)數(shù)字化出版的創(chuàng)新性⑤。

在圖書(shū)出版的新的運(yùn)營(yíng)模式下，可以充分利用掃二維碼的方式關(guān)注出版社的公眾號(hào)，與讀者建立互動(dòng)關(guān)系，也可以隨時(shí)接受讀者的反饋信息。因此，出版工作人員需要用檢索軟件來(lái)代替以往的數(shù)據(jù)分類的搜索方式，方便讀者可以在互聯(lián)網(wǎng)中隨時(shí)更新出版社信息，并進(jìn)一步分析數(shù)字出版產(chǎn)品在當(dāng)下的適宜度，利用網(wǎng)絡(luò)模式有效地進(jìn)行書(shū)本的銷售。同時(shí)在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，出版工作者需要把握與數(shù)字出版的法律文件知識(shí)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》，提高對(duì)出版社知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，強(qiáng)烈打擊在數(shù)字化出版中的違法侵權(quán)行為，學(xué)會(huì)利用法律知識(shí)保護(hù)出版社的合法權(quán)益。

（二）轉(zhuǎn)變圖書(shū)出版的發(fā)行方式

數(shù)字化技術(shù)縮減了圖書(shū)出版的制作時(shí)間，從而也降低了圖書(shū)出版的周期，使得傳統(tǒng)的圖書(shū)出版在高時(shí)效的信息基礎(chǔ)上，為讀者提供更多高質(zhì)量的內(nèi)容，充實(shí)讀者的閱讀感和幸福感。為了獲得更多讀者的肯定，就需要收集讀者的需求相關(guān)信息，為圖書(shū)出版提供依據(jù)，這時(shí)數(shù)字化的信息整合就更好地為讀者提供著閱讀服務(wù)⑥。并且在大數(shù)據(jù)的技術(shù)支持下，數(shù)字化出版能夠更加精準(zhǔn)定位讀者的群體特點(diǎn)，能夠?qū)ψx者群體的針對(duì)性需要進(jìn)行剖析和探討，為讀者呈現(xiàn)出心中所期望的閱讀信息，提高圖書(shū)出版的服務(wù)感，彰顯圖書(shū)出版社的獨(dú)有性價(jià)值。

圖書(shū)出版在增強(qiáng)自身的服務(wù)外，還需要搭建自身的閱讀展示平臺(tái)，需整合圖書(shū)出版資源并與新型媒體進(jìn)行合作，不斷為圖書(shū)出版探索新的發(fā)行方式⑦。這就要求圖書(shū)編輯者需熟練掌握網(wǎng)絡(luò)發(fā)行手段，對(duì)本出版社書(shū)籍開(kāi)展積極的發(fā)行活動(dòng)，需要深入分析讀者的閱讀愛(ài)好和實(shí)時(shí)變化的消費(fèi)心理。在數(shù)字出版的豐富內(nèi)容中，利用公眾號(hào)訂閱、搜索引擎、軟文推廣、視頻廣告的方式有效開(kāi)展發(fā)行活動(dòng)，從而提高出版的銷售數(shù)量，提升本出版社的知名度。

（三）開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)圖書(shū)出版的創(chuàng)新性

現(xiàn)代化的圖書(shū)出版以新的內(nèi)容取勝，這是吸引讀者的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，傳統(tǒng)圖書(shū)出版在數(shù)字化的發(fā)展過(guò)程中，需要運(yùn)用新媒體技術(shù)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行取精去糟，加強(qiáng)對(duì)新穎性、品質(zhì)性的內(nèi)容的深化，最后通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和數(shù)字出版技術(shù)商共同合作，形成一體化的出版產(chǎn)業(yè)鏈，以適應(yīng)數(shù)字化媒體的發(fā)展⑧。值得注意的是，這些都需要有專業(yè)技能的編輯工作人員來(lái)挖掘和完成，尤其是對(duì)編輯人員有了更高的專業(yè)性要求，這都需要圖書(shū)出版業(yè)加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人員的培訓(xùn)。第一，編輯工作者需要從理念上先突破，樹(shù)立以數(shù)字化為中心的核心觀念，并以讀者的真實(shí)需求為出發(fā)點(diǎn)。對(duì)于讀者市場(chǎng)需要有敏銳的信息意識(shí)，也要對(duì)相關(guān)行業(yè)進(jìn)行密切的關(guān)注。第二，編輯工作者需要具備專業(yè)化的數(shù)據(jù)收集能力，并不斷提高自身對(duì)數(shù)據(jù)整理和分析技術(shù)的掌握水平。第三，編輯工作者同樣需要樹(shù)立服務(wù)意識(shí)，對(duì)讀者的反饋信息進(jìn)行整理，并對(duì)反饋中的漏洞進(jìn)行整理和修正，以增強(qiáng)讀者良好的閱讀體驗(yàn)感。

在實(shí)際的編輯工作者的培訓(xùn)中，出版社可以通過(guò)課題立項(xiàng)的方式，由各部門領(lǐng)導(dǎo)組織帶頭主持課題的開(kāi)展，并要求本部門的編輯積極參加，從而系統(tǒng)化的整合編輯部門的優(yōu)秀人才。同樣，也可以通過(guò)社交網(wǎng)站、ERP（企業(yè)資源計(jì)劃）系統(tǒng)、線上會(huì)議的方式增加不同部門編輯的工作交流，逐步培養(yǎng)編輯工作者的數(shù)字交流習(xí)慣，樹(shù)立數(shù)字化編輯的圖書(shū)出版理念，以此來(lái)促進(jìn)傳統(tǒng)圖書(shū)編輯者的數(shù)字化學(xué)習(xí)和轉(zhuǎn)變速度，極大地調(diào)動(dòng)了圖書(shū)編輯工作者的積極性。

五、總結(jié)

在21世紀(jì)快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，圖書(shū)出版行業(yè)也逐漸意識(shí)到了數(shù)字化發(fā)展的重要意義，圖書(shū)出版應(yīng)在新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)中不斷突破自身，基于其長(zhǎng)期發(fā)展的獨(dú)特之處，突破主客觀瓶頸，對(duì)圖書(shū)出版的運(yùn)營(yíng)模式、發(fā)行方式、內(nèi)容創(chuàng)新都提出了新的戰(zhàn)略性要求，以推動(dòng)圖書(shū)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開(kāi)創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下圖書(shū)出版數(shù)字化新局面。

注釋：

①孫秀翠.傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展研究[J].出版科學(xué)，2018（4）.

②盧玲，田海明，魏彬.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新研究[J].出版科學(xué)，2012（6）.

③張立，湯雪梅.月下沉吟久 幾時(shí)錦字裁——中國(guó)數(shù)字出版業(yè)十年發(fā)展歷程及趨勢(shì)預(yù)測(cè)[J].編輯之友，2012（1）.

④代楊.新技術(shù)環(huán)境下出版企業(yè)的數(shù)字轉(zhuǎn)型[J].出版科學(xué)，2008（5）.

⑤盧丹.科技期刊微信公眾號(hào)的探究與啟示[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（23）.

⑥龍寅.淺談融媒體創(chuàng)新發(fā)展模式與路徑[J].出版參考，2018（8）.

⑦李紅，楊鵬，趙樹(shù)慶，張文渲.融合出版背景下高校學(xué)報(bào)的發(fā)展之路[J].傳播與版權(quán)，2017（12）.

⑧單秀枝.把握期刊特色尋求媒體融合出版之路[J].編輯學(xué)報(bào)，2015（1）.