論廣播電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合途徑

摘 要：隨著各類(lèi)先進(jìn)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體時(shí)代到來(lái)，徹底改變了媒體傳播的范圍，同時(shí)也改變了人們的生活方式。多元化的新興媒體吸引了眾多受眾的關(guān)注，不斷挑戰(zhàn)著其他影視廣播媒體的傳統(tǒng)地位。因此，為了更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求，傳統(tǒng)的廣播電視需要改變過(guò)去的管理模式和概念，與新媒體傳播理念有效結(jié)合，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。本文將從廣播電視新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的必要性、傳統(tǒng)媒體存在的問(wèn)題兩方面分析，進(jìn)而討論出廣播電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合途徑。

關(guān)鍵詞：廣播電視;新媒體;傳統(tǒng)媒體

中圖分類(lèi)號(hào)：G229 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 17-00-02

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變了當(dāng)前廣播電視的發(fā)展模式。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率越來(lái)越高，增長(zhǎng)速度越來(lái)越快。面對(duì)這種情況，傳統(tǒng)廣播媒體要想開(kāi)發(fā)和獲得更多的新媒體受眾資源，創(chuàng)新制作理念和方法是必然的選擇。只有加快推進(jìn)廣播電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，才能進(jìn)一步發(fā)展傳統(tǒng)廣播媒體。

二、傳統(tǒng)媒體的局限性

廣播電視傳統(tǒng)媒體因由相關(guān)政府調(diào)控引導(dǎo)，一直以來(lái)?yè)?dān)任著輿論引導(dǎo)的角色。但隨著新媒體的迅速發(fā)展，其輿論導(dǎo)向作用受到極大影響，一些主流信息的傳播和擴(kuò)散往往會(huì)面臨許多難題，話語(yǔ)權(quán)開(kāi)始去中心化，普通受眾開(kāi)始擁有話語(yǔ)權(quán)，使得互聯(lián)網(wǎng)新興媒體成為民意聚集的平臺(tái)。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體需要更高的發(fā)行成本和更高的銷(xiāo)售價(jià)格。

（一）傳播效率較低，缺乏信息選擇性

傳統(tǒng)媒體的傳播效率較低，多為點(diǎn)與點(diǎn)對(duì)應(yīng)，且只是單次傳播。而廣播電視新媒體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，受眾廣泛，沒(méi)有范圍的局限性。這種傳播方式范圍廣、速度快、效率高，故傳統(tǒng)媒體容易在與新媒體碰撞的過(guò)程中流失大量受眾從而影響其傳播效果。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的傳播往往沒(méi)有選擇性，是一個(gè)被動(dòng)獲取的過(guò)程，往往導(dǎo)致局面難以調(diào)整。不同的受眾信息接受內(nèi)容不同，新媒體廣泛的內(nèi)容選擇滿足了受眾這一需求，但傳統(tǒng)媒體受傳播形式、傳播速度、傳播規(guī)模等因素的影響，通常只能用簡(jiǎn)潔客觀的文字展示傳播內(nèi)容最核心的部分，而對(duì)于其他內(nèi)容則不予展示，這種傳播模式不易滿足各類(lèi)型受眾的信息需求。

（二）體制機(jī)制缺陷，傳播形式單一

傳統(tǒng)廣播電視媒介的傳播形式單一，且觀看方式、時(shí)間、地點(diǎn)受限，面對(duì)全媒體時(shí)代中互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的大量出現(xiàn)很難不流失受眾。目前，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。為提高節(jié)目收視率，地方電視臺(tái)開(kāi)設(shè)各類(lèi)熱門(mén)的真人主題節(jié)目，一味追求收視熱度，反而忽視了對(duì)節(jié)目新形式、新特色的創(chuàng)新。同時(shí)，不同的受眾對(duì)節(jié)目的類(lèi)型、內(nèi)容也有不同需求，而傳統(tǒng)的電視頻道則難完全滿足整個(gè)家庭的需求。

（三）缺乏高素質(zhì)的融媒體人才

對(duì)于內(nèi)容制勝的媒體平臺(tái)而言，篩選內(nèi)容、創(chuàng)造內(nèi)容的工作人員則顯得至關(guān)重要。工作人員的職業(yè)素質(zhì)及道德修養(yǎng)直接關(guān)系到內(nèi)容的有效性、傳播效果，更關(guān)系到傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合效果。然而目前傳統(tǒng)的廣播電視媒體缺乏全面、高素質(zhì)的融媒體人才，沒(méi)有較為成熟完善的融媒體團(tuán)隊(duì)，一定程度上阻礙了傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合。

三、廣播電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合方式

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)的快速發(fā)展，各種移動(dòng)終端和應(yīng)用都得到了大規(guī)模的開(kāi)發(fā)、推廣和應(yīng)用，這不僅從根本上改變了受眾接收信息的方式，也使受眾的娛樂(lè)方式更加多樣化。

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播內(nèi)容的融合

對(duì)于廣播電視媒體而言，傳播內(nèi)容是決定傳播效果最重要的因素。傳統(tǒng)的廣播電視媒體多傳播時(shí)政新聞，內(nèi)容比較單一，受眾范圍較小。而新媒體迅猛發(fā)展的一大原因即其內(nèi)容豐富多用，不僅類(lèi)型眾多，還可以滿足個(gè)人在傳播內(nèi)容上再加工傳播的需求，可以實(shí)現(xiàn)循環(huán)傳播，極大激發(fā)受眾對(duì)新媒體的興趣。

因此，廣播電視媒體必須利用新媒體平臺(tái)，將自身的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)更好地融合發(fā)展。廣播電視傳統(tǒng)媒體需轉(zhuǎn)變以往以單向內(nèi)容傳播為主的特點(diǎn)，從高質(zhì)量、多服務(wù)向多內(nèi)容傳播轉(zhuǎn)變，使傳播內(nèi)容更加貼近人們的日常生活。其傳播內(nèi)容應(yīng)既要體現(xiàn)新媒體傳播的特點(diǎn)，又與新媒體融合形成完整的傳播體系。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播形式的融合

創(chuàng)新新聞傳播的模式，探索輿論引導(dǎo)新途徑。要使傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合發(fā)展，就需要對(duì)新聞采編工作進(jìn)行調(diào)整升級(jí)?？梢詫⒉煌拿襟w事件進(jìn)行分類(lèi)，由傳播速度較快的新媒體負(fù)責(zé)傳播一些及時(shí)性的突發(fā)事件，而傳統(tǒng)媒體則可以負(fù)責(zé)無(wú)須考慮時(shí)效性的內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行精心策劃及深度加工，提高內(nèi)容的豐富性和深刻性，從而提高傳播質(zhì)量與效果。

此外，作為新興發(fā)展的新媒體平臺(tái)，雖然在傳播速度、受眾范圍上有一定優(yōu)勢(shì)，但缺乏較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，對(duì)其長(zhǎng)期性發(fā)展可能有不利影響。因此，廣播電視新媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合發(fā)展，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的傳播形式，如各大傳統(tǒng)報(bào)刊建立相關(guān)的公眾號(hào)、微博、APP等，通過(guò)新媒體平臺(tái)傳播內(nèi)容，加強(qiáng)用戶與平臺(tái)間的溝通性，從而吸引更多的受眾。

（三）培養(yǎng)復(fù)合型的融媒體采編人才

新媒體新聞采編觀念的變革對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了新的要求。新聞與傳播專(zhuān)業(yè)人員不僅要有拍攝、寫(xiě)作、編輯和其他基本業(yè)務(wù)技能，還需要能夠綜合利用各種各樣的新的通信工具，更加注重新聞價(jià)值判斷，更加注重速度和深度的新聞策劃，重視新媒體技術(shù)的應(yīng)用。因此，訓(xùn)練在傳媒業(yè)第一線工作的新聞?dòng)浾呤侵陵P(guān)重要的。

這就需要構(gòu)建融媒體時(shí)代新聞采編培養(yǎng)制度，培養(yǎng)復(fù)合型的融媒體采編人才。我們要與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)媒體融合的發(fā)展形勢(shì)和媒體人才的需求，對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)的課程設(shè)置進(jìn)行優(yōu)化和提前調(diào)整。不僅要培養(yǎng)基本的業(yè)務(wù)能力，還要加強(qiáng)新媒體技能，定期進(jìn)行評(píng)估和評(píng)估。其次，要重視專(zhuān)業(yè)教師的再教育，組織采編人員在高層次的媒體平臺(tái)上學(xué)習(xí)、借鑒經(jīng)驗(yàn)，積極推動(dòng)完善新聞傳播模式的綜合媒體平臺(tái)，為受眾提供更多高質(zhì)量的信息，促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（四）終端整合打造全媒體平臺(tái)

發(fā)展融合需要以平臺(tái)為基礎(chǔ)，從純媒體傳播新聞信息到互聯(lián)網(wǎng)“開(kāi)放、扁平化”精神的融合基于一定的共性，如協(xié)作、分享等，由互聯(lián)網(wǎng)個(gè)體聚合而成的平臺(tái)，形成了基于平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)傳播模式?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等信息技術(shù)的快速發(fā)展為新老媒體的融合提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。通過(guò)構(gòu)建融合新舊媒體平臺(tái)的數(shù)字技術(shù)，可以有效地整合新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容，如利用微信、短視頻、微博、公眾號(hào)等平臺(tái)積極與受眾進(jìn)行內(nèi)容互動(dòng)，廣泛了解受眾需求，進(jìn)而改善傳播內(nèi)容與模式，從而更好地促進(jìn)二者融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極實(shí)現(xiàn)從“內(nèi)容生產(chǎn)者”到“內(nèi)容平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者”的轉(zhuǎn)變，構(gòu)建集節(jié)目整合平臺(tái)、公共服務(wù)平臺(tái)、互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)為一體的跨媒體“大內(nèi)容平臺(tái)”，增加與用戶的互動(dòng)反饋。通過(guò)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、用戶定制，傳統(tǒng)媒體從“新聞生產(chǎn)者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸ㄖ飘a(chǎn)品生產(chǎn)者”。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)新媒體是以網(wǎng)絡(luò)為主體的傳播平臺(tái)，它通過(guò)數(shù)字技術(shù)、寬帶局域網(wǎng)、手機(jī)、電腦、Ipad、數(shù)字電視等終端設(shè)備為用戶提供不同的需求，并已成為一種較新的通信形式。廣播電視傳統(tǒng)媒體應(yīng)緊跟時(shí)代潮流與技術(shù)發(fā)展，積極與新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)構(gòu)建較為完整的傳播體系，這不僅使云平臺(tái)模式簡(jiǎn)單智能，而且能有效利用媒體資源，創(chuàng)造更大的業(yè)務(wù)量。傳統(tǒng)廣播媒體必須放棄固有的經(jīng)營(yíng)模式，與新媒體積極融合，突破傳統(tǒng)的限制，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體共同持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：馬力，男，漢族，四川綿陽(yáng)人，記者（中級(jí)）。研究方向：新媒體。