媒體融合時(shí)代報(bào)紙記者的意識(shí)轉(zhuǎn)變

魏濛

摘 要：本文主要分析了媒體融合時(shí)代背景下報(bào)紙記者意識(shí)轉(zhuǎn)變的重要性，重點(diǎn)介紹了報(bào)紙記者的意識(shí)轉(zhuǎn)變對(duì)策，它不僅能夠充分發(fā)揮媒體融合時(shí)代的技術(shù)和理念優(yōu)勢(shì)，而且還可以提高的提高報(bào)紙記者的能力水平。通過對(duì)媒體融合時(shí)代報(bào)紙記者意識(shí)轉(zhuǎn)變進(jìn)行研究，以期為報(bào)紙的發(fā)展提供可靠保障，創(chuàng)造出最大化的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。

關(guān)鍵詞：媒體融合時(shí)代;報(bào)紙記者;意識(shí)轉(zhuǎn)變

中圖分類號(hào)：G214 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 17-00-02

媒體融合時(shí)代主要是借助多種技術(shù)手段，來實(shí)現(xiàn)社會(huì)信息的有效傳達(dá)，其不僅對(duì)報(bào)紙記者日常工作進(jìn)行了改革與創(chuàng)新，而且還可以提高信息的傳播效率。如今，隨著媒體融合時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)新媒體傳播信息手段逐漸適應(yīng)和接受，而以往報(bào)紙獲取信息方式逐漸被時(shí)代所淘汰，加之報(bào)紙讀者的日益減少，從而導(dǎo)致報(bào)紙發(fā)行量趨于萎縮。此時(shí)就需要報(bào)紙記者借助媒體融合時(shí)代優(yōu)勢(shì)來推動(dòng)自身意識(shí)的轉(zhuǎn)變，以便更好地緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，有效推動(dòng)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。

一、報(bào)紙記者的意識(shí)轉(zhuǎn)變的必要性

（一）生存環(huán)境的改變

在媒體融合時(shí)代，新媒體對(duì)世界各國的報(bào)紙媒體產(chǎn)生了極大的沖擊，從而使報(bào)紙的生存環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的改變，甚至有人提出了“報(bào)紙消亡論”。實(shí)際上，這里所提及的“報(bào)紙消亡論”并非指報(bào)紙完全退出歷史舞臺(tái)，只是換了一種方式來供讀者閱讀，最常見的就是借助移動(dòng)終端設(shè)備來對(duì)“電子報(bào)”進(jìn)行觀看、閱讀。實(shí)際上，報(bào)紙的未來發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：①報(bào)紙“市場(chǎng)增長點(diǎn)”逐漸“外移”，其往往是從一線城市開始慢慢地向非一線城市轉(zhuǎn)移，并逐步朝著“社區(qū)化”的方向發(fā)展;②融合新媒體，來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的有效延續(xù)和完善;③報(bào)界出現(xiàn)“春秋無義戰(zhàn)”局面，其主要是通過相互兼并的方式來有效削弱和規(guī)避市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（二）報(bào)紙媒體化

目前，大多數(shù)“多媒體數(shù)字化”活動(dòng)還是簡單的停留在“閱讀”階段，即媒體采編流程還是在紙質(zhì)內(nèi)容發(fā)布后“轉(zhuǎn)交”給相應(yīng)的媒體部門加工而已。此時(shí)的采編和編輯還在處于“各自為政”的狀態(tài)，并未實(shí)現(xiàn)有效的融合，無法實(shí)現(xiàn)對(duì)資源信息平臺(tái)的共同使用。實(shí)際上，媒體融合時(shí)代，主要是以網(wǎng)絡(luò)為媒介，并對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變和升級(jí)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息的“全天化”滾動(dòng)播放，從而使常規(guī)播放、出版頻率得到有效改善。

二、媒體融合時(shí)代報(bào)紙記者的意識(shí)轉(zhuǎn)變方式

（一）“報(bào)紙傳播策劃”意識(shí)的轉(zhuǎn)變

不管是哪種類型的出版物，都具有比較復(fù)雜的出版流程，而且在審美角度、出版宗旨、職業(yè)素質(zhì)等方面存在比較大的差異，致使報(bào)紙記者意識(shí)存在多樣化的特點(diǎn)。報(bào)紙記者在進(jìn)行報(bào)紙編輯過程中，一般是對(duì)寫好的初稿內(nèi)容進(jìn)行修改與整理，并或多或少的滲透自己的觀點(diǎn)，但是這樣的報(bào)紙編輯方式并不能更好地把握新聞采訪的實(shí)質(zhì)，加之記者所提供的材料也不一定是編輯所需要的，從而導(dǎo)致報(bào)紙媒體質(zhì)量下降，不利于報(bào)紙的大范圍傳播。此時(shí)就需要報(bào)紙編輯嘗試著進(jìn)行“報(bào)紙傳播策劃”意識(shí)的轉(zhuǎn)變，盡可能地參與到報(bào)紙制作之中，從而使上述問題得到有效改善。如果實(shí)際條件允許時(shí)，報(bào)紙編輯也可以跟隨記者深入現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，并提前做好資料的準(zhǔn)備和策劃工作，通過與記者進(jìn)行有效交流和溝通，來不斷提高新聞稿件質(zhì)量，并為報(bào)紙注入“新鮮血液”，從而有效推動(dòng)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。

（二）“報(bào)紙經(jīng)營管理”意識(shí)的轉(zhuǎn)變

對(duì)于讀者而言，雖然“閱讀感覺”比較重要，但是如果第一眼為其帶去視覺沖擊，將會(huì)導(dǎo)致讀者或多或少的不愿意“看下去”，進(jìn)而影響報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。對(duì)于報(bào)紙記者而言，要想使報(bào)紙稿件具備一定的視覺沖擊力，不僅需要具備稿件編輯能力，而且還需要具備交際能力、感知能力等。在媒體融合時(shí)代背景下，報(bào)紙記者要嘗試著將自身能力與媒體融合時(shí)代發(fā)展相匹配，從而有效提升自己的綜合素質(zhì)與能力水平。只有報(bào)紙記者能夠切實(shí)地從讀者角度出發(fā)，才可以有效擴(kuò)展市場(chǎng)，進(jìn)而不斷提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過“報(bào)紙經(jīng)營管理”意識(shí)的轉(zhuǎn)變，還可以有效挖掘有實(shí)際價(jià)值的信息，進(jìn)而不斷提高報(bào)紙的內(nèi)容質(zhì)量。

三、媒體融合時(shí)代報(bào)紙記者的意識(shí)轉(zhuǎn)變對(duì)策

（一）以“讀者意識(shí)”為核心進(jìn)行編輯

通過對(duì)現(xiàn)有報(bào)紙記者編輯情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，要想提高編輯的整體質(zhì)量，就需要報(bào)紙記者對(duì)讀者的興趣偏好進(jìn)行有效預(yù)測(cè)，在此基礎(chǔ)上來進(jìn)行新聞信息的有效編輯，從而有效提高報(bào)紙的質(zhì)量。報(bào)紙記者編輯可以借助微博、貼吧、微信公眾號(hào)等多樣化的渠道來深入讀者之中，加強(qiáng)與讀者的交流與溝通，只有這樣才可以更好地“深入人心”，進(jìn)而有效提高報(bào)紙記者編輯的整體水平。實(shí)際上，媒體融合時(shí)代不僅是具有強(qiáng)“吸引力”的時(shí)代，而且也是提高受眾群體真實(shí)體驗(yàn)的時(shí)代，這樣就需要報(bào)紙記者肩負(fù)好新聞信息傳播重?fù)?dān)，而且還需要為受眾群體搭建實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的良好展示平臺(tái)，從而為報(bào)紙記者意識(shí)的轉(zhuǎn)變奠定良好的基礎(chǔ)。通常情況下，傳統(tǒng)報(bào)紙無法和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行有效的交流，然而隨著媒體融合時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙既可以為讀者提供自主編輯的權(quán)利，而且還可以為讀者提供所需要的新聞信息，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)雙向溝通的效果，從而為報(bào)紙記者編輯工作的開展提供諸多優(yōu)勢(shì)條件，促進(jìn)報(bào)紙記者編輯與讀者間的有效溝通與交流，進(jìn)而不斷提高報(bào)紙記者編輯質(zhì)量。在報(bào)紙記者編輯過程中，讀者的參與必不可少，如果能夠?qū)ψx者的自身需求給予綜合考慮，將會(huì)不斷提高讀者對(duì)此報(bào)紙的支持。此外，報(bào)紙記者編輯也可以通過專欄的方式來有效拓展受眾群體的范圍，從而有效激發(fā)他們的參與熱情和積極性，更好地推動(dòng)報(bào)紙記者意識(shí)的轉(zhuǎn)變。

（二）注重報(bào)道內(nèi)容的深度

在媒體融合時(shí)代背景下，之所以報(bào)紙能夠得到社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注，主要是因?yàn)閳?bào)紙所報(bào)道的內(nèi)容要比網(wǎng)絡(luò)媒體更具深度，從而使其仍然占據(jù)著一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在媒體融合時(shí)代，報(bào)紙記者在進(jìn)行意識(shí)轉(zhuǎn)變過程中，要注重報(bào)道內(nèi)容的深度，并加強(qiáng)與實(shí)際生活的聯(lián)系，這樣不僅可以更好地吸引群眾的目光，而且還可以推動(dòng)報(bào)紙行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。報(bào)紙不僅可以對(duì)國家、國際大事進(jìn)行報(bào)道，而且還需要對(duì)群眾身邊的小事給予報(bào)道，只有這樣才可以更好地體現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容的深度，使讀者通過這些小事來更好地感悟生活。同時(shí)，報(bào)紙記者還可以借助媒體融合時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，來實(shí)現(xiàn)新聞事件的大范圍、多樣化傳播，更好地體會(huì)和感受刊登文章的內(nèi)涵之所在，從而有效擴(kuò)大其影響力。

（三）了解讀者的想法需要

報(bào)紙的存在是為讀者呈現(xiàn)新聞事件的，如果報(bào)紙內(nèi)容可以有效吸引讀者的注意，則說明該報(bào)紙是成功的，反之則是失敗的。此時(shí)就需要報(bào)紙記者進(jìn)一步了解和掌握讀者的真實(shí)想法和需要，在確保信息真實(shí)的同時(shí)，來進(jìn)行新聞編輯工作，從而實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與讀者的有效聯(lián)系。同時(shí)，讀者是報(bào)紙的參與者，報(bào)紙記者在了解讀者想法需要后進(jìn)行編輯，也可以激發(fā)讀者對(duì)報(bào)紙的興趣。作為報(bào)紙記者，在媒體融合時(shí)代可以通過專欄、版塊等方式來有效擴(kuò)展新聞事件，以此來不斷提高讀者的參與熱情和積極性，更好地提高報(bào)紙媒體的公信力和社會(huì)影響力。

（四）形成獨(dú)具一格的編輯風(fēng)格

在媒體融合時(shí)代，要想使報(bào)紙記者的意識(shí)得到有效轉(zhuǎn)變，就需要報(bào)紙記者形成獨(dú)具一格的編輯風(fēng)格，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①報(bào)紙記者一定要對(duì)自己所從事的工作表示熱愛，從而不斷提高自己對(duì)報(bào)紙工作的熱情和積極性，只有這樣才可以在實(shí)踐中得到有效鍛煉，進(jìn)而不斷提高報(bào)紙編輯水平;②作為報(bào)紙記者，在進(jìn)行新聞事件編輯過程中，還需要積累豐富的工作技巧與工作經(jīng)驗(yàn)，從多元化角度來審視新聞材料和稿件，從而使自己的思維得到有效擴(kuò)散;③報(bào)紙記者要對(duì)傳統(tǒng)的編輯模式進(jìn)行改變，以此來有效提高社會(huì)群眾的參與度和關(guān)注度，以促進(jìn)報(bào)紙事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（五）提升自身的綜合素質(zhì)

對(duì)于報(bào)紙記者而言，要想更好地適應(yīng)媒體融合時(shí)代發(fā)展需求，并推動(dòng)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，就需要不斷提高自身的綜合素質(zhì)水平，具體需要做好下述幾個(gè)方面的工作：①在自身基礎(chǔ)之上，報(bào)紙記者還需要不斷提高自己的業(yè)務(wù)能力和專業(yè)素質(zhì)，通過嚴(yán)格要求自己，來有效提升自己的理論知識(shí)和技能水平，以便更好地勝任報(bào)紙編輯工作;②報(bào)社還需要定期對(duì)報(bào)紙記者進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)和教育，以此來不斷提高他們的編輯能力水平，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)編輯意識(shí)的有效轉(zhuǎn)變;③提高自身發(fā)現(xiàn)新聞事件的能力，以便更好地掌握社會(huì)熱點(diǎn)，在確保新聞內(nèi)容真實(shí)性的同時(shí)，為群眾樹立正確的世界觀。

四、結(jié)束語

綜上所述，在媒體融合時(shí)代背景下，報(bào)紙記者要注重對(duì)自身意識(shí)的轉(zhuǎn)變，并通過以“讀者意識(shí)”為核心進(jìn)行編輯、注重報(bào)道內(nèi)容的深度、了解讀者的想法需要、形成獨(dú)具一格的編輯風(fēng)格、提升自身的綜合素質(zhì)等措施來有效增強(qiáng)意識(shí)轉(zhuǎn)變的效率，進(jìn)而推動(dòng)報(bào)紙行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

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