新媒體背景下電視節(jié)目形態(tài)的多元化發(fā)展分析

摘 要：在新媒體背景下，電視節(jié)目形態(tài)直接關(guān)乎著電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力。因此，文章以電視節(jié)目在新媒體背景下的發(fā)展情況為切入點(diǎn)，闡述了新媒體背景下電視節(jié)目形態(tài)的多元化發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視節(jié)目;多元化

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 17-00-01

作為新媒體背景下社會(huì)文化生活的重要組成部分，電視節(jié)目服務(wù)了千家萬(wàn)戶，為當(dāng)代人提供了大量具有價(jià)值的信息及娛樂(lè)內(nèi)容。但是，在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，對(duì)電視節(jié)目造成了較大的沖擊，甚至促使電視節(jié)目在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)受眾流失危機(jī)?；诖?，對(duì)新媒體背景下電視節(jié)目形態(tài)多元化發(fā)展對(duì)策進(jìn)行恰當(dāng)分析至關(guān)重要。

一、電視節(jié)目在新媒體背景下的發(fā)展情況

電視節(jié)目在誕生五十多年來(lái)創(chuàng)造了多個(gè)輝煌的成就，特別是在20世紀(jì)80年代初期市場(chǎng)化改革的推動(dòng)下，電視節(jié)目具有了充足的自由發(fā)展空間。為了獲得經(jīng)濟(jì)效益，多數(shù)電視節(jié)目制作人從國(guó)外節(jié)目模式中借鑒經(jīng)驗(yàn)，推出了《超級(jí)女聲》《開(kāi)心辭典》等一系列節(jié)目形式，引發(fā)了較大的社會(huì)反響。但是在新媒體影響無(wú)處不在的當(dāng)今時(shí)代，上述跟風(fēng)模仿的電視節(jié)目形態(tài)弊端逐步凸顯。再加上媒介融合的新媒體大背景中，受眾個(gè)性化需求逐步凸顯。而以往過(guò)于雷同、照搬國(guó)外、缺乏地方性特異性的電視節(jié)目傳統(tǒng)形態(tài)并不能滿足受眾需求，致使電視節(jié)目陷入發(fā)展困境[1]。

二、新媒體背景下電視節(jié)目形態(tài)的多元化發(fā)展策略

（一）恰當(dāng)利用短視頻碎片化傳播手段

在新媒體背景下，移動(dòng)互聯(lián)的傳播形式，促使當(dāng)代受眾養(yǎng)成了快速閱讀收看、多屏互動(dòng)的習(xí)慣，在電視節(jié)目觀看的同時(shí)看手機(jī)已是常態(tài)。而新媒體對(duì)受眾看電視時(shí)間的切割，也導(dǎo)致多數(shù)受眾在電視節(jié)目觀看時(shí)出現(xiàn)了瞬間收視、迅速遺忘、短暫停留、頻繁換臺(tái)等問(wèn)題，對(duì)電視節(jié)目傳統(tǒng)形態(tài)造成了較大沖擊。針對(duì)上述問(wèn)題，可以借鑒新媒體傳播特點(diǎn)，利用短視頻的方式，對(duì)現(xiàn)有電視節(jié)目資源進(jìn)行解構(gòu)重組，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目全方位傳播，盤(pán)活電視節(jié)目現(xiàn)有資源。如東方衛(wèi)視大型原創(chuàng)音樂(lè)文化類節(jié)目《唱響中國(guó)》就選擇了短視頻的形式，利用媒體領(lǐng)域KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）、音樂(lè)領(lǐng)域KOL，對(duì)優(yōu)質(zhì)歌曲進(jìn)行了分段傳播。并允許受眾實(shí)時(shí)參與評(píng)論互動(dòng)，有效地調(diào)動(dòng)了受眾參與積極性。與此同時(shí)，該節(jié)目制作者還將節(jié)目中精彩視頻制作成了純享版，在秒拍、微博、今日頭條等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布，順利完成了傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)向多個(gè)形態(tài)的二次轉(zhuǎn)換。在這個(gè)基礎(chǔ)上，該節(jié)目制作者依托新媒體平臺(tái)，推出了節(jié)目邀請(qǐng)世界各地外國(guó)友人參與《唱響中華》，突出了節(jié)目重點(diǎn)，滿足了受眾信息獲取習(xí)慣。借鑒上述節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，電視節(jié)目制作方應(yīng)依據(jù)短視頻重點(diǎn)突出、碎片化傳播、視頻二次發(fā)酵的原則，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目形態(tài)在新媒體背景下的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）構(gòu)建融多種視聽(tīng)轉(zhuǎn)播載體的大電視體系

電視節(jié)目形態(tài)自始至終都是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念。在新媒體背景下，電視節(jié)目可以通過(guò)與手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)、借鑒、共存、互補(bǔ)等多種方式，接軌交融，形成融多種視聽(tīng)轉(zhuǎn)播載體的大電視體系。

多種視聽(tīng)轉(zhuǎn)播載體的大電視體系從本質(zhì)上而言是在原有電視節(jié)目形態(tài)中引入互聯(lián)網(wǎng)元素。如浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等電視新聞節(jié)目開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)新聞版塊，將互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、圖像信息交互過(guò)程植入到了電視新聞節(jié)目形態(tài)中。受眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊，與主持人進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，整體新聞可選擇新、交互性更強(qiáng)。特別是江蘇城市頻道的《新聞眼》在關(guān)于“鯨群擱淺”新聞報(bào)道過(guò)程中，利用了虛擬影像技術(shù)，在主持人報(bào)道的同時(shí)，從電視節(jié)目畫(huà)面左下角進(jìn)入了一只栩栩如生的鯨魚(yú)。并配合小景別，在屏幕下方設(shè)置了一個(gè)小屏幕，為受眾提供了大小屏幕配合的多層視覺(jué)體驗(yàn)。在虛擬影像技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，該節(jié)目還采用了多變的角度，從俯拍、仰拍等方面，展示了多個(gè)景別變化及視角變化，促使整個(gè)節(jié)目始終處于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，整體電視節(jié)目播放形態(tài)也更加靈活。

（三）從TV1.0升級(jí)到TV2.0

新媒體背景下，以電腦屏幕為視聽(tīng)界面的網(wǎng)絡(luò)電視新媒體多次牽手傳統(tǒng)電視，產(chǎn)生了電視節(jié)目新形態(tài)——TV2.0。TV2.0節(jié)目形態(tài)主要以傳統(tǒng)以太網(wǎng)為核心，以每一位受眾為節(jié)點(diǎn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)中心輻射的形式，傳播給網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，形成對(duì)網(wǎng)民特別是年輕網(wǎng)絡(luò)更具新引力的全新網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目形態(tài)。以文化類電視節(jié)目為例，2018年中央電視臺(tái)制作的《國(guó)家寶藏》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等節(jié)目在年輕群體中引起了極大的反響。上述節(jié)目拋棄了以往文化類節(jié)目小眾、高冷、沉寂的特點(diǎn)，而是通過(guò)“去高冷”的手法，在保持內(nèi)容嚴(yán)肅專業(yè)的同時(shí)，對(duì)節(jié)目形態(tài)進(jìn)行了娛樂(lè)化、年輕化處理。如《國(guó)家寶藏》節(jié)目通過(guò)“文化+明星” “文化+小劇場(chǎng)”的形式，從文物的“前世” “今生”兩個(gè)方面，展現(xiàn)了我國(guó)文物特殊意義。而前世部分明星守護(hù)人的設(shè)定，也賦予了嚴(yán)肅文物節(jié)目娛樂(lè)的外殼。特別是明星小劇場(chǎng)生動(dòng)的表演，在展示文物歷史背景的同時(shí)，促使公眾產(chǎn)生了親近感，獲得了良好的播放效果;而《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》節(jié)目則采用年輕化、娛樂(lè)化相結(jié)合的方式，改變了以往曲折、高冷、嚴(yán)肅的旁白，在節(jié)目開(kāi)頭通過(guò)讓文物“訴說(shuō)”在自己身上發(fā)生的傳奇故事，實(shí)現(xiàn)與受眾頻登信息交互。上述節(jié)目均選擇以年輕人為主體用戶的視頻網(wǎng)站投放，如Bilibili等，還制作了表情包，成功的培養(yǎng)了一大批年輕受眾。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體背景下，電視節(jié)目創(chuàng)新要素缺失弊端逐步顯現(xiàn)，對(duì)電視節(jié)目可持續(xù)發(fā)展造成了不利影響?；诖耍娨暪?jié)目制作者應(yīng)不斷學(xué)習(xí)新媒體背景下現(xiàn)代化編導(dǎo)手段，吸收新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建多元化電視節(jié)目形態(tài)，促使新媒體背景下電視節(jié)目煥發(fā)出新的生機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊曉明.新媒體背景下電視新聞節(jié)目的形式創(chuàng)新和變革[J].絲路視野，2017（22）：165.

作者簡(jiǎn)介：任飛飛，女，漢族，河南固始人，四級(jí)編導(dǎo)。研究方向：大眾媒體、電視媒體與新媒體融合。