媒介融合背景下城市臺(tái)脫貧攻堅(jiān)新聞報(bào)道研究

閆立成

摘 要：2020年是決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年，做好相應(yīng)的新聞報(bào)道是一項(xiàng)重要任務(wù)。在媒介融合的背景下，廣播電視臺(tái)以扶貧脫貧為核心，從主題內(nèi)容構(gòu)建、報(bào)道矩陣打造、傳播策略選擇等方面著手，大力宣傳脫貧攻堅(jiān)事業(yè)的歷史性成就，不斷推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)新聞報(bào)道向縱深發(fā)展，扎實(shí)走好了脫貧攻堅(jiān)新聞報(bào)道“最后一公里”。

關(guān)鍵詞：脫貧攻堅(jiān);媒介融合;新聞報(bào)道

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 15-00-02

一、引言

甘肅省作為脫貧攻堅(jiān)省份，全面完成2020年脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)任重道遠(yuǎn)。廣播電視臺(tái)如何做好脫貧攻堅(jiān)新聞報(bào)道，營造脫貧攻堅(jiān)輿論氛圍，不僅是媒體自身主流價(jià)值觀的體現(xiàn)，也是充分考量自身話語權(quán)的一項(xiàng)重要任務(wù)。

二、打造脫貧攻堅(jiān)新聞報(bào)道矩陣，全方位傳播脫貧攻堅(jiān)好聲音

2019年3月7日，習(xí)近平總書記在參加甘肅代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在距離2020年完成脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)只有兩年時(shí)間，正是最吃勁的時(shí)候，必須堅(jiān)持不懈做好工作，不獲全勝、決不收兵。甘肅省各城市臺(tái)圍繞中心，服務(wù)大局，緊抓脫貧攻堅(jiān)這一核心任務(wù)，理清思路，在內(nèi)容上不斷加碼，方式上不斷創(chuàng)新，多渠道傳播脫貧攻堅(jiān)聲音。

（一）《甘肅新聞》+主題欄目，當(dāng)好脫貧攻堅(jiān)新聞報(bào)道“領(lǐng)頭雁”

《甘肅新聞》作為甘肅省最核心、最權(quán)威的主流媒體的一檔節(jié)目，在脫貧攻堅(jiān)報(bào)道中，不斷加大宣傳力度，當(dāng)好了黨和政府的“擴(kuò)音器”，不僅把黨和政府脫貧攻堅(jiān)聲音飛入了尋常百姓家，而且把其真正的精神內(nèi)涵層層傳遞到市、縣、村鎮(zhèn)，形成了全省上下齊心協(xié)力、助力脫貧攻堅(jiān)的良好宣傳氛圍。

1.以倒計(jì)時(shí)口播凸顯脫貧攻堅(jiān)任務(wù)的緊迫性

例如：自脫貧攻堅(jiān)的號(hào)角吹響以來，《甘肅新聞》率先發(fā)聲，從2018年5月12日起，開始在每天新聞的節(jié)目提要之前，通過距離全面完成年脫貧攻堅(jiān)任務(wù)僅剩964天的倒計(jì)時(shí)口播，以倒排時(shí)間節(jié)點(diǎn)的方式，明確時(shí)間表，增強(qiáng)了全省廣大干部群眾齊心協(xié)力向貧困發(fā)起總攻、全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的緊迫感。

2.以精品欄目全面立體呈現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)新聞報(bào)道的重要性

《甘肅新聞》通過開設(shè)《三年決戰(zhàn)奔小康》《脫貧攻堅(jiān)奔小康》等專欄，從扶貧地區(qū)的扶貧現(xiàn)狀、扶貧活動(dòng)、扶貧成果、扶貧措施以及扶貧政策進(jìn)行全方位、多視角的解讀報(bào)道，高強(qiáng)度、立體化地對(duì)甘肅省扶貧報(bào)道進(jìn)行充分整合，大力提升了脫貧攻堅(jiān)的輿論氛圍。

圍繞“兩不愁三保障”展開新聞報(bào)道，從根本核心上助力脫貧攻堅(jiān)。在《脫貧攻堅(jiān)奔小康》專欄中《積石山縣：健康扶貧為貧困人口撐起保護(hù)傘》《環(huán)縣：異地扶貧搬遷搬出群眾新生活》等大量新聞報(bào)道，圍繞義務(wù)教育、基本醫(yī)療、住房安全等內(nèi)容，切實(shí)展開新聞報(bào)道，講好了脫貧攻堅(jiān)的好故事，保障了貧困地區(qū)人民群眾的幸福生活。通過主題報(bào)道全方位、多角度展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)中的事例，解釋了甘肅省委省政府的決策部署，當(dāng)好了脫貧攻堅(jiān)中的“翻譯官”。

（二）“頭條工程”+“幫扶紀(jì)實(shí)”打好脫貧攻堅(jiān)新聞報(bào)道“組合拳”

甘肅省14個(gè)地州市城市臺(tái)聚焦脫貧攻堅(jiān)工作，優(yōu)化形態(tài)，聚合資源，突出脫貧攻堅(jiān)選題的引領(lǐng)性，做好《脫貧攻堅(jiān)奔小康》頭條工程，提升當(dāng)?shù)刂髁髅襟w脫貧攻堅(jiān)宣傳的精準(zhǔn)度和影響力。在頭條工程新聞報(bào)道中，地州臺(tái)新聞選題堅(jiān)持“即時(shí)化傳達(dá)、可視化表達(dá)、碎片化到達(dá)”的原則，實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)新聞報(bào)道內(nèi)容與形式的融合創(chuàng)新。并且通過地州市的“兩微多端”等新媒體手段對(duì)新聞拆條推送后，起到了可視化、碎片化的效果，讓脫貧攻堅(jiān)的新聞報(bào)道的更接地氣、聚人氣，擴(kuò)大了傳播效果和全民參與脫貧攻堅(jiān)的信心和決心。

在脫貧攻堅(jiān)新聞報(bào)道主題明確的前提下，關(guān)鍵核心在“人”上，而這一“人”字，體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是我要脫貧的“貧困戶”，另一個(gè)是我要幫助他們脫貧的“幫扶脫貧干部”。在新聞報(bào)道的策略中“貧困戶”+“幫扶干部”形成的“幫扶紀(jì)實(shí)”是一個(gè)必不可少的新聞眼。甘肅省通過選派幫扶干部到深度貧困地區(qū)駐村幫扶，助力貧困戶脫貧致富奔小康。在新聞報(bào)道的角度選擇方面，通過選議程設(shè)置理論，聚焦報(bào)道貧困地區(qū)的人，突顯我脫貧我光榮的精神?！丁久撠毠?jiān)奔小康 我脫貧 我光榮】榆中：精準(zhǔn)施策產(chǎn)業(yè)扶貧拔“窮根”》，以貧困地區(qū)的人為核心，展開新聞敘事，以人為事例，講好脫貧攻堅(jiān)中的貧困人群的脫貧故事。《定西：激發(fā)群眾內(nèi)生動(dòng)力合力決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)》真正體現(xiàn)了變要我脫貧為我要脫貧，把精準(zhǔn)扶貧與扶志扶智結(jié)合起來，實(shí)施精神扶貧，有效激發(fā)貧困群眾內(nèi)生動(dòng)力，脫貧攻堅(jiān)取得了顯著成效。

三、推進(jìn)“全媒體式”融合傳播，使脫貧攻堅(jiān)新聞報(bào)道向縱深發(fā)展

在媒介融合傳播的大環(huán)境下，脫貧攻堅(jiān)相關(guān)的新聞報(bào)道，不僅需要上接主流媒體，下接地氣的報(bào)道矩陣，而且更需要以新媒體為載體，豐富傳播渠道，拓寬傳播視野。甘肅省各城市臺(tái)依托央視新聞+、視聽甘肅APP，加大脫貧攻堅(jiān)相關(guān)新聞的傳播力度，營造脫貧攻堅(jiān)的輿論氛圍。

（一）以央視新聞+、試聽甘肅APP為載體，提升脫貧攻堅(jiān)新聞融合傳播黏合度

隨著新媒體的不斷發(fā)展，受眾視聽需求的改變，現(xiàn)代人對(duì)視頻的觀看時(shí)長也逐漸發(fā)生了改變，甘肅省各城市臺(tái)依托央視新聞+，基本上各城市臺(tái)都入住該APP，對(duì)每天新聞的內(nèi)容進(jìn)行拆條推送，有關(guān)脫貧攻堅(jiān)的相關(guān)新聞自然在央視新聞+批量出現(xiàn)。其中《甘肅擼起袖子加油干 脫貧攻堅(jiān)奔小康》《甘肅莊浪“三變改革”助農(nóng)增收又脫貧》《甘肅隴南電商連起“脫貧路”》等大量的拆條新聞在央視新聞+推送出現(xiàn)，從脫貧攻堅(jiān)會(huì)議、措施等方面，多角度展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)相關(guān)新聞報(bào)道。值得關(guān)注的是，在央視新聞+拆條新聞中，有關(guān)脫貧攻堅(jiān)的新聞中，甘肅省各城市臺(tái)在拆條推送中，通常都以“脫貧攻堅(jiān)” “甘肅” “各地州市名稱”為關(guān)鍵字，這樣大大提高了脫貧攻堅(jiān)相關(guān)新聞推送的精準(zhǔn)性，擴(kuò)大了脫貧攻堅(jiān)新聞傳播的影響力。

在脫貧攻堅(jiān)新聞報(bào)道中，甘肅省各城市臺(tái)以融媒體中心建設(shè)為契機(jī)，積極拓寬媒介融合的渠道，在視聽甘肅APP上及時(shí)有效地推送拆條新聞。其中視聽甘肅APP欄目子項(xiàng)中的總臺(tái)專區(qū)、市縣專區(qū)、智慧雄關(guān)、最酒泉、魅力白銀等多個(gè)客戶端，即融合了省臺(tái)各頻道的拆條新聞，也涵蓋了14各地州市及所轄區(qū)、縣級(jí)融媒體中心的新聞推送，對(duì)脫貧攻堅(jiān)新聞報(bào)道的傳播力和影響力有了大幅提升。

依托央視新聞+、試聽甘肅APP等新聞產(chǎn)品，甘肅省脫貧攻堅(jiān)新聞報(bào)道不僅牢固樹立了互聯(lián)網(wǎng)思維，改變過去媒體單向傳播、用戶被動(dòng)接受的方式，凸顯了用戶參與互動(dòng)的特點(diǎn)。而且通過服務(wù)式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式的新聞信息，實(shí)現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)新聞傳播的電視和移動(dòng)終端“大小同頻”共振，提升了新聞融合傳播的黏合性，更能通過新聞信息提升傳播內(nèi)容的影響力。

（二）以融媒體直播為切入點(diǎn)，提升脫貧攻堅(jiān)新聞報(bào)道時(shí)效性和互動(dòng)性

在媒介融合的今天，融媒體直播在新聞傳播中具有舉足輕重的作用，自然也成為了脫貧攻堅(jiān)新聞報(bào)道融合傳播的一種新的表達(dá)形態(tài)，甘肅省脫貧攻堅(jiān)新聞報(bào)道通過借助網(wǎng)絡(luò)直播的全時(shí)化、全程化的特點(diǎn)優(yōu)勢，全方位展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)的新成果。

融媒直播全面立體展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)“宕昌模式”。2018年11月20日央視新聞移動(dòng)網(wǎng)以直播的形式，全方位解析了甘肅省隴南市宕昌縣是如何在中央扶貧政策的引領(lǐng)下，探索出適合自己的脫貧之路。融媒直播通過出鏡記者的現(xiàn)場解說和采訪，為廣大受眾展現(xiàn)了宕昌脫貧新模式是如何形成，又是怎樣使脫貧戶受益的。與其他傳播形式相比，融媒直播通過全時(shí)、全程的優(yōu)勢，不僅記錄了宕昌縣因地制宜的特殊脫貧模式，而且也提高了脫貧攻堅(jiān)新聞報(bào)道的及時(shí)性，也為甘肅省其他貧困地區(qū)提供了可借鑒的脫貧模式。

融媒直播全方位多角度展現(xiàn)全面脫貧新成果。2018年12月14日央視新聞+直播的《看“三變”改革縮影 感受鳳凰村“雙喜臨門”》，通過網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播，立體展現(xiàn)甘肅省平?jīng)鍪续P凰村按照“資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東”的“三變”改革思路，實(shí)現(xiàn)整村脫貧的歷程。直播以年終分紅為切入點(diǎn)，通過大量翔實(shí)的內(nèi)容，著重介紹鳳凰村的脫貧過程中的新方法、新亮點(diǎn)，讓受眾直觀感受脫貧攻堅(jiān)新成果。脫貧攻堅(jiān)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播最大的特點(diǎn)就是互動(dòng)性，這個(gè)互動(dòng)性不僅體現(xiàn)在直播現(xiàn)場出鏡記者和現(xiàn)場觀眾的互動(dòng)，更為重要的是廣大網(wǎng)民的在線互動(dòng)，通過移動(dòng)終端的“小頻”互動(dòng)，提高脫貧攻堅(jiān)新聞報(bào)道的受眾廣度，也突顯新聞內(nèi)容本身的互動(dòng)。

四、結(jié)語

媒介融合背景下，通過分析廣播電視臺(tái)脫貧攻堅(jiān)新聞“報(bào)道矩陣”和“全媒體式”融合傳播策略，結(jié)合甘肅省城市臺(tái)脫貧攻堅(jiān)新聞報(bào)道的實(shí)例，多角度體現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)中的媒體擔(dān)當(dāng)，也為全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)貢獻(xiàn)媒體力量。

參考文獻(xiàn)：

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