“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下傳統(tǒng)廣播發(fā)展路徑研究

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”是當前互聯(lián)網(wǎng)理念的一個關(guān)鍵的呈現(xiàn)，如今大部分公司都開始探究一條和互聯(lián)網(wǎng)互相結(jié)合的全新途徑，希望可以利用互聯(lián)網(wǎng)此種先進的技術(shù)使公司得到長足的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生對大量的老舊媒體包含報紙、雜志、廣播與電視造成了重大的沖擊。基于此，筆者將結(jié)合多年的經(jīng)驗，就“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)廣播發(fā)展路徑進行分析，希望可以為大家提供一定的幫助和參考。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;傳統(tǒng)廣播;發(fā)展路徑

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 17-00-02

一、引言

在二十世紀九十年代，伴隨著科學技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，廣播行業(yè)有了一個質(zhì)的飛躍，以往的模擬式廣播開始朝著數(shù)字化廣播的方向發(fā)展。在此同時，“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的方式也為傳統(tǒng)的廣播創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。文章主要分析了傳統(tǒng)廣播的現(xiàn)狀，對于如今“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)廣播發(fā)展路徑進行了探究，希望能夠為大家?guī)韼椭?/p>

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)廣播存在的問題

在進入二十一世紀以來，信息技術(shù)的日新月異為各行各業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來了突飛猛進的變化，科學技術(shù)的進步代表著人類新時代的開始。而應運而生的互聯(lián)網(wǎng)則將國家和國家間的距離縮短的越來越近，人們思想理念中首次產(chǎn)生“地球村”的概念。在這樣的新環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播身為信息的主要宣傳渠道在此種互聯(lián)網(wǎng)時代確實將要面臨著嚴峻的形勢。

（一）傳播信息時效性相對降低

時效性是指一樣的事件在不一樣的時間內(nèi)擁有性質(zhì)上的區(qū)別，是說信息只在某種特定的時間段內(nèi)對于決策擁有一定價值的屬性。相對傳統(tǒng)廣播來說，新聞信息的權(quán)威性與精準性是新聞的核心，是吸引所有受眾重視的最主要因素。在互聯(lián)網(wǎng)的不斷沖擊下，廣播信息的宣傳速度和新媒體相對比非常明顯慢了一個節(jié)拍，廣播信息要逐漸通過獲取、設計、審核、上傳等等流程，而這段時間內(nèi)形成的時間差足夠?qū)⒔裹c新聞變成陳舊新聞，再加上群眾對于信息技術(shù)改革成果的快速應用而出現(xiàn)了對新聞信息的需求接近于苛刻，這就致使了傳統(tǒng)廣播在如今信息傳輸?shù)母咝詫用鎵毫κ执蟆崟r新聞在多種媒體途徑上大致是和新聞事件同步開始傳播的，而傳統(tǒng)廣播則對新聞報道日期嚴重滯后，在信息傳播的過程中，實際效果早已從各種新興媒體平臺傳播的最頂端轉(zhuǎn)移到了平移時期，廣播信息原先引以為榮的時效性已經(jīng)被新興媒體占據(jù)了充足的先機，熱點新聞在觀眾那里就變?yōu)榱伺f聞，預想的效果自然也就達不到預期。

（二）節(jié)目缺少原創(chuàng)性

相對地區(qū)性十分強的傳統(tǒng)廣播而言，聯(lián)系實際情況，始終把原創(chuàng)當作自己的目標才是可持續(xù)發(fā)展的最終方向，廣播欄目不可以照本宣科，一檔欄目擁有屬于自己的原創(chuàng)作品，或者是說不斷堅持進行原創(chuàng)才是維持廣播電視臺發(fā)展的根本。但是在信息資源充分擴張的前提下，原創(chuàng)此種理念就成為一個空話，模仿借鑒、人云亦云的情況早已在社會各行各業(yè)中屢見不鮮。無論是專題類服務性質(zhì)的欄目還是娛樂性質(zhì)的欄目，只要觀眾喜愛熱愛就會遭受到一擁而上的照搬照抄，在不具備地方性原創(chuàng)化支持的前提下，照搬照抄的欄目最終必然會是轉(zhuǎn)瞬即逝的命運。

比如：某個地方性的廣播欄目文案大致上都是由主持人在欄目開始以前在電腦上收集、編輯、總結(jié)而形成的，幾乎不會標注任何自己的想法、意見就傳播給觀眾。試想一下，此種欄目是多少觀眾喜歡并需要的信息內(nèi)容？會不會有吸引力？一檔地方性的原創(chuàng)欄目應該具備的是本身的特色與充足的人文情感，其不僅是對外界進行推廣宣傳的渠道也是傳統(tǒng)廣播創(chuàng)建品牌效果的前提，更是傳統(tǒng)廣播將要應對挑戰(zhàn)與存活下去的主要支撐，而不是在充滿借鑒和參考的環(huán)境中逐漸失去陣地。

三、體現(xiàn)制作優(yōu)勢重視“內(nèi)容為王”

不管是傳統(tǒng)性質(zhì)的廣播還是新興的媒體，高質(zhì)量、特色性的內(nèi)容才是吸引觀眾眼球的重中之重。面對新興媒體的競爭，傳統(tǒng)廣播需要體現(xiàn)出自己的充足制作優(yōu)勢，尋找到契合自身不斷發(fā)展的途徑。按照在網(wǎng)絡上的調(diào)查研究表明，荔枝FM、企鵝FM等互聯(lián)網(wǎng)音頻渠道十分重視匯集、推行地方性特征不是很顯眼的內(nèi)容，例如文學小說、曲苑雜壇、流行音樂、相聲小品等等。

所以，地方性廣播在不斷發(fā)展環(huán)節(jié)中，需要體現(xiàn)出自己區(qū)域性的傳播優(yōu)勢，探究本地資訊的潛藏實力。因為傳統(tǒng)廣播設計的地方性原創(chuàng)作品，不僅可以使廣播本身的品牌效應獲得迅速提高，引發(fā)越來越多觀眾的關(guān)注，還可以借助病毒性傳播，帶領(lǐng)傳統(tǒng)廣播積存更多潛藏的效益價值。比如某個廣播電臺依賴自身充足的音樂資源，反復對音樂的傳播開展修改，根據(jù)日歷設置傳播歌曲，每一天都播放一首曲目，并且搭配和歌曲傳播有關(guān)的信息內(nèi)容，吸引本地的喜歡音樂的群眾加入音樂欄目的互動上，在本地擁有了大量的市場份額。而相對于新興媒體而言，此種特色性的音樂播放形式，借鑒起來就變得十分困難。

四、重視溝通體驗互動，吸引觀眾注意力與參與度

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，觀眾不止有獲得信息的需求，還有想要發(fā)聲的需求。在現(xiàn)實中，傳統(tǒng)廣播和新興媒體的傳播渠道有著一樣的特點，就是都擁有一定的互動性。但是在欄目內(nèi)容的設計與規(guī)劃上，新媒體呈現(xiàn)的十分精細，指向性更加強烈，并且能夠反復收聽、迅速進行互動，而傳統(tǒng)廣播是屬于線性的傳播，只是曇花一現(xiàn)，互動與反復收聽就變得非常復雜，以至于大部分時間都是要第三方渠道來輔助完成。

（一）交流互動流程的簡易化

比如，以河南某個廣播電視臺為例，其旗下的旅游性質(zhì)的廣播曾經(jīng)推行過爭奪油卡的活動，第一步需要輸入相應關(guān)鍵詞發(fā)送到電臺所開通的官方微信號上，之后在得到回復肯定后，進入到頁面內(nèi)，開展一連串的復制粘貼，從而達成溝通互動的具體流程，得到能夠抽獎的機會。但要是此種溝通互動長時間的應用下去就會使觀眾喪失參加的積極性。所以，在溝通互動的設計上，需要遵守簡便明顯的準則，來增強觀眾參加的興趣。除此之外，需要注重的是，如今的溝通互動過程通常只關(guān)注中年與青年觀眾，而無視了年齡高的觀眾參加，這就讓一些傳統(tǒng)廣播的熱衷觀眾迅速流失。

（二）交流互動形式的多元化

以往的觀眾調(diào)查研究結(jié)果表明，微信公眾號、抖音等新媒體的交流互動途徑慢慢被廣大觀眾所接受。針對此種新媒體開通的互動形式，傳統(tǒng)廣播電視臺應該要提升使用率。微信公眾號發(fā)布信息十分迅速，傳統(tǒng)廣播電視臺就能夠借助微信完成新聞預告、信息深度加工等等，來吸引廣大受眾進行收看，提高傳播速度。抖音的優(yōu)勢在于短視頻迅速傳播，在視頻發(fā)送到平臺上，成為熱門的時候，就能吸引廣大青年、中年、老年等階段觀眾的關(guān)注，也可以在交流互動的平臺進行對話，發(fā)表意見。

（三）交流互動內(nèi)容的生活化

廣播若是想發(fā)展的更大更強，就不要只滿足于信息傳播的唯一化性能，應該具備各式各樣的技能，從信息制造、經(jīng)營策劃到整個的市場鏈創(chuàng)建，都要擁有指點布局的性能。比如蘇州某個企業(yè)推行的手機客戶端，無線蘇州，其性能包含有新聞信息、氣象、道路情況、約車、直播等等，適合人民群眾平時生活需要，現(xiàn)如今，早已有兩百多的受眾進行下載并應用。因此可知，廣播應該切實貼近大眾的實際生活，關(guān)注和大眾進行生活上的互動，才可以受到所有群眾的真正歡迎。

（四）互動體驗的服務宗旨

不管位于何種發(fā)展時期，傳統(tǒng)廣播的實際發(fā)展都應該樹立“服務至上”的理念，傳播的時候要將大眾的需要作為主導，傳播信息要使觀眾獲得充足的體會。除此之外，若是想增強對所有觀眾進行服務的品質(zhì)，傳播信息就不可以始終不變，如何對不一樣觀眾做好對癥下藥，只有對這部分要素了如指掌，才會正確掌握觀眾的命脈，確定觀眾主體。在傳播的環(huán)節(jié)中，互動流程的制定要使觀眾體會到十分貼心的服務，從而增強參加交流互動的主動性。

五、結(jié)束語

伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的迅速普及和不斷覆蓋，所有產(chǎn)業(yè)都不甘人后地朝著互聯(lián)網(wǎng)的方向前進，要真正借助互聯(lián)網(wǎng)的意識來進行決定、改革、經(jīng)營和發(fā)展。而相對于傳統(tǒng)廣播媒體來說，怎樣契合互聯(lián)網(wǎng)+廣播的改變，就需要體現(xiàn)出制作優(yōu)勢注重“內(nèi)容為王”，真正創(chuàng)新欄目內(nèi)容，擁有地方性的特色，然后重視交流和互動的環(huán)節(jié)，借助多元化形式來吸引觀眾的注意力和參與度，切實為傳統(tǒng)廣播將來更好更快的發(fā)展鋪墊基礎(chǔ)，也能為后續(xù)的不斷進步創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的條件。

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作者簡介：王晨，女，漢族，山西太原人，編輯。研究方向：廣播新聞。