網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討

樊瀟雨　謝磊

摘 要：隨著科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)也在高速的發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)也產(chǎn)生了翻天覆地的變化，互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興技術(shù)的不斷成熟，使得網(wǎng)絡(luò)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在這樣的環(huán)境網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代同影視產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展將何去何從成為影視從業(yè)人員思考的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;影視產(chǎn)業(yè);發(fā)展

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 17-00-02

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，影視產(chǎn)業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展，有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，并且伴隨著科技的不斷進(jìn)步，新媒體的快速發(fā)展，媒介的融合趨勢(shì)更加的明顯，不管打開的是電影、電視還是廣播，這些都是通過媒介融合展現(xiàn)出來的生動(dòng)的實(shí)例。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代影視平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看電視，這是網(wǎng)絡(luò)同電視之間的深度融合，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看電影也是網(wǎng)絡(luò)同電影之間的深度融合。其表現(xiàn)就是對(duì)于出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，在很大程度上對(duì)于電視臺(tái)的受眾群體產(chǎn)生了積極的影響，逐步流失是現(xiàn)實(shí)情況。如何將逐漸流失的觀眾重新拉攏？諸多電視臺(tái)紛紛通過網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這樣使得網(wǎng)絡(luò)方向發(fā)展的電視觀眾能夠繼續(xù)收看自己的節(jié)目，但是網(wǎng)絡(luò)自身所獨(dú)有的特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與傳統(tǒng)的電視臺(tái)既存在著一定的聯(lián)系，但又存在著較大的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)充滿了互動(dòng)性，能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建評(píng)論和反饋意見區(qū)域，使得電視臺(tái)和受眾以及受眾和受眾之間都能夠形成一些互動(dòng)，這樣能夠在一定程度上推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展，吸引到更多的觀眾，同時(shí)由于實(shí)際的傳統(tǒng)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的受眾年齡存在著較大的差異，這樣就要進(jìn)行差異性的影視節(jié)目準(zhǔn)備。青年人更加喜愛網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其研究方向主要側(cè)重于青年的受眾的愛好、興趣傾向，才能制作出適合青年喜歡的影視節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不斷增加，使得各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都需要有自己的特點(diǎn)，才能夠進(jìn)行差異化發(fā)展，不會(huì)造成能源資源上的浪費(fèi)。不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具備屬于自己的特點(diǎn)，就能夠增強(qiáng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)其內(nèi)容的多樣性，這樣在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影視發(fā)展就能夠不斷地壯大，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代同影視產(chǎn)業(yè)的相互作用

科技的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的相繼出現(xiàn)，使得一些不能夠在電視臺(tái)播出的影視劇有了新的展現(xiàn)渠道，對(duì)于受眾來說，觀看內(nèi)容更加豐富了，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)成為影視作品進(jìn)行營(yíng)銷的一個(gè)重要的場(chǎng)地。網(wǎng)絡(luò)傳播速度非?？?，范圍非常廣泛，能夠引起民眾的迅速關(guān)注。這種新特點(diǎn)給影視的營(yíng)銷提供了新的發(fā)展思路，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，使得影視類影視作品的類型更加的細(xì)化，對(duì)于影視作品的生產(chǎn)及制作提出了更多新的要求。同時(shí)，影視作品讓網(wǎng)絡(luò)成為當(dāng)前文化傳播的重要途徑之一，從中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)來看，影視作品占據(jù)了重要的地位。當(dāng)然，除了一方面具有娛樂功能，一方面還通過對(duì)現(xiàn)實(shí)的一些展示，向受眾傳達(dá)了正能量的價(jià)值觀，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不斷地變化，影視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展也出現(xiàn)了一些問題，更加的凸顯影視作品類型較固化、同質(zhì)化情況很嚴(yán)重，沒有創(chuàng)新意識(shí)。如果一種類型的影視作品被關(guān)注流傳出來，或者是某一部?jī)?yōu)秀影視作品的出現(xiàn)，就會(huì)使得其他的制作公司和發(fā)行公司通通來制作出這種同類型的作品，這樣就使得市場(chǎng)上影視作品的類型非常的同質(zhì)化，對(duì)于受眾來說容易造成一種審美疲勞。因此，在當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是創(chuàng)意。需要影視產(chǎn)業(yè)作品中的文化創(chuàng)新，這樣才能夠造就影視產(chǎn)業(yè)的成功。而作為影視產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的一環(huán)就是劇本，這是影視作品是否能夠取得成功的關(guān)鍵。因此，需關(guān)注編劇在整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)傳播途徑中的地位。當(dāng)前對(duì)于明星重視過度的現(xiàn)象是非常普遍的，出現(xiàn)了天價(jià)片酬，對(duì)當(dāng)前的社會(huì)影響來說產(chǎn)生了一些負(fù)面的影響，需要影視業(yè)制作方、播出方要對(duì)直播重點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)移，需要從明星效應(yīng)逐步轉(zhuǎn)向以內(nèi)容為主，才能創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的影視作品。同時(shí)，由于我們影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈還不夠健全和完整，其附屬的一些產(chǎn)業(yè)薄弱，要對(duì)那些衍生品開發(fā)、推廣，貫穿在整個(gè)項(xiàng)目之中。同時(shí)，尊重網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中網(wǎng)絡(luò)這些新興媒體的一個(gè)互動(dòng)，將網(wǎng)絡(luò)空間輿論的作用充分地發(fā)揮出來，將網(wǎng)民的意見作為引導(dǎo)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。同時(shí)，在發(fā)展過程中進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，形成一種良性循環(huán)的互動(dòng)機(jī)制。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，使得電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化

自2015年，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃及國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略以后，引發(fā)了各個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型思潮。因此，在當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為新常態(tài)下的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的重要組成部分。而作為影視產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)，其實(shí)就是制片發(fā)行放映。伴隨著影視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展及成熟，影視產(chǎn)業(yè)之間的不斷滲透，就是產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步地形成及發(fā)展，并涵蓋了一些衍生開發(fā)的環(huán)節(jié)方面，如編劇電影立項(xiàng)投融資等等。新產(chǎn)業(yè)的不斷開發(fā)衍生出了新的模式，而新模式的不斷推進(jìn)，則滋生出了新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代給影視產(chǎn)業(yè)注入了新鮮的血液。通過各種方式對(duì)于廣闊的商業(yè)發(fā)展來說，提供了開闊的空間，如大數(shù)據(jù)分析、眾籌網(wǎng)絡(luò)銷售等等。從2014年開始，眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過資本運(yùn)作，逐步擴(kuò)展到業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作，進(jìn)入了影視行業(yè)。這些優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭利用自己的技術(shù)資本平臺(tái)等各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，采取并購、投資戰(zhàn)略等一系列的合作形式，有些甚至直接投資到一些對(duì)應(yīng)的電信公司當(dāng)中，激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一個(gè)高速發(fā)展。一些企業(yè)則充分利用了自身的用戶資源優(yōu)勢(shì)，通過眾籌的模式將原來的受眾逐漸地轉(zhuǎn)變成為影視產(chǎn)業(yè)的粉絲和投資人，而過去的傳統(tǒng)影視行業(yè)是將創(chuàng)業(yè)者作為中心，拍一些他們想看到的東西給受眾看。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，則將受眾逐漸引發(fā)為創(chuàng)業(yè)者，將為觀眾定制拍攝作為主體，尤其是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，使得影視產(chǎn)業(yè)的受眾同互聯(lián)網(wǎng)的用戶之間形成了一種較高的重合度。既可以通過利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展諸多方面的因素進(jìn)行一個(gè)精準(zhǔn)的分析，使得能夠短時(shí)間內(nèi)迅速地收集到受眾的興趣偏好等等，進(jìn)而降低了資本方的投資風(fēng)險(xiǎn)，提高成功率。同時(shí)，還利用數(shù)據(jù)分析進(jìn)行反向輸入到影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)，這樣為影視創(chuàng)作項(xiàng)目的內(nèi)容、生產(chǎn)、題材開發(fā)以及團(tuán)隊(duì)選擇提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)參考。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，使得網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品成為影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意開發(fā)的源泉，大量的網(wǎng)絡(luò)游戲文學(xué)小視頻等出現(xiàn)圍繞這些資源，通過新媒體和傳統(tǒng)媒體的相互融合并不斷創(chuàng)新，衍生出了多種產(chǎn)品的新生態(tài)環(huán)境，取得很多優(yōu)異的成績(jī)。伴隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代同影視產(chǎn)業(yè)的逐漸融合，互聯(lián)網(wǎng)則成為影視傳影視產(chǎn)業(yè)傳播的重要渠道。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電影產(chǎn)業(yè)中，電子票務(wù)參與發(fā)行的影片數(shù)量逐步增多，成為營(yíng)銷的重要手段之一，同時(shí)從發(fā)行手段方面進(jìn)行創(chuàng)新，能夠取得明顯的效果，并利用社交網(wǎng)站成為影視營(yíng)銷的重要平臺(tái)之一。利用微博微信等社交平臺(tái)工具制造話題，并配合線下的一些推廣活動(dòng)，使得影片宣傳能夠持續(xù)熱度和話題性。

四、結(jié)語

總而言之，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，使得影視產(chǎn)業(yè)迎來了一個(gè)高速發(fā)展的階段，既是挑戰(zhàn)，同樣也是影視產(chǎn)業(yè)的重要機(jī)遇，需要充分地將互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)融合到影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，優(yōu)化其影視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式，這樣就能夠給影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)作發(fā)展生產(chǎn)帶來更多的創(chuàng)新和想象，通過不斷的融合，利用大數(shù)據(jù)分析工具，將互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合在一起。能夠提升影視行業(yè)的創(chuàng)新力，構(gòu)建一個(gè)現(xiàn)代化的影視產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷體系，實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)的巨大變化。

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其他作者簡(jiǎn)介：

謝磊，男，漢族，四川簡(jiǎn)陽人，碩士研究生，副研究員。研究方向：廣播影視藝術(shù)。

作者簡(jiǎn)介：樊瀟雨，男，漢族，安徽阜陽人，碩士研究生，講師。研究方向：廣播影視藝術(shù)。