融媒體時(shí)代新聞媒體的傳播對(duì)策

摘 要：本文主要分析了融媒體時(shí)代概念，重點(diǎn)介紹了融媒體時(shí)代背景下新聞媒體的傳播對(duì)策，它不僅能夠充分體現(xiàn)新聞媒體的價(jià)值，而且還可以有效提高新聞媒體的傳播效率。通過對(duì)融媒體時(shí)代新聞媒體進(jìn)行研究，以期為新聞媒體行業(yè)的發(fā)展提供可靠的保障，創(chuàng)造出最大化的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;新聞媒體;傳播對(duì)策

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 17-00-02

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，有效推動(dòng)了新聞媒體傳播介質(zhì)的發(fā)展，從互聯(lián)網(wǎng)到手機(jī)，從博客到微信、微博、快手的傳播，逐漸形成了各媒體全方位融合和互補(bǔ)的發(fā)展形態(tài)。同時(shí)，現(xiàn)有的電視新聞節(jié)目也并不是以電視為核心的單一播出模式，并呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。如今的電視臺(tái)就好比新聞節(jié)目的加工廠，為了加強(qiáng)互動(dòng)性、爭(zhēng)取獨(dú)家以及提高公信力和開發(fā)性，而不斷地對(duì)新聞信息進(jìn)行更新，而且在新聞制作結(jié)束后，通過電視、電腦網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、客戶端、微博、微信、App等方式來進(jìn)行傳播，這樣既能夠?qū)崿F(xiàn)信息載體的個(gè)性化、智能化、便捷化發(fā)展，而且還可以實(shí)現(xiàn)全媒體覆蓋播出，從而有效提高新聞媒體傳播效率。

一、融媒體時(shí)代概述

融媒體主要是借助媒介載體，來融合電視、報(bào)紙、廣播等既有共同點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，從而達(dá)到人力、宣傳、內(nèi)容等方面的全面整合，進(jìn)而形成內(nèi)容兼容、資源通融、利益共融、宣傳互融的新型媒體。融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了有效拓展，不再簡(jiǎn)單的局限于新聞生產(chǎn)、消費(fèi)、交換等環(huán)節(jié)中，而逐漸地進(jìn)行多元化拓展。目前，融媒體時(shí)代新聞媒體傳播的方式主要有以下幾個(gè)方面：①通過廣播傳播。在融媒體時(shí)代背景下，其一般是將電視新聞節(jié)目通過一定的方式轉(zhuǎn)化成聲音進(jìn)行播出，如上海東方衛(wèi)視創(chuàng)作的《80后脫口秀》就被一些當(dāng)紅廣播電臺(tái)以音頻的方式進(jìn)行播出，再如中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》也逐漸以音頻的方式被各大廣播電臺(tái)完整播出，被得到了社會(huì)的廣泛關(guān)注。廣播電視節(jié)目既對(duì)電視單一的播出形式進(jìn)行改變，而且還極大地方便了觀眾的收聽，從而有效提高新聞媒體的傳播效率;②通過移動(dòng)設(shè)備傳播。在融媒體時(shí)代，新聞單位可以將新聞節(jié)目做成手機(jī)APP來進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，這樣既能夠確保新聞的時(shí)效性，而且還可以不受時(shí)間、空間的局限，從而有效推動(dòng)新聞媒介的傳播;③通過網(wǎng)絡(luò)傳播。新聞媒體可以創(chuàng)建自己的微信公眾號(hào)來實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的傳播，近些年來我國網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，人們的生活節(jié)奏開始不斷加快，越來越多的人習(xí)慣通過手機(jī)來獲取新聞信息，這樣不僅可以避免坐在電視機(jī)旁觀看新聞節(jié)目耗費(fèi)時(shí)間，而且還可以提高新聞的獲取率。通過網(wǎng)絡(luò)傳播，不僅符合大眾的胃口，而且還可以有效提高新聞節(jié)目的傳播質(zhì)量。

二、融媒體時(shí)代新聞媒體傳播對(duì)策

（一）加強(qiáng)媒介融合與促進(jìn)

在融媒體時(shí)代，新聞媒體要想更好地滿足時(shí)代發(fā)展要求，就需要加強(qiáng)媒介融合與促進(jìn)，將新時(shí)代思想理念貫穿到新聞媒體傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)之中，以期更好地提高新聞媒體傳播效率。以往的新聞媒體主要是采用固式的處理模式，但是無法滿足時(shí)代發(fā)展要求，此時(shí)就需要從業(yè)者根據(jù)時(shí)代發(fā)展變化，來對(duì)現(xiàn)有的傳播思路進(jìn)行改革和創(chuàng)新，逐漸地?cái)[脫以往的限制，對(duì)新聞媒體傳播進(jìn)行創(chuàng)新，以期更好地提高其傳播效率。新聞媒體一般需要圍繞大量的資源來進(jìn)行編輯和傳播，并逐漸形成龐大的網(wǎng)絡(luò)體系，而融合體則依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，來進(jìn)行傳播，且具有非常好的成長態(tài)勢(shì)，此事推動(dòng)兩者的有效融合，不僅可以滿足融媒體時(shí)代發(fā)展需求，而且還可以更好地推動(dòng)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。例如，安徽衛(wèi)視創(chuàng)作的《每日新聞報(bào)》就屬于此類節(jié)目。

（二）高效利用各種傳媒手段

如今，隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，推動(dòng)新聞媒體傳媒手段的多元化發(fā)展，此事就需要具備創(chuàng)新的思維，高效利用各種傳媒手段，以此來有效提高新聞媒體的傳播效率。目前，大部分觀眾習(xí)慣于借助網(wǎng)絡(luò)來獲取新聞信息，這樣就推動(dòng)了傳統(tǒng)新聞媒體的加快轉(zhuǎn)型，以期更好地迎合觀眾喜愛。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體傳播途徑進(jìn)行改革和創(chuàng)新，能夠?yàn)閺V大受眾提供多元、便捷的信息瀏覽服務(wù)，進(jìn)而有效提高新聞媒體傳播效率。此外，新聞媒體還需要根據(jù)不同受眾的基本需求，來為其推送受眾喜好的新聞資訊，從而有效激發(fā)受眾群體的瀏覽興趣，更好地發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，為新聞媒體的傳播奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）大數(shù)據(jù)技術(shù)的合理運(yùn)用

如今，大數(shù)據(jù)技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域中得到了廣泛的應(yīng)用，尤其是新聞媒體傳播領(lǐng)域，并取得了比較理想的應(yīng)用效果。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)鹘y(tǒng)單調(diào)、乏味的文字信息以直觀、生動(dòng)的圖標(biāo)信息呈現(xiàn)在受眾面前，提高受眾個(gè)性化的視覺認(rèn)知和體驗(yàn)。目前，在新聞媒體傳播過程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用情況如下：

（1） 場(chǎng)景式傳播。在融媒體時(shí)代背景下，新聞媒體的傳播更多地強(qiáng)調(diào)用戶對(duì)新聞信息的體會(huì)和感受，有效拓展用戶對(duì)新聞信息的思維，從而提高新聞媒體的傳播效率。例如，2015年春晚和騰訊新聞共同開展了微信“搶紅包”活動(dòng)，以此來作為新年進(jìn)行親情交流的一種象征，為人們提供了豐富的情感交流體驗(yàn)。這種場(chǎng)景式傳播能夠隨時(shí)隨地地通過移動(dòng)終端來合理利用用戶分散的碎片時(shí)間，不僅可以為他們提供豐富的新聞信息服務(wù)，而且還可以使用戶在社交分享中完成信息傳播和關(guān)系傳播，從而有效提高新聞媒體的傳播效率。

（2） 浸入式體驗(yàn)。通常情況下，大數(shù)據(jù)下新聞生產(chǎn)與傳播一般會(huì)采用H5技術(shù)，其一般是借助強(qiáng)大的社交傳播潛力和豐富的交互體驗(yàn)來構(gòu)建多元化的新聞策劃形態(tài)，并通過圖片、語音、視頻、情景營銷、跳轉(zhuǎn)鏈接、情感互動(dòng)、支付購買、商業(yè)引導(dǎo)等方式來刺激和吸引受眾，從而為受眾提供“所見即所得”的浸入式場(chǎng)景體驗(yàn)，而且還能夠在簡(jiǎn)潔、交互的新聞事件中使受眾獲得明確、清晰的反饋結(jié)果，以期更好地滿足受眾的核心需求。例如，在進(jìn)行9.3閱兵時(shí)，澎湃新聞就借助H5基礎(chǔ)推出了閱兵系列“國之利器”，從而使受眾更加全面、系統(tǒng)地了解我軍的最強(qiáng)裝備。

（3） 短視頻傳播。如今，短視頻在我國得到了快速發(fā)展，并與現(xiàn)今的視頻消費(fèi)場(chǎng)景相吻合，具有比較低的新聞信息拍攝成本，用戶可以借助手機(jī)來對(duì)身邊發(fā)生的事件進(jìn)行拍攝，并在社交網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行分享，從而有效表達(dá)用戶對(duì)新聞?dòng)涗?、分享和傳播的心態(tài)。在不同拍攝者的視角下，同一事件具有不同的可視性，此時(shí)就需要受眾對(duì)其給予高度的關(guān)注，從而有效提高新聞事件的傳播效率。例如，“兩會(huì)”期間，越來越多的新聞媒體開始選擇“秒拍”短視頻的方式來去快速捕捉精彩的新聞事件，并將其及時(shí)上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這樣不僅可以使與用戶的有效交流、互動(dòng)與分享，而且還可以成為融媒體時(shí)代新聞媒體傳播的一種新方式，進(jìn)而提高新聞的傳播效率。

（四）制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略方案

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展歷程中，新聞媒體起到了至關(guān)重要的推動(dòng)作用，在融媒體時(shí)代背景下，要根據(jù)目前新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀和社會(huì)未來發(fā)展需求，來制定一套科學(xué)、合理的發(fā)展戰(zhàn)略方案，以確保新聞媒體工作的順利進(jìn)行。同時(shí)，科學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略方案的制定，還能夠提高多方資源的利用效率，在提高整體的傳播效率的同時(shí)，還可以有效推動(dòng)新聞媒體行業(yè)的健康發(fā)展。在融媒體時(shí)代，新聞媒體還需要肩負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任，對(duì)國外成功的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)給予吸收和借鑒，并根據(jù)我國的實(shí)際國情來進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，在此基礎(chǔ)上制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略方案，以期更好地推動(dòng)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。

（五）規(guī)范新聞媒體行業(yè)

目前，雖然新聞媒體行業(yè)在我國得到了不斷地發(fā)展和完善，但是仍然存在一定的改進(jìn)空間，具有比較廣闊的發(fā)展前景。因此，在融媒體時(shí)代背景下，要想更好地推動(dòng)新聞媒體的傳播與發(fā)展，就需要規(guī)范新聞媒體行業(yè)，強(qiáng)化對(duì)該行業(yè)的監(jiān)督與管理，使每一項(xiàng)工作都符合國家相關(guān)法律規(guī)定，從而為新聞媒體傳播營造良好的環(huán)境。對(duì)于一些為了經(jīng)濟(jì)利益而故意博觀眾眼球，且無內(nèi)涵的新聞內(nèi)容，要給予嚴(yán)格的遏制和打擊。同時(shí)也有部分新聞媒體在未確定事件真實(shí)性的同時(shí)，就私自發(fā)布相關(guān)新聞信息，從而導(dǎo)致觀眾所觀看的新聞信息可能失真，進(jìn)而產(chǎn)生錯(cuò)誤的引導(dǎo)，不利于社會(huì)的和諧、穩(wěn)定。因此，在融媒體時(shí)代，要對(duì)現(xiàn)有的新聞媒體行業(yè)給予規(guī)范，并加大執(zhí)法力度，發(fā)揮積極的輿論導(dǎo)向作用，從而推動(dòng)新聞媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

三、結(jié)束語

綜上所述，在融媒體時(shí)代背景下，新聞媒體行業(yè)要結(jié)合自身特點(diǎn)來合理選擇傳播方式，并通過加強(qiáng)媒介融合與促進(jìn)、高效利用各種傳媒手段、大數(shù)據(jù)技術(shù)的合理運(yùn)用、制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略方案、規(guī)范新聞媒體行業(yè)等對(duì)策來充分發(fā)揮融媒體時(shí)代的價(jià)值，不斷提高新聞媒體傳播的效率和質(zhì)量。

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作者簡(jiǎn)介：張曉麗，女，漢族，山西夏縣人，碩士研究生。研究方向：新聞媒體。