“互聯(lián)網(wǎng)+”下新媒體代表性人士統(tǒng)戰(zhàn)工作研究

左偉 孟凡

摘 要：本文圍繞“加強(qiáng)和改善對新媒體中的代表性人士的工作”，科學(xué)界定了新媒體中的代表性人士的范圍，分析了新媒體中的代表性人士主要特征，指出了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下做好新媒體中的代表性人士統(tǒng)戰(zhàn)工作對于推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全、引導(dǎo)社會輿論的重大意義，提出了新媒體中的代表性人士統(tǒng)戰(zhàn)工作路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體;新媒體;代表性人士;統(tǒng)一戰(zhàn)線

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-00-02

鞏固和發(fā)展最廣泛的愛國統(tǒng)一戰(zhàn)線，能夠為推進(jìn)“四個全面”戰(zhàn)略布局，實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢，提供廣泛力量支持。新媒體中的代表性人士作為新的社會階層人士重要組成部分，是新時代統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要對象之一。中國海洋大學(xué)新聞中心課題組，結(jié)合工作實際，通過研究政策條例、開展走訪調(diào)研、組織座談研討等多種方式，對新媒體中的代表性人士范圍和特征，對做好新媒體中的代表性人士統(tǒng)戰(zhàn)工作的重大意義和工作路徑進(jìn)行了認(rèn)真研究。

一、準(zhǔn)確界定新媒體中的代表性人士范圍

“要加強(qiáng)和改善對新媒體中的代表性人士的工作，”首先要弄清楚誰是新媒體中的代表性人士？只有準(zhǔn)確界定這一人群范圍，開展工作才能有的放矢。

（1） 他們與新媒體密切相關(guān)。新媒體中代表性人士必定是與新媒體密切相關(guān)的人，主要有兩類：第一類是新媒體從業(yè)人員，指新媒體平臺的所有者、管理者、采編人員、技術(shù)人員等。他們多分布于非公有制經(jīng)濟(jì)中，屬于新的社會階層人士的范疇。第二類是網(wǎng)絡(luò)意見人士，他們網(wǎng)絡(luò)行為活躍，是新媒體上內(nèi)容的制造者、發(fā)布者，依靠提供觀點和觀念，對網(wǎng)民群體施加影響力。

（2） 他們具有代表性。不是所有與新媒體密切相關(guān)的人都是統(tǒng)戰(zhàn)工作的范圍和對象，而是應(yīng)當(dāng)具有代表性。所謂具有代表性，主要是指為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出較大貢獻(xiàn)，具有較高知名度和較強(qiáng)社會影響力。如騰訊、新浪、抖音、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)平臺的從業(yè)人員和眾多“網(wǎng)絡(luò)大V”。海大校友高海豹、陳瑋曦、馬崇道、葉友杰等新媒體從業(yè)人員也非常具有代表性。

二、正確認(rèn)識新媒體中的代表性人士的主要特征

新媒體中的代表性人士是伴隨著新媒體的發(fā)展而產(chǎn)生并成長起來的新群體，大多分布在非公經(jīng)濟(jì)體中，屬于新的社會階層的一部分。

（1） 知識豐富，文化水平較高。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體從業(yè)人員，基本都是具有本領(lǐng)域?qū)I(yè)知識，并熟練掌握相關(guān)專業(yè)技術(shù)的知識分子，普遍接受過良好高等教育，經(jīng)歷過嚴(yán)格的專業(yè)訓(xùn)練，是社會的知識精英和技術(shù)精英。

（2） 思維活躍，創(chuàng)新能力較強(qiáng)。新媒體中的代表性人士，特別是新媒體平臺的所有者、管理者往往都是優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家，他們思維活躍、善于創(chuàng)新，具有敏銳的信息感知和處理能力，能夠超前預(yù)測行業(yè)發(fā)展趨勢，果斷采取行動，獲得成功。他們往往是“多面手”，交際圈廣泛，跨界兼職較多，有的既是企業(yè)家，又是慈善家，還是非政府組織負(fù)責(zé)人;有的既是知名上市公司創(chuàng)始人，又是兼職教授，同時還可能是導(dǎo)演、演員。

（3）引領(lǐng)潮流，社會影響力較大。新媒體中的代表性人士借助新媒體平臺，在虛擬世界中對現(xiàn)實世界做出快速反應(yīng)，表達(dá)意見，傳播信息，在其所屬領(lǐng)域形成強(qiáng)大影響力和號召力。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計，截至2020年3月，中國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.3%。龐大的受眾群體，加之“馬太效應(yīng)”和“蝴蝶效應(yīng)”疊加影響，他們?nèi)菀自谝恍╊I(lǐng)域、一些事件中，在一定程度上起到引領(lǐng)潮流的作用。

三、明確做好新媒體中的代表性人士統(tǒng)戰(zhàn)工作的重大意義

新媒體中的代表性人士是新的社會階層人士的組成部分，是統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要對象，做好這方面的統(tǒng)戰(zhàn)工作意義重大。

（1） 有利于推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。NewMedia聯(lián)盟創(chuàng)始人袁國寶在“2019中國質(zhì)量合勢峰會暨新媒體+新經(jīng)濟(jì)論壇”上表示：“新媒體從消費者服務(wù)、品牌營銷、銷售渠道、輿情管理、品牌塑造等多方面為企業(yè)賦能，可以說滲透了企業(yè)從生產(chǎn)到銷售的全鏈條。”從推動發(fā)展經(jīng)濟(jì)角度看，新媒體是“電”，新媒體中的代表性人士是賦能者。新媒體已經(jīng)深入到社會、經(jīng)濟(jì)、文化各個層面，正在參與重構(gòu)經(jīng)濟(jì)模式和社會生產(chǎn)生活方式。調(diào)動新媒體中的代表人士投身經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極性，發(fā)揮好新媒體賦能百業(yè)的作用，有利于推動“新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式”創(chuàng)新發(fā)展，助力新舊動能轉(zhuǎn)換，推動經(jīng)濟(jì)社會更好更快發(fā)展。

（2） 有利于維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全。隨著新媒體對政治、經(jīng)濟(jì)、社會生活的加速深度融合，人們對新媒體的依賴程度越來越高，這對網(wǎng)絡(luò)安全提出了更高要求。從維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全角度看，新媒體是“劍”，新媒體中的代表性人士是執(zhí)劍者，在網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)戰(zhàn)中，該“劍”鋒指向，會直接影響攻防兩端力量對比，影響保衛(wèi)戰(zhàn)勝敗。如果這柄“劍”能夠指向網(wǎng)絡(luò)病毒、網(wǎng)絡(luò)黑客、網(wǎng)絡(luò)顛覆滲透、網(wǎng)絡(luò)造謠煽動、網(wǎng)絡(luò)聚眾滋事等惡的一方，新媒體中的代表性人士就是維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全的重要依靠力量，就能更好維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。

（3） 有利于引導(dǎo)社會輿論。新媒體在社會輿論中既有積極作用又有消極作用。一方面，新媒體能夠增強(qiáng)輿論的互動性，提高信息的時效性，推動信息傳遞的大眾化。另一方面，新媒體能夠催化虛假消息傳播，導(dǎo)致輿論的不穩(wěn)定性。從引導(dǎo)社會輿論角度看，新媒體是“喉舌”，新媒體中的代表性人士是宣傳者。團(tuán)結(jié)新媒體中的代表性人士，履行好“把關(guān)人”和“瞭望者”的責(zé)任，自覺抵制不良信息，有利于正確引導(dǎo)社會輿論，弘揚社會主旋律。

四、精確設(shè)置新媒體中的代表性人士統(tǒng)戰(zhàn)工作路徑

新時代，做好新媒體中的代表性人士統(tǒng)戰(zhàn)工作，必須堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，要掌握規(guī)律、堅持原則、講究方法，正確處理一致性和多樣性的關(guān)系，找準(zhǔn)穴位，創(chuàng)建路徑，加強(qiáng)線上互動、線下溝通。

（1） 堅持黨對新媒體中的代表性人士統(tǒng)戰(zhàn)工作的領(lǐng)導(dǎo)，落實各級黨委主體責(zé)任和統(tǒng)戰(zhàn)部門主管責(zé)任。各級黨委要把新媒體中的代表性人士統(tǒng)戰(zhàn)工作擺在重要位置，各級黨政領(lǐng)導(dǎo)干部要帶頭學(xué)習(xí)宣傳和貫徹落實相關(guān)統(tǒng)戰(zhàn)政策法規(guī)，帶頭參加重要活動，帶頭與他們交朋友。各級統(tǒng)戰(zhàn)部門要高度重視新媒體中的代表性人士思想政治引領(lǐng)工作，積極支持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，及時幫助他們解決遇到的實際困難，引導(dǎo)他們切實增強(qiáng)“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護(hù)”，努力把他們組織起來、發(fā)揮作用。

（2） 堅持以體制內(nèi)新媒體建設(shè)為重點，發(fā)揮主流媒體主導(dǎo)作用，推動媒體融合發(fā)展。體制內(nèi)新媒體作為主流媒體生力軍，要重點建設(shè)，使其在媒體融合發(fā)展中發(fā)揮主導(dǎo)作用，搶占網(wǎng)絡(luò)輿論陣地制高點，鞏固和壯大主流思想輿論，勇立潮頭，敢于發(fā)聲，善于發(fā)聲，牢牢掌握新聞輿論引導(dǎo)的主動權(quán)、主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)。同時，要正確處理傳統(tǒng)媒體與新興媒體、中央媒體與地方媒體、主流媒體與商業(yè)平臺、大眾媒體與專業(yè)媒體之間的關(guān)系，實現(xiàn)資源共享，優(yōu)勢互補(bǔ)，統(tǒng)籌兼顧，平衡發(fā)展。

（3） 堅持線上和線下相結(jié)合，構(gòu)建形式多樣的聯(lián)誼交友平臺和合作共事機(jī)制。聯(lián)誼交友是統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要內(nèi)容，也是統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要方式。一方面要建立各種類型的線上朋友圈，將新媒體中的代表性人士都請進(jìn)圈里來，成為圈內(nèi)人。另一方面，要建立各種線下新媒體中的代表性人士之家，把他們都請到家里來，成為家里人。要建立與新媒體中的代表性人士合作共事的機(jī)制。要根據(jù)新媒體中的代表性人士的思想動態(tài)、利益訴求，在情感交心、資金投入、人才培養(yǎng)、設(shè)施建設(shè)等方面加大對他們的支持，在生活上關(guān)心他們，在社會上尊重他們，在使用上重視他們。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下要充分認(rèn)識到新媒體中的代表性人士統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要性，以開拓進(jìn)取、銳意創(chuàng)新的態(tài)度支持他們干事創(chuàng)業(yè)，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和輿論環(huán)境，為中華民族偉大復(fù)興中國夢貢獻(xiàn)力量。

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其他作者簡介：

孟凡，女，漢族，山東青島人，碩士研究生。研究方向：高校宣傳思想工作。