縣級(jí)融媒體發(fā)展存在的問(wèn)題與解決對(duì)策研究

文靜

摘 要：推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，是黨中央對(duì)于新聞媒體等行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展所做出的重大決策部署。然而，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)發(fā)展也是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)復(fù)雜的工作，需要從頂層設(shè)計(jì)、體制優(yōu)化、模式革新等方面探索創(chuàng)新措施。本文針對(duì)縣級(jí)融媒體的運(yùn)作發(fā)展，首先介紹了縣級(jí)融媒體發(fā)展的重要意義，并分析了當(dāng)前縣級(jí)融媒體發(fā)展存在的問(wèn)題，并就下步的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策措施進(jìn)行了詳細(xì)論述。

關(guān)鍵詞：縣級(jí);融媒體;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 12-00-02

一、引言

融媒體是媒介融合的重要形態(tài)，基于互聯(lián)網(wǎng)將傳統(tǒng)的廣播電視和報(bào)紙等媒體進(jìn)行多方面的整合，進(jìn)而打造在資源、內(nèi)容、宣傳以及利益等多方面相互融合的媒體。融媒體并非簡(jiǎn)單的媒介實(shí)體，其實(shí)質(zhì)更是一種平臺(tái)理念，打造的具有信息一次采集、多種形成以及多元傳播特點(diǎn)的媒體矩陣。縣級(jí)融媒體的建設(shè)，則主要是通過(guò)成立縣級(jí)融媒體中心，來(lái)對(duì)基層的媒介資源進(jìn)行系統(tǒng)的整合，并充分發(fā)揮多種類(lèi)型的媒介優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步盤(pán)活基層的媒介輿論陣地，推動(dòng)基層群眾意識(shí)形態(tài)建設(shè)水平的提升。

二、縣級(jí)融媒體發(fā)展建設(shè)的重要意義分析

第一，縣級(jí)融媒體是新興媒體時(shí)代發(fā)展的必然。在當(dāng)前時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的規(guī)模比例越來(lái)越高，各類(lèi)新聞客戶(hù)端以及各種社交媒體已經(jīng)成為人們的第一信息來(lái)源，與傳統(tǒng)的媒體相比，無(wú)論是在輿論生態(tài)還是媒體格局等方面都發(fā)生了較大的變化，這種情況下更加要求應(yīng)該加快縣級(jí)融媒體建設(shè)，尤其是通過(guò)縣級(jí)融媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體之間的融合，在媒介的信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、管理方式以及平臺(tái)終端等方面實(shí)現(xiàn)互融共通。

第二，縣級(jí)融媒體是提升基層治理能力的重要保障?？h一級(jí)作為黨的組織結(jié)構(gòu)以及國(guó)家政權(quán)結(jié)構(gòu)中承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)改善民生以及維護(hù)基層穩(wěn)定方面作用關(guān)鍵。通過(guò)加強(qiáng)縣級(jí)融媒體建設(shè)，能夠促進(jìn)進(jìn)一步改進(jìn)完善基層的思想宣傳工作，把縣級(jí)融媒體作為進(jìn)行思想政治工作的重要平臺(tái)，提高基層政府新聞?shì)浾摴芾砟芰鸵龑?dǎo)能力，提升基層政府的用網(wǎng)治網(wǎng)水平，這對(duì)于加強(qiáng)基層治理體系建設(shè)，夯實(shí)基層執(zhí)政基礎(chǔ)非常重要。

第三，縣級(jí)融媒體是更好地引導(dǎo)和服務(wù)群眾的平臺(tái)載體?？h級(jí)融媒體建設(shè)非常重要的一項(xiàng)任務(wù)就是引導(dǎo)和服務(wù)群眾，通過(guò)把縣級(jí)融媒體打造成為主流輿論陣地、社區(qū)的信息樞紐以及綜合性的服務(wù)平臺(tái)等，不僅可以對(duì)群眾進(jìn)行輿論引導(dǎo)，同時(shí)還可以提供各類(lèi)政務(wù)、公共、文化以及娛樂(lè)等多元化的服務(wù)，滿(mǎn)足基層群眾的精神文明服務(wù)需求。

三、縣級(jí)融媒體發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題分析

近年來(lái)，縣級(jí)融媒體陸續(xù)成立和快速發(fā)展運(yùn)營(yíng)，在實(shí)現(xiàn)廣播、電視、報(bào)刊、新媒體、自媒體、商業(yè)媒體等多種類(lèi)型媒體大融合的同時(shí)，也出現(xiàn)了不少的問(wèn)題，集中表現(xiàn)在以下幾方面：

（1） 縣級(jí)融媒體的整合層次和深度不足。有的地方縣級(jí)融媒體融合過(guò)程中，主要還是簡(jiǎn)單地對(duì)基層的新聞中心、電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)刊、自媒體、商業(yè)媒體等進(jìn)行合并，但是在人才，技術(shù)、資金等方面的整合不足，造成了縣級(jí)融媒體后續(xù)運(yùn)營(yíng)乏力，難以支撐融媒體的持續(xù)戰(zhàn)略發(fā)展。同時(shí)，隨著縣級(jí)的一些新聞媒體網(wǎng)站、微博微信公眾號(hào)、新聞客戶(hù)端等無(wú)論是類(lèi)型還是數(shù)量都大規(guī)模增長(zhǎng)，出現(xiàn)了數(shù)量多、質(zhì)量不精等一系列的問(wèn)題，有的自媒體信息發(fā)布混亂，造成信息分散與資源浪費(fèi)，降低了平臺(tái)之間的溝通和重要信息資訊的共享使用效率，造成了信息的發(fā)布周期延長(zhǎng)，信息傳播的實(shí)效性也無(wú)法得到較好保證，對(duì)于一些重要方針政策、重大突發(fā)性事件的宣傳處理上，各類(lèi)的平臺(tái)之間還無(wú)法實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，難以有效的形成傳播合力。

（2） 縣級(jí)融媒體的資源來(lái)源渠道相對(duì)較為單一?？h級(jí)融媒體屬于縣政府及縣黨政其他部門(mén)主管，當(dāng)前縣級(jí)融媒體的資金來(lái)源渠道主要是政府撥款與單位自主創(chuàng)收，主要是依賴(lài)政府財(cái)政撥款的自主運(yùn)營(yíng)為主，然而一些地方政府由于自身財(cái)力的限制，在新媒體平臺(tái)建設(shè)上的財(cái)政投入相對(duì)較少，雖然不少的縣級(jí)融媒體在探索自籌資金的途徑與方法，但是運(yùn)作資金緊張的問(wèn)題仍然比較突出。

（3） 縣級(jí)融媒體在內(nèi)容創(chuàng)作上缺乏特色?？h級(jí)融媒體是地方重要的新聞信息制作、發(fā)布和傳播的渠道，兼具較強(qiáng)的政治屬性、新聞屬性，但是在縣級(jí)融媒體有關(guān)的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)仍然處于傳統(tǒng)模式，缺乏對(duì)用戶(hù)信息需求的針對(duì)性考慮，報(bào)道主體經(jīng)常是以各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、地方一般性的工作動(dòng)態(tài)、各行業(yè)總結(jié)性的報(bào)道為主，報(bào)道方式上以及表現(xiàn)手法上過(guò)于陳舊，沒(méi)有多元形態(tài)以及樣式方面的創(chuàng)新，對(duì)各個(gè)層面的受眾難以形成有效的吸引力。特別是有的地方縣級(jí)融媒體，新媒體部門(mén)經(jīng)常缺乏自主的采制節(jié)目創(chuàng)新意識(shí)，經(jīng)常是依靠對(duì)外界信息的加工和網(wǎng)絡(luò)組稿，難以體現(xiàn)新媒體形式多元、快速傳播的宣傳優(yōu)勢(shì)。

（4） 縣級(jí)融媒體專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才缺失。當(dāng)前縣級(jí)融媒體建設(shè)發(fā)展存在的突出問(wèn)題就是人才隊(duì)伍建設(shè)管理水平不高，不少地方尚未針對(duì)新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等方面，建立科學(xué)的人才管理機(jī)制，縣級(jí)融媒體平臺(tái)內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)人員，多數(shù)還是在編兼職或無(wú)編制人員，甚至整個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人員均為兼職，缺乏專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，出現(xiàn)了人員老化以及人才流失問(wèn)題，嚴(yán)重影響新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)工作。

四、縣級(jí)融媒體建設(shè)發(fā)展的對(duì)策分析

（1） 提高縣級(jí)融媒體中心建設(shè)發(fā)展的技術(shù)支撐。對(duì)于縣級(jí)融媒體的建設(shè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，技術(shù)支撐是最基礎(chǔ)的保障，必須注重新技術(shù)的充分應(yīng)用，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的深度融合。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該建立縣級(jí)融媒體技術(shù)平臺(tái)，加強(qiáng)硬件軟件資源建設(shè)，尤其是中央機(jī)房、戶(hù)外屏媒播控中心、全媒體演播與展示中心、全媒體采編播設(shè)備等硬件設(shè)施，以及全媒體采編系統(tǒng)、視頻發(fā)布與管理系統(tǒng)等軟件系統(tǒng)。同時(shí)，還應(yīng)該積極采用VR技術(shù)、AR技術(shù)、4K技術(shù)、5G技術(shù)等，并加快融媒體中心與報(bào)紙廣播、電視網(wǎng)站以及客戶(hù)端等多渠道的一體化運(yùn)作，達(dá)到一次采集、多重生產(chǎn)和多元發(fā)布的效果，構(gòu)建全媒體的矩陣傳播格局。此外，應(yīng)該高水平建設(shè)縣級(jí)融媒體的業(yè)務(wù)平臺(tái)，打造融媒體高效運(yùn)轉(zhuǎn)的流程、制度、機(jī)制、考核、反饋等系統(tǒng)，制定落實(shí)縣級(jí)融媒體全媒體考核辦法，為縣級(jí)融媒體建設(shè)發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)。

（2） 提高縣級(jí)融媒體的創(chuàng)作內(nèi)容質(zhì)量水平。在縣級(jí)融媒體的建設(shè)發(fā)展方面，應(yīng)該堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)持運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)推動(dòng)縣級(jí)融媒體建設(shè)，重點(diǎn)是在于提升縣級(jí)融媒體用戶(hù)的體驗(yàn)，進(jìn)一步豐富各類(lèi)傳播形式以及傳播手段，尤其是應(yīng)該積極探索采用短視頻等各類(lèi)可視化的表現(xiàn)形式等，在內(nèi)容同時(shí)應(yīng)該突出本土特色，既應(yīng)該注重充分發(fā)揮新媒體“短、平、快”的方式，第一時(shí)間搶占讀者，也應(yīng)該發(fā)揮傳統(tǒng)媒體有積淀、有深度的有時(shí)特點(diǎn)，通過(guò)新媒體和傳統(tǒng)媒體充分融合，達(dá)到第一時(shí)間有速度、后續(xù)內(nèi)容有深度的特色，進(jìn)一步提升縣級(jí)融媒體的用戶(hù)黏性。

（3） 提高縣級(jí)融媒體人才隊(duì)伍的建設(shè)管理水平。當(dāng)前情況下，人才緊缺問(wèn)題，已經(jīng)成為制約縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要一方面因素，能否吸引留住人才，也是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)成效的決定性因素。在縣級(jí)融媒體人才隊(duì)伍建設(shè)方面，應(yīng)該注重從打造堅(jiān)強(qiáng)有力的融媒體領(lǐng)導(dǎo)班子、一專(zhuān)多能的高素質(zhì)新聞采編隊(duì)伍、融媒體智能化應(yīng)用管理隊(duì)伍、專(zhuān)業(yè)技術(shù)制作隊(duì)伍、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收運(yùn)作管理隊(duì)伍方面采取有效措施，在縣級(jí)融媒體選用育留的各個(gè)方面有針對(duì)性的進(jìn)行改進(jìn)，更好的吸引激勵(lì)人才來(lái)投身融媒體中心建設(shè)，建設(shè)思想水平和政治素質(zhì)高、社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)責(zé)任心強(qiáng)、業(yè)務(wù)能力和敬業(yè)精神突出的一專(zhuān)多能和全能型的融媒體運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，為縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)發(fā)展提供有力的支持。

（4） 改進(jìn)提升縣級(jí)融媒體的管理運(yùn)營(yíng)水平。在縣級(jí)融媒體的運(yùn)營(yíng)管理方面，首先應(yīng)該根據(jù)不同地方的實(shí)際情況，進(jìn)一步明確縣級(jí)融媒體中心的單位性質(zhì)、屬性和機(jī)構(gòu)設(shè)置，根據(jù)融媒體中心發(fā)展實(shí)際確定人員編制，可以探索設(shè)立縣級(jí)融媒體建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)資金，保證融媒體中心運(yùn)轉(zhuǎn)的正常。其次，應(yīng)該注重加快媒體融合縱深發(fā)展，應(yīng)該積極與省級(jí)、市級(jí)融媒體中心加強(qiáng)合作，建立融合制播體系，打造一體化資源配置、多媒體內(nèi)容匯聚、共平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)、多渠道內(nèi)容分發(fā)、多終端精準(zhǔn)服務(wù)、全流程智能協(xié)同的工作體系。同時(shí)，在融媒體的管理運(yùn)營(yíng)方面，還應(yīng)該針對(duì)各類(lèi)散布在各平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)自媒體侵權(quán)電視臺(tái)內(nèi)容，做好維權(quán)，維護(hù)縣級(jí)融媒體的合法權(quán)益。此外，在縣級(jí)融媒體營(yíng)運(yùn)管理方面，還應(yīng)該強(qiáng)化融媒體中心服務(wù)群眾服務(wù)社會(huì)的作用，比如在疫情防控方面可以發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心作用，將本地有關(guān)疫情防控要求和工作等的視頻音頻以及圖片文字等通過(guò)縣級(jí)融媒體中心進(jìn)行發(fā)布，及時(shí)澄清謠言、引導(dǎo)輿論，更好服務(wù)基層群眾和社會(huì)治理。

五、結(jié)語(yǔ)

強(qiáng)化縣級(jí)融媒體中心建設(shè)管理，對(duì)于鞏固基層文化陣地，夯實(shí)黨的意識(shí)形態(tài)工作基礎(chǔ)也具有非常重要的作用。在縣級(jí)融媒體的建設(shè)管理方面，應(yīng)該從縣級(jí)融媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度，針對(duì)縣級(jí)融媒體的技術(shù)支撐、運(yùn)營(yíng)管理、人才保障等多方面積極探索措施，不斷提升縣級(jí)融媒體的建設(shè)管理水平。

參考文獻(xiàn)：

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