新媒體方興未艾 傳統(tǒng)財經(jīng)類電視節(jié)目如何鍛造“爆款”

王志杰

摘 要：融媒體時代背景下，新興媒體慢慢通過各種方式滲入我們的生產(chǎn)生活。尤其是隨著手機(jī)、ipad等移動終端的普及，傳統(tǒng)電視節(jié)目遭受巨大沖擊，特別是財經(jīng)類電視節(jié)目，無論是在收視率還是市場份額方面均面臨較大挑戰(zhàn)。相比其他類型的電視節(jié)目，財經(jīng)節(jié)目受眾窄、內(nèi)容偏專業(yè)化和理性化，要想打造出“爆款”節(jié)目，就需要對財經(jīng)類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀有充分的了解，改變傳統(tǒng)的電視思維運(yùn)作模式，修煉好“內(nèi)功”。本文基于對財經(jīng)類節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀的剖析，旨在提出新的思路和應(yīng)對策略，促使財經(jīng)類電視節(jié)目迸發(fā)新的生機(jī)。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;傳統(tǒng)財經(jīng)節(jié)目;創(chuàng)新;爆款

在當(dāng)前新時代背景下，財經(jīng)類節(jié)目存在的問題也比較多，尤其是新媒體的沖擊。但是新媒體不是“敵人”，不是競爭對手，傳統(tǒng)的財經(jīng)類電視節(jié)目需要利用新媒體、新觀念、新思維、新模式進(jìn)行積極探索，打造屬于財經(jīng)類電視節(jié)目的“爆款”。

1 財經(jīng)類電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

目前，我國的財經(jīng)類電視節(jié)目獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容比較少，各節(jié)目之間的相似度較高，簡單拼湊和過度模仿的現(xiàn)象較為常見。比如，某電視臺通過商界大佬訪談提高了收視率，另一個電視臺就會照搬照抄，甚至提出的問題都大同小異。這種嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，對節(jié)目的快速發(fā)展非常不利，也影響了傳統(tǒng)財經(jīng)類電視節(jié)目的健康發(fā)展。

1.2 注重短期效應(yīng)

財經(jīng)類節(jié)目具有比較強(qiáng)的專業(yè)性，部分電視臺為了擴(kuò)大收視群體、提高收視率，對財經(jīng)類節(jié)目選題的策劃和把控幾乎沒有原則。比如，某電視臺請來的企業(yè)家暢談娛樂八卦，對節(jié)目本身的定位就不準(zhǔn)確，甚至出現(xiàn)了商界人士成為娛樂真人秀的現(xiàn)象。而且為了提高收視率，遴選采訪對象的標(biāo)準(zhǔn)簡單粗暴設(shè)為火與不火，導(dǎo)致制作的節(jié)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期要求。

1.3 節(jié)目缺乏原創(chuàng)性

部分財經(jīng)類電視節(jié)目選題策劃思路與紙媒高度一致，缺乏新穎新和原創(chuàng)性。并且只是將文字表達(dá)轉(zhuǎn)換成了視頻，沒有深度挖掘新聞內(nèi)容，沒有將節(jié)目獨(dú)特的思想價值和新聞視角表現(xiàn)出來。作為專業(yè)的電視財經(jīng)節(jié)目，大家在創(chuàng)作的時候，要將大眾性與專業(yè)性之間的度妥善把握好，如果節(jié)目深度不足，就無法吸引觀眾的收視粘性，如果深度過深，專業(yè)性過強(qiáng)，觀眾很可能聽不懂聽不進(jìn)去，這就需要對淺入深出與深入淺出的關(guān)系進(jìn)行恰當(dāng)處理。

2 傳統(tǒng)財經(jīng)類電視節(jié)目鍛造“爆款”的有效策略

2.1 確立核心競爭力

首先要明確自身節(jié)目的核心競爭力到底是什么，是實(shí)力雄厚的嘉賓資源，還是獨(dú)家獨(dú)到的觀點(diǎn)分析，抑或是經(jīng)驗豐富的創(chuàng)作團(tuán)隊。明確自己欄目的“護(hù)城河”在哪兒。其次，要將傳統(tǒng)電視節(jié)目的獨(dú)特優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來，相比于網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)電視媒體的這種獨(dú)特優(yōu)勢就在于其權(quán)威性，即能請到別人請不來的“人”，進(jìn)到別人進(jìn)不去的“門”。

2.2 實(shí)時互動、寓教于樂

首先，利用新媒體加強(qiáng)與觀眾的互動。因為傳統(tǒng)的財經(jīng)類電視節(jié)主要是一問一答的形式，形式比較單一呆板，所以利用新媒體加強(qiáng)與觀眾的互動，通過微博、微信等方式增強(qiáng)觀眾的粘性，使節(jié)目的制作質(zhì)量得到提升。比如，新聞資訊類的財經(jīng)節(jié)目，同樣是介紹部分經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)或某一經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的內(nèi)容，我們可以通過“云會議”的形式實(shí)時連線多位普通投資者，讓大家對某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象充分、及時表達(dá)自己的想法，使節(jié)目看點(diǎn)得到增強(qiáng)。比較具有代表性的有《波士堂》，《波士堂》是由第一財經(jīng)、東方衛(wèi)視、唯眾傳播聯(lián)合打造的以脫口秀形式呈現(xiàn)的高端訪談互動節(jié)目，是國內(nèi)最具原創(chuàng)精神的脫口秀節(jié)目，節(jié)目氛圍輕松活躍，卻能讓觀眾真正感受到中國企業(yè)家的人格魅力。

其次，制作動漫情景小故事。財經(jīng)類節(jié)目必然會出現(xiàn)一些市場相關(guān)的經(jīng)濟(jì)術(shù)語，但這些術(shù)語晦澀難懂，需要通過大眾化、生活化的語言表述出來，也可以通過制作動漫情景小故事的方式，深入淺出，使得觀眾在輕松活潑的氛圍中快速掌握專業(yè)術(shù)語的內(nèi)核，真正做到寓教于樂。

2.3 重點(diǎn)突出、緊跟熱點(diǎn)

節(jié)目結(jié)構(gòu)需要按照一定的規(guī)范要求進(jìn)行下去，需要做的就是將具有潛在發(fā)展能力的環(huán)節(jié)重點(diǎn)進(jìn)行打造，以此作為中心環(huán)節(jié)吸引觀眾。實(shí)際在開展節(jié)目設(shè)計制作的時候，如果人脈廣泛、資金充足，可以邀請當(dāng)紅明星錄制節(jié)目，在主持人和嘉賓的帶領(lǐng)下與觀眾進(jìn)行良性互動。目前，比較具有代表性的有《對話》、《財經(jīng)郎眼》等。其中，《對話》節(jié)目都是由突發(fā)事件、熱門人物、熱門話題或某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象切入，通過主持人與現(xiàn)場嘉賓和觀眾的對話交流，來探討熱點(diǎn)新聞和人物背后鮮為認(rèn)知的一面，以折射經(jīng)濟(jì)、社會的最新動向和潮流。

2.4 提高財經(jīng)類節(jié)目實(shí)用性

國內(nèi)財經(jīng)類節(jié)目的觀眾主要是普通的投資者，雖然有一定的投資興趣但缺乏專業(yè)的知識體系。因此，主持人和嘉賓要結(jié)合身邊發(fā)生的實(shí)際案例，將市場現(xiàn)象簡明扼要、深入淺出的進(jìn)行詮釋，讓觀眾充分理解枯燥、難懂的財經(jīng)知識。一切以觀眾的需求出發(fā)，確保制作的財經(jīng)類電視節(jié)目看得懂、學(xué)得會。

3 結(jié)束語

綜上所述，在當(dāng)前新媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的財經(jīng)類電視節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展，要想出“爆款”、出“精品”，首先就要明確自身的發(fā)展目標(biāo)，深入探索當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)問題。但現(xiàn)階段我國財經(jīng)類電視節(jié)目形式落后，缺乏創(chuàng)新意識。因此，財經(jīng)類電視節(jié)目在后期發(fā)展的過程中，要對節(jié)目形式積極創(chuàng)新，打造多元化的電視節(jié)目風(fēng)格，吸引觀眾的注意力。無論是談話類還是綜合資訊類的財經(jīng)類電視節(jié)目，只有服務(wù)好大眾才是好的節(jié)目。

參考文獻(xiàn)

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