媒體融合時(shí)代新媒體技術(shù)對(duì)圖書出版業(yè)的影響分析

摘 要：針對(duì)媒體融合時(shí)代下新媒體技術(shù)對(duì)于圖書出版業(yè)帶來的影響，從四個(gè)方面展開論述，并且分析新媒體技術(shù)特征，提出兩點(diǎn)優(yōu)化建議，以期能夠加快實(shí)現(xiàn)圖書出版業(yè)改革。

關(guān)鍵詞：媒體融合時(shí)代;新媒體技術(shù);圖書出版業(yè)

中圖分類號(hào)：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 14-0-01

出版業(yè)在發(fā)展的過程中歷經(jīng)多次技術(shù)革新，這對(duì)社會(huì)發(fā)展帶來極大的影響。進(jìn)入到媒體融合時(shí)代下，新媒體技術(shù)成為圖書出版業(yè)改革的關(guān)鍵著手點(diǎn)，將出版業(yè)一直以來采用的出版模式改變。新媒體技術(shù)的應(yīng)用，加快實(shí)現(xiàn)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，對(duì)于圖書出版業(yè)而言，也帶來一定的影響。為了發(fā)揮新媒體技術(shù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)，下面圍繞媒體融合時(shí)代下面臨的影響展開分析。

一、媒體融合時(shí)代下新媒體技術(shù)特點(diǎn)

圖書出版的題材等有諸多形式，不同類型的書籍在新媒體融合時(shí)代下，結(jié)合的難度程度存在差異[1]。通過對(duì)比發(fā)現(xiàn)專業(yè)性較高的書籍在市場(chǎng)中需求呈現(xiàn)出剛性特征，內(nèi)容也與數(shù)字化轉(zhuǎn)型要求相符;教育類圖書的優(yōu)勢(shì)則體現(xiàn)在資源累計(jì)上，在充足資金的支持下擴(kuò)大用戶群體，加快新媒體轉(zhuǎn)型;大眾類書籍并沒有明顯的特征，媒體融合時(shí)代下需要解決的問題較多。所以，圖書出版企業(yè)需要按照運(yùn)營(yíng)特征與市場(chǎng)環(huán)境，制定完善的媒體融合方案。

二、新環(huán)境下新媒體技術(shù)對(duì)于圖書出版業(yè)的影響

（一）獲得多樣化數(shù)字技術(shù)支持

媒體融合時(shí)代下新媒體技術(shù)體系包括諸多內(nèi)容，例如數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)，這些技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)支持下實(shí)現(xiàn)信息傳播，使圖書出版內(nèi)容更加豐富、傳播渠道更為多樣化。數(shù)據(jù)顯示我國(guó)2018年網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模達(dá)到8.02億人，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.88億人。尤其是在5G時(shí)代下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量越來越多，通過多樣化的數(shù)字技術(shù)開發(fā)新圖書出版模式，已成為圖書出版行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)方向。

（二）推進(jìn)圖書出版業(yè)技術(shù)改革

新媒體技術(shù)在圖書出版行業(yè)的應(yīng)用，衍生出了新媒體產(chǎn)業(yè)，使行業(yè)覆蓋范圍擴(kuò)大到影視、動(dòng)畫與音樂等領(lǐng)域。媒體融合時(shí)代下圖書出版業(yè)為了能夠加快實(shí)現(xiàn)改革創(chuàng)新，需要深入開發(fā)新內(nèi)容，期間便需要應(yīng)用新媒體技術(shù)，突破傳統(tǒng)觀念的限制，憑借新媒體技術(shù)特征推進(jìn)圖書出版業(yè)改革。

（三）傳統(tǒng)模式與新模式結(jié)合

在新環(huán)境下傳統(tǒng)圖書出版進(jìn)入到瓶頸期，但是所采用的傳統(tǒng)出版模式中依然有值得借鑒之處。例如專業(yè)素質(zhì)高的編輯團(tuán)隊(duì)、豐富的編輯校對(duì)經(jīng)驗(yàn)、完善的圖書出版內(nèi)容資源等。除此之外，社會(huì)大眾對(duì)于傳統(tǒng)的圖書出版模式依然有一種情懷，這也是圖書內(nèi)容、質(zhì)量的保證[2]。所以，將傳統(tǒng)模式與新模式結(jié)合，可以充分發(fā)揮出兩種出版模式的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大圖書出版影響力，在市場(chǎng)中塑造全新的圖書出版行業(yè)形象。

（四）為圖書出版行業(yè)注入活力

新媒體技術(shù)包括諸多內(nèi)容，例如二維碼和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR），這些技術(shù)在圖書出版行業(yè)中應(yīng)用，為行業(yè)發(fā)展注入源源不斷的活力。其中二維碼是日常生活中十分常見的新技術(shù)，將其運(yùn)用在圖書出版業(yè)，可以實(shí)現(xiàn)和讀者的高效互動(dòng)，讀者掃碼之后了解出版社信息、圖書與讀者介紹等內(nèi)容，并且在圖書的基礎(chǔ)上拓展、延伸內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高效互動(dòng);AR技術(shù)則是通過計(jì)算機(jī)創(chuàng)建真實(shí)度高的虛擬環(huán)境，讓使用者在閱讀的過程中仿佛置身于真實(shí)的環(huán)境，達(dá)到自然交互的效果，吸引更多人參與閱讀。

三、圖書出版業(yè)改革創(chuàng)新中應(yīng)用新媒體技術(shù)的建議

（一）完善編輯團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)

新媒體技術(shù)的應(yīng)用為圖書編輯提出了更多新要求，不僅要具備專業(yè)判斷力、選擇能力，還需要熟練操作新媒體技術(shù)，為媒體融合時(shí)代下圖書出版業(yè)的各項(xiàng)工作服務(wù)。針對(duì)編輯團(tuán)隊(duì)人員結(jié)構(gòu)進(jìn)行完善，需要從市場(chǎng)環(huán)境反饋、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)剖析、圖書出版內(nèi)容開發(fā)等方面著手，選擇對(duì)應(yīng)的新媒體技術(shù)，與讀者實(shí)現(xiàn)高效溝通。另外，圖書編輯必須要具備全方位運(yùn)營(yíng)、資源整合的技能，在新工作環(huán)境下開發(fā)全新的發(fā)展模式，增加圖書出版內(nèi)容的立體感，開發(fā)多樣化模式為內(nèi)容的呈現(xiàn)服務(wù)。

（二）創(chuàng)新出版程序

圖書出版企業(yè)應(yīng)用新媒體技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，不能只是做到形式融合，還要對(duì)傳統(tǒng)出版程序創(chuàng)新。例如可以應(yīng)用人工智能技術(shù)，在出版程序中增加語音輸入、智能協(xié)助校對(duì)與編輯、用戶交互等環(huán)節(jié)。除此之外，圖書出版企業(yè)也可以發(fā)揮信息資源的優(yōu)勢(shì)，選擇高品質(zhì)內(nèi)容為讀者服務(wù)[3]。不僅要將圖書出版和新媒體技術(shù)有機(jī)結(jié)合，使用新媒體方式發(fā)掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要在新媒體技術(shù)的幫助下構(gòu)建信息庫，以免發(fā)生信息資源缺失的問題。因?yàn)樾旅襟w技術(shù)能夠高效分析數(shù)據(jù)，使圖書出版結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)根本性創(chuàng)新，所以對(duì)于出版程序的優(yōu)化，還要發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，采集讀者信息數(shù)據(jù)，為其提供針對(duì)性資源，實(shí)現(xiàn)圖書與讀者的有效互動(dòng)，增加讀者群體的穩(wěn)定性。

四、結(jié)束語

綜上所述，媒體融合時(shí)代對(duì)圖書出版業(yè)提出新要求，利用新媒體技術(shù)不僅可以解決當(dāng)前環(huán)境下存在的諸多問題，還能夠創(chuàng)新突出出版模式，利用信息資源豐富圖書出版內(nèi)容，這是滿足行業(yè)發(fā)展要求的有效策略，也是實(shí)現(xiàn)行業(yè)改革升級(jí)的必然舉措。

參考文獻(xiàn)：

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[3]趙偉東，劉楊.媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的公信力及提升策略[J].學(xué)術(shù)交流，2018（07）：158-165.

作者簡(jiǎn)介：韓志國(guó)，男，漢族，吉林四平人，碩士，副編審。研究方向：圖書編輯出版及市場(chǎng)營(yíng)銷。