從云南現(xiàn)象探析影旅融合的未來之路

摘 要：當(dāng)前旅游與影視都處在發(fā)展的關(guān)鍵時期，都亟待提升和突破，影視要主動為旅游服務(wù)，甚至主動為一座城市、一個景區(qū)量身打造影視作品;反之，旅游也應(yīng)該更主動地?fù)肀в耙?，讓自己的城市和景區(qū)“生長”出優(yōu)秀的影視作品，并使之成為城市的文化新名片、景區(qū)的永久宣傳片。二十世紀(jì)五六十年代拍攝的云南少數(shù)民族題材電影《五朵金花》和《阿詩瑪》曾讓大理和石林的自然風(fēng)光、民族風(fēng)情蜚聲中外。近年來，綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》和古裝電視劇《三生三世十里桃花》讓云南的普者黑風(fēng)靡全國……云南旅游似乎總也離不開影視的光影驅(qū)動。面對旅游業(yè)的競爭格局，以優(yōu)秀的影視作品及其背后的延伸產(chǎn)業(yè)拉動和提升云南旅游業(yè)，使之得以創(chuàng)新發(fā)展，將是未來一段時間云南旅游發(fā)展的重要選擇。

關(guān)鍵詞：影視旅游;光影驅(qū)動;普者黑;麗江;西南聯(lián)大;沙家浜;影視IP;影視公園

中圖分類號：J952 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-00-02

分析過去幾十年來的歷史，我們發(fā)現(xiàn)，多年以來，旅游與影視就像兩股道上跑的車：既不離不棄、又鮮有交集。不離不棄，是說影視作品經(jīng)常到風(fēng)景名勝地取景，許多原本不怎么出名或一直默默無聞的地方，因為影視作品的成功而一夜爆紅，甚至發(fā)展出了“影視旅游”這一新品種，可以說導(dǎo)演們?yōu)榱俗非笠曈X的唯美和畫面的震撼，對奇山秀水不離不棄。鮮有交集，是說影視對景區(qū)的傳播、甚至對文旅的傳導(dǎo)，一直是單向的、甚至是無償?shù)摹o意識的。

一、影旅融合的相互關(guān)系

普者黑景區(qū)位于云南省文山州丘北縣，是典型的喀斯特巖溶地貌。名字“普者黑”三字在彝語中意為“盛滿魚蝦的湖泊”。普者黑景區(qū)從1992年開始建設(shè)，1993年建成開放。但礙于地理位置，一直都是當(dāng)?shù)厝饲皝韰⒂^、游覽的，長期處于不溫不火的狀態(tài)。來看一組數(shù)據(jù)，文山州丘北縣2013年給普者黑旅游開發(fā)公司下達了完成3500萬元的年度任務(wù)，直到年底，全體員工拼命加班加點，勉強完成了任務(wù)指標(biāo)。2013年11月，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》在這里拍攝，播出之后，普者黑的旅游迅速火爆，全國各地游客紛至沓來。2014年，丘北縣意識到了《爸爸去哪兒》帶來的旅游宣傳效應(yīng)，大膽制訂了4500萬元的指標(biāo)，只到了10月份，普者黑旅游開發(fā)公司就完成了7000萬元的經(jīng)營業(yè)績。隨著《爸爸去哪兒》的持續(xù)熱播，普者黑風(fēng)景區(qū)變得名聲大噪。據(jù)報道，《爸爸去哪兒》拍攝后，節(jié)目中的明星們住過的五處院落房屋已成為原住戶的“名人故居”，房主們收起了參觀門票;明星父子、父女用過的東西成為了特定“文物”，開始用它們來拍照收錢。2017年，一部電視劇《三生三世十里桃花》的熱播再度讓普者黑的游客井噴式增長。全國各路“桃粉”們紛紛踏上了“青丘”之地——丘北普者黑。當(dāng)年的游客數(shù)量就暴增了60%以上。丘北縣當(dāng)年旅游綜合收入近30億元，比上年增長47.5%?；谶B年的“井噴”勢頭，普者黑獲得華麗轉(zhuǎn)身，被云南城投集團公司收入囊中，開始了省級和擴容建設(shè)。可以說，普者黑旅游是近年來一個因影視節(jié)目、影視劇取景而讓旅游市場走紅的典型案例。然而，這僅是影視單方面賦予其的推動力，普者黑似乎并沒有全盤考慮到影視作品對其未來可持續(xù)性的無限增長?！度朗锾一ā放臄z地的桃花源，因疏于管理，經(jīng)常被水淹沒，假桃花園似乎已經(jīng)日漸凋零。本可以借勢而開發(fā)打造的產(chǎn)業(yè)格局，全景呈現(xiàn)的村落風(fēng)情和十里桃花已好景沒有呈現(xiàn)出來。景地景區(qū)對影視作品為其帶來的影響力并沒有太多的認(rèn)知，感覺是理所應(yīng)該的。一部《非誠勿擾1》帶火了日本北海道的旅游，片方卻連個“謝”字都沒有收到;《非誠勿擾2》又帶火了三亞的鳥巢，三亞鳥巢老板也只是提供了攝制組的食宿而已;一部《泰囧》直接讓中國赴泰國旅游的人數(shù)翻了幾番，導(dǎo)演也只是收到了泰國旅游局的感謝信而已;當(dāng)《心花路放》讓游客一路唱著“去大理”蜂擁而至?xí)r，大理方面則批評該片縮小了大理的格局。

綜上所述，影視公司只把美景當(dāng)作外景，而沒有向文旅產(chǎn)業(yè)延伸;而景區(qū)也只是把影視取景當(dāng)作意外、偏得，而沒有借機主動向影視業(yè)拓展、跨界。當(dāng)然，也有行業(yè)的先行者看到了其中的商機而正在行動，但是又有幾家影視公司開始打造自己的“景區(qū)”，或者創(chuàng)建、開發(fā)自己的文旅公司和實景體驗基地呢？

二、影旅融合存在的問題

文旅與影視不應(yīng)該并行不悖、相安無事，而應(yīng)該相互融合、跨界發(fā)展。在當(dāng)前文旅融合的時代背景下，我們必須要深度分析存在的問題，對癥下藥，尋求破解之道、獲得共同發(fā)展。

（一）互不相關(guān)，各行其道

旅游與影視各不相干，雖然知道相互依托，卻難有深度融合。這是當(dāng)前普遍存在的問題。時下，旅游與影視屬于不同的兩個領(lǐng)域，無法互通，旅游只做旅游，不了解影視的創(chuàng)作攝制及營銷規(guī)律;影視只為取景，不愿思考其在拍攝地的延伸效益。一些旅游界人士認(rèn)識到了影視對于旅游景區(qū)和旅游產(chǎn)品的重要傳播和推動作用，也看到了諸多成功的案例，開始給景區(qū)及其旅游產(chǎn)品冠以影視的符號，但卻沒有真正發(fā)揮影視的互動功能。即便是在旅游與影視的融合中，也只是膚淺地停留在表皮和現(xiàn)狀上，不愿深度策劃、挖掘、投入、做大產(chǎn)業(yè)體系。

《千里走單騎》是2005年10月上映的一部電影。據(jù)說這是由一個真實的故事改編而成，主角確有其人。張藝謀無意間聽到了這個故事，被其深深感動，便決定將它搬上銀幕。本片是大導(dǎo)演張藝謀嘔心瀝血、精心拍攝的一部影片，不僅由中國“第一編劇”鄒靜之為他傾心打造劇本，還有高倉健這樣的史詩級實力派演員傾情演出！該片講述了一個父親為了在兒子生命最后時刻表達自己的愛意和懺悔，走上一段自我心靈的救贖之旅。除了動人心弦的故事，電影中，那些美輪美奐的麗江美景，也令人回味無窮。麗江玉龍雪山終年云霧繚繞，只有每年秋分時節(jié)會有一米長的陽光照下來，傳說被這一米陽光照到的人就能擁有美麗永久的愛情。這個流傳于云南麗江的美麗愛情傳說，被演繹成一部令人心動的現(xiàn)代愛情劇，劇中的麗江風(fēng)光讓人沉醉。《一米陽光》由孫儷、何潤東、印小天、遲帥主演，曾創(chuàng)造了多家電視臺的收視率記錄。

自麗江成為中外游客最青睞的旅游目的地以來，在麗江誕生的影視作品不計其數(shù)，《我在路上愛你》《轉(zhuǎn)山》《龍門鏢局》《木府風(fēng)云》《男才女貌》《阿蘭的愛》《親愛的客?！返鹊?，影響力頗豐。

然而這些影視劇留給麗江的影視衍生產(chǎn)業(yè)，除了“一米陽光”和“千里走單騎”兩個酒吧客棧之外，游客似乎再沒有看到過什么。

（二）雖有合作，卻無相互支撐

影視界知道自己采景攝制影視劇對地方景區(qū)推廣的作用和價值，開始向景區(qū)和地方管理部門要錢，尋求支持，但追求的仍是眼前利益，拍完即走，場景的搭建也只是讓其飄搖一時，絲毫沒有考慮將其融入景區(qū)建設(shè)的長遠規(guī)劃利用中。一旦作品本身沒有產(chǎn)生較好的影響力，景區(qū)方就會有受騙上當(dāng)?shù)母杏X。對劇組來說，沒有得到拍攝地的支持，其在場景的設(shè)計搭建方面，便不會有大的投入，也不會謀求長遠的衍生效益，只會敷衍潦草，以假景假物蒙混過關(guān)。一旦這部片子真的火爆了，觀眾開始向往影片的實景拍攝地時，留給我們的只能是一片嘆息聲。

2011年，一部為清華大學(xué)百年校慶籌劃的影片《無問西東》開始啟動，制片方想得到云南方面的支持，在昆明建造一個西南聯(lián)大的實景校區(qū)，云南相關(guān)部門無動于衷。2017年影片上映后，成為當(dāng)年度最具票房和影響力的國產(chǎn)影片。當(dāng)全國各地的觀眾蜂擁而至來到影片拍攝地尋甸北大營時，看到的只是一些殘垣斷壁。北大營草原是云南滇中最美的云上草原，位于昆明市尋甸縣，藍天白云之下，萬畝草原，芳草萋萋，牛羊徜徉、碧水盈盈，周邊村鎮(zhèn)、淳樸自然、保留完整，完全可以創(chuàng)建成為一個自然氣息與人文美景相得益彰、極具年代感的影視體驗基地，這也是《無問西東》導(dǎo)演為什么在這里選景的原因之一。因為沒有形成深度合作，本可以再現(xiàn)的西南聯(lián)大景觀自然無法留存。2019年，《西南聯(lián)大》電視劇在昆明安寧啟動拍攝，安寧市政府方面拿出了50畝土地提供給劇組，相關(guān)部門給予了資金投入，一處展現(xiàn)抗戰(zhàn)時期中國最繁榮的學(xué)術(shù)人文氣息、原汁原味的聯(lián)大校園風(fēng)貌完整呈現(xiàn)了出來。但愿這個實景地隨同西南聯(lián)大眾多的名人故事能夠永久保留下來并逐步提升為昆明市重現(xiàn)歷史價值的新的人文景區(qū)。

三、影旅融合的未來之路

一些影視作品，在前期創(chuàng)作和拍攝階段，為了降低投入成本，四處尋求拍攝地，聯(lián)系溝通，力求以本地采景的方式獲得當(dāng)?shù)卣筒删暗氐闹С?。一些地區(qū)或景區(qū)也在積極尋求相關(guān)的影視劇組前來取景拍攝，以求通過一部有影響的影視作品，帶動起自身的品牌效應(yīng)。這放在過去影視文化產(chǎn)品相對匱乏、商業(yè)化程度較低的時代，多數(shù)可以成功。但時至今日，文化已經(jīng)融入全球共享高度集約化發(fā)展的進程中，文化的商業(yè)屬性日漸凸顯，影視文化與旅游極為初級的相互需求必須要服從于影視產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)需要，如果沒有較為強大的經(jīng)濟支撐，這樣簡單的相互需求，無論對誰，都會顯得無足輕重。

當(dāng)前文化和旅游的融合為文化產(chǎn)業(yè)找到了很好的推廣渠道與消費市場，為旅游產(chǎn)業(yè)找到了內(nèi)容生產(chǎn)的源頭活水，未來在文旅產(chǎn)業(yè)鏈條上，前端有了文化事業(yè)、企業(yè)的主要內(nèi)容生產(chǎn)，中后端有文化企業(yè)、旅游企業(yè)的衍生產(chǎn)品生產(chǎn)和市場營銷，以形成良好的循環(huán)系統(tǒng)，有利于其做大做強。一部紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在呈現(xiàn)“文物醫(yī)生”和他們的“文物復(fù)活術(shù)”的故事時，讓文物與觀眾互動起來;一部電視劇《讓我聽懂你的語言》讓10萬游客同期開進了西雙版納，讓版納的旅游地產(chǎn)價值狂飆。這些案例在景點景區(qū)文化挖掘、文化與市場對接、文化產(chǎn)品設(shè)計、文化社群營造等方面都做出了非常有益的探索，未來這一塊的市場還很大，緊縮于文化內(nèi)部與龜縮于旅游行業(yè)的人們需要聯(lián)手來開拓市場。影視文化項目的活化、影視IP的創(chuàng)造與培育傳承，將成就文旅融合背景下的重要版塊——影視旅游的發(fā)展。

沙家浜，位于江蘇省常熟市東南方，陽澄湖邊。沙家浜景區(qū)是全國百家紅色旅游景區(qū)、全國愛國主義教育示范基地、國家濕地公園、國家4A級旅游景區(qū)、國家國防教育基地、華東地區(qū)較大的生態(tài)濕地公園。電視劇《沙家浜》拍攝時，與當(dāng)?shù)剡_成緊密的合作關(guān)系，劇中眾多場景在這里得以重現(xiàn)，阿慶嫂茶館、刁家大院，橫涇老街影視基地、沙家浜古鎮(zhèn)、美食購物區(qū)等功能區(qū)域得以開發(fā)建設(shè)，加之京劇《沙家浜》家喻戶曉的IP價值，追尋阿慶嫂、郭建光蹤跡，接受愛國主義教育之“紅色教育游”由此誕生。之后，景區(qū)運用現(xiàn)代高科技特效手段，演繹沙家浜的傳奇故事，全力打造的大型實景劇，運用詼諧、幽默的表演手法，講述軍民緊密配合，共同抗擊日頑的英勇斗爭故事。實景劇、京劇表演、石灣山歌等眾多演藝節(jié)目現(xiàn)已成為沙家浜又一大特色品牌，極大地豐富了景區(qū)的文化內(nèi)涵。如今，沙家浜景區(qū)已經(jīng)成為華東地區(qū)最受游客歡迎的旅游目的地。

金庸大俠給云南創(chuàng)立的IP，我們沒有將其培植起來;中國電影界先驅(qū)們?yōu)樵颇纤茉斓摹拔宥浣鸹ā?“阿詩瑪” “邊境風(fēng)云” “金三角”，我們也未能將其“IP”價值開發(fā)出來。云南的“IP”資源從來都不缺。云南十八怪、朱古力咖啡種植園、滇越米軌小火車、護國運動、駝峰航線飛虎隊、滇西抗日戰(zhàn)場、西南聯(lián)大、陸軍講武堂等等，將這些影視作品拍攝中時時需要的真實場景還原在一個風(fēng)花雪月的美麗世界中，都將是特色鮮明的影視實景娛樂公園。拍攝地充分利用影視拍攝資源，還原影視場景，使之成為粉絲游客慕名前往的旅游勝地，獨特的風(fēng)光和故事情節(jié)相互交融，給游客創(chuàng)造身臨其境的體驗感，將能夠通過影視大大提升拍攝地的知名度。影視實景娛樂就是利用影視體驗性強、知名度高等特點所打造的，其在很大程度上可以促進影視與旅游的協(xié)同發(fā)展，并將逐步成為云南旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。無論是其環(huán)境氛圍的營造，還是其主題形象的塑造，都力求讓游客充滿代入感，進行最直觀的影視場景體驗。在積極發(fā)揮影視引爆效應(yīng)時，不僅要發(fā)展影視文化、保留影視拍攝地的原始面貌，同時也要根據(jù)實際情況體現(xiàn)出其“唯我獨有”的風(fēng)格和優(yōu)勢。在云南的影視旅游資源中，沉浸式旅游更具優(yōu)勢，它會讓游客完全沉浸在影視所賦予的深度體驗之中。這不僅包括影視作品中的場景體驗，也要增加其他旅游元素的體驗，例如有個性的民俗住宿體驗、有特色的高原美食體驗、有趣的民俗節(jié)慶娛樂互動體驗等等。增加體驗性才能提高旅游的深度，才能增加游客的重游率。以劇帶景、以景帶劇，以劇創(chuàng)景、以景創(chuàng)劇，規(guī)劃布局與營銷宣傳相結(jié)合，云南影視產(chǎn)業(yè)和旅游將會走向一種前所未有的深度結(jié)合。

參考文獻：

[1] 2019中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告[R].2019.

[2]文化旅游報：文旅融合，要探索政、產(chǎn)、資、學(xué)、研、用一體模式：2019-03-15.

作者簡介：趙春明，男，漢族，內(nèi)蒙古呼和浩特人。研究方向：影視產(chǎn)業(yè)。